餐饮广告带来的好处

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>觀(guan)眾(zhong)加(jia)速(su)回(hui)歸(gui)影(ying)院(yuan)，現(xian)影史(shi)第(di)二(er)端(duan)午(wu)檔(dang)，暑(shu)期(qi)档“靠(kao)質(zhi)取(qu)勝(sheng)”？

電(dian)影市(shi)場(chang)太(tai)久(jiu)沒(mei)出(chu)现這(zhe)麽(me)猛(meng)的(de)新(xin)片(pian)了(le)。

最(zui)近(jin)，壹(yi)部(bu)懸(xuan)疑(yi)犯(fan)罪(zui)題(ti)材(cai)類(lei)电影《消(xiao)失(shi)的她(ta)》自(zi)端午起(qi)迅(xun)速火(huo)爆(bao)出圈(quan)，上(shang)映(ying)首(shou)日(ri)以(yi)1.6億(yi)左(zuo)右(you)票(piao)房(fang)強(qiang)勢(shi)開(kai)局(ju)，端午三(san)天(tian)假(jia)期中(zhong)斬(zhan)獲(huo)5.08亿票房，幾(ji)乎(hu)是(shi)以一己(ji)之(zhi)力(li)撐(cheng)起了这影史的第二大(da)端午档。

據(ju)藝(yi)恩(en)統(tong)計(ji)，該(gai)片上映至(zhi)今(jin)9天，目(mu)前(qian)總(zong)票房已(yi)超(chao)15亿。影片不(bu)僅(jin)在(zai)端午假期內(nei)表(biao)现强勁(jin)，更(geng)在隨(sui)後(hou)的工(gong)作(zuo)日内實(shi)现連(lian)續(xu)逆(ni)跌(die)假期票房，業(ye)内人(ren)士(shi)感(gan)嘆(tan)“聞(wen)所(suo)未(wei)闻”。有(you)預(yu)測(ce)指(zhi)出其(qi)大概(gai)率(lv)將(jiang)上破(po)30亿。

据不完(wan)全(quan)统计，到(dao)目前為(wei)止(zhi)，30亿+量(liang)級(ji)的國(guo)產(chan)片仅有16部，而(er)且(qie)都(dou)來(lai)自大档期，其中，9部来自春(chun)節(jie)档，5部出自暑期档。

（信(xin)息(xi)来源(yuan)：艺恩 | 格(ge)隆(long)匯(hui)整(zheng)理(li)）

伴(ban)随观影熱(re)度(du)迅速升(sheng)溫(wen)，电影票房屢(lv)創(chuang)新高(gao)，二级市场的电影板(ban)塊(kuai)也(ye)再(zai)度吸(xi)引(yin)了資(zi)金(jin)的關(guan)註(zhu)，资本(ben)市场情(qing)緒(xu)於(yu)近日出现小(xiao)幅(fu)升温。

而随著(zhu)(zhe)端午档的落(luo)幕(mu)，學(xue)生(sheng)暑假的到来，暑期档正(zheng)迎(ying)来高潮(chao)期，正如(ru)眼(yan)下(xia)全国大部分(fen)地(di)區(qu)持(chi)续攀(pan)升的氣(qi)温一樣(yang)，电影行(xing)业全面(mian)復(fu)蘇(su)的预期也在不斷(duan)升温。

當(dang)然(ran)，透(tou)過(guo)今年(nian)端午档这個(ge)窗(chuang)口(kou)，我(wo)們(men)不仅能(neng)從(cong)影片的表现，看(kan)到行业格局的一些(xie)細(xi)微(wei)變(bian)化(hua)，同(tong)時(shi)也能得(de)到一些啟(qi)示(shi)。

回归新常(chang)態(tai)之后，从今年的春节档到端午档的表现来看，說(shuo)明(ming)观影需(xu)求(qiu)一直(zhi)都存(cun)在，观众也一直都在；同时，“二八(ba)定(ding)律(lv)”依(yi)舊(jiu)顯(xian)著，優(you)质内容(rong)依然是第一生产力。

此(ci)外(wai)，随着《消失的她》的热度持续發(fa)酵(jiao)，越(yue)来越多(duo)的人走(zou)進(jin)影院观看，並(bing)引发了更多的話(hua)题和(he)討(tao)論(lun)，这其实说明观影人群(qun)的个人審(shen)美(mei)水(shui)平(ping)也在不断提(ti)高，当然这也能倒(dao)逼(bi)电影人将更多的心(xin)力傾(qing)注于提高作品(pin)质量上，从而打(da)磨(mo)出更好(hao)的作品。

除(chu)此之外，国产电影也出现了一點(dian)積(ji)極(ji)的变化。

端午档一度被(bei)視(shi)为“进口片試(shi)煉(lian)场”，反(fan)观今年端午档，进口片雖(sui)“以量取胜”，但(dan)票房卻(que)明显被国产片“壓(ya)制(zhi)”，《消失的她》、《我愛(ai)妳(ni)！》票房與(yu)口碑(bei)雙(shuang)双位(wei)居(ju)前列(lie)，其中《消失的她》更是被外界(jie)视为給(gei)国产商(shang)业类型(xing)片的发展(zhan)打了个样。

另(ling)外，档期内票房位居第二的《我爱你！》，罕(han)見(jian)地将目光(guang)瞄(miao)準(zhun)了“老(lao)年人爱情”，为电影市场增(zeng)量开拓(tuo)的打开了新思(si)路(lu)。

据市场人士分析(xi)認(ren)为，相(xiang)比(bi)年輕(qing)爱情电影，这类题材电影本就(jiu)稀(xi)缺(que)，商业片更是鳳(feng)毛(mao)麟(lin)角(jiao)，主(zhu)要(yao)因(yin)为：一是受(shou)众窄(zhai)，市场表现乏(fa)力；二是難(nan)拍(pai)好，容易(yi)拍得暮(mu)气沈(chen)沉，一地雞(ji)毛。但以票房和口碑来看，这部頗(po)具(ju)人文(wen)关懷(huai)的“小众”电影倒是收(shou)获了不少(shao)人的心。

实際(ji)上，此次(ci)端午档正式(shi)上映的影片并不多，但無(wu)论是表现大超预期且话题不断的《消失的她》，還(hai)是敢(gan)于“冒(mao)險(xian)”但大放(fang)異(yi)彩(cai)的《我爱你！》，背(bei)后的观影需求和热情都可(ke)见一斑(ban)。

作为暑期档的“前哨(shao)”，此次端午档的確(que)是开了个好頭(tou)。2023年全年电影票房最終(zhong)恢(hui)复到什(shen)么程(cheng)度？这个暑期档无疑至关重(zhong)要。

2023暑期档前瞻(zhan)：不是數(shu)量最多，但或(huo)是品质最好的一屆(jie)

1）近百(bai)部定档，内容體(ti)量充(chong)沛(pei)，类型多元(yuan)，靠品质取胜

如今，据市场不完全统计，暑期档已有近百部影片官(guan)宣(xuan)定档，盡(jin)管(guan)数量仍(reng)有一定增長(chang)空(kong)間(jian)，最终相比往(wang)年（2015-2019年最少在110部以上）在体量上應(ying)并不占(zhan)优，但内容仍相對(dui)充沛，类型多元，体量分布(bu)也颇为均(jun)衡(heng)，既(ji)有“压艙(cang)石(shi)”式大片，腰(yao)部力量也不少，中小体量更是層(ceng)出不窮(qiong)，令(ling)这个暑期档充滿(man)了想(xiang)象(xiang)空间。

（信息来源：艺恩娛(yu)数 | 格隆汇整理）

首先(xian)，包(bao)括(kuo)开心麻(ma)花(hua)的奇(qi)幻(huan)喜(xi)劇(ju)《超能一家(jia)人》、烏(wu)爾(er)善(shan)親(qin)自操(cao)刀(dao)的《封(feng)神(shen)》系(xi)列、吳(wu)京(jing)、傑(jie)森(sen)斯(si)坦(tan)森領(ling)銜(xian)的《巨(ju)齒(chi)鯊(sha)2：深(shen)淵(yuan)》、黃(huang)渤(bo)、王(wang)一博(bo)主演(yan)的《热烈(lie)》，追(zhui)光動(dong)畫(hua)的新文化系列开篇(pian)之作《长安(an)三萬(wan)裏(li)》，这5部不论是热度，还是想看人数，都處(chu)于第一梯(ti)隊(dui)。

以上几部，作为今年暑期档第一梯队的種(zhong)子(zi)選(xuan)手(shou)，热度和体量也都夠(gou)，能够尽可能保(bao)障(zhang)存量市场，无疑是整个暑期档決(jue)定市场水位的压舱石，将发揮(hui)“定海(hai)神針(zhen)”的作用(yong)。与此同时，这几部影片風(feng)格类型各(ge)不相同，有喜剧、有魔(mo)幻、有动画、有災(zai)难也有青(qing)春勵(li)誌(zhi)，尽可能做(zuo)到了相互(hu)不重疊(die)，能够吸引观众观看多部影片。

除此之外，同样有不少分量不容忽(hu)视的影片，像(xiang)《掃(sao)毒(du)3》、《碟(die)中諜(die)7》等(deng)，同样具備(bei)着沖(chong)擊(ji)10亿的体量。其中，《扫毒》系列已具备品质和市场的双重背書(shu)，上一部更是斩获超过13亿的票房。相信此番(fan)在暑期档，憑(ping)借(jie)实力演員(yuan)陣(zhen)容和品牌(pai)保障，仍會(hui)有不錯(cuo)的表现。

再向(xiang)后走，則(ze)是一些多元类型的电影，且热度均有一定保障，比如邱(qiu)禮(li)濤(tao)執(zhi)導(dao)的香(xiang)港(gang)犯罪悬疑片《暗(an)殺(sha)风暴(bao)》，阵容颇为强大，并保持着显著的热度优势；再就是由(you)追光动画打造(zao)的《长安三万里》，在动画电影中一騎(qi)絕(jue)塵(chen)；还有七(qi)夕(xi)档爱情片《念(nian)念相忘(wang)》，热度同样也处于同类型中的前列。

另外，包括悬疑片《最后的真(zhen)相》、黄渤、閆(yan)妮(ni)领衔主演的喜剧片《学爸(ba)》、由彩條(tiao)屋(wu)推(tui)出的动画《茶(cha)啊(a)二中》、好萊(lai)塢(wu)經(jing)典(dian)系列《奪(duo)寶(bao)奇兵(bing)5》、犯罪片《孤(gu)注一擲(zhi)》、陳(chen)凱(kai)歌(ge)久違(wei)的《少年时代(dai)》等也都有一定的競(jing)爭(zheng)力，其中势必(bi)有機(ji)会跑(pao)出黑(hei)馬(ma)。

2）近百家公(gong)司(si)竞逐(zhu)，延(yan)续互聯(lian)網(wang)及(ji)国有影企(qi)双领跑、“一超多强”格局

从目前近30部重磅(bang)影片背后近百家公司来看，今年暑期档将依然延续去(qu)年国有影企、互联网影企、双双领衔的格局。

其中，中影作为国字(zi)號(hao)一号选手，不论是參(can)与度还是市场表现，都呈(cheng)现遙(yao)遥领先的态势；而互联网影企中，则以阿(e)里影业（1060.HK）打头，此次暑期档手握(wo)9部，成(cheng)为目前所有影企中参与度最高的一家。

近兩(liang)年来，阿里影业的内容布局“漸(jian)入(ru)佳(jia)境(jing)”，通(tong)过对体量項(xiang)目和多元类型的参投(tou)与合(he)制，押(ya)中不少优质项目。今年暑期档，阿里影业依然延续了这种风格。从《消失的她》、《长安三万里》、《超能一家人》、《热烈》、《巨齿鲨2：深渊》、《暗杀风暴》、《念念相忘》等，阿里影业投注的项目题材囊(nang)括了动作、悬疑、爱情、犯罪、喜剧、动画、運(yun)动等多种类型，将大大提升命(ming)中率。

相比而言(yan)，貓(mao)眼在这方(fang)面的布局稍(shao)遜(xun)一籌(chou)，但今年暑期档也有《八角籠(long)中》、《长安三万里》、《超能一家人》以及《念念相忘》等多部高人气影片。此外，今年猫眼加大了对暑期档动画电影的投入力度，选中了两部面向不同受众群体的国产动画电影。

除这两家之外，长视頻(pin)平臺(tai)们也也看中了暑期档的机遇(yu)，其中优酷(ku)作为出品方与奧(ao)飛(fei)合作了兒(er)童(tong)动画电影《超级飞俠(xia)：樂(le)迪(di)加速》；爱奇艺也重启了去年撤(che)档的动作犯罪片《绝地追击》。

另外，不少上遊(you)企业也相繼(ji)展露(lu)头角。例(li)如，去年依靠《人生大事(shi)》突(tu)圍(wei)暑期档的联瑞(rui)，今年端午档又(you)推出主控(kong)新片《我爱你！》，而这正是联瑞拿(na)手的家庭(ting)题材。而即(ji)将于7月(yue)底(di)上映的暑期档固(gu)定阵容港片《扫毒3：人在天涯(ya)》参投方中也出现了其身(shen)影。

还有《热烈》的主控方儒(ru)意(yi)和《念念相忘》的主控方亭(ting)東(dong)。据业内人士稱(cheng)，这两家内容型公司项目数量虽少，却貴(gui)在质量上乘(cheng)。此外，还有就是離(li)开主流(liu)视線(xian)許(xu)久的北(bei)京文化，有望(wang)凭借《封神第一部》这部有着超大体量预期的项目重获资金青睞(lai)。

綜(zong)上分析，今年的暑期档依然令人期待(dai)。另外，值(zhi)得一提的是，尽管暑期档向来是影视业必争之地，但此次相比往年（2019年及以前），不靠数量取胜，整体分流压力相对更小，优质影片往往也会更容易凸(tu)显出来。

結(jie)語(yu)

今年应是文娱“大年”，其中经过了这几年的調(tiao)整和出清(qing)，虽然数量上不占绝对优势，但随着供(gong)给側(ce)逐渐改(gai)善，整体品质提升基(ji)本也是有目共(gong)睹(du)的。

显然，今年暑期档对于行业复苏乃(nai)至消費(fei)信心的恢复都有着不容忽视的意義(yi)。今年以来，随着各大档期相继到来，国内电影市场回暖(nuan)跡(ji)象亦(yi)显著。

如今，暑期档正进入高潮期，持续为全年大盤(pan)回暖注入活(huo)力，并进一步(bu)增强市场信心；相关上市影企有望因此受益(yi)，尤(you)其是那(na)些在电影、剧集(ji)都有领先布局的头部影企以及具备领先商业模(mo)式的互联网影企将深度受益。

再者(zhe)，今年以来掀(xian)起的AIGC投资热潮，也大有走向影视业的趨(qu)势。今年以来，无论是華(hua)策(ce)影视、光线傳(chuan)媒(mei)等紛(fen)纷宣布接(jie)入“文心一言”，还是阿里影业在上影节期间推出国内首个AIGC海報(bao)展，都令得AIGC投资热度升温，帶(dai)动影视板块持续走强，并引发业内的持续关注和热烈探(tan)讨。

市场人士分析认为，AI领域(yu)投资当前正处于从主题到落地的階(jie)段(duan)，且近期有加速的趋势，影视行业作为AIGC技(ji)術(shu)的优质落地场景(jing)，有望借助(zhu)行业实现降(jiang)本增效(xiao)，并釋(shi)放更多的创意。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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