雨季必备：下雨天广告效果翻倍！

简介：

在雨季来临之际，很多企业会开始关注下雨天的广告效果。当然，下雨天广告效果翻倍这个说法并不是空穴来风，它是有着一定的数据支持的。在这篇文章中，我们将从四个方面来详细探讨下雨天广告效果翻倍的原因以及如何做好下雨天的营销活动。

一、下雨天人们消费心理的变化

在下雨天，很多人在家中待着或是在公共交通工具上赶路，这个时候人们的心态就会相应地发生变化。一方面是因为天气的原因，人们的情绪会变得低落，另一方面，也因为下雨天的交通拥堵和不便，使得人们的消费欲望增强，希望通过购买来改善情绪。这样的现象在商业领域被称为"天气效应"，也就是说，天气的变化会对人们的消费产生影响。因此，在下雨天进行营销活动，可以更容易地引起人们的注意。

1. 下雨天营销的创意

针对下雨天的特殊情况，一些企业可以提供一些便利的服务和产品，例如打折的伞、免费送伞、特价雨鞋等，这些产品和服务都是符合下雨天消费需求的。而且，这些产品和服务的创意设计也是十分重要的，能够吸引顾客的目光，从而提高广告效果。

2. 下雨天营销的场景选择

选择一个合适的下雨天场景也是非常重要的，比如在公交站、地铁站、商场广场等人流量比较大的地方设立广告牌或者摆放产品模型，这样可以吸引更多人的关注，增加营销的成功率。

二、下雨天广告的传播渠道

下雨天广告的传播渠道除了传统的电视、报纸等媒体外，还可以通过微信、微博、抖音等社交媒体进行广告营销。在社交媒体上发布具有情感共鸣的广告内容，往往会得到更多的关注和转发，从而提高广告的传播效果。

1. 社交媒体的优势

社交媒体可以让企业更直接、更快捷地和用户互动。通过微博、微信等社交平台发布下雨天打折、免费赠品等促销信息，能够吸引更多人的关注和参与，提高广告的转化率。

2. 社交媒体的注意事项

在社交媒体上发布广告必须遵守相应的法规和规定，不能涉及到虚假广告、虚假宣传等问题。此外，还需要根据不同的社交媒体平台来制定不同的推广策略，例如在微博上要广告语简短、理解易懂，而在抖音上要注重视频的剪辑和音效等。

三、下雨天广告的营销方式

下雨天广告的营销方式大致可以分为以下三类：新闻营销、宣传预告和事件营销。

1. 新闻营销

通过新闻报道来进行广告宣传，这样的宣传方式比较特殊，具有一定的新闻性，容易引起公众的广泛关注和注意。

2. 宣传预告

在下雨天来临前，提前在广告渠道中发布相关的宣传预告，这样可以让广告更早地进入人们的视线，提前引起公众的关注。

3. 事件营销

在下雨天发生某些事件的时候，可以利用事件进行广告营销。例如，在一场突如其来的暴雨中，一家快递公司可以及时发动营销策略，为顾客在难以出门的情况下提供免费送货上门的服务，这样的行为会给消费者留下深刻的印象，增加广告的影响力。

四、下雨天广告的创意表现

创意是广告制作的重要环节之一，可以让广告更具吸引力，让广告更容易被人们所记住，从而提高广告的传播效果。

1. 创意体现

广告创意可以体现在广告语上、形象设计上、广告场景上等方面，例如，在下雨天广告中使用跳伞机构作为广告模型，既符合下雨天的氛围，又富有创意，能够吸引人的目光。

2. 创意手段

创意手段可以采用搞笑、夸张、魔幻等方式，这样的方式能够给人留下深刻的印象，增强广告的传播效果。例如，在下雨天的广告中，可以利用搞笑广告语、夸张形象等方式来提高广告的吸引力。

总结

下雨天广告效果翻倍确实是有一定的依据的，下雨天的特殊气氛和消费需求都是可以被利用的。在进行下雨天广告营销时，需要注意场景选择、传播渠道、营销方式和创意表现，从多个方面来提高广告效果。除此之外，广告宣传还要遵循国家法规，不能涉及虚假广告等问题。因此，企业需要谨慎规划广告营销策略，以达到最佳的广告效果。

问答话题

Q1：在雨季来临之前，应该如何准备下雨天的广告宣传？A1：在雨季来临之前，企业可以提前进行广告预告，通过新闻、微博、微信等社交媒体发布宣传信息，提前引起公众的关注。此外，可以借用下雨天的氛围，设计具有创意的广告，从而吸引更多人的目光。Q2：如何选择下雨天广告的营销方式？A2：下雨天广告的营销方式可以分为新闻营销、宣传预告和事件营销三种。企业可以根据自身的情况选择相应的营销方式，例如，如果有突发事件发生，可以通过事件营销进行广告宣传；如果想要提前引起公众的关注，可以通过宣传预告方式进行广告营销。Q3：下雨天广告创意的表现方式有哪些？A3：下雨天广告的创意可以体现在广告语上、形象设计上、广告场景上等方面，例如，在广告模型中使用伞、雨鞋等有关雨天的元素，既符合下雨天气氛，又具有创意。创意手段可以采用搞笑、夸张、魔幻等方式，能够吸引人的目光，增强广告的吸引力。

雨季必备：下雨天广告效果翻倍！特色

1、支持修改分辨率，能熄屏后台运行。

2、从新到旧，记录生活点滴

3、支持水印悬浮拍照，就算在其他应用也能够随时进行拍照

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7月(yue)7日(ri)，山(shan)東(dong)海科新源材(cai)料(liao)科技(ji)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“海科新源”）登陆创业板，保(bao)薦(jian)人(ren)為(wei)國(guo)金(jin)證(zheng)券(quan)。本(ben)次(ci)發(fa)行(xing)价19.99元(yuan) ，发行市(shi)盈(ying)率(lv)为16.23倍(bei)，截(jie)至(zhi)发稿(gao)時(shi)間(jian)，最(zui)新總(zong)市值(zhi)約(yue)71億(yi)元。

海科新源主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)碳(tan)酸(suan)酯(zhi)系(xi)列(lie)鋰(li)離(li)子(zi)電(dian)池(chi)电解(jie)液(ye)溶(rong)劑(ji)和(he)高(gao)端(duan)丙(bing)二(er)醇(chun)、異(yi)丙醇等(deng)精细化学品的(de)研(yan)发、生(sheng)產(chan)和銷(xiao)售(shou)。

截至招(zhao)股說(shuo)明(ming)書(shu)簽(qian)署(shu)之(zhi)日，公司控(kong)股股东为海科控股，實(shi)際(ji)控制(zhi)人为楊(yang)曉(xiao)宏(hong)。

股權(quan)結(jie)構(gou)圖(tu)，图片(pian)來(lai)源：招股书

本次IPO擬(ni)募(mu)資(zi)15.12亿元，主要用(yong)於(yu)锂电池电解液溶剂及(ji)配(pei)套(tao)項(xiang)目(mu)（二期(qi)）。

募资使(shi)用情(qing)況(kuang)，图片来源：招股书

報(bao)告(gao)期內(nei)，海科新源实現(xian)營(ying)业收(shou)入(ru)分(fen)別(bie)为16.60亿元、30.72亿元、30.29亿元，扣(kou)除(chu)非(fei)經(jing)常(chang)性(xing)損(sun)益(yi)後(hou)歸(gui)屬(shu)于母(mu)公司所(suo)有者(zhe)的凈(jing)利(li)潤(run)分别为2.03亿元、5.96亿元、2.75亿元，有所波(bo)動(dong)，主要原(yuan)因(yin)为公司主要产品碳酸酯系列和丙二醇产品的平(ping)均(jun)销售价格(ge)波动較(jiao)大。

基(ji)本面(mian)情况，图片来源：招股书

值得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，2020 年(nian)-2021 年，公司异丙醇产品的销售收入占(zhan)主营业務(wu)收入的比(bi)例(li)分别为18.59%和3.69%，有所波动。2020年至 2021年，公司异丙醇产品貢(gong)獻(xian)的毛(mao)利額(e)占主营业务毛利总额的比例分别为 24.22%和1.90%，波动较大。2020年以来，隨(sui)著(zhe)原材料丙烯(xi)价格的下降(jiang)，异丙醇产品給(gei)公司贡献的营业利润有所增(zeng)長(chang)，但(dan)公司为了(le)聚焦優(you)勢(shi)产品，穩(wen)固(gu)和持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)在(zai)电解液溶剂領(ling)域(yu)的市場(chang)份额。2021年 9 月，公司將(jiang)异丙醇生产裝(zhuang)置(zhi)改(gai)建(jian)为电子級(ji)碳酸乙(yi)烯酯生产装置。故(gu)最近(jin)壹(yi)期，公司异丙醇产品的销售收入为0元。

公司主营业务收入按(an)产品類(lei)别劃(hua)分，图片来源：招股书

报告期内，公司綜(zong)合(he)毛利率分别为21.53%、31.34%、20.01%，2020年公司因執(zhi)行新收入準(zhun)則(ze)将之前(qian)在销售費(fei)用核(he)算(suan)的運(yun)费和销售傭(yong)金納(na)入营业成(cheng)本核算，導(dao)致(zhi)當(dang)期公司综合毛利率有所下降。剔(ti)除該(gai)因素(su)影(ying)響(xiang)，报告期内，公司综合毛利率分别为26.55%、36.80%、27.23%，有所波动。

报告期内，公司经营活(huo)动产生的现金流(liu)量(liang)净额有所波动，分别为-1.25亿元、2.97亿元、4.88亿元，2020年度(du)公司经营活动产生的现金流量净额为負(fu)，主要系随着2020 年下半(ban)年子公司思(si)派(pai)新能(neng)源电解液溶剂产品新生产装置的正(zheng)式(shi)投(tou)产，公司电解液溶剂产品的产量和销量大幅(fu)增长，公司對(dui)下遊(you)溶剂客(ke)戶(hu)的賬(zhang)期一般(ban)为3-4個(ge)月左(zuo)右(you)，而(er)电解液溶剂产品的主要原材料環(huan)氧(yang)丙烷(wan)、环氧乙烷和外(wai)購(gou)的工(gong)业级DMC的供(gong)應(ying)商(shang)一般跟(gen)公司的结算方(fang)式是款(kuan)到(dao)发貨(huo)，因此(ci)公司购買(mai)商品支(zhi)付(fu)现金早(zao)于公司销售商品收回(hui)现金的时间，从而使得2020年度公司经营活动产生的现金流量净额为负數(shu)。

基于公司已(yi)实现的经营业績(ji)、目前的合同(tong)訂(ding)單(dan)情况、经营狀(zhuang)况以及市场环境(jing)，海科新源預(yu)計(ji)2023年1-6月营业收入为15.23亿元至16.23亿元，较上(shang)年同期變(bian)动约-2.74%至3.65%，扣除非经常损益后归属于母公司股东的净利润约4000萬(wan)元至 6000万元，较上年同期变动-87.40%至-81.10%。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多(duo)

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