公益广告经典案例分析
公益广告经典案例分析
公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。公益广告的出现，旨在通过传播社会正能量，促进社会发展和进步。本文将通过分析公益广告经典案例来探讨公益广告的重要性以及如何通过公益广告传递积极的信息和价值观。
案例一：善待孩子，守护未来
这是一则儿童保护公益广告。广告中，一名小女孩在教室里写作业，突然出现一只狼在窗外张嘴吼叫。小女孩惊恐万分，整个人都蜷缩在桌子底下。然而，当镜头拉远后，我们发现这只狼实际上是小女孩的爸爸。广告最后留下了一句话：“善待孩子，守护未来。”
这则公益广告强调了孩子保护的重要性，尽管狼是小女孩的爸爸，但孩子仍然感到害怕。广告通过这种创意的方式向大众传递了一种价值观：父母需要善待孩子，给孩子一个安全的成长环境。
案例二：不要酒驾
这是一则反对酒驾的公益广告。广告中，一位母亲正准备着开车，她喝了一杯酒，但她却觉得自己没有醉。当她开车行驶到一条路上时，路边突然出现了一个小男孩。她的车子无法停下来，最终她撞到了这个小男孩。广告最后留下了一句话：“酒驾，让你承受更多的痛苦。”
这则公益广告暴露了酒驾的危害性，同时也通过这个案例向大众传达出了一种价值观：不能因为自己的一时冲动而伤害到无辜的人。广告语简洁明了，有强烈的震撼力，让观众留下深刻的印象。
案例三：世界观在改变，世界也在改变
这是一则LGBTQ群体公益广告。广告中，一位年轻人手里拿着一个草图，向一个老人展示。老人看到这个草图后，不停地摇头。然而，当摇头的老人离开后，年轻人又拿出了另一张草图，这张草图上是一对同性恋男生手牵手的画面。广告最后留下了一句话：“世界观在改变，世界也在改变。”
这则公益广告传递了LGBTQ群体的理念，也强调了人们对于不同性取向的尊重和理解。广告最后的口号传递了一种积极的信息：世界在不停地进步和改变，我们需要拥抱这种变化。
结论
通过上述案例的分析，我们可以看出公益广告在传达社会信息和价值观上所发挥的重要作用。公益广告传递的不仅是某种信息或者价值观，更是一种积极的、正面的态度。因此，制作和传播公益广告应该得到更多人的支持和重视。
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2023年1月(yue)6日(ri)，美凯龙（601828.SH）公(gong)告(gao)，收(shou)到(dao)控股股東(dong)红星美凯龙控股集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公司(si)（簡(jian)稱(cheng)：红星控股）的通(tong)知(zhi)，正(zheng)在筹划股权轉(zhuan)讓(rang)事(shi)宜(yi)，或涉(she)及(ji)公司控制权变更。 僅(jin)仅過(guo)了(le)两天，1月8日，建發(fa)股份(fen)（600153.SH）发布(bu)公告：正在筹划通过現(xian)金(jin)方式(shi)協(xie)議(yi)收购美凯龙不(bu)超(chao)过30%的股份。本(ben)次(ci)交(jiao)易完(wan)成(cheng)后，本公司可(ke)能(neng)成為(wei)美凯龙控股股东。 来源：美凯龙公告 與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，美凯龙也(ye)在當(dang)天公告称，建发股份實(shi)際(ji)控制人为廈(sha)門(men)市(shi)人民(min)政(zheng)府(fu)国有資(zi)產(chan)監(jian)督(du)管(guan)理(li)委(wei)員(yuan)會(hui)，此次事項(xiang)或涉及公司控制权变更。 截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)，美凯龙總(zong)股本43.5億(yi)股，包(bao)括(kuo)A股36.1亿股及H股7.4亿股。其(qi)中，A股总市值(zhi)为169.1亿元(yuan)，也就(jiu)是(shi)說(shuo)此次涉及的30%股份對(dui)應(ying)市值約(yue)50.72亿元。 资料(liao)顯(xian)示(shi)，红星控股直(zhi)接持(chi)有美凯龙60.12%股份，红星控股一致(zhi)行動(dong)人西(xi)藏(zang)奕(yi)盈(ying)企(qi)业管理有限公司、车建興(xing)、陳(chen)淑(shu)红、车建芳(fang)等(deng)共(gong)持有0.43%股份。美凯龙当前的控股股东为红星控股，实际控制人为车建兴。 值得(de)註(zhu)意(yi)的是，即(ji)便(bian)完成收购，红星控股股份仍(reng)高於(yu)建发股份，30%股份并不足(zu)令(ling)建发股份成为美凯龙控股股东。因(yin)此，如(ru)果(guo)建发股份要(yao)实现控股，不排(pai)除(chu)红星控股或者其一致行动人或让渡(du)一部(bu)分(fen)表(biao)決(jue)权。 因此，建发股份指(zhi)出，本次交易尚(shang)處(chu)于筹划階(jie)段(duan)，公司尚未(wei)召(zhao)開(kai)董(dong)事会審(shen)议本次交易事项，雙(shuang)方尚未簽(qian)署(shu)股权转让协议，本次交易尚存(cun)在重(zhong)大(da)不確(que)定(ding)性(xing)。 有业內(nei)人士(shi)指出，建发股份作为地(di)方国企收购美凯龙股份，并可能成为实际控制人，其可能是本輪(lun)民營(ying)房(fang)企債(zhai)務(wu)風(feng)險(xian)爆(bao)发以(yi)来首(shou)家整(zheng)體(ti)收购民营房企的地方国企，也有可能成为未来处理民营房企的樣(yang)本。 1998年6月，建发股份由(you)建发集团獨(du)家发起(qi)設(she)立(li)并在上(shang)交所(suo)掛(gua)牌(pai)上市。目前，建发集团持有建发股份45.13%股权，是其第一大股东，而(er)建发集团的实际控制人是厦门市国资委。 建发集团旗(qi)下(xia)主要经营企业有建发股份公司、建发房地产集团、聯(lian)发集团、建发旅(lv)遊(you)集团、厦门会展(zhan)集团、建发醫(yi)療(liao)公司、建发城(cheng)服(fu)公司、建发新兴投(tou)资公司等。 另(ling)外(wai)，建发集团還(hai)拥有建发股份、建发合(he)誠(cheng)2家A股上市公司，以及建发国际、建发物业、森(sen)信(xin)紙(zhi)业3家H股上市公司，并投资參(can)股君(jun)龙人壽(shou)保(bao)险、厦门航(hang)空(kong)等企业。 来源：愛(ai)企查(zha) 目前，建发股份拥有两大业务：房地产和(he)供(gong)应鏈(lian)運(yun)营。其中，建发房产在2022年成为地产行业“黑马”。據(ju)克(ke)而瑞(rui)发布的《2022 年中国房地产企业銷(xiao)售 TOP200 排行榜(bang)》显示，建发房产以1703.2亿元销售額(e)位(wei)列(lie)第十(shi)位。 數(shu)据显示，2019年至2021年，建发房产营业收入(ru)分別(bie)为3372.39亿元、4329.49亿元、7078.44亿元，年平(ping)均(jun)復(fu)合增(zeng)長(chang)率(lv)为44.88%。 在地产行业遇(yu)冷(leng)的情(qing)況(kuang)下，再(zai)疊(die)加(jia)疫(yi)情等多(duo)種(zhong)因素(su)影(ying)响，建发房产能保持如此迅(xun)猛(meng)的增长態(tai)勢(shi)，這(zhe)和其母(mu)公司建发股份密(mi)不可分。 2016年至2021年，建发股份营收由2168亿元增至7078亿元，歸(gui)母凈(jing)利(li)潤(run)由33.3亿元增至61亿元。2022年前三(san)季(ji)度(du)，实现营收5646亿元，同比(bi)增长19.8%；归母净利润35.8亿元，同比增长5.7%。 不过，当下建发房产依(yi)然(ran)采(cai)取(qu)“一手(shou)拿(na)地，一手融(rong)资”的发展邏(luo)辑，在其規(gui)模(mo)快(kuai)速(su)增长的背(bei)后，建发股份的負(fu)债也在持續(xu)攀(pan)升(sheng)。 2022年前三季度，建发股份的流(liu)动负债总额較(jiao)2021年末(mo)的3562.35亿元增长至4973.1亿元。其中，短(duan)期(qi)借(jie)款(kuan)由2021年末的89.99亿元升至248.17亿元；应付(fu)票(piao)据由2021年末的207.02亿元增至446.74亿元。 来源：Wind 和地产业务相(xiang)比，建发股份的供应链运营业务对营收的貢(gong)獻(xian)更大。2022年上半(ban)年，該(gai)业务收入规模達(da)到3393亿元，营收占(zhan)比达92.85%。但(dan)供应链运营业务毛(mao)利率仅为1.9%，而其房地产业务毛利率为15.72%。 盡(jin)管如此，在复雜(za)的国际局(ju)势和国内疫情的影响下，依然出现了大宗(zong)商(shang)品(pin)的價(jia)格(ge)波(bo)动，進(jin)而影响行业景(jing)氣(qi)度，这些(xie)都(dou)容(rong)易影响公司的营收和利润。 因此，在两大业务之(zhi)外，建发股份已(yi)经在思(si)考(kao)如何(he)推(tui)动业务構(gou)成更加多元化，建立更多支(zhi)撐(cheng)點(dian)。 业内人士指出，以美凯龙在家居流通领域(yu)的地位和资源優(you)势，在得到足夠(gou)的资金補(bu)充(chong)后，其发展前景值得被(bei)“新东家”看(kan)好(hao)。因此，美凯龙的家居賣(mai)場(chang)业务具(ju)備(bei)成为其补位的第三大业务模塊(kuai)的潛(qian)質(zhi)。 美凯龙由车建兴一手創(chuang)辦(ban)，并于2015年率先(xian)在港(gang)交所上市。2018年，美凯龙又(you)成功(gong)登(deng)陸(lu)A股市场，成为国内首家“A+H”上市公司。 受(shou)疫情和上游房地产低(di)迷(mi)影响，红星美凯龙近(jin)年来的日子(zi)也不好过。创始(shi)人车建兴为了拯(zheng)救(jiu)公司，也在不斷(duan)出售股权套(tao)现。 在此次股权转让之前，美凯龙曾(zeng)披(pi)露(lu)过控股股东的減(jian)持計(ji)划。 2022年12月26日，美凯龙公告，红星控股及其一致行动人西藏奕盈，擬(ni)合计减持最(zui)高不超过3.41%的股份。按(an)公告当天股价估(gu)算(suan)，两者合计套现金额不过7亿元。 来源：罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku) 根(gen)据红星控股2022年上半年合并资产负债表，報(bao)告期红星控股总资产为1874.88亿元、总负债1229.18亿元。 在红星控股资金趨(qu)緊(jin)的同时，美凯龙的业績(ji)也不樂(le)觀(guan)。经营性现金流方面，2022年前三季度，美凯龙为净流入39.76亿元，与2021年同期的47.74亿元相比减少(shao)7.98亿元。 来源：Wind 另外，不久(jiu)前，2022年12月23日，武(wu)漢(han)市裝(zhuang)飾(shi)建材(cai)家居发展商会布《告红星美凯龙卖场通知書(shu)》显示，商会各(ge)品牌一致商定，决定美凯龙武汉五(wu)大卖场自(zi)12月24日开始統(tong)一關(guan)停(ting)店(dian)面，不再营业。 据“界(jie)面新聞(wen)”报道(dao)，武汉商场方面已经和武汉市装饰建材家居发展商会达成了基(ji)本共識(shi)，商戶(hu)已正常(chang)营业。 来源：罐头图库 之后，安(an)徽(hui)阜(fu)陽(yang)红星美凯龙、居然之家商户要求(qiu)降(jiang)租(zu)免(mian)租。据網(wang)傳(chuan)視(shi)頻(pin)显示，商户在卖场门口(kou)舉(ju)起橫(heng)幅(fu)、集体喊(han)出口號(hao)：“员工(gong)要生(sheng)活(huo)、企业要生存，強(qiang)烈(lie)要求红星减租降費(fei)。” 投融资專(zhuan)家許(xu)小(xiao)恒(heng)表示，上市公司控股股东面臨(lin)流动性危(wei)機(ji)，实控人转让控制权也是無(wu)奈(nai)之举，如果接盘方实力(li)雄(xiong)厚(hou)，对于上市公司而言(yan)也算是利好。 作为国内家居行业的领军人物，车建新也曾試(shi)图跨(kua)界地产、家装领域。2008年，美凯龙曾以2.53亿元獲(huo)得金科(ke)股份(000656.SZ)6%股权，成为第一個(ge)戰(zhan)略(lve)投资者。 2009年，车建新创办红星地产，进军地产领域。2018年，红星地产正式宣(xuan)布向(xiang)千(qian)亿房企进发；2020年4月，车建新以47亿元接盘融创出售的金科11%股份，逆(ni)势擴(kuo)張(zhang)地产业务。 来源：罐头图库 然而，为降低负债率，补充现金流，车建新开始瘦(shou)身。2021年7月，以40亿元的价格出售红星地产70%股权。 除此之外，红星控股还将旗下7家物流子公司以23.12亿元出售給(gei)遠(yuan)洋(yang)资本；将美凯龙物业80%股权以近7亿元价格被转让给旭(xu)輝(hui)控股。 如今(jin)，车建新再次出售美凯龙股权。不过本次股权转让对美凯龙和卖场商户而言是一件(jian)好事。如果红星控股资金链断裂(lie)，会有一大批(pi)商户的生存受到影响。 截至2022年12月31日，美凯龙共经营94家自营商场、284家委管商场，通过战略合作经营8家家居商场。此外，公司以特(te)许经营方式授(shou)权57家特许经营家居建材项目，包括476家家居建材店/产业街(jie)。 来源：罐头图库 作为中国家居建材流通商巨(ju)头，美凯龙还参投了歐(ou)派(pai)家居、箭(jian)牌家居、森鷹(ying)窗(chuang)业、慕(mu)思股份、亿田(tian)智(zhi)能、中旗新材、麒(qi)盛(sheng)科技(ji)等多家家居产业链上下游企业。 雖(sui)然美凯龙面临资金链问题，但連(lian)鎖(suo)型(xing)家居卖场仍然存在优质的“零售场”价值，依然是家居建材行业必(bi)要的流通渠(qu)道。同时美凯龙许多卖场占据优越(yue)的地理位置(zhi)，具备较高的商业地产价值。 国资入局后，妳(ni)看好红星美凯龙的未来嗎(ma)？歡(huan)迎(ying)留(liu)言評(ping)論(lun)！返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任(ren)编辑：