广告文案融合：2种有效方式
广告文案融合：2种有效方式
介绍
随着数字时代的来临，各行各业的发展都越来越依赖于互联网及其相关技术。在营销领域，广告文案已经成为每一个企业的必备工具。能够融入互联网营销的广告文案更是备受青睐。本文将针对广告文案融合互联网营销的两种方式进行详细的阐述。
方式一：社交媒体广告文案
什么是社交媒体广告文案？
社交媒体广告文案是一种将广告内容发布到社交媒体平台上的广告方式。社交媒体平台包括但不限于微博、微信公众号、抖音、Instagram、Facebook等等。而在这些平台上，广告发布的形式也会有所不同。一般来说，社交媒体广告文案需要根据用户特性与社交媒体平台各项数据综合考虑，增强广告与用户的互动性。
社交媒体广告文案的优势
社交媒体广告文案的最大优势在于能够将广告内容传播到目标用户群中，从而实现更为精准和有效的营销。在社交媒体广告文案融合中，社交媒体平台用户的互动性可以很大程度上影响广告效果。如果广告融入到用户的日常生活中，不仅能提高用户粘性，还能为企业带来更多品牌信赖。
方式二：生动形象的广告文案
什么是生动形象的广告文案？
生动形象的广告文案是一种将广告内容以有趣、形象的方式呈现的广告方式。生动形象的广告文案需要根据目标用户的年龄段、职业、性别等信息，运用幽默、温馨、感性等手法，以全新的方式来表达广告的核心信息。
生动形象的广告文案的优势
生动形象的广告文案能够增强用户对广告的记忆效果。有趣的广告文案能够将广告与用户的情感联系起来，从而实现品牌与用户之间的情感共鸣。这种情感共鸣能够让广告产品更容易受到用户的认可，进而提升企业的品牌形象及销售量。
总结
通过以上的分析，可以看出广告文案融合二种互联网营销方式的优缺点。这两种方式的融合能够使广告内容在更大的范围内被用户所接受，在提高销售量的同时，也可以有效地提升企业品牌形象。而想要实现广告文案融合的最佳效果，企业需要对目标用户有一个全面的了解，无论是社交媒体广告还是生动形象的广告，都需要在宣传营销中注重形象塑造和用户情感体验。
希望本文可以对营销人员在广告文案融合过程中提供更多的参考和思路，从而帮助企业在激烈的市场竞争中更加出色。
问答话题：1. 什么是社交媒体广告文案能够带来的好处？答：社交媒体广告文案能够将广告内容传播到目标用户群中，从而实现更为精准和有效的营销。而社交媒体平台用户的互动性可以很大程度上影响广告效果，如果广告融入到用户的日常生活中，不仅能提高用户粘性，还能为企业带来更多品牌信赖。2. 生动形象的广告文案在广告营销中有哪些优势？答：生动形象的广告文案能够增强用户对广告的记忆效果。有趣的广告文案能够将广告与用户的情感联系起来，从而实现品牌与用户之间的情感共鸣。这种情感共鸣能够让广告产品更容易受到用户的认可，进而提升企业的品牌形象及销售量。3. 在广告文案融合的过程中，企业需要注意哪些方面？答：无论是社交媒体广告还是生动形象的广告，都需要在宣传营销中注重形象塑造和用户情感体验。企业需要对目标用户有一个全面的了解，从而制作出适合目标用户的广告，提高广告营销的有效性。广告文案融合：2种有效方式特色
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液(ye)壓(ya)傳(chuan)動(dong)历史(shi)悠(you)久(jiu)，是(shi)目(mu)前(qian)工(gong)业裝(zhuang)備(bei)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)传动方(fang)式(shi)之(zhi)壹(yi)。1795年英(ying)國(guo)人布(bu)拉(la)默(mo)发明(ming)了(le)世(shi)界(jie)上(shang)第(di)一臺(tai)水(shui)压機(ji)，標(biao)誌(zhi)著(zhe)現(xian)代(dai)液压技术工程(cheng)應(ying)用的開(kai)始(shi)。 如今(jin)，液压技术下(xia)遊(you)应用廣(guang)泛(fan)，包(bao)括(kuo)工业装备、行(xing)走机械(xie)、航(hang)空(kong)航天(tian)、船(chuan)舶(bo)海(hai)洋(yang)等(deng)領(ling)域(yu)。 泰丰智能就(jiu)是液压行业中(zhong)專(zhuan)业从事(shi)液压元(yuan)件(jian)及(ji)電(dian)液集(ji)成(cheng)控(kong)制(zhi)系(xi)統(tong)的研发、設(she)計(ji)、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou)的高新技术企业。 公(gong)司(si)的客户包括中国一重(601106.SH)、中国二(er)重、中国重型(xing)、太(tai)原(yuan)重工(600169.SH)、華(hua)宏(hong)科(ke)技(002645.SZ)、天津(jin)天鍛(duan)、合(he)锻智能(603011.SH)、徐(xu)工集團(tuan)、中聯(lian)重科(000157.SZ)等眾(zhong)多(duo)大(da)型国有(you)企业及上市(shi)公司。 然(ran)而(er)，在(zai)豪(hao)华客户陣(zhen)容(rong)的加(jia)持(chi)之下，泰丰智能的資(zi)本(ben)之路(lu)走得(de)卻(que)並(bing)不(bu)順(shun)暢(chang)。2012年至(zhi)今，十(shi)余(yu)年的時(shi)間(jian)，公司一次(ci)在新三板(ban)掛(gua)牌(pai)，一次在科創(chuang)板遞(di)表(biao)、兩(liang)次在创业板递表，但(dan)至今仍(reng)未(wei)能拿(na)到(dao)打(da)开A股(gu)大門(men)的鑰(yao)匙(chi)。 如今，公司的十年“沖(chong)A”之路又(you)啟(qi)动，三一集团旗(qi)下基(ji)金(jin)也(ye)来加持，泰丰智能能在资本市場(chang)扳(ban)回(hui)一局(ju)嗎(ma)？ 泰丰智能自(zi)稱(cheng)是“液压行业市场細(xi)分(fen)领域中的龍(long)頭(tou)企业”，這(zhe)少(shao)不了公司众多知名大客户的背(bei)書(shu)。 雖(sui)然公司知名客户众多，但過(guo)半(ban)的營(ying)收(shou)還(hai)是来源于前五(wu)大客户。2019-2021年及2022年1-6月(yue)（下称“報(bao)告(gao)期(qi)”），泰丰智能對(dui)前五大客户的销售金額(e)合计分別(bie)為(wei)9788.80萬(wan)元、13911.85万元、23372.88万元及15619.74万元，占(zhan)营业收入(ru)的比(bi)例(li)合计分别为30.66%、40.15%、45.04%及52.09%。 可(ke)以(yi)发现，泰丰智能近(jin)年来对前五大客户的依(yi)賴(lai)程度(du)越(yue)来越高。 从具(ju)體(ti)的客户結(jie)構(gou)来看，2022年上半年，泰丰智能的前五大客户分别是华宏科技(002645.SZ)、中国一重(601106.SH)、中国重型、合锻智能(603011.SH)、冶(ye)自歐(ou)博(bo)。其(qi)中，最大客户报告期內(nei)一直(zhi)非(fei)常(chang)穩(wen)定(ding)，中国一重是2021年才(cai)進(jin)入前五大客户之列(lie)，并直接(jie)空降(jiang)成为第二大客户。 因(yin)此(ci)，虽然依赖程度變(bian)高，但大客户的质量(liang)是整(zheng)体向(xiang)好的。 泰丰智能除(chu)了产品(pin)被(bei)大型工业集团選(xuan)中，公司的发展(zhan)前景(jing)也被行业内私募基金看好。 2021年6月，泰丰智能进行了本次IPO前的最後(hou)一輪(lun)融(rong)资，三一智能基金與(yu)泰丰智能、泰丰智能董(dong)事長(chang)王(wang)振(zhen)华簽(qian)署(shu)《增(zeng)资擴(kuo)股協(xie)議(yi)》，約(yue)定泰丰智能新增註(zhu)冊(ce)资本161.05万元，三一智能基金以貨(huo)幣(bi)1530万元認(ren)繳(jiao)，其余计入泰丰智能资本公積(ji)。 融资完(wan)成后，三一智能基金持有泰丰智能2.36%的主(zhu)權(quan)，空降前十大股東(dong)之列。 值(zhi)得注意(yi)的是，三一智能基金是三一集团控股70.43%的一家(jia)私募股权基金。三一集团下屬(shu)还有全(quan)球(qiu)装备制造(zao)业领先(xian)企业之一——三一重工(600031.SH)。 三一重工是2003年就在上海主板上市交(jiao)易(yi)的老(lao)牌工业集团，公司产品包括混(hun)凝(ning)土(tu)机械、挖(wa)掘(jue)机械、起(qi)重机械、樁(zhuang)工机械、築(zhu)路机械、建(jian)筑装配(pei)式預(yu)制结构构件等，是中国工程机械行业第一家《福(fu)布斯(si)》全球500強(qiang)企业。 不过，从《招(zhao)股书》来看，三一重工并不在泰丰智能的客户名單(dan)之列。在泰丰智能递表一年前的早(zao)两個(ge)月入股，也有卡(ka)點(dian)避(bi)开突(tu)擊(ji)入股監(jian)管(guan)之嫌(xian)。 香(xiang)頌(song)资本董事沈(shen)萌(meng)指(zhi)出(chu)，本质上突击入股沒(mei)有任(ren)何(he)問(wen)題(ti)，但要規(gui)避利(li)用突击入股特(te)定利益(yi)方不正(zheng)當(dang)牟(mou)利或(huo)利益輸(shu)送(song)等行为。如果(guo)存(cun)在不正当牟利或利益输送，涉(she)嫌利益交換(huan)等違(wei)规，否則(ze)不影(ying)響(xiang)公司IPO。 然而據(ju)《经濟(ji)參(can)考(kao)报》援(yuan)引(yin)蘇(su)州(zhou)某(mou)PE机构资深(shen)人士(shi)說(shuo)法(fa)，盡(jin)管三一重工液压系统的供(gong)应商(shang)众多，但三一智能基金能在泰丰智能递交IPO材(cai)料(liao)前擠(ji)进来并非偶(ou)然。按(an)照(zhao)股权投(tou)资机构通(tong)行的做(zuo)法，三一智能基金与泰丰智能应該(gai)達(da)成了某種(zhong)默契(qi)，泰丰智能的产品大概(gai)率會(hui)进入三一重工的供应鏈(lian)。 按理(li)说，有众多知名客户加持，又被行业资金看好，泰丰智能应该在资本市场如魚(yu)得水。但事實(shi)上，泰丰智能的IPO之路已(yi)经长达10年之久，却依然没能敲(qiao)开资本市场大门。这其中，有什(shen)麽(me)“隱(yin)疾(ji)”？ 早在2012年，泰丰智能就开始嘗(chang)試(shi)登(deng)陸(lu)A股。彼(bi)时公司还叫(jiao)泰丰液压，在创业板递交《招股书》后进程緩(huan)慢(man)，最后無(wu)疾而終(zhong)。 没能打开创业板大门，2016年4月，泰丰液压在新三板挂牌，但僅(jin)一年，2017年6月，泰丰液压就终止(zhi)了在股轉(zhuan)系统的挂牌。 这时，公司又把(ba)目光(guang)瞄(miao)向了科创板，名字(zi)也从泰丰液压改(gai)成了科技感(gan)十足(zu)的泰丰智能。但科创板的上市審(shen)核(he)并不看重公司名字，公司2020年6月在科创板递交《招股书》，7月27日(ri)獲(huo)上交所(suo)问詢(xun)，仅两个月后，9月23日，泰丰智能就主动撤(che)回了上市申(shen)請(qing)文(wen)件，这一次的IPO也草(cao)草结束(shu)。 在公司名上加了“智能”二字，又自詡(xu)是高新技术企业，泰丰智能的科技含(han)量如何呢(ne)？ 众所周(zhou)知，对于高新技术企业来说，一个非常体现競(jing)爭(zheng)力(li)的指标就是研发能力。报告期内，泰丰智能研发费用分别为1609.07万元、1588.27万元、1945.03万元及996.04万元，占营业收入的比例分别为5.04%、4.58%、3.75%及3.32%。只(zhi)从自身来看，泰丰智能研发投入占营收比例逐年下滑(hua)，研发投入的絕(jue)对值也是波(bo)动狀(zhuang)態(tai)。 跟(gen)同(tong)行相(xiang)比，报告期内，同行业公司研发费用率平(ping)均(jun)值分别为4.01%、4.11%、4.94%及5.07%，与泰丰智能的走勢(shi)正好相反(fan)，且(qie)2021年起都(dou)遠(yuan)高于泰丰智能。 从员工来看，泰丰智能员工整体的受(shou)教(jiao)育(yu)程度并不高。截(jie)至2022年6月30日，公司本科及以上员工只有85人，占比15.57%。另(ling)外(wai)84.43%的员工都是专科及以下学历，这其中，还有270人都没上过专科，占公司所有员工的近5成。 对于研发来说，人才是關(guan)鍵(jian)，截至2022年6月30日，公司研发与技术人员共(gong)计81人，占公司员工人數(shu)比例为 14.84%。 但与同行相比，泰丰智能的研发人员薪(xin)资也不太高。2019-2021年，泰丰智能研发人员年均薪酬(chou)待(dai)遇(yu)分别为8.13万元、7.55万元、10.06万元，而同行业可比公司分别为11.61万元、12.55万元、15.72万元。泰丰智能研发人员的年薪仅同行的三分之二。 很(hen)明顯(xian)，泰丰智能对研发的投入并不突出，从研发成果来看，2020年在科创板递交《招股书》时，公司的专利数量为90項(xiang)，較(jiao)2015年没有任何的增长。或許(xu)是吸(xi)取(qu)了曾(zeng)经冲A股失(shi)敗(bai)的教訓(xun)，本次IPO，泰丰智能的专利数量增长到113项，其中发明专利18项，实用新型专利89项，外觀(guan)设计专利6项。 相较于上一次递交的申报材料，泰丰智能不只是增加了专利数量，其还在财务数据方面(mian)做了不少调整。 据最新《招股书》，泰丰智能更(geng)改数额最大的财务数据是2019年，其中包括：將(jiang)应收款(kuan)项融资调低8928.83万元，将应收票(piao)据调高8310.32万元，将未分配利潤(run)调低4746.61万元，同时将应收賬(zhang)款调低3506.53万元，将存货调高1666.45万元。 由(you)于改动数额过大，这一调整引发了深交所的关注，还被问询了财务规範(fan)性(xing)问题。 泰丰智能解(jie)釋(shi)，报告期期初(chu)，造成2019年会计差(cha)錯(cuo)更正主要由于公司财务人员对会计準(zhun)则的理解不夠(gou)准確(que)，公司通过定期組(zu)織(zhi)财务人员学習(xi)最新的《企业会计准则》的執(zhi)行情(qing)況(kuang)及相关案(an)例不斷(duan)提(ti)升(sheng)其专业能力，泰丰智能嚴(yan)格(ge)按照财政(zheng)部(bu)《会计基礎(chu)工作规范》相关要求(qiu)规范会计基础工作。 不过，对于一家已经递交过3次《招股书》，IPO之路走了十年的公司来说，把如此大数额的会计差错甩(shuai)鍋(guo)給(gei)财务人员业务理解不准确，是否合理？ 对于解決(jue)方案，泰丰智能提到，公司已设置(zhi)会计机构并配备会计人员，且己(ji)按照《中华人民(min)共和国会计法》的相关要求建立(li)会计账册，进行会计核算(suan)。同时，公司已制定符(fu)合公司实際(ji)情况的会计监督(du)制度和内部会计管理制度。 如今规范了财务内控、增加了专利数量，又被三一集团加持的泰丰智能，在研发费用率逐年走低的当下，能结束10年IPO长跑(pao)，敲开资本市场的大门吗？这一次IPO勝(sheng)算幾(ji)何？評(ping)論(lun)區(qu)聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任编辑：