cpm广告
CPM广告是什么？
CPM广告是指“每千次展示付费”广告，这种广告计费方式是广告主每次展示广告时支付一定费用，无论广告是否被点击，费用都会扣除。
这种广告模式适用于需要品牌曝光和提高知名度的广告主，因为无论是否点击广告，都能够让消费者看到广告，提高品牌的知晓度。
CPM广告通常会在网站、APP和社交媒体等广告平台出现，广告主可以根据需要选择不同的广告形式和广告位置。此外，CPM广告的价格也会因为广告形式、广告位置、广告平台等因素不同而发生变化。
如何制定CPM广告策略？
CPM广告的效果与广告素材和广告位置密不可分，因此广告主需要考虑以下几点来制定CPM广告策略：
- 选择适合自己的广告平台，如谷歌广告、Facebook广告、微信广告等；
- 根据自己的产品和目标客户确定广告素材，如图片、视频、文字等；
- 选择合适的广告位置，如Banner广告、原生广告、插屏广告等；
- 制定广告预算，选择合适的出价方式和出价金额；
- 跟踪广告效果，根据广告点击率、转化率等数据调整广告策略。
在制定CPM广告策略时，广告主需要考虑到目标客户的特征和需求，以及竞争对手的情况，制定出切实可行的广告计划。
CPM广告的优势和不足
CPM广告的优势在于品牌曝光和知名度提升，无论消费者是否点击广告，都能够看到广告，从而提高品牌的知晓度。此外，CPM广告的触达面广，可以覆盖更广的受众群体，进一步提高品牌曝光度。
然而，CPM广告也存在一些不足之处，如广告投放效果无法直接衡量，无法知道广告是否真正起到了推广效果。此外，CPM广告的费用较高，需要广告主投入更多的预算。
因此，在制定CPM广告策略时，广告主需要根据自身需求和预算情况来选择是否使用这种计费方式。如果广告主想要提高品牌知晓度和曝光度，CPM广告可能是一种不错的选择。
结论
CPM广告是一种重要的广告形式，可以提高品牌知晓度和曝光度，适合需要品牌推广的广告主。在制定CPM广告策略时，需要考虑到目标受众的需求和特征，选择合适的广告平台、广告素材和广告位置，以及合理的广告预算，从而达到最佳的广告效果。
cpm广告特色
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机器人是(shi)典(dian)型(xing)的(de)投(tou)入(ru)大(da)、周(zhou)期(qi)長(chang)的賽(sai)道。業(ye)內(nei)明(ming)星(xing)公(gong)司(si)波(bo)士(shi)頓(dun)动力(li)除(chu)了(le)產(chan)品(pin)先(xian)進(jin)，另(ling)壹(yi)個(ge)特(te)点是30年沒(mei)能(neng)盈(ying)利(li)。2013年谷(gu)歌(ge)收(shou)購(gou)了波士顿动力，但(dan)僅(jin)仅四(si)年後(hou)就(jiu)轉(zhuan)給(gei)了軟(ruan)銀(yin)。 目前机器人比(bi)較(jiao)成(cheng)熟(shu)的應(ying)用(yong)是在(zai)工(gong)业制(zhi)造(zao)领域。根据IFR、中国電(dian)子(zi)學(xue)會(hui)數(shu)据，去(qu)年我(wo)国工业机器人市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)609億(yi)元(yuan)，為(wei)全(quan)球(qiu)第(di)一大市场，占(zhan)据了全球45%的份(fen)額(e)。但過(guo)去幾(ji)年間(jian)，有關(guan)人形(xing)机器人的討(tao)論(lun)也(ye)逐(zhu)漸(jian)火(huo)熱(re)起(qi)来。 一方(fang)面(mian)一些(xie)互(hu)聯(lian)網(wang)大廠(chang)紛(fen)纷入局(ju)，比如(ru)小(xiao)米(mi)在去年推(tui)出(chu)了人形机器人“鐵(tie)大”，特斯(si)拉(la)也在不(bu)斷(duan)的更(geng)新(xin)自(zi)己(ji)有关人形机器人Optimus的进展(zhan)。 另一方面，AI技(ji)術(shu)和(he)加(jia)速(su)计算(suan)的發(fa)展也讓(rang)业界(jie)看(kan)到了人形机器人的机遇(yu)。英(ying)偉(wei)達(da)CEO黃(huang)仁(ren)勛(xun)在ITF 2023上談(tan)到“具(ju)身(shen)智(zhi)能”的概(gai)念(nian)。簡(jian)單(dan)解(jie)釋(shi)就是给一个AI系(xi)統(tong)裝(zhuang)上身軀(qu)，让他(ta)能夠(gou)通(tong)过感(gan)知(zhi)外(wai)界的環(huan)境(jing)去做(zuo)出互动和決(jue)策(ce)。 雖(sui)然(ran)字节成功(gong)孵(fu)化(hua)了今(jin)日頭(tou)條(tiao)和抖(dou)音(yin)兩(liang)款(kuan)国民(min)級(ji)软件，在软件领域被(bei)冠(guan)以(yi)“APP工厂”的稱(cheng)號(hao)，但其(qi)在硬件领域的嘗(chang)試(shi)坎(kan)坷(ke)頗(po)多(duo)，包(bao)括(kuo)手(shou)机、教(jiao)育(yu)硬件和头顯(xian)在内的多次(ci)尝试均(jun)未(wei)取(qu)得(de)滿(man)意(yi)的結(jie)果(guo)。這(zhe)次踏(ta)入机器人赛道則(ze)說(shuo)明字节對(dui)於(yu)硬件的渴(ke)望(wang)并没有停(ting)止(zhi)。 01 從(cong)投資(zi)到親(qin)身下(xia)场 从此(ci)前的公開(kai)信(xin)息(xi)来看，字节对机器人的踏足并不突(tu)然。从2020年开始(shi)，字节就針(zhen)对机器人赛道出手多次，一年半(ban)内投了多家(jia)公司。其中既(ji)有主(zhu)打(da)家庭(ting)服(fu)務(wu)场景(jing)的雲(yun)鯨(jing)智能，也有專(zhuan)註(zhu)物(wu)流(liu)机器人的迦(jia)智科(ke)技，還(hai)有专注于工业视觉AI的崧(song)智智能，當(dang)時(shi)业内便(bian)有猜(cai)測(ce)，認(ren)为字节的一系列(lie)的操(cao)作是在为補(bu)齊(qi)抖音电商(shang)的短(duan)板(ban)做鋪(pu)墊(dian)。 不过过去两年，字节并没有显露(lu)出下场做机器人的興(xing)趣(qu)，根据相(xiang)关媒(mei)體(ti)报道，字节的机器人屬(shu)于的 Research 組(zu)，并不直(zhi)接(jie)支(zhi)持(chi)业务。 而(er)这次選(xuan)擇(ze)躬(gong)身入局，或(huo)許(xu)主要(yao)出于内外两个方面。 一个很(hen)明显的体感是机器人，特別(bie)是人形机器人的热度在大大提(ti)高(gao)。 除了前文提到的小米、特斯拉，華(hua)为也对机器人表(biao)現(xian)出了濃(nong)烈(lie)的兴趣。根据公开消(xiao)息，今年6月(yue)20日，华为8.7亿元注冊(ce)成立(li)全资子公司東(dong)莞(guan)極(ji)目机器有限(xian)公司（下称“极目机器”），公司董(dong)事(shi)长、法(fa)人代(dai)表为李(li)建(jian)国，他同(tong)时也是华为常(chang)务董事、制造部(bu)總(zong)裁(cai)。早(zao)在2020年华为就在全球5G大会上秀(xiu)出了自己人形机器人。 大厂們(men)之(zhi)所(suo)以纷纷入局机器人赛道，和它(ta)的遠(yuan)景密(mi)不可(ke)分(fen)。一方面，AI技术包括多模態(tai)大模型技术、PaLM-E模型以及(ji)加速计算的发展让人们相信，具身智能可能將(jiang)是AI的終(zhong)极形态，而人形机器人是實(shi)现具身智能的最(zui)佳(jia)形态之一 。未来人形机器人可以实现根据外界的信息去交(jiao)互和决策。 另一方面，由(you)于结構(gou)設(she)计接近(jin)人体，人形机器人的活(huo)动场景可覆(fu)蓋(gai)人類(lei)活动的方方面面，可应用于家用、商用、工业多个场景，特别是陪(pei)伴(ban)等(deng)服务型场景。浙(zhe)商證(zheng)券(quan)預(yu)测到2026年，智能服务机器人的全球市场规模有望达到67.6亿元。特斯拉CEO馬(ma)斯克(ke)则表示(shi)，未来人类和人形机器人的比例(li)将不止是1：1，全球80亿人口(kou)为基(ji)数上，未来人形机器人可能超(chao)过人类数量(liang)，滲(shen)透(tou)率(lv)的天(tian)花(hua)板高且(qie)想(xiang)象(xiang)空(kong)间大。 政(zheng)策層(ceng)面，今年1月，工信部等十(shi)七(qi)部門(men)联合(he)印(yin)发《“机器人+”应用行(xing)动实施(shi)方案(an)》，聚(ju)焦(jiao)制造业、農(nong)业、建築(zhu)、能源、商貿(mao)物流、醫(yi)療(liao)健(jian)康(kang)、養(yang)老(lao)服务、教育、商业社(she)區(qu)服务、安全应急(ji)和极限环境应用等10大应用重(zhong)点领域，提出明確(que)指(zhi)引(yin)方向(xiang)；今年6月，上海(hai)、北(bei)京(jing)接連(lian)出臺(tai)了机器人行业支持政策。 中信证券称OpenAI、騰(teng)訊(xun)、小米、谷歌、英伟达等科技企(qi)业持续加注机器人领域，推动机器人技术創(chuang)新與(yu)落(luo)地(di)进程(cheng)加速，机器人发展“硬件先行”，模组化零(ling)件为未来发展趨(qu)勢(shi)，零部件厂商一体化布(bu)局提供(gong)整(zheng)体解决方案，同步(bu)提升(sheng)产业鏈(lian)地位(wei)，推动机器人产业降(jiang)本(ben)增(zeng)效(xiao)与规模化落地。 对于大厂们而言(yan)，需(xu)要在浪(lang)潮(chao)来臨(lin)之前做好(hao)準(zhun)備(bei)。 对于字节本身而言，圍(wei)繞(rao)抖音做商业化是主要任(ren)务，核(he)心(xin)业务抖音电商需要加強(qiang)貨(huo)架(jia)部分的建设。在 2023 抖音电商生(sheng)态大会上，抖音电商总裁魏(wei)雯(wen)雯表示：“我们希(xi)望未来货架 GMV 占比至(zhi)少(shao)达到 50%，从流量增长的角(jiao)度，我们对这个判(pan)断非(fei)常有信心”。 事实上，从今年618的表现来看，直播(bo)电商总GMV的增速从去年的124%降到了今年的27.6%。在貓(mao)狗(gou)持续加强内容(rong)和低(di)價(jia)心智的情(qing)況(kuang)下，抖音也需要加强货架的建设，彌(mi)补自身不足。 根据虎嗅(xiu)报道，年初(chu)上線(xian)抖音超市后，2季(ji)度抖音超市团队提升了供应链端(duan)建设的優(you)先级，推动成都(dou)、杭(hang)州(zhou)新倉(cang)庫(ku)试行；团队人数也从数十人扩張(zhang)到了百余(yu)人。 此前，京东物流（昆(kun)山(shan)）亞(ya)州一号智能产业園(yuan)官(guan)宣(xuan)完(wan)成第100亿件智能包裹(guo)的分揀(jian)，正(zheng)式(shi)成为全球规模最大仓拣一体智能物流园区。下场做机器人，显然也有助(zhu)于字节补齐自身电商业务短板。 02 字节的硬件夢(meng) 2007年的iPhone发布会上，喬(qiao)布斯引用了图靈(ling)獎(jiang)獲(huo)得者Alan Kay的一句(ju)話(hua)：真(zhen)正在意软件的人，应該(gai)自己造硬件。 在硬件领域，字节称得上屢(lv)敗(bai)屡戰(zhan)。 2019年，字节把(ba)目標(biao)指向了教育硬件，并把这件事交给了陽(yang)陸(lu)育負(fu)責(ze)，直接向教育业务负责人陈林(lin)匯(hui)报。 对于教育硬件，字节寄(ji)予(yu)厚(hou)望，不仅把收购来的吳(wu)德(de)周率领的錘(chui)子硬件团队并入其中，还打出大量优惠(hui)，阳陆育表示，“硬件不贏(ying)利是在我们的预期之内，硬件是不赢利，我们是虧(kui)錢(qian)在賣(mai)。”不过隨(sui)著(zhe)相关行业政策的出台，裁員(yuan)成为了教育部门的主旋(xuan)律(lv)，此前卖了一百萬(wan)台的智能台燈(deng)也停止了叠(die)代。 2021年，字节把目光(guang)投向了VR，并斥(chi)资数十亿从腾讯手中截(jie)胡(hu)了头显厂商Pico。但由于VR的硬件体驗(yan)距(ju)離(li)成熟还有相当距离，购買(mai)者嫌(xian)少，而缺(que)乏(fa)出货量则会導(dao)致(zhi)内容生态的缺失(shi)，这使(shi)得整个市场几乎(hu)處(chu)于一个悖(bei)论。IDC的最新报告(gao)显示，今年一季度全球AR/VR头显出货量同比下降54.4%，在此背(bei)景下，PICO 也調(tiao)低了今年的銷(xiao)量预期。 在机器人领域，字节不再大力出奇(qi)跡(ji)，而是更加審(shen)慎(shen)。根据《晚点LatePost》报道，字节机器人业务的方向主要有两个，一是生产一些机器人，优先服务字节的电商履(lv)约需求(qiu)；二(er)是关注前沿(yan)技术，探(tan)索(suo)把 AI 大模型能力用到机器人上。 正如前文所提到的，机器人是一个典型的投入大、周期长的赛道，根据各(ge)路(lu)券商的研(yan)报，当下机器人仍(reng)处于0到1 的革(ge)命(ming)中，对资金(jin)、技术、资源整合的要求都比较高。一些知名(ming)厂商生产的人形机器人成本非常昂(ang)貴(gui)，波士顿动力Atlas的单台成本为250万美(mei)元，特斯拉的Optimus成本约10万美元。 因(yin)此当下更重要的是结合自身需求去做推进。除了电商业务，字节在今年也加入了大模型之爭(zheng)，6月初，根据相关媒体报道，字节跳动正内测一款 AI 对话类产品，其代号暫(zan)时为“Grace”，目前已处于“测试完善(shan)”階(jie)段(duan)。随后字节回(hui)应，Grace”是一个 AI 对话类测试項(xiang)目的内部代号，目前仍然处于初级阶段，且仅供内部体验测试。 过去利用算法，字节在信息分发领域的打法近乎是高維(wei)打低维，走(zou)位風(feng)騷(sao)，打法奔(ben)放(fang)。这在硬件领域显然行不通，不过也不足以打消字节对于硬件的渴望。 參(can)考(kao)来源：浙商证券：人形机器人行业深(shen)度PPT：人形机器人：聚焦“具身智能”，产业化提速 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任編(bian)輯(ji)：