打造独一无二的建筑宣传广告!

打造独一无二的建筑宣传广告!

建筑宣传广告是所有成功建筑项目的重要组成部分。宣传广告将宣扬建筑项目的独特卖点和吸引力,并向潜在客户传递建筑品牌的价值。本文将讨论如何打造独一无二的建筑宣传广告,并提供四个方面的实用建议。

方案一: 集中于建筑的独特特点

建筑物的特点是一个吸引消费者的关键因素。建筑物的外观、形状、大小、色彩和材料等因素都是消费者衡量建筑物的质量和独特性的标准。因此,在构建建筑宣传广告时,特别是在社交媒体上,重点突出建筑的特点至关重要。例如,如果建筑物的外观特别吸引人,可以在广告中增加照片和视频,并使用各种视觉方式来突出这些特点。

方案二: 专注于建筑项目的社会责任

在当前的市场环境中,许多消费者希望购买具有社会责任感的产品。因此,如果建筑项目具有社会责任感,可以将其作为一个独特的卖点来展示。例如,可以在广告中突出强调建筑物的环保特性,或突出强调建筑物是通过可持续建筑设计实现的。这些信息将向潜在消费者展示建筑品牌的价值和社会责任。

方案三: 基于品牌的价值和识别度

建筑品牌的价值是吸引潜在消费者的重要因素。因此,品牌价值的提高将有助于提高建筑项目的吸引力和销售能力。在宣传广告中,可以使用建筑品牌的标志和标语等元素来增加品牌的识别度。通过品牌定位,消费者可以直接了解建筑品牌的特点和价值,提高他们对品牌的信任度和忠诚度。

方案四: 整合数字营销策略

在当前的商业环境中,数字营销策略是推销产品和服务的重要工具。通过与搜索引擎优化、社交媒体和其他数字媒体等有效的数字营销策略的整合,将有助于提高建筑宣传广告的曝光度和销售能力。例如,通过使用Google Adwords等数字广告工具,可以将建筑宣传广告定向展示给特定的受众,提高广告的效果和ROI(投资回报率)。

结论

在构建建筑宣传广告时,需要重点关注建筑的独特卖点、社会责任、品牌价值和数字营销策略。通过这些策略的整合,可以提高建筑宣传广告的效果和销售能力。最后,需要注意的是,建筑宣传广告的内容必须遵守中国广告法和诚实宣传原则,不得使用夸大、虚假或误导性的宣传手段。

问答话题

Q1:如何才能展示建筑品牌的价值?展示建筑品牌的价值需要从品牌的定位入手。建筑品牌的定位应关注建筑品牌的特点和优势,例如品牌的历史、创意和技术。在建筑宣传广告中,可以使用建筑品牌的标志和标语等元素来增加品牌的识别度,强调品牌的特点和价值,提高消费者的信任度和忠诚度。Q2:如何在社交媒体上突出建筑物的特点?在社交媒体上突出建筑物的特点需要使用视觉方式,例如照片、视频和信息图表等。在选择照片时,应选择能够突出建筑物特点的照片。在制作视频时,可以使用不同的视角,以便观众可以更好地了解建筑物的外观和内部结构。此外,应该使用吸引人的标题和标签,使广告更具吸引力和诱人性。

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又(you)壹(yi)則(ze)監(jian)管(guan)處(chu)罚的(de)涉(she)专网通信案例(li)出(chu)爐(lu)。

5月(yue)21日(ri)晚(wan),合众思壮(002383.SZ)公(gong)告(gao)稱(cheng),公司(si)於(yu)5月18日收(shou)到證(zheng)监會(hui)出具(ju)的《行(xing)政(zheng)处罚決(jue)定(ding)書(shu)》,因(yin)虛(xu)增(zeng)收入(ru)、成(cheng)本(ben)和(he)利(li)潤(run)等(deng),公司及(ji)相(xiang)關(guan)責(ze)任(ren)人(ren)被证监会給(gei)予(yu)警(jing)告,並(bing)合計(ji)被罚1250萬(wan)元(yuan)。

公告顯(xian)示(shi),合众思壮在(zai)2017年至(zhi)2020年累(lei)计虚增收入15.81億(yi)元,累计虚增成本11.78亿元,虚減(jian)财务費(fei)用(yong)1.18亿元,虚增利润總(zong)額(e)5.21亿元。這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe),合众思壮連(lian)續(xu)4年财务造假。

從(cong)立(li)案到处罚,总共(gong)用了(le)一年的時(shi)間(jian)。2022年5月10日,合众思壮收到证监会下(xia)發(fa)的《立案告知(zhi)书》,因公司涉嫌(xian)信息(xi)披(pi)露(lu)違(wei)法(fa)违規(gui)被立案。去(qu)11月21日,合众思壮收到《行政处罚及市場(chang)禁(jin)入事(shi)先(xian)告知书》,對(dui)于公司违法违规的处罚有(you)了眉(mei)目(mu)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意的是(shi),合众思壮只(zhi)是卷(juan)入A股(gu)“专网通信”騙(pian)局(ju)的上(shang)市公司之(zhi)一。自(zi)2021年5月上海(hai)電(dian)氣(qi)(601727.SH)首(shou)家(jia)爆(bao)雷(lei)至今(jin),已(yi)有十(shi)余家涉专网通信業(ye)务的A股公司被立案調(tiao)查(zha),包(bao)括(kuo)國(guo)瑞(rui)科(ke)技(ji)(300600.SZ)、中(zhong)天科技(600522.SH)等知名(ming)上市公司,甚(shen)至有公司已經(jing)走(zou)向(xiang)退市。

來(lai)源(yuan):圖(tu)蟲(chong)創(chuang)意

连续4年财务造假

经证监会查明(ming),合众思壮共有4項(xiang)违法事實(shi),均(jun)指(zhi)向虚增營(ying)收。

其(qi)一,通過(guo)虚構(gou)雷达相关业务虚增收入、成本和利润。合众思壮利用其子(zi)公司深(shen)圳(zhen)思壮參(can)與(yu)雷达相关业务,以(yi)开展(zhan)雷达、服(fu)务器(qi)等相关產(chan)品(pin)貿(mao)易(yi)的名義(yi),虚构生(sheng)产业务流(liu)程(cheng),虚构軟(ruan)件(jian)加(jia)載(zai)模(mo)塊(kuai),形(xing)成空(kong)轉(zhuan)循(xun)環(huan)贸易业务。

在业务开展过程中,合众思壮將(jiang)其披露為(wei)軍(jun)工(gong)集(ji)成产品业务,以虚增2017至2019年收入金(jin)额6.09亿元,虚增成本金额5.48亿元,虚增利润总额6057.67万元。

其二(er),通过虚构专网通信业务虚增收入、成本和利润。此(ci)项出現(xian)了一度(du)掀(xian)起(qi)A股专网通信骗局大(da)風(feng)暴(bao)的“隋(sui)田(tian)力(li)”。

合众思壮将与隋田力共同(tong)投(tou)資(zi)的聯(lian)营企(qi)业北(bei)鬥(dou)導(dao)航(hang)作(zuo)为专网通信业务運(yun)营平(ping)臺(tai),以开展专网通信业务为名,与隋田力实際(ji)控(kong)制(zhi)的江(jiang)蘇(su)星(xing)地(di)通通信科技有限(xian)公司对接(jie)上下遊(you)合同簽(qian)訂(ding)、原(yuan)材(cai)料(liao)采(cai)購(gou)、組(zu)織(zhi)生产、貨(huo)物(wu)驗(yan)收交(jiao)付(fu)等事宜(yi),与隋田力指定企业开展自循环业务。

但(dan)实际上,专网通信业务对合众思壮而(er)言(yan)沒(mei)有业务实質(zhi),而合众思壮卻(que)将其披露为通导一體(ti)化(hua)业务,以虚增2017至2020年收入金额9.39亿元,虚增成本金额5.12亿元,虚增利润总额4.27亿元。

其三(san),虚构软件銷(xiao)售(shou)和技術(shu)服务费收入。2017年,深圳思壮与寧(ning)波(bo)和创智(zhi)建(jian)签订软件产品销售合同,深圳思壮向和创智建销售合众思壮企业級(ji)即(ji)时通訊(xun)软件,合同金额3001万元。2018年1月11日和12日,深圳思壮分(fen)別(bie)收到和创智建支(zhi)付软件款(kuan)1458万元和1543万元。合众思壮通过虚构软件销售和技术服务费,虚增2017年收入和利润总额3359万元。

其四(si),跨(kua)期(qi)確(que)認(ren)票(piao)據(ju)貼(tie)现费用。2017年至2018年,合众思壮以銀(yin)行承(cheng)兌(dui)匯(hui)票和国內(nei)信用证向和创智建支付专网通信业务采购款,和创智建收到银行承兑汇票和国内信用证後(hou)進(jin)行贴现獲(huo)得现款。

由(you)此产生的贴现费用應(ying)由合众思壮承擔(dan),但合众思壮为了调節(jie)利润,未及时将贴现费用入賬(zhang),而由和创智建先行墊(dian)付贴现费用。这行为导致(zhi)合众思壮2017年和2019年都(dou)出现了虚减财务费用、虚增利润总额。

上述(shu)四项操(cao)作,都指向了做(zuo)大营收和凈(jing)利。綜(zong)合數(shu)据来看(kan),合众思壮累计虚增成本11.78亿元,虚减财务费用1.18亿元,虚增利润总额5.21亿元。公司2017年、2018年、2019年、2020年年度報(bao)告存(cun)在虚假記(ji)载,连续4年财务造假。

尚未达到退市标准

根(gen)据违法行为,证监会决定对合众思壮责令(ling)改(gai)正(zheng),给予警告,并处以600万元罚款;对时任董(dong)事長(chang)、总经理(li)郭(guo)信平给予警告,并处以400万元罚款;对时任公司财务部(bu)总监袁(yuan)學(xue)林(lin)给予警告,并处以200万元罚款;对时任公司副(fu)总经理、财务負(fu)责人侯(hou)紅(hong)梅(mei)给予警告,并处以50万元罚款,合计罚款1250万元。

对此,合众思壮表(biao)示,公司本次(ci)涉及的信息披露违法违规行为未觸(chu)及重(zhong)大违法強(qiang)制退市情(qing)形,将就(jiu)歷(li)史(shi)年度所(suo)涉及的财务数据采用追(zhui)溯(su)重述法进行会计差(cha)錯(cuo)更(geng)正,并表示上述事项不(bu)会对公司生产经营产生重大影(ying)響(xiang)。

5月22日,上海蘭(lan)迪(di)律师事务所胡(hu)亞(ya)兰律师在接受(shou)时代(dai)财经采訪(fang)时表示,根据《深圳证券(quan)交易所股票上市规则》重大违法强制退市的标准,需(xu)要(yao)同时滿(man)足(zu)连续兩(liang)年虚假记载的营业收入金额合计达到 5 亿元以上,且(qie)超(chao)过該(gai)两年披露的年度营业收入合计金额的50%,或(huo)者(zhe)披露的利润总额连续两年均存在虚假记载,虚假记载的利润总额金额合计达到 5 亿元以上,且超过该两年披露的年度利润总额合计金额的50%。

胡亚兰律师称,“根据上述计算(suan)方(fang)式(shi)去计算合众思壮2017至2020年连续两年虚增的营业收入或利润总额,会发现5亿与50%这两個(ge)标准其总有一个不符(fu)合,所以,目前(qian)合众思壮雖(sui)然(ran)因连续4年财务造假被处罚,但尚未达到退市标准。”

此外(wai),对于本次证监会对合众思壮的罚金,胡亚兰律师表示,根据行政处罚决定认定的事实,合众思壮连续4年年报存在虚假记载,其违法行为持(chi)续时间长、情节嚴(yan)重,证监会的处罚結(jie)果(guo)是综合考(kao)慮(lv)了合众思壮的违法情节和相关责任人在违法行为中的参与度、作用等各(ge)方面(mian)因素(su),处罚结果是合理、適(shi)當(dang)的。

近(jin)两年,合众思壮处于持续虧(kui)損(sun)狀(zhuang)態(tai)。2021年、2022年公司营收分别为21.08亿元、19.24亿元,同比(bi)增幅(fu)分别为24.69%、-8.73%;歸(gui)母(mu)净亏损分别为0.93亿元、2.4亿元,同比增幅分别为91.53%、-159.38%。

2023年一季(ji)报显示,一季度合众思壮实现营收3.93亿元,同比下降(jiang)15.28%;净亏损1777.29万元,同比下降222.93%;扣(kou)非(fei)净亏损2597.16万元,同比下降884.76%。

值得一提(ti)的是,在合众思壮财务造假的4年间,2019年、2020年其归母净利润皆(jie)为亏损。

二级市场方面,2023年以来,合众思壮股价曾(zeng)一路(lu)高(gao)漲(zhang),并于2月28日达到高點(dian)9.12元/股,隨(sui)后开始(shi)回(hui)落(luo),3月份(fen)股价跌(die)超16%。截(jie)至5月23日14时,合众思壮报6.26元/股,跌2.95%。

骗局主(zhu)角(jiao)隋田力已失(shi)联

2021年5月,随着上海电气突(tu)发一则83亿元应收账款爆雷公告,一个以“专网通信业务”为幌(huang)子的隱(yin)蔽(bi)融(rong)资贸易网絡(luo)浮(fu)出水(shui)面,隋田力正是这场骗局的主角。

据时代财经梳(shu)理,过去一年裏(li),已有十余家涉专网通信业务的A股公司被立案调查,包括江苏舜(shun)天(600287.SH)、華(hua)讯方舟(zhou)(000687.SZ)、瑞斯(si)康(kang)达(603803.SH)、*ST新(xin)海(002089.SZ)等。证监会对涉专网通信业务进行调查的上市公司,正在陸(lu)续出具调查结論(lun)。

2022年12月2日,*ST凱(kai)樂(le)(600260.SH)(已退市)收到证监会《行政处罚和市场禁入事先告知书》。经查,2016年至2020年,凯乐科技与隋田力合作开展“专网通信”业务。

2022年11月18日,*ST澤(ze)达(688555.SH)收到证监会《行政处罚及市场禁入事先告知书》。经查,2018年,该公司通过与新一代专网通信技术有限公司等开展虚假业务,虚增营业收入5888.06万元,虚增利润2894.5万元。

2023年1月16日,*ST新海收到证监会《行政处罚及市场禁入事先告知书》。经查,2014年3月,新海宜董事长張(zhang)亦(yi)斌(bin)与隋田力等人入股成立苏州(zhou)新海宜信息科技有限公司、苏州新海宜电子技术有限公司,开展专网通信业务。

直(zhi)至2023年4月10日,“专网通信案”主导者隋田力的处罚落地。ST宏(hong)达(002211.SZ)收到证监会《行政处罚决定书》,决定责令公司改正,给予警告,并处以300万元罚款;对公司实控人隋田力给予警告,并处以1000万元罚款,并对其他(ta)当事人处以不同程度罚款和警告。

值得一提的是,2021年8月2日晚间,新三板(ban)掛(gua)牌(pai)公司海高通信(839211.NQ)的一则公告显示,隋田力已处于失联状态。“据了解(jie),公司实际控制人隋田力目前涉及案件,正在被公安(an)機(ji)关偵(zhen)查之中。”

来源:海高通信公告返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多(duo)

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发布于:西藏那曲那曲县