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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>白(bai)敬(jing)亭(ting)創(chuang)立(li)品(pin)牌(pai)把(ba)店(dian)開(kai)到(dao)上(shang)海(hai)，明(ming)星(xing)為(wei)什(shen)麽(me)這(zhe)么愛(ai)做(zuo)潮(chao)牌？

这個(ge)五(wu)壹(yi)前(qian)，白敬亭成(cheng)立的(de)服(fu)裝(zhuang)及(ji)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)品牌GOODBAI把門(men)店开到了(le)上海延(yan)慶(qing)路(lu)，吸(xi)引(yin)了一眾(zhong)遊(you)客(ke)和(he)粉(fen)絲(si)前來(lai)探(tan)店。

粉丝打(da)卡(ka)GOODBAI上海延庆路门店 時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)/攝(she)

GOODBAI營(ying)業(ye)的第(di)一天(tian)，小(xiao)紅(hong)書(shu)上有(you)博(bo)主(zhu)表(biao)示(shi)，开门前半(ban)个小时就(jiu)有人(ren)来排(pai)隊(dui)，因(yin)为有限(xian)流(liu)，在(zai)门口(kou)等(deng)一个小时也(ye)是(shi)很(hen)常(chang)見(jian)的。因为排队等待(dai)的人太(tai)多(duo)，在营业时間(jian)結(jie)束(shu)前的兩(liang)个小时就停(ting)止(zhi)排队了。其(qi)中(zhong)，更(geng)是不(bu)乏(fa)到上海旅(lv)游的白敬亭粉丝專(zhuan)门到GOODBAI的门店打卡。

成立於(yu)2021年(nian)的GOODBAI是白敬亭成立的服装及生活方式品牌。去(qu)年11月(yue)，GOODBAI曾(zeng)以(yi)快(kuai)閃(shan)店的模(mo)式在深(shen)圳(zhen)萬(wan)象(xiang)天地(di)开出(chu)一家(jia)“游牧(mu)店”，當(dang)时就在社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上引發(fa)了熱(re)議(yi)，上海延庆路门店則(ze)是GOODBAI第一家门店，“为了顧(gu)客提(ti)供(gong)更多體(ti)驗(yan)感(gan)”，门店員(yuan)工(gong)向(xiang)时代周报记者表示。

根(gen)據(ju)GOODBAI官(guan)方消(xiao)息(xi)，在試(shi)营业期(qi)间，店內(nei)銷(xiao)售(shou)的商(shang)品均(jun)为已(yi)发售款(kuan)，且(qie)门店内暫(zan)不支(zhi)持(chi)拍(pai)照(zhao)。时代周报记者5月9日(ri)到门店中发現(xian)，除(chu)了部(bu)分(fen)T恤(xu)有貨(huo)，像(xiang)蓬(peng)蓬鞋(xie)之(zhi)類(lei)的热门產(chan)品则是早(zao)早就售罄(qing)了。门店工作(zuo)人员表示，在正(zheng)式营业後(hou)产品會(hui)有所(suo)補(bu)充(chong)，屆(jie)时也会推(tui)出上海限定(ding)产品。

明星藝(yi)人做潮牌早已不是新(xin)鮮(xian)事(shi)。2017年后，隨(sui)著(zhe)一些(xie)說(shuo)唱(chang)、街(jie)舞(wu)等潮流文(wen)化(hua)綜(zong)艺的興(xing)起(qi)，潮牌市(shi)場(chang)又(you)掀(xian)起了一股(gu)明星艺人创业的浪(lang)潮。睿(rui)意(yi)德(de)中國(guo)商业地产研(yan)究(jiu)中心(xin)发布(bu)中国明星店研究报告(gao)指(zhi)出，服飾(shi)已成为艺人做副(fu)业的行(xing)业選(xuan)擇(ze)TOP3，僅(jin)次(ci)于餐(can)飲(yin)和酒(jiu)吧(ba)。

2020年前后的两三(san)年间誕(dan)生了諸(zhu)多明星潮牌，其中包(bao)括(kuo)鹿(lu)晗(han)的U.G.C、黃(huang)明昊(hao)的TWDEX2、王(wang)嘉(jia)爾(er)的TEAM WANG、歐(ou)陽(yang)娜(na)娜的nabi等。有別(bie)于傳(chuan)統(tong)渠(qu)道(dao), 明星自(zi)创品牌大(da)多是小規(gui)模企(qi)业,销售渠道以線(xian)上平台特(te)别是小程(cheng)序(xu)为主。在时尚(shang)业知(zhi)名(ming)零(ling)售咨(zi)詢(xun)顾問(wen)李(li)亞(ya)輝(hui)看(kan)来，明星潮牌的核(he)心仍(reng)舊(jiu)是粉丝經(jing)濟(ji)，是一種(zhong)閉(bi)環(huan)消費(fei)模式下(xia)的“私(si)域(yu)商品”。

不過(guo)，这些明星潮牌近(jin)来卻(que)頻(pin)频在公(gong)共(gong)场域“翻(fan)車(che)”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因产品質(zhi)量(liang)问題(ti)被(bei)消费者质疑(yi)而(er)登(deng)上微(wei)博热搜(sou)。無(wu)獨(du)有偶(ou)，欧阳娜娜的品牌nabi售價(jia)988元(yuan)的浴(yu)袍(pao)也因“高(gao)价低(di)质”在微博引发热议。

此(ci)外(wai)，黄明昊的TWDEX2運(yun)营不到两年就已经疑似(si)停止运营，目(mu)前在天眼(yan)查(zha)已经搜不到相(xiang)關(guan)的商標(biao)了，欧阳娜娜的nabi在小程序上的产品均已售罄，鹿晗的U.G.C目前仅有幾(ji)條(tiao)褲(ku)子(zi)和帽(mao)子在售，大多产品呈(cheng)现着售罄的狀(zhuang)態(tai)。

《Vogue Business》認(ren)为，對(dui)明星品牌而言(yan)尋(xun)找(zhao)更专业的合(he)夥(huo)人、提供更高的性(xing)价比(bi)、擴(kuo)充完(wan)整(zheng)的潮流品类或(huo)是與(yu)国際(ji)接(jie)軌(gui)的运营方式都(dou)是明星在发展(zhan)个人品牌的过程中值(zhi)得(de)借(jie)鑒(jian)之處(chu)。

根据天眼查，GOODBAI母(mu)公司(si)为喆(喆)亭好(hao)（上海）品牌管(guan)理(li)有限公司，白敬亭持股41%，上官喆持股29%，而另(ling)一位(wei)持股10%的股東(dong)、公司法(fa)人名为李勇(yong)。有业内人士(shi)透(tou)露(lu)，GOODBAI 的产品設(she)計(ji)、品质、包装以及具(ju)体到實(shi)际操(cao)作方面(mian)的工作由(you)知名设计師(shi)上官喆全(quan)權(quan)把关，而法人李勇则有着十(shi)多年的服装從(cong)业经验。

白敬亭的合伙人在设计、产品、运营上对GOODBAI加(jia)成都可(ke)以讓(rang)其除了明星品牌外有更多的可能(neng)性。根据GOODBAI公众號(hao)，它(ta)目前還(hai)在上海招(zhao)聘(pin)電(dian)商运营经理、數(shu)字(zi)营销主管、品牌主管、品牌管理专员、门店营销专员、服装设计师、店员、甚(shen)至(zhi)咖(ka)啡(fei)师等職(zhi)位。

此外，相較(jiao)于其他(ta)品牌，白敬亭的GOODBAI的价格(ge)比较親(qin)民(min)。在门店中，时代周报记者发现GOODBAI單(dan)肩(jian)印(yin)花(hua)短(duan)袖(xiu)T恤价格为199元左(zuo)右(you)，連(lian)帽衛(wei)衣(yi)价格为599元，服饰产品更接近于快时尚品牌的定位。作为对比，TEAM WANG在小程序上T恤的价格为680元，连帽卫衣的价格更是達(da)到了1380元，同(tong)时也都处于售罄的状态。

白敬亭曾在采(cai)訪(fang)中表示，他希(xi)望(wang)GOODBAI可以成为一个精(jing)品品牌而非(fei)“艺人周邊(bian)产品”，“我(wo)覺(jiao)得它一定要(yao)有自己(ji)的風(feng)格和设计感在，即(ji)便(bian)脫(tuo)離(li)了我这个人，消费者也是认可的。”

5月10日，GOODBAI在官方公众平台宣(xuan)布门店將(jiang)于5月19日正式开业。GOODBAI又邁(mai)出了一大步(bu)，而在线下实体店，白敬亭的GOODBAI将如(ru)何(he)應(ying)对产品、运营以及供应鏈(lian)等问题还有待考(kao)察(cha)。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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