华为广告：老人陪女孩长大，感人至深！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>ChatGPT整(zheng)合(he)進(jin)必(bi)應(ying)，向(xiang)谷(gu)歌(ge)宣(xuan)戰(zhan)！微(wei)軟(ruan)聯(lian)手(shou)OpenAI引(yin)爆(bao)搜(sou)索(suo)引擎(qing)革(ge)命(ming)

新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：好(hao)困(kun) Aeneas

【新智元導(dao)讀(du)】ChatGPT誕(dan)生(sheng)幾(ji)個(ge)月(yue)，已(yi)經(jing)給(gei)谷歌造(zao)成(cheng)了(le)連(lian)连驚(jing)嚇(xia)。雖(sui)然(ran)單(dan)打(da)獨(du)鬥(dou)還(hai)幹(gan)不(bu)掉(diao)老(lao)大(da)哥(ge)的(de)搜索引擎，但(dan)如(ru)果(guo)是(shi)Bing+ChatGPT呢(ne)？

2023年(nian)，騙(pian)子(zi)的手段(duan)也(ye)在(zai)快(kuai)速(su)疊(die)(die)代(dai)！殺(sha)豬(zhu)盤(pan)、網(wang)絡(luo)兼(jian)職(zhi)、疫(yi)情(qing)詐(zha)骗、虛(xu)擬(ni)投(tou)資(zi)诈骗……各(ge)種(zhong)套(tao)路(lu)層(ceng)出(chu)不窮(qiong)。诈骗分(fen)子玩(wan)的是哪(na)些(xie)新套路？我(wo)們(men)又(you)該(gai)怎(zen)麽(me)利(li)用(yong)AI技(ji)術(shu)護(hu)身(shen)防(fang)骗？本(ben)周(zhou)五(wu)上(shang)午(wu)10:00，新智元CEO楊(yang)靜(jing)女(nv)士(shi)联合浪(lang)潮(chao)信(xin)息(xi)算(suan)法(fa)研(yan)究(jiu)員(yuan)張(zhang)輝(hui)博(bo)士，以(yi)及(ji)B站(zhan)頂(ding)流(liu)up主(zhu)「圖(tu)靈(ling)的貓(mao)」，為(wei)您(nin)帶(dai)來(lai)壹(yi)場(chang)精(jing)彩(cai)的AI反(fan)诈論(lun)壇(tan)。屆(jie)時(shi)，新智元視(shi)頻(pin)號(hao)將(jiang)独家(jia)放(fang)送(song)直(zhi)播(bo)，敬(jing)請(qing)期(qi)待(dai)！

ChatGPT爆火(huo)，吓得(de)CEO劈(pi)柴(chai)连開(kai)几场大會(hui)：發(fa)布(bu)「紅(hong)色(se)代碼(ma)」，重(zhong)組(zu)工(gong)作(zuo)團(tuan)隊(dui)，呼(hu)籲(xu)员工警(jing)惕(ti)ChatGPT造成的沖(chong)擊(ji)。

而(er)今(jin)，微软联合OpenAI，又向谷歌「砍(kan)」了一刀(dao)。

據(ju)The Information报道，微软正(zheng)致(zhi)力(li)於(yu)把(ba)ChatGPT整合进自(zi)家的搜索引擎必应Bing，從(cong)而挑(tiao)战谷歌壓(ya)倒(dao)性(xing)的領(ling)先(xian)地(di)位(wei)。

預(yu)計(ji)在今年3月底(di)前(qian)，這(zhe)个雄(xiong)心(xin)勃(bo)勃的項(xiang)目(mu)就(jiu)能(neng)正式(shi)問(wen)世(shi)。届时，搜索引擎会直接(jie)向用戶(hu)回(hui)答(da)完(wan)整的句(ju)子。

對(dui)此(ci)，ChatGPT自己(ji)也有(you)一些想(xiang)法：把我加(jia)进必应裏(li)，確(que)實(shi)会提(ti)高(gao)搜索能力。因(yin)为我可(ke)以「理(li)解(jie)和(he)回应用自然語(yu)言(yan)提问的用户，而不是要(yao)求(qiu)用户輸(shu)入(ru)特(te)定(ding)的關(guan)鍵(jian)字(zi)或(huo)短(duan)语」。

整合ChatGPT，挑战谷歌老大哥

眾(zhong)所(suo)周知(zhi)，ChatGPT是一个免(mian)費(fei)的实驗(yan)性工具(ju)，用户只(zhi)需(xu)註(zhu)冊(ce)一个賬(zhang)号就可以提出各种问題(ti)。

而ChatGPT則(ze)会用清(qing)晰(xi)、簡(jian)单的句子回答，而不僅(jin)仅是提供(gong)一堆(dui)鏈(lian)接。

甚(shen)至(zhi)，它(ta)还可以从頭(tou)到(dao)尾(wei)寫(xie)出一篇(pian)文(wen)章(zhang)，包(bao)括(kuo)商(shang)業(ye)策(ce)劃(hua)、聖(sheng)诞禮(li)物(wu)建(jian)議(yi)、博客(ke)文章和假(jia)期计划。

仅用了5天(tian)的时間(jian)，ChatGPT就成功(gong)地吸(xi)引了超(chao)過(guo)百(bai)萬(wan)的用户。

照(zhao)这个架(jia)勢(shi)看(kan)来， 微软对OpenAI投资了10億(yi)美(mei)元，估(gu)计馬(ma)上就要獲(huo)得回报了。

然而，在搜索引擎领域(yu)，微软的必应卻(que)一直遠(yuan)远落(luo)後(hou)于谷歌。

据統(tong)计，谷歌擁(yong)有90%以上的市(shi)场份(fen)額(e)，而 必应只有微不足(zu)道的3%。

不过，現(xian)在有了大红大紫(zi)的ChatGPT的加入，想必会不少(shao)想嘗(chang)鮮(xian)的用户慕(mu)名(ming)而来。

据內(nei)部(bu)人(ren)士透(tou)露(lu)，叠加了ChatGPT buff的必应会直接给出一个完整的回答，以及信息的来源(yuan)。

此外(wai)，必应会根(gen)据搜索问题，提供一个與(yu)之(zhi)相(xiang)关的查(zha)詢(xun)結(jie)果，即(ji)使(shi)提问中(zhong)並(bing)沒(mei)有出现这些关键詞(ci)。同(tong)时，必应也会为用户解釋(shi)这个结果与原(yuan)始(shi)问题的关联性是什(shen)么。

比(bi)如說(shuo)，我们问了一个关于二(er)战期间法國(guo)抵(di)抗(kang)運(yun)動(dong)的问题，那(na)么必应就很(hen)可能会给出有关維(wei)希(xi)法国政(zheng)權(quan)的查询。

谷歌搜索的推(tui)薦(jian)问题和ChatGPT插(cha)件(jian)生成的结果

而有了ChatGPT加持(chi) ， 必应还可以更(geng)进一步(bu)地建议用户通(tong)过其(qi)他(ta)关键词，来查找(zhao)相关搜索的答案(an)。

也就是说，我们不必再(zai)像(xiang)现在这樣(yang)，每(mei)次(ci)都(dou)要挨(ai)个點(dian)开下(xia)面(mian)给出的链接，尋(xun)找自己想要的结果。

这省(sheng)去(qu)的一步，或許(xu)将直接改(gai)写「搜索引擎」的產(chan)品(pin)形(xing)態(tai)。

那么，ChatGPT的能力到底能给搜索引擎带来什么改變(bian)呢，我们就讓(rang)它自己来说说。

将OpenAl的GPT技术整合进Bing可以在很多(duo)方(fang)面增(zeng)強(qiang)搜索體(ti)验。

提供更相关、更準(zhun)确的搜索结果：GPT（生成式预訓(xun)練(lian)Transformer）是一个在大型(xing)數(shu)据集(ji)上进行(xing)过训练的機(ji)器(qi)學(xue)習(xi)模(mo)型，生成的文本和人類(lei)的更相似(si)。这使必应可以更好地理解用户搜索查询的背(bei)景(jing)和意(yi)图，并提供更相关和准确的结果。

提供自然语言搜索：GPT能以自然语言的方式理解和回应人类，这意味(wei)著(zhe)用户可以通过问题或聲(sheng)明(ming)的形式在必应上搜索，而不仅是利用关键词。

改进長(chang)尾关键词的搜索结果：长尾关键词是更加具体且(qie)不太(tai)常(chang)見(jian)的搜索词，对搜索引擎来说理解難(nan)度(du)很高。GPT可以理解语言的細(xi)微差(cha)別(bie)，从而改善(shan)这些类型查询的搜索结果。

通过信息片(pian)段和即时答案增强搜索体验：GPT可用于生成信息片段，即出现在搜索结果顶部的摘(zhai)要，或常见问题的即时答案。这可以使用户更快更容(rong)易(yi)地获得正在寻找的信息。

總(zong)的来说，GPT技术的加入可以使必应用户的搜索体验更加直觀(guan)和高效(xiao)。

其实这一切(qie)，早(zao)就在微软的掌(zhang)握(wo)之中。

在2019年，微软投资10亿美元时，合同里就包括了将GPT的某(mou)些用途(tu)納(na)入必应的協(xie)议。

而去年10月，微软就已经把Open AI的Dall-E 2，整合进了必应的图像創(chuang)建工具。

包括一些舊(jiu)版(ban)本的GPT，都曾(zeng)以各种方式纳入必应，比如當(dang)人们输入关键词时，搜索框(kuang)会自动出现建议。

理想很豐(feng)滿(man)，然而……

也有很多人認(ren)为，微软当然可以試(shi)着挑战谷歌搜索引擎「老大哥」的地位，但靠(kao)ChatGPT，似乎(hu)不太可能产生重大影(ying)響(xiang)。

首(shou)先，是信息的时效性。

ChatGPT虽然能夠(gou)用模仿(fang)人类的文字快速地对问题做(zuo)出回应，但由(you)于它本身無(wu)法上网，因此并不能像搜索引擎那样提供实时的信息。

也就是说，即便(bian)是加入了ChatGPT，必应提供的大多数结果，仍(reng)然需要依(yi)靠原有的搜索技术。

其次，ChatGPT的计算成本实在是太高了。

12月初(chu)，剛(gang)还沈(chen)浸(jin)在突(tu)破(po)百万用户喜(xi)悅(yue)之中的OpenAI，就被(bei)网友(you)一句「是不是永(yong)久(jiu)免费」的询问潑(po)了冷(leng)水(shui)。

首席(xi)執(zhi)行官(guan)Sam Altman无奈(nai)地表(biao)示(shi)：「我们不得不在将来的某个时刻(ke)开啟(qi)ChatGPT的收(shou)费模式」。

此外，从近(jin)期針(zhen)对每日(ri)用量(liang)的限(xian)制(zhi)也不难看出，OpenAI可能是真(zhen)的燒(shao)不起(qi)了。

而这也就意味着，必应很可能会在之后成为免费使用ChatGPT的唯(wei)一途徑(jing)（之一）。

而且，ChatGPT的结果也不能完全(quan)信任(ren)。

就连Sam Altman自己也承(cheng)认：「ChatGPT的局(ju)限性非(fei)常大，但它在某些方面足够出色，会给人一种很厲(li)害(hai)的誤(wu)导印(yin)象(xiang)。什么都依賴(lai)它，顯(xian)然是錯(cuo)误的……我们在穩(wen)健(jian)性和真实性方面，还有很多进步空(kong)间。」

最(zui)后，也是最最最重要的问题——如何(he)「恰(qia)飯(fan)」。

目前搜索的收入模式依赖于链接结果，那么必应如何通过ChatGPT来获利呢？如果找不到新的盈(ying)利模式，必应算不算自絕(jue)后路？

对于用户来说，假如能直接得到答案，而不需要在列(lie)表中翻(fan)找，肯(ken)定是个天大的好消(xiao)息。

但是，这样就破壞(huai)了搜索引擎的付(fu)费业務(wu)生态。畢(bi)竟(jing)，以往(wang)的搜索引擎，就是靠着用户在不斷(duan)搜索中点击廣(guang)告(gao)而掙(zheng)錢(qian)的。

谷歌的大部分收入，都来自于在線(xian)广告

多年来，几大搜索引擎，包括谷歌和必应，一直都在尝试盡(jin)可能为用户的查询提供更明确的答案，但已经成形多年的业务形态，可不是说改就改的，更何況(kuang)，这还是一个几千(qian)亿美元的蛋(dan)糕(gao)。

微软必然希望(wang)搜索引擎的广告收入能够提高。在截(jie)至6月的12个月里，微软从搜索、MSN和其他新聞(wen)产品中获得了116亿美元的广告收入，比前一年增长了25%。其中，必应的广告貢(gong)獻(xian)了大部分收入。

相比之下，谷歌搜索在同一时期产生的收入，至少是必应的10倍(bei)。在2021年，广告业务为谷歌挣了2080亿美元，占(zhan)Alphabet总收入的81%。

而针对如何盈利的问题，数字營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家Tim Peter倒是在推特上指(zhi)出，微软的優(you)势在于可以通过其他收入来源，来補(bu)貼(tie)必应中ChatGPT的成本。

而谷歌却不同，它所有的收入几乎都来自于广告。因此，如果没有广告收入，谷歌搜索引擎的價(jia)值(zhi)就会大大降(jiang)低(di)。

现在，压力给到了谷歌这邊(bian)

战火都烧到家門(men)口(kou)了，谷歌会怎么应对？

其实，早在12月初，ChatGPT刚刚爆火时，谷歌就有「吹(chui)哨(shao)人」感(gan)受(shou)到了危(wei)机。有员工在全体会议上提出了自己的擔(dan)憂(you)——ChatGPT的快速崛(jue)起，可能会让谷歌失(shi)去在AI领域的競(jing)爭(zheng)优势。

曾经的谷歌广告团队負(fu)責(ze)人Sridhar Ramaswamy也表示，ChatGPT再这么火下去，网友们就不会再点击带有广告的谷歌链接了。

而那时，谷歌高管(guan)们还没有意識(shi)到ChatGPT的诞生，将会对他们造成什么样的危机。

当时的谷歌高层，是这样表态的：谷歌不会推出ChatGPT的竞争对手，因为谷歌比OpenAI等(deng)初创公(gong)司(si)具有更大的「声譽(yu)風(feng)險(xian)」。并且，「聊(liao)天机器人还没有到能取(qu)代搜索引擎的程(cheng)度」。

不过短短十(shi)天后，高管们就态度陡(dou)变。

Pichai指示一些团队轉(zhuan)換(huan)方向，开发AI产品

CEO劈柴緊(jin)急(ji)发布了「红色代码」，參(can)加了数次圍(wei)繞(rao)谷歌AI战略(lve)的会议，并重点指示：谷歌的多个团队需要集中精力，解決(jue)ChatGPT对本公司的搜索引擎业务構(gou)成的威(wei)脅(xie)。

谷歌的研究、信任和安(an)全部门以及其他部门的团队已被指示换檔(dang)，转而开始协助(zhu)人工智能原型和产品的开发和发布。

大公司的「声誉风险」

让谷歌慎(shen)而又慎的「声誉风险」，是什么呢？

其实就是指，AI聊天机器人非常容易「带毒(du)」——AI训练的数据来自互(hu)联网，往往充(chong)满了偏(pian)见、仇(chou)恨(hen)和謾(man)罵(ma)，所以AI会生成攻(gong)击性内容，以及与事(shi)实不符(fu)的答案。

12月中旬(xun)，谷歌AI负责人Jeff Dean在一次全体会议上表示，尽管谷歌拥有做AI产品的技术和能力，但比起「小(xiao)型初创公司」，他们必須(xu)「更保(bao)守(shou)地」做出决策。

当时，在会议上，上面提到的「吹哨人」曾这样提问：没有像OpenAI一样推出聊天机器人，谷歌是否(fou)错失了良(liang)机？尤(you)其是考(kao)慮(lv)到，谷歌已经拥有了自己的对話(hua)技术，比如LaMDA，以及BERT和MUM AI。

Dean的回答是，虽然谷歌完全有能力做聊天机器人，但聊天机器人很容易受到偏见和虚假信息的影响，而谷歌是一个有超过十亿用户的大公司，就更不容易擺(bai)脫(tuo)这种影响了。

「我们当然非常希望将这些技术用到真正的产品中，尤其是用到更突出语言模型的東(dong)西(xi)中，而不是隱(yin)藏(zang)在幕(mu)后，像现在这样」，Dean談(tan)到谷歌的AI时这样说。「但是，更重要的是，我们要做正确的事。」

那條(tiao)没有走(zou)的路

其实，谷歌曾经也有机会走这条路。在聊天机器人领域，谷歌并非處(chu)于下风。

在ChatGPT问世之前，早在2021年5月的I/O大会上，谷歌的人工智能系(xi)统LaMDA一亮(liang)相就惊艷(yan)了人们。

LaMDA可以使问题的回答更加「make sense」，让对话更自然。甚至在去年年6月，谷歌的工程師(shi)Blake Lemoine竟然和LaMDA聊出了感情，并堅(jian)信它不仅已经有了八(ba)歲(sui)孩(hai)子的智力，而且是「有意识的」。

虽然谷歌的AI部门已经开发与GPT类似的语言模型，但谷歌对于如何部署(shu)这些模型、如何变现，一直含(han)糊(hu)不清。

原因首先当然是「声誉风险」，其次也是担心能精准回答用户的聊天机器人，反而会蠶(can)食(shi)公司利潤(run)丰厚(hou)的广告业务。

谷歌大腦(nao)负责人Zoubin Ghahramani曾告訴(su)《紐(niu)約(yue)时报》，聊天机器人「不是人们可以每天都能可靠使用的那种东西」。相反，他表示，隨(sui)着时间推移(yi)，谷歌应该会专注于它的搜索引擎，而不是将它拆(chai)除(chu)。

最近，谷歌的动作是，宣布升(sheng)級(ji)搜索引擎，让用户可以输入更少的关键词，获得更多的结果。

对于谷歌面臨(lin)的危机，Stability AI的创始人Emad Mostaque評(ping)论道：Google 仍然是大型语言模型（LLM）领域的领导者(zhe)，在生成式AI的创新上 ，他们是一支(zhi)不可忽(hu)视的力量。

尽管如此，他也承认：谷歌「没有很好地与股(gu)东和市场溝(gou)通，有点过于謹(jin)慎了」。

参考资料(liao)：

https://www.theinformation.com/articles/microsoft-and-openai-working-on-chatgpt-powered-bing-in-challenge-to-google?rc=epv9gi

https://venturebeat.com/ai/pressure-on-google-as-microsoft-plans-to-add-chatgpt-to-bing/返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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