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jingmeidekarongshejifengge，rangrenxinkuangshenyi。genjubutongnianlingduanertongsiweitedianyujiaoxuetongdian，jinjieshifenlingxuexi，xuedegengqingsong，dongdegengtoucheshouhuanyingdehaiwaidonghuapianzaizhongguoshouying，bingqiezhinengzaizhongguoguojikatongpindaokandao。dongmanjie。shangbaiweidejiaosegongnitiaoxuan，tongguoliliandouyoukenengchengweizuiqianghuoyingrenxuan;baiwanbenzhengbanxiaoshuoziyuanzaixian，suishisuidirenniyuedu，zuixinzuiquandexiaoshuoziyuanweiniyiwangdajin。貝(bei)恩(en)公(gong)布(bu)未(wei)來(lai)消(xiao)費(fei)的(de)八(ba)大(da)經(jing)濟(ji)模(mo)式(shi) 中(zhong)國(guo)創(chuang)作(zuo)者(zhe)经济已(yi)領(ling)先(xian)全(quan)球(qiu)

2035年(nian)，消费者將(jiang)會(hui)如(ru)何(he)塑(su)造(zao)我(wo)們(men)的经济形(xing)態(tai)？7月(yue)6日(ri)，贝恩公司(si)發(fa)布了(le)相(xiang)關(guan)研(yan)究(jiu)成(cheng)果(guo)。贝恩研究发現(xian)了消费者生(sheng)活(huo)方(fang)式變(bian)化(hua)的早(zao)期(qi)信(xin)號(hao)，總(zong)結(jie)出(chu)未来消费的八大经济模式——创作者经济、新(xin)家(jia)庭(ting)经济、新銀(yin)发经济、大健(jian)康(kang)经济、療(liao)愈(yu)悅(yue)己(ji)经济、人(ren)口(kou)遷(qian)徙(xi)经济、可(ke)持(chi)續(xu)经济、智(zhi)能(neng)经济。

贝恩公司全球合(he)夥(huo)人、大中華(hua)區(qu)消费品(pin)業(ye)務(wu)主(zhu)席(xi)鄧(deng)旻(旻)表(biao)示(shi)，“在(zai)中国，八大经济模式並(bing)非(fei)齊(qi)頭(tou)并進(jin)，而(er)是(shi)在基(ji)本(ben)屬(shu)性(xing)、市(shi)場(chang)起(qi)點(dian)、未来走(zou)向(xiang)等(deng)方面(mian)都(dou)呈(cheng)现出了鮮(xian)明(ming)的特(te)征(zheng)。因(yin)此(ci)，在本次(ci)研究中，我们将其(qi)分(fen)劃(hua)為(wei)三(san)大類(lei)別(bie)：中国引(yin)领世(shi)界(jie)的经济模式、緊(jin)隨(sui)全球蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)的经济模式、中国方興(xing)未艾(ai)的经济模式。對(dui)比(bi)全球，我们发现，中国的创作者经济发展领先全球平(ping)均(jun)水(shui)平，在豐(feng)富(fu)度(du)和(he)深(shen)入(ru)度層(ceng)面已成为世界趨(qu)勢(shi)的引领者和倡(chang)導(dao)者，越(yue)来越多(duo)的新兴載(zai)體(ti)、產(chan)品和创意(yi)不(bu)斷(duan)湧(yong)现，中国创作者正(zheng)以(yi)最(zui)前(qian)沿(yan)的创作思(si)維(wei)和变现模式引领世界。“

类别1 中国引领世界的经济模式

创作者经济：自(zi)由(you)獨(du)立(li)，非凡(fan)创造

2035年的消费者觀(guan)念(nian)将比今(jin)天(tian)更(geng)加(jia)多元(yuan)化、個(ge)性化。消费者不再(zai)壹(yi)味(wei)为大品牌(pai)買(mai)單(dan)，新兴、細(xi)分、微(wei)妙(miao)的需(xu)求(qiu)持续产生；更加重(zhong)要(yao)的是，消费者手(shou)中的“生产工(gong)具(ju)”更加发達(da)，丰富多元的內(nei)容(rong)创作平臺(tai)、世界級(ji)水平、多樣(yang)化且(qie)高(gao)度開(kai)放(fang)的線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)、以及(ji)人工智能对工作效(xiao)率(lv)與(yu)方法(fa)的改(gai)变，使(shi)越来越多的消费者自身(shen)成为了内容和产品的生产者和銷(xiao)售(shou)者，促(cu)使创作者经济在中国迅(xun)速(su)发展。

贝恩发现，创作者培(pei)養(yang)、支(zhi)持创作者的生态体系(xi)、借(jie)力(li)独立创作者的聯(lian)合品牌、針(zhen)对创作者的求職(zhi) / 自雇(gu)服(fu)务平台等潛(qian)在商(shang)业機(ji)会持续涌现。

类别2 紧随全球蓬勃发展的经济趋势

新家庭经济：一家N口，形态多元

社(she)会中以“三口之(zhi)家”为代(dai)表的傳(chuan)統(tong)家庭结構(gou)在全球範(fan)圍(wei)内逐(zhu)漸(jian)式微，更多元的家庭組(zu)成方式不断涌现，衣(yi)食(shi)住(zhu)行(xing)各(ge)環(huan)節(jie)中原(yuan)本以“三口之家”为藍(lan)本設(she)計(ji)的形态将衍(yan)生出不同(tong)的日常(chang)消费特性和需求。

对此，贝恩发现，针对单身家庭的“一人份(fen)用(yong)品”和“一人食餐(can)飲(yin)”等小(xiao)規(gui)格(ge)商品、针对单親(qin)家庭的財(cai)务及身心(xin)健康的服务保(bao)障(zhang)、针对多代/隔(ge)代家庭的生活空(kong)間(jian)的合理(li)配(pei)置(zhi)以及家庭成員(yuan)安(an)全性的保障服务、针对空巢(chao)家庭的日常照(zhao)護(hu)和心理健康的服务成为未来潜力賽(sai)道。

新银发经济：老(lao)有(you)所(suo)享(xiang)，老有所依(yi)

老年将不再意味著(zhe)陳(chen)舊(jiu)的消费观念与趋弱(ruo)的消费能力。随着健康壽(shou)命(ming)的延(yan)長(chang)、退(tui)休(xiu)年齡(ling)的推(tui)遲(chi)和老年人口的增(zeng)加，老年人口的特征和需求呈现出了二(er)元分化：一部(bu)分老年人将仍(reng)然(ran)保持工作參(can)与、并以一顆(ke)“年輕(qing)的心”繼(ji)续旅(lv)行和消费，追(zhui)求多样化的適(shi)老消费品和休閑(xian)娛(yu)樂(le)項(xiang)目(mu)；另(ling)一部分老年人群(qun)則(ze)依賴(lai)各类新形式养老服务的护理和支持。

对此，贝恩发现，數(shu)字(zi)化平台的适老化改造、智能硬(ying)件(jian)设備(bei)支持下(xia)的日常照护、传统养老机构升(sheng)级新的運(yun)營(ying)模式、終(zhong)老殯(bin)葬(zang)服务形式多样化、品牌研发适老化定(ding)制(zhi)产品、老年人口再就(jiu)业、老年兴趣(qu)教(jiao)育(yu)培訓(xun)形式多元化，成为了潜在商业机会。

大健康经济：科(ke)技(ji)为用，治(zhi)病(bing)亦(yi)治未病

2035年的消费者健康意識(shi)将上升到(dao)新高度。中国消费者越来越註(zhu)重疾(ji)病預(yu)防(fang)和健康管(guan)理，追求通(tong)過(guo)保健食品/藥(yao)品、健身产品、生活方式的改善(shan)及以健康改善为目的的活動(dong)来實(shi)现全面的身心健康。

对此，贝恩发现，传统保健品和保健食品的品类和功(gong)能逐渐细分，有科學(xue)依據(ju)、有功效的定制化产品和方案(an)受(shou)到青(qing)睞(lai)；健康監(jian)測(ce)檢(jian)测需求擴(kuo)大，便(bian)捷(jie)化的监测设备和检测服务流(liu)行。生活方式的改善及各类改善健康的活动成为服用和检测之外(wai)的全新追求。

疗愈悦己经济：紓(shu)解(jie)孤(gu)独，釋(shi)放自我

为了應(ying)对不断增加的孤独感(gan)、人際(ji)淡(dan)漠(mo)和日益(yi)加劇(ju)的心理健康問(wen)題(ti)，中国消费者开始(shi)積(ji)極(ji)尋(xun)求通过各类新型(xing)渠道獲(huo)得(de)情(qing)感支持和建(jian)立真(zhen)实的社群联系，以及選(xuan)擇(ze)各类替(ti)代性陪(pei)伴(ban)方式和減(jian)壓(ya)体驗(yan)等以疗愈自我。

对此，贝恩发现，减压消费作为一種(zhong)新型消费方式逐渐在国内兴起；新形式的替代性陪伴彌(mi)補(bu)了人们情感寄(ji)托(tuo)的缺(que)失(shi)；中国的企(qi)业和组織(zhi)也(ye)在助(zhu)力社交(jiao)模式的重塑。

类别3：中国方兴未艾的经济模式

人口迁徙经济：文(wen)化交融(rong)，消费迁移(yi)

自然环境(jing)和社会环境的变化催(cui)生了大范围的人口流动，地(di)理上的流动推动了文化、生活方式和消费体验的融合，誕(dan)生了靈(ling)活辦(ban)公配套(tao)产业等新兴消费形式，未来，跨(kua)境流动仍具有极大的活力。

对此，贝恩发现，不僅(jin)高线城(cheng)市流行的消费品牌有机会随着人口迁徙继续打(da)开并深入下线市场；一线城市内流行的消费业态惠(hui)及下线城市居(ju)民(min)；针对“数字遊(you)民”、“候(hou)鳥(niao)人群”以及其他(ta)迁移人口的居住服务模式也越来越个性化、多元化。

可持续经济：持续共(gong)享，向綠(lv)而生

中国消费者环保意识的加強(qiang)、企业社会責(ze)任(ren)意识的提(ti)升和相应法律(lv)法规的出台共同推动了可持续商业模式在各个行业涌现，可持续和绿色(se)经济的观念将在未来持续影(ying)響(xiang)和改变消费者和企业的生产生活方式。

对此，贝恩发现，旨(zhi)在节能环保，資(zi)源(yuan)可持续利(li)用的新商业模式不断兴起；绿色环保产品的种类多元，有效节約(yue)资源，减少(shao)汙(wu)染(ran)；中国企业在社会责任承(cheng)擔(dan)领域(yu)进行不同实踐(jian)。

智能经济：智联先行，高效生活

人工智能技術(shu)、大数据互(hu)联及其驅(qu)动的产业高速发展，逐步(bu)滲(shen)透(tou)生产生活的各个方面，各细分领域的应用不断丰富。

对此，贝恩发现，借助智能设备或(huo)应用进行高效決(jue)策(ce)、便捷生活、情感連(lian)接(jie)将成为未来社会的主流消费模式，智能服务也将逐步走出固(gu)定的“屏(ping)幕(mu)”。

文/北(bei)京(jing)青年報(bao)記(ji)者 程(cheng)婕(jie)

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