用案例来做的广告

案例分析:一款创新产品如何打造成功的广告?

在现代社会,广告已成为商家推销产品和服务的主要方式之一。然而,市场上的广告已经多到让人眼花缭乱,很难让人们记住某个品牌或产品。因此,如何打造一款独特和吸引人的广告,成为了每个商家必须思考的问题。本文将通过一个成功的案例,来探讨如何打造一款创新产品的广告。

背景介绍

某公司推出了一款智能夹子,可以帮助用户整理和分类电线和数据线。这个产品在市场上并不是很有竞争力,因为已经有很多与之类似的产品。但是,该公司认为他们的产品有一些独特的卖点,比如更加方便、更加耐用等,因此他们决定通过一个全新的广告来推销这个产品。

广告策略

该公司决定以创新和幽默的方式来打造这个广告。他们制作了一个视频,通过讲述一个家庭电器混乱的场景,来向观众展示他们的产品可以帮助解决这个问题。在视频中,一个家庭里面的电线和数据线满地都是,一个小男孩试图把他的充电器插入墙上的插座,然而插座已经塞满了电线,他只好又把电线弄断了。之后,父亲拿出了他们的智能夹子,轻松地将电线和数据线整理好,最终成功地插上了儿子的充电器。

广告效果

这个广告非常成功,因为它利用了幽默和创意的方式来吸引观众。观众看到这个广告后,不仅记住了该公司的产品,还对这个产品产生了好感。该公司的销售额也因此大幅提升。

幽默

通过这个案例,我们可以看到,一个成功的广告需要有独特的卖点、创新的思路和吸引人的方式来打动观众。此外,幽默和创意也是非常重要的因素,可以让观众记住广告并对产品产生好感。

结论

广告是商家推销产品和服务的主要方式之一,但是如何打造一款成功的广告,成为了每个商家必须思考的问题。通过本文的案例分析,我们可以看到,一款成功的广告需要有独特的卖点、创新的思路和吸引人的方式来打动观众。此外,幽默和创意也是非常重要的因素,可以让观众记住广告并对产品产生好感。因此,商家应该在广告策略上多下功夫,通过创新和幽默的方式来打造成功的广告。

成功

用案例来做的广告随机日志

配件管理(配件信息配件入库配件出库配件库存未收回旧件已收回旧件);

1、添加生活交流平台,用户之间在线实时互动,畅聊身边有趣事,热门资讯,新闻,社区八卦等等,欢声笑语。

2、修复部分已知bug优化学习体验与系统稳定性等使用中任何问题可以关注微信客服:标日电子叔也可以加标叔微信:biaoooshu进行反馈

3、在ssh、telnet、rdp、vnc会话中,您可以选择一个“SSH网关”(k。(“跳转主机”),以便告诉MobaXTerm先连接到SSH服务器,然后再连接到最终要访问的终端服务器。这允许您访问防火墙后面的一些服务器,并保护您的连接。

4、设置按纽:支持网页缩放,下载管理,历史记录,扩展,收藏夹等等;

5、点击安装,就开始执行了,安装完成会提示电脑重启便可。

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>實(shi)現(xian)百(bai)億(yi)目(mu)標(biao),越(yue)秀(xiu)輝(hui)山(shan)做(zuo)好(hao)準(zhun)備(bei)了(le)嗎(ma)?

期(qi)盼(pan)多(duo)少(shao)有(you)些(xie)“不(bu)现实”。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

辉山奶(nai),這(zhe)個(ge)在(zai)不少東(dong)北(bei)人(ren)心(xin)中(zhong)承(cheng)載(zai)著(zhu)(zhe)甜(tian)蜜(mi)童(tong)年(nian)回(hui)憶(yi)的(de)名(ming)字(zi),在資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)上(shang)卻(que)另(ling)有壹(yi)番(fan)波(bo)折(zhe)。曾(zeng)因(yin)債(zhai)務(wu)危(wei)機(ji)面(mian)臨(lin)破(po)產(chan)重(zhong)組(zu),如(ru)今(jin),在越秀集(ji)團(tuan)的引(yin)領(ling)下(xia),辉山“重出(chu)江(jiang)湖(hu)”。但(dan)“新(xin)生(sheng)”之(zhi)余(yu),它(ta)背(bei)負(fu)的期待(dai),也(ye)許(xu)太(tai)高(gao)了。

近(jin)日,越秀辉山在首(shou)屆(jie)娟(juan)姍(shan)奶粉(fen)節(jie)暨(ji)辉山奶粉品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)發(fa)布(bu)會(hui)上,張(zhang)招(zhao)興(xing)提(ti)出了越秀辉山的战略目标,將(jiang)在2025年越秀辉山要(yao)達(da)到(dao)銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)超(chao)100亿元(yuan)、利(li)潤(run)达30亿元的发展(zhan)目标。

要知(zhi)道(dao),業(ye)內(nei)營(ying)收超百亿,就(jiu)能(neng)一舉(ju)超越新乳(ru)业、澳(ao)優(you)乳业、三(san)元股(gu)份(fen)等(deng)一眾(zhong)乳企(qi),在整(zheng)个行(xing)业排(pai)名上進(jin)入前(qian)十(shi)。如此(ci)大(da)的跨(kua)步(bu),對(dui)辉山來(lai)說(shuo)難(nan)度(du)可(ke)謂(wei)不小(xiao),雖(sui)说期盼向(xiang)好沒(mei)問(wen)題(ti),但過(guo)於(yu)誇(kua)张,这不免(mian)会引来外(wai)界(jie)的众多質(zhi)疑(yi)。

從(cong)傾(qing)倒(dao)到“2.0”

誕(dan)生于1951年的辉山乳业,是(shi)一家(jia)全(quan)产业鏈(lian)深(shen)度布局(ju)的乳企。2013年9月(yue),辉山乳业在香(xiang)港(gang)上市,並(bing)締(di)造(zao)了其(qi)董(dong)事(shi)長(chang)楊(yang)凱(kai)先(xian)後(hou)在2015年和(he)2016年成(cheng)為(wei)沈(shen)陽(yang)首富(fu)和遼(liao)寧(ning)首富的神(shen)話(hua)。

但好景(jing)不长,公(gong)司(si)在2016年被(bei)渾(hun)水(shui)做空(kong),被质疑苜(mu)蓿(xu)飼(si)料(liao)自(zi)給(gei)自足(zu)“造假(jia)”。虽然(ran)浑水的做空計(ji)劃(hua)没有得(de)逞(cheng),但辉山乳业却在暗(an)流(liu)湧(yong)動(dong)間(jian)變(bian)得搖(yao)摇欲(yu)墜(zhui)。

2017年3月,辉山乳业爆(bao)发债务危机,涉(she)及(ji)金(jin)融(rong)债權(quan)高达上百亿、70多家债权人,包(bao)括(kuo)23家銀(yin)行,十多家融资租(zu)賃(lin)公司以(yi)及部(bu)分(fen)P2P、私(si)募(mu)机構(gou)。

从此,辉山乳业陷(xian)入萬(wan)劫(jie)不復(fu)的境(jing)地(di),债务規(gui)模(mo)达720亿元。2017年12月,辉山乳业进入破产重整程(cheng)序(xu),后于2019年退(tui)市。

2020年,越秀集团獲(huo)得辉山乳业重整资格(ge)。2021年6月,隨(sui)着辽宁越秀辉山控(kong)股股份有限(xian)公司(簡(jian)稱(cheng)“越秀辉山”)正(zheng)式(shi)成立(li),辉山乳业的破产重整案(an)終(zhong)于落(luo)下帷(wei)幕(mu)。

而(er)在此之前,努(nu)力(li)尋(xun)求(qiu)重整的辉山乳业,也一波接(jie)一波地“相(xiang)親(qin)”,蒙(meng)牛(niu)、伊(yi)利、光(guang)明等多家名企都(dou)曾作(zuo)为意(yi)向重组方(fang)與(yu)辉山乳业进行談(tan)判(pan)、交(jiao)流。但由(you)于其紛(fen)繁(fan)复雜(za)而又(you)规模龐(pang)大的债务问题,重组意向方纷纷選(xuan)擇(ze)了放(fang)棄(qi)。

伴(ban)随着“辉山乳业2.0”——越秀辉山的出现,这个熟(shu)悉(xi)的品牌又重新回到了公众的視(shi)野(ye)。但時(shi)过境遷(qian),市场還(hai)是那(na)个市场,江湖已(yi)經(jing)不同(tong)了,其能收获怎(zen)樣(yang)的表(biao)现耐(nai)人揣(chuai)測(ce)。

“主(zhu)陣(zhen)地”轉(zhuan)移(yi)

《每日财报》關(guan)註(zhu)到,不同于此前以液(ye)體(ti)奶为主的业务构成,目前越秀辉山主攻(gong)的是奶粉领域(yu)。

2023年,越秀乳业提出加(jia)速(su)整合(he)资源(yuan)、布局全國(guo)市场的目标,并期待開(kai)啟(qi)奶粉行业娟姗奶源新賽(sai)道。主要选择以娟姗奶粉为切(qie)入,产品方面推(tui)出了国内首款(kuan)娟姗奶源的奶粉“辉山瑪(ma)瑞(rui)”。

就在近期,越秀辉山还公布了2022年奶粉业务的成績(ji)單(dan)。2022年,越秀辉山奶粉业务实现4亿元的销售目标,預(yu)计营收同比(bi)增(zeng)长225.9%。其中,越秀辉山高端(duan)产品玛瑞单品全年营收同比增长率(lv)达333%。

从售價(jia)上看(kan),辉山玛瑞的市场定(ding)位(wei)“高端”,产品定价在280元左(zuo)右(you),該(gai)价位可比肩(jian)飛(fei)鶴(he)与澳优。渠(qu)道方面,截(jie)至(zhi)2022年年末(mo),越秀辉山奶粉经销網(wang)絡(luo)覆(fu)蓋(gai)31个省(sheng)市,已布局母(mu)嬰(ying)店(dian)、電(dian)商(shang)等線(xian)下线上渠道。

可因为众所(suo)周(zhou)知的原(yuan)因,随着奶粉行业競(jing)爭(zheng)愈(yu)发激(ji)烈(lie),又面对消(xiao)費(fei)者(zhe)多元化(hua)的需(xu)求,越秀辉山想(xiang)实现突(tu)破还是充(chong)滿(man)不確(que)定性(xing)的。畢(bi)竟(jing),如今我(wo)国乳业内卷(juan)十分嚴(yan)重,而越秀能给辉山乳业的主要还是在资金资源上的支(zhi)撐(cheng),在动销产品、創(chuang)新产业链和渠道方面,并没有资源去(qu)很(hen)好地进行賦(fu)能。

宏(hong)偉(wei)目标难度大

客(ke)觀(guan)来说,奶粉业务确实比液奶板(ban)塊(kuai)更(geng)容(rong)易(yi)实现全国鋪(pu)貨(huo),只(zhi)是在人口(kou)出生率下降(jiang)、渠道萎(wei)縮(suo)、奶粉过剩(sheng)、获客成本提高、配(pei)方关注度提升(sheng)的背景下,这30亿的凈(jing)利及百亿营收恐(kong)怕(pa)“吃(chi)不消”。

谈及如何(he)面对伊利、蒙牛、光明等现階(jie)段(duan)竞争力較(jiao)強(qiang)的企业,越秀辉山公开表示(shi),其奶源上有“絕(jue)招”,也即(ji)所谓的“娟姗奶源”。

據(ju)了解(jie),早(zao)在2010年,辉山乳业便(bian)引进了第(di)一批(pi)血(xue)統(tong)純(chun)正的娟姗牛,并逐(zhu)步形(xing)成规模化養(yang)殖(zhi),是国内最(zui)早开始(shi)布局娟姗奶源的企业之一。而“娟姗牛”,它是一種(zhong)源自英(ying)吉(ji)利海(hai)峽(xia)傑(jie)茜(qian)島(dao)的进口奶牛,这个品种在全球(qiu)範(fan)圍(wei)僅(jin)20万頭(tou)左右,只占(zhan)奶牛總(zong)數(shu)的1%。娟姗奶数量(liang)上珍(zhen)稀(xi),营养上也獨(du)具(ju)优勢(shi)。娟姗牛奶的乳脂(zhi)率达到普(pu)通(tong)牛奶的1.5倍(bei),优质乳蛋(dan)白(bai)含(han)量可达3.8%以上。

但是《每日财报》发现,南(nan)方的氣(qi)候(hou)并不適(shi)合大量养殖奶牛,饲养成本也比北方高,且(qie)产奶量也少于北方。所以,对于这个“新概(gai)念(nian)”的产品,越秀辉山或(huo)只能算(suan)是具有先发优势。

另一方面也要顧(gu)及,目前乳业上遊(you)产能已经很大,行业已未(wei)必(bi)还是过去“得奶源者得天(tian)下”的时代(dai)。同时,奶源优质固(gu)然好,但是现在的牧(mu)场经营壓(ya)力也不容小覷(qu)。像(xiang)今年年初(chu),下游需求不振(zhen),奶价走(zou)低(di),养殖戶(hu)基(ji)本都出现入不敷(fu)出的现象(xiang)。

結(jie)合當(dang)前形势,国内乳制(zhi)品行业已进入存(cun)量竞争时代,同时液態(tai)奶的細(xi)分品類(lei)越来越多。一个顯(xian)著的表现是,国内奶粉价格已经进入下行通道,盡(jin)管(guan)是阶段性降价,但提价潮(chao)并不会很快(kuai)到来。想单列(lie)赛道去竞争,能夠(gou)分出的蛋糕(gao)并不見(jian)得巨(ju)大。

最后,引入一位投(tou)资者的观點(dian),“越秀辉山百亿目标并不现实,张招兴的期望(wang)值(zhi)过高,是在‘说大话’,脫(tuo)離(li)实際(ji)。”返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji):

发布于:陕西延安黄龙县