【最全医疗广告语】独家经典版!

最全医疗广告语:让健康不再遥不可及

作为医疗行业的重要宣传手段之一,广告语在传递健康信息、吸引患者、提升医院品牌等方面起着至关重要的作用。本文将围绕最全医疗广告语独家经典版展开,从医院宣传、科室推广、医学专业、医疗设备角度出发,对广告语的运用方法和效果进行详细阐述。

一、医院宣传

医院广告语是宣传重点和突破口,直接关系到医院在患者心中的形象,如以医德为本,以患者为中心,用心看待每一个生命,服务至上,医疗为先,因你而专业,以心为病患,都是充满人文关怀和服务意识的广告语。同时,不同特色的医疗服务也需要有针对性地推广,如关爱女性健康,精准护理每一位、联手携手,共建健康华府等,通过简洁而生动的语句向患者传递出专业性与温馨性。

二、科室推广

医院各个科室的宣传语不仅要展现专业特色,还要突出治疗优势和技术水平,用科技引领医疗,用专业赢得信赖,名医汇聚,医疗精湛,疾病不等于绝症,救命有时需速战速决,都是很好的例子。同时,对于患者最关心的痛点问题,也可以加以体现,如治好颈椎病,让你重拾年轻状态,拒绝便秘,找到治疗方法等。

三、医学专业

专业性的广告语可以凸显医院或科室的技术实力和学术实力,如以科技发明创新创佳绩,以品质营造医疗口碑,专注细节,追求卓越,打造医学第一品牌,深度医学,缔造精湛,都传递出了专业的医学精神和医学人的职业素养。

四、医疗设备

随着现代医疗技术的快速发展,先进的医疗设备为医生的诊疗提供了有力支持,同时也成为医院宣传的亮点。如高端神经介入设备,治疗脑血管病效果显著、高精度骨科手术机器人,手术更精准、效果更显著等,都是直接为患者提供更优质服务的广告语。

总结归纳

医疗广告语在医院宣传、科室推广、医学专业、医疗设备角度上均有各自的运用方法和效果。医院广告语强调服务意识和人文关怀,科室推广突出治疗优势和技术水平,医学专业可以凸显医学精神和医学人的职业素养,医疗设备则体现了医院的技术实力和提供优质服务的能力。在宣传过程中,需要针对不同口径的患者,以简洁而生动的语句传达出专业性与温馨性,达到提高医院品牌形象,推广医院特色服务和吸引患者的效果。**问答话题**1. 医院宣传语的注意点有哪些?医院宣传语需要强调服务意识和人文关怀,突出医院的特色服务和品质,同时需要简洁而生动,易于记忆和传播。2. 科室宣传语需要突出哪些特点?科室宣传语需要突出科室的治疗优势和技术水平,可以体现出医院的专业性和服务水平,同时需要与患者痛点问题相结合,易于引起患者兴趣和关注。3. 医疗广告语如何遵守广告法?医疗广告语需要遵守广告法,不得夸大宣传,不得误导患者,不得出现最大、最好、最优惠等类似的词汇。同时,需要确保广告语内容真实、准确、不夸大宣传,不得涉及不符合国家法律法规和医学道德规范的内容。

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關(guan)註(zhu):观点”,歡(huan)迎(ying)置(zhi)頂(ding)或(huo)設(she)為(wei)星(xing)標(biao),即(ji)可(ke)快(kuai)速(su)獲(huo)取(qu)房(fang)地(di)產(chan)新(xin)鮮(xian) 深(shen)度(du)資(zi)訊(xun)。

長(chang)坡(po)薄(bo)雪(xue)

观点新媒(mei)體(ti)

在(zai)冬(dong)天(tian),如何找(zhao)到(dao)濕(shi)雪和(he)壹(yi)條(tiao)很(hen)长的(de)坡道(dao)?

“要(yao)充(chong)分(fen)預(yu)見(jian)到经济重启的艱(jian)難(nan)和复苏之(zhi)路(lu)的坎(kan)坷(ke),需(xu)要重新定(ding)位(wei)、思(si)考(kao)和擁(yong)抱(bao)未(wei)來(lai)。”

編(bian)者(zhe)按(an):每(mei)個(ge)時(shi)代(dai),每个行(xing)業(ye),都(dou)會(hui)有(you)一条正(zheng)確(que)的坡道。

2022年,中(zhong)國(guo)经济三(san)駕(jia)馬(ma)車(che)都面臨(lin)著(zhe)前(qian)所(suo)未有的挑(tiao)戰(zhan),出(chu)口(kou)、消(xiao)費(fei)、房地产在时局(ju)變(bian)化(hua)中不(bu)斷(duan)調(tiao)整(zheng),尋(xun)找重启与复苏的道路。

为了(le)檢(jian)視(shi)過(guo)去(qu)及(ji)展(zhan)望(wang)未来,观点新媒体策(ce)劃(hua)和推(tui)出最(zui)新一期(qi)年度報(bao)道——“长坡薄雪”,全(quan)面深度报道房地产及关聯(lian)产业鏈(lian)的标桿(gan)企(qi)业,他(ta)們(men)的正确坡道和厚(hou)雪、湿雪会在哪(na)裏(li)?

与此(ci)同(tong)时,我(wo)们繼(ji)續(xu)对話(hua)具(ju)有全球(qiu)视野(ye)和豐(feng)富(fu)经驗(yan)的经济学家,從(cong)他们的角(jiao)度,解(jie)讀(du)中国经济与各(ge)行各业的未来機(ji)会。

观点網(wang) 這(zhe)次(ci)与陆挺见面,仍(reng)然(ran)是(shi)在野村(cun)中国香(xiang)港(gang)国際(ji)金(jin)融(rong)中心(xin)辦(ban)公(gong)室(shi)內(nei),窗(chuang)外(wai)是依(yi)然清(qing)麗(li)的維(wei)多(duo)利(li)亞(ya)港灣(wan)。

可预計(ji)的是,这里即將(jiang)迎来更(geng)加(jia)充沛(pei)的勃(bo)勃生(sheng)机。香港特(te)區(qu)行政(zheng)长官(guan)李(li)家超(chao)宣(xuan)布(bu),中央(yang)同意(yi)香港与内地逐(zhu)步(bu)有序(xu)全面“通(tong)关”。

这得(de)益(yi)於(yu)国内年末(mo)改(gai)变防(fang)疫(yi)政策,也(ye)因(yin)为这一调整,国际投(tou)资机構(gou)野村对中国2023年GDP增(zeng)速预期从4%调升(sheng)至(zhi)4.8%。

这被(bei)陆挺認(ren)为是極(ji)重要的政策,也是重重迷(mi)霧(wu)中信(xin)心的来源(yuan)。

“2023年经济肯(ken)定会有复苏反(fan)彈(dan),原(yuan)因在于2022年的基(ji)數(shu)較(jiao)低(di),選(xuan)擇(ze)在12月(yue)初(chu)結(jie)束(shu)動(dong)態(tai)清零(ling)政策,对经济是更有利的。”

与此同时,房地产调控(kong)也拐(guai)角打(da)方(fang)向(xiang)盤(pan)。最新情(qing)況(kuang)是,房地产政策于11月接(jie)連(lian)傳(chuan)来包(bao)括(kuo)“三支(zhi)箭(jian)”、“金融16条”、證(zheng)監(jian)会股(gu)權(quan)融资5項(xiang)措(cuo)施(shi)多项利好(hao)消息(xi)。

过去一段(duan)时間(jian),国内開(kai)發(fa)商(shang)面临包括“五(wu)道紅(hong)線(xian)”、疫情、貨(huo)幣(bi)化棚(peng)改後(hou)的疊(die)加影(ying)響(xiang),可以(yi)說(shuo)多数陷(xian)入(ru)了艰难的经營(ying)困(kun)境(jing)。

正如陆挺所言(yan),这是最好的房地产开发商都要面对挑战的时期。

宏(hong)观经济学家當(dang)中,陆挺一直(zhi)是对房地产关注较多的那(na)一位。在他的预判(pan)中,融资端(duan)的扭(niu)轉(zhuan)只(zhi)是其(qi)中一方面,房地产或迎来一个緩(huan)慢(man)复苏过程(cheng),不太(tai)可能(neng)是一个V形(xing)反弹。

他认为,如今(jin)更为重要的是找回(hui)信心,包括企业家和消费者的信心。

这種(zhong)信心不只是来自(zi)宣传口號(hao),還(hai)有每一个人(ren)自身(shen)的体验与预期。

“有些(xie)東(dong)西(xi)说起(qi)来比(bi)较虛(xu),但(dan)實(shi)际上(shang)現(xian)在需要的就(jiu)是这些。”

陆挺總(zong)结,2022年是艰难探(tan)索(suo)、觸(chu)底(di)和转折(zhe)的一年,2023年经济复苏幾(ji)乎(hu)是确定事(shi)件(jian)。但要充分预见到经济重启的艰难和复苏之路的坎坷,需要重新定位、思考和拥抱未来。

经济的预期

綜(zong)合(he)考慮(lv)各种因素(su),陆挺认为需要適(shi)度降(jiang)低对2023年经济复苏力(li)度的预期。雖(sui)年末防疫政策放(fang)开,但重启不会一帆(fan)風(feng)順(shun)。

他指(zhi)出,2023年复苏之路面临疫情风險(xian)、不宜(yi)高(gao)估(gu)报复性(xing)消费力度、不可高估房地产复苏力度以及出口萎(wei)縮(suo)四(si)類(lei)阻(zu)力。

“即使(shi)2022年基数较低,2023年GDP增速可能也只有5%左(zuo)右(you),在4%-5%的概(gai)率(lv)高于5%以上的概率。”

一方面,疫情下(xia)缺(que)少(shao)对應(ying)资本(ben)和有效(xiao)资产支撐(cheng)2023年经济较快增长;另(ling)一方面,出口将大(da)幅(fu)放缓,而(er)报复性消费和房地产投资回升力度也可能低于预期。

2021年,中国出口創(chuang)下十(shi)几年来最高增速,達(da)到29.6%,貢(gong)獻(xian)当年GDP增长的一半(ban)。陆挺调侃(kan),这就像(xiang)天上掉(diao)下来一个餡(xian)餅(bing)。

我们並(bing)不能寄(ji)托(tuo)于这种偶(ou)然与奇(qi)跡(ji)时常(chang)发生,2022年出口未能延(yan)续2021年的高景(jing)氣(qi),前11个月進(jin)出口增速大幅下降。以美(mei)元(yuan)计,我国出口累(lei)计增长9.1%,低于2021年同期的30.7%,当中11月出口同比降8.7%(前值(zhi)为-0.3%)。

12月,包括嘉(jia)興(xing)在内的政府(fu)組(zu)織(zhi)外貿(mao)企业負(fu)責(ze)人出境招(zhao)商,他们飛(fei)往(wang)日(ri)本、德(de)国、新加坡、阿(e)联酋(qiu)、法(fa)国等(deng)地。集(ji)中“包机”出海(hai)背(bei)后,是和时间賽(sai)跑(pao)的緊(jin)迫(po)。

即便(bian)如此,在歐(ou)美经济大概率衰(shuai)退(tui)、消费结构变化、競(jing)爭(zheng)对手(shou)等种种因素叠加,2023年中国出口下行問(wen)題(ti)或更加凸(tu)顯(xian)。这也導(dao)致(zhi)出口对中国经济增长的贡献率会下降,不像2020-2022年这樣(yang)強(qiang)勁(jin)。

陆挺測(ce)算(suan),我国出口增加值占(zhan)GDP的比例(li)大概是13%、14%左右,假(jia)定2023年中国出口增速是-5%,35个百(bai)分点对GDP的影响大概是4.5个百分点(35个百分点*0.13)。

所以,假定2022年跟(gen)2021年只有外需存(cun)在差(cha)別(bie),其它(ta)方面接近(jin)的话,2023年实际增速只有3.5%(8%-4.5%)。

“当然我们覺(jiao)得清零政策正式(shi)结束,房地产可能还会有一点反弹,所以预测有4.8%。”

陆挺并不是一个悲(bei)观論(lun)者,2008年他曾(zeng)在一篇(pian)有关中国经济走(zou)勢(shi)的报告(gao)中判断,2009年中国GDP增长率会在8%以上。

彼(bi)时这一观点与大部(bu)分研(yan)究(jiu)机构相(xiang)悖(bei),之后发展证明(ming)了这一预测的準(zhun)确性。

但此时,陆挺认为,若(ruo)将时间线拉(la)长,长期中国潛(qian)在增长率并不会太樂(le)观,甚(shen)至在未来5-10年,增长率明显下行几乎是不可避(bi)免(mian)。

“我估计未来10年,中国很快会进入3%-4%的階(jie)段,现在已(yi)经很接近这个阶段。”当然,这歸(gui)因于经济增长面临的各种重要问题,包括人口问题、高精(jing)尖(jian)科(ke)技(ji)创新等与国际水(shui)平(ping)的差距(ju),以及国际关系(xi)帶(dai)来的影响。

地产的调整

但中央已采(cai)取措施提(ti)振(zhen)经济,希(xi)冀(ji)讓(rang)增长重回軌(gui)道。

12月中央重提房地产、互(hu)联网平臺(tai)、教(jiao)育(yu)服(fu)務(wu)三大行业,国务院(yuan)副(fu)总理(li)劉(liu)鶴(he)重申(shen)房地产为国民(min)经济支柱(zhu)产业,稱(cheng)針(zhen)对当前出现的下行风险,已出台一些政策,正在考虑新的舉(ju)措,努(nu)力改善(shan)行业的资产负債(zhai)狀(zhuang)况,引(yin)导市(shi)場(chang)预期和信心回暖(nuan)。

在陆挺看来,是否(fou)提支柱产业并不十分重要,短(duan)期内沒(mei)有哪个行业能夠(gou)取代房地产行业在中国经济的位置。

他曾于2021年测算,房地产行业在中国经济中的占比很高,直接贡献为12.3%,加上上下遊(you)产业的贡献为16.4%。如果(guo)考虑土(tu)地購(gou)置费,房地产业对中国经济的贡献在25%左右,政府超过40%的收(shou)入来源于房地产和土地相关領(ling)域(yu)。

可以说,鑒(jian)于房地产在中国经济的比重和对財(cai)政的影响,不可能在短期内改变如此龐(pang)大的产业结构。

他认为,不应該(gai)存在烏(wu)托邦(bang)的形式和做(zuo)法:“原来房地产在GDP占比那麽(me)高,占用(yong)的各种融资那么多,不可能在未来2-3年之内就实现壓(ya)缩,然后把(ba)资金引导到其他行业中。”

这是不现实的,经济学用“有形的手”和“無(wu)形的手”分别指政府宏观调控和市场自身调節(jie)。但要正确處(chu)理好政府和市场的关系,一直是一个很难的命(ming)题。

陆挺指出,地方政府对土地财政依賴(lai)特别高的緣(yuan)故(gu),使得过去十几年几乎没有任(ren)何一个靠(kao)譜(pu)的房地产模(mo)式改革(ge)方案(an)。

而在他看来,过去几年事实上形成(cheng)的方案是要调整的。

一方面,在大城(cheng)市尤(you)其是特大城市,市场的要素越(yue)来越被削(xue)弱(ruo),对房地产市场各种各样的限(xian)制(zhi),全国性土地市场也没有得到很好的发展。

另一方面,货币化棚改和对中小(xiao)城市发展的鼓(gu)勵(li),2015年以后把中国房地产市场引导到很多低线城市,最后在那些地方把市场化做起来了,大城市的市场因素反而越来越低。

“国家正常发展下去,按照(zhao)人口结构、年輕(qing)人的流(liu)动结构,未来怎(zen)么可能在廣(guang)大的三四五线城市蓋(gai)那么多房子(zi)?需求(qiu)慢慢都会集中到中心城市。”

货币化棚改

上一輪(lun)货币化棚改的影响实际上已经显现。

货币化棚改,是指相对于实物(wu)安(an)置,政府直接以货币形式補(bu)償(chang)被拆(chai)遷(qian)的棚戶(hu)区居(ju)民,居民再(zai)到商品(pin)房市场上购置住(zhu)房。在2015-2018年间的货币化棚改中,低线城市的住房需求被刺(ci)激(ji),也推高了很多城市的房價(jia)。

那时候(hou),大量(liang)开发商抓(zhua)住机会在小城市拿(na)地建(jian)房,生产了很多遠(yuan)超当地购買(mai)力的房子。而那些在低能級(ji)城市大量布局的开发商,已经或正在承(cheng)受(shou)錯(cuo)誤(wu)资产配(pei)置所带来的痛(tong)苦(ku)。

经济学家与开发商视角往往不同,他们往往具備(bei)敏(min)銳(rui)洞(dong)察(cha)力,在浪(lang)潮(chao)中警(jing)示(shi)风险。

货币化棚改早(zao)期,陆挺也曾嘗(chang)試(shi)建議(yi)一家行业頭(tou)部企业,要堅(jian)定不移(yi)将资源集中在大城市,盡(jin)管(guan)要付(fu)出更高代价。

但当誘(you)惑(huo)足(zu)够大,理性往往会被打敗(bai),重倉(cang)三四线让一个又(you)一个企业快速邁(mai)过1000億(yi)、2000亿門(men)框(kuang)。

“那几年,人家肯定觉得我说的话是不对的。如果聽(ting)了我的话,他们觉得自己(ji)就做不大。”

“为什(shen)么倒(dao)下最快的是货币化棚改过程中受益最大的几家房地产公司(si)?因为它们在大量的中小城市鋪(pu)开,这个铺开过程是一个杠(gang)杆急(ji)劇(ju)上升的过程。”

陆挺进一步指出,2020年货币化棚改所带来的后遺(yi)癥(zheng)就已明显体现,但在某(mou)种程度上被滯(zhi)后了。

“棚改实际上是2016-2018年这三年,2017年是高峰(feng),2018年往下走。2019年看到一点影响,2020年明显体现。但还来不及等到判断货币化棚改对很多方面影响的时候,三道红线加兩(liang)道红线来了,一下子把很多问题激化。”

如今回头看,未必(bi)是做得最大的企业就是最穩(wen)的。适者生存,到最后策略(lve)正确的就能留(liu)下来。

需求的力量

货币化棚改只是往下需要直面的问题之一,陆挺总结这一轮房地产下行有四个原因,此外还有“五道红线”的限制、疫情影响以及人口。

人口可以说是一个长期的趨(qu)势化原因,年轻人口下降会对未来几年GDP增速带来明显影响,城市化速度也会明显減(jian)慢。

“这些因素叠加起来,中国的房地产可能也过了高点,要往下走了。”

在陆挺分析(xi)的四个原因中,融资端和疫情有明显好转,“疫情可以扳(ban)回来,甚至还会有些报复性需求反弹。”

但是另外两个问题仍舊(jiu)存在,人口问题在短期内无解,货币化棚改后遗症还将在未来几年继续压制低线城市的房地产需求。畢(bi)竟(jing)很多开发商手上还有大量三四线城市的地和未完(wan)成的项目(mu),而广大中小城市几乎不可能会有特别大規(gui)模的报复性反弹。

所以,即便房地产调控政策在融资端已经做出极大改变,他仍认为2023年房地产可能会迎来一个缓慢复苏阶段,不大可能出现V型(xing)反弹。

房地产不可能重演(yan)前20年的單(dan)邊(bian)上漲(zhang)已是共(gong)識(shi),在陆挺看来,头部房企不需要太过悲观,更重要的是注重真(zhen)实需求。

需求拉动不是一件簡(jian)单的事情,这三年已改变得太多,回到从前的世(shi)界(jie)需要信心和希望。有一句(ju)话说得好,希望和信心不是飄(piao)渺(miao)的詞(ci)匯(hui),其实代表(biao)着有规律(lv)、有期待(dai)、可预知(zhi)的明天。

此前二(er)十年经济繁(fan)榮(rong)周(zhou)期,让太多数企业和人在乐观预期下透(tou)支自己的未来。但我们也明白(bai),在复苏和重启之中,更重要的是找到预期、看清方向。

正如陆挺所言:“有些东西说起来比较虚,但实际上现在需要的就是这些。”

以下为观点新媒体对野村首(shou)席(xi)中国经济学家陆挺先(xian)生的采訪(fang)实錄(lu):

观点新媒体:野村对2023年GDP增速预期是4.8%?

陆挺:我们不算最悲观,也不算最乐观,现在乐观的越来越乐观了,预测5%以上的是大部分了。疫情前,中国经济潜在增长率可能在5.5%-6%左右,但疫情三年,对潜在增长率是有很大影响的。

怎么样能够增长?有增长的前提是每年都要有投入,做企业的人要建工(gong)廠(chang)、建園(yuan)区、买设备,还要投入員(yuan)工培(pei)訓(xun),有投入才(cai)能有增长,机器(qi)设备更多了、厂房更多了、銷(xiao)售(shou)團(tuan)隊(dui)更大了才有增长。

但是我们过去这三年,真正能够让有效资产投入并上升和之前有很大差别。

另外不要忽(hu)略出口这个关鍵(jian)因素:2021年,中国的出口是十几年来最好的,增长速度是30%,凡(fan)是对中国经济了解一点的人都知道,2021年中国出口可以说就像天上掉下来的馅饼。

一方面,我们有特别强劲的外部需求,别的国家对中国产品有非(fei)常高的需求,无论是防疫物资还有各种居家办公、生活(huo)用品需求都特别大;另一方面,很多别的国家的生产能力受到很大影响,包括竞争对手。

2023年出口增速会是多少呢(ne)?其实几乎所有的因素都倒过来了。

2023年全球经济增速大概率是下行,欧美经济大概率会进入衰退,消费结构发生变化,大家现在想(xiang)得更多的是去度假旅(lv)游。

2020-2021年的时候,很多老(lao)外在家里已经买了足够的電(dian)腦(nao)、电视机、各种家庭(ting)耐(nai)用品,也不会再接着买了。还有一个,我们的竞争对手起来了,全球供(gong)应链也稳定了,不用像之前那样額(e)外多儲(chu)存一些货物。

种种因素加起来,使得外部需求面临很大的变化,假定2023年中国的出口增速是-5%,跟2021年的区别是多少呢?那年是30%,现在是-5%,就是差35个百分点,这对GDP的影响是多少?

我们出口的增加值占GDP的比例大概是13%、14%左右,一个最简单的计算方法,假定跟2021年很多其它方面都比较接近,只有外需是有差别的,35个百分点再乘(cheng)0.13左右,就是大概4.5个百分点。

所有其它东西都一样的话,假定2023年增长速度是8%,应该是8%减4.5%,实际增速只有3.5%。

当然,现在中国的清零政策正式结束了,房地产也会有一点反弹,而且(qie)2022年的基数很低,所以不会是3.5%,我们预测是4.8%。

观点新媒体:怎么看中长期发展?

陆挺:中长期肯定是面临很大问题的,接下来几年潜在增长率面临的挑战相当大,一个很重要的问题就是人口,在未来10年、20年会体现。

本来这个问题不是那么嚴(yan)重,中国在开放、创新、机器人、人工智(zhi)能等方面,通过高等教育,通过大量投资能够彌(mi)补人力的不足,但是談(tan)何容(rong)易(yi)?

我们能够培養(yang)大量的基礎(chu)工程師(shi)和技術(shu)人员,但实际上在高精尖的科技创新、研发方面,跟国际水平相差还是非常大的。

第(di)二个问题是国际关系。中国原来就是一个后发国家,后发国家怎么样能够快速追(zhui)上那些中高收入的国家?就是不断地学習(xi)、吸(xi)收、引进,但是这条路现在受到了影响。

我觉得潜在增长率会是下行的,这几乎不可避免。我估计未来10年,很快会进入3%到4%的阶段,现在已经很接近这个阶段。

观点新媒体:房地产利好政策頻(pin)出,您(nin)怎么看?

陆挺:疫情没有徹(che)底结束之前,房地产要出现一个V形反弹难度还很高,目前这个时候就更不用说了。

估计得等到二三月份(fen),所以未来两三个月的时间,房地产开发商不要期望太高,因为大家的重点不在这里。之后可能会有一定的反弹,但还要擔(dan)心第二波(bo)、第三波疫情,也就是说未来半年时间,可以有期待,但不要有过高的期望。

如果有开发商认为接下来几个月会有V型的销售反弹,春(chun)节有黃(huang)金的销售期,那是不靠谱的。

第二方面涉(she)及到政策,一些企业家未必在目前这个节点上有信心。目前这个政策的转变,并没有彻底地改变预期。

这次跟以前真的是不一样。

观点新媒体:您认为这轮房地产下行有哪些原因?

陆挺:总结这次房地产的下行有四个原因,现在能够扳回来的有一到两个。

第一个原因是三道红线、两道红线;第二是疫情;第三是上一轮货币化棚改带来的后遗症,这个后遗症在某种程度上被滞后了;最后一个原因是人口。

剛(gang)才講(jiang)的GDP增速,可能在未来几年也会下降。本来城市化到了一定的时候,速度会明显减慢,这些因素叠加起来,中国房地产可能也是过了高点,要往下走了。

四个原因,一个是最大的趋势,第二个是货币化棚改,到现在可以说是一个周期,第三个是疫情,第四个是三道红线+两道红线,可以做一个大周期的分析,但更多的实际上就是一个政治(zhi)经济学的分析。

我们现在哪几个方面扳过来了呢?三道红线、两道红线,融资端的是扳回来了。

疫情,我认为2023年也可以扳回来,上半年之后疫情对中国经济的影响也就会很小了,甚至还会有些报复性需求反弹。

但是货币化棚改后遗症继续存在,广大的中小城市不要指望有特别大规模的报复性反弹。

这里面说的第一个趋势不大会改变,可能还会惡(e)化,第二个趋势也很难改变,货币化棚改后遗症还会在未来几年显现出来,很多开发商手上还有大量的地和没有完成的项目。

观点新媒体:房地产市场未来会有多大的规模?

陆挺:接下来经过小幅反弹之后,也許(xu)到10萬(wan)亿左右规模。

现在往下走了,然后往回小幅反弹,甚至有些报复性反弹,然后再慢慢下来一些。

当然后面物价也会有改变,价格(ge)因素要考虑进去。按照目前的价格情况,我觉得稳定在10万亿已经是不错的情况。

观点新媒体:很多人说2023年是一个政策大年,您怎么看?

陆挺:我明白他们说的政策大年,尤其是目前股市上面,很多人討(tao)论,都觉得会有很多刺激政策。实际上已经开始(shi)了,比如清零退出,房地产领域政策放松(song)。

其实现在从政策的角度来讲,已经在放松,而且有些政策也已经出来了,但要找到具体的抓手很难,所以有时候不僅(jin)仅是有政策经济就起来了。

2022年已经是一个真正的政策大年,光(guang)是从国开行批(pi)出来的额外资金有多少?新增的專(zhuan)项债额度下半年增加了5000亿,PSL过去两个月增加了4000多亿,额外退稅(shui)差不多2万亿,政策力度是很大的。

所以有人说2023年是政策大年,还需要什么样的政策?政策还不够松嗎(ma)?

如果说2023年是政策大年,其实清零政策结束才是真正的最大政策。但是指望还有大幅度的降息、降准,可能性不太大。降准已经没有太多空(kong)间了,意義(yi)也不是特别大。

观点新媒体:您认为怎样的政策比较好?

陆挺:关键是两个方面,真正好的政策,第一是要找回企业家的信心、消费者的信心,这样的政策才是好的。

有人说要印(yin)錢(qian),目前这个节点印钱意义不是很大。这时候很重要的是要找回大家的信心,我觉得信心是非常关键的。

当下房地产这一塊(kuai)短期来看并没有什么太好的政策,因为在融资端已经放开了,最关键是把疫情給(gei)处理好,这是让房地产这个行业能够反弹的最重要環(huan)节。

第二,要真正地做一些事情,能够给民营企业家、商业这一块注入一些信心。

观点新媒体:允(yun)许企业重组上市这一条怎么样?

陆挺:这是一个好的政策,但是不应该用作(zuo)权宜之计,一旦(dan)好转了这些政策又收回去。

很多人都已经布局布好了,本来誰(shui)能上市、谁不能上市,这些不是轻易用产业政策来決(jue)定的。

有些东西说起来比较虚,但实际上现在需要的就是这些。

观点新媒体:中央财经委(wei)会议这次重提房地产是经济支柱产业,提到推动房地产业向新发展模式平稳过渡(du),您认为这个新发展模式是什么?

陆挺:这就是一个很大的问题。

在我看来,中国房地产业现在面临一个最大的挑战,2021年我寫(xie)沃(wo)爾(er)克(ke)时刻(ke)的时候就很着重提到这一点。

那篇报告里面很多人只看到我看空的一面,其实还有一块,我说这个政策也是不可持(chi)续的,因为并没有很好的退出机制。

妳(ni)看我2021年写的那篇文(wen)章(zhang),短期、中期是不可能改变的,房地产在整个中国经济中的比重和对财政的影响。

任何一个国家不可能在短期内改变这么庞大的产业结构,这是没有办法的。

观点新媒体:还是应该提?

陆挺:提不提是另外一回事,提支柱还是不提支柱,在我看来没有那么重要。

关键的一点是不能觉得未来两到三年之内就能进行压缩,然后把资金引导到其他行业中去,这个谈何容易?

我在2019年时写内循(xun)环的文章,当时有篇文章的题目叫(jiao)做“从房地产建设到芯(xin)片(pian)制造(zao)”,这里面涉及到很多瓶(ping)頸(jing),一个国家的科技进步、产业进步没有这么简单。

观点新媒体:您对2022年经济和房地产有怎样的总结?对2023年中国经济和房地产行业有什么样的寄語(yu)?

陆挺:2022年就是一个艰难的探索,我们的清零政策就是一种探索,房地产政策也是一种探索。

2022是艰难的探索、触底和转折的一年,转折都在年底,到11月份我们都还在探索。

至于对2023年的寄语,我们要面对初始的陣(zhen)痛,不能一开始就想得那么好。

度过初始的阵痛,然后可以乐观一点,这是重新定位、思考和拥抱未来的一年。

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发布于:辽宁铁岭铁岭县