广告创意的本土化

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>電(dian)視(shi)不(bu)好(hao)賣(mai)？創(chuang)維(wei)集(ji)團(tuan)凈(jing)利(li)近(jin)乎(hu)“腰(yao)斬(zhan)”，兩(liang)子(zi)公(gong)司(si)分(fen)拆(chai)上(shang)市(shi)未(wei)果(guo)

國(guo)內(nei)外(wai)銷(xiao)售(shou)均(jun)不佳(jia)，创维集团智(zhi)能(neng)电视收(shou)入(ru)大(da)幅(fu)下(xia)降(jiang)；光(guang)伏(fu)產(chan)品(pin)雖(sui)然(ran)實(shi)現(xian)跨(kua)越(yue)式(shi)發(fa)展(zhan)，但(dan)毛(mao)利率(lv)低(di)，拉(la)低了(le)整(zheng)體(ti)毛利率水(shui)平(ping)，使(shi)得(de)公司業(ye)績(ji)“增(zeng)收不增利”。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

国内电视销量(liang)和(he)销售額(e)連(lian)續(xu)下降，创维集团业绩陷(xian)入“增收不增利”现狀(zhuang)。近日，创维集团披(pi)露(lu)2022年(nian)业绩报告(gao)顯(xian)示(shi)，公司实现營(ying)收為(wei)534.91億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長(chang)5.03%；实现歸(gui)母(mu)净利潤(run)为8.27亿元，同比下降49.39%。

创维集团不同产品類(lei)型(xing)的(de)营收有(you)升(sheng)有降，新(xin)业務(wu)表(biao)现優(you)於(yu)傳(chuan)統(tong)业务。作(zuo)为老(lao)牌(pai)彩(cai)电廠(chang)商(shang)，其(qi)电视销量不如(ru)人(ren)意(yi)，智能电视系(xi)统实现收入同比下滑(hua)22.33%。

近两年，创维集团大力(li)发展新能源(yuan)业务，累(lei)計(ji)建(jian)成(cheng)並(bing)運(yun)营的戶(hu)用(yong)光伏电站(zhan)超(chao)過(guo)20萬(wan)座(zuo)，收入实现跨越式增长。相(xiang)對(dui)而(er)言(yan)，光伏产品毛利率更(geng)低，收入增长反(fan)而拉低整体毛利率。

此(ci)外，酷(ku)開(kai)系统的互(hu)聯(lian)網(wang)增值(zhi)服(fu)务和智能电器(qi)业务分別(bie)实现收入同比增长10.62%、0.41%。创维集团擬(ni)分拆酷开科(ke)技(ji)和创维电器獨(du)立(li)上市，但两家(jia)子公司上市计劃(hua)未果。

《每日财报》還(hai)註(zhu)意到(dao)，创维汽(qi)車(che)也(ye)引(yin)起(qi)資(zi)本(ben)市場(chang)的關(guan)注。事(shi)实上，创维汽车背(bei)後(hou)的母公司是(shi)开沃(wo)汽车，跟(gen)创维集团的关系不大，由(you)创维创始(shi)人黃(huang)宏(hong)生(sheng)创立。據(ju)悉(xi)，创维汽车每年还要(yao)向(xiang)创维集团交(jiao)付(fu)壹(yi)筆(bi)商標(biao)使用權(quan)。

智能电视不好卖，光伏业务毛利低

我(wo)国电视行(xing)业销售持(chi)续低迷(mi)，年销量已(yi)连续三(san)年出(chu)现下滑趨(qu)勢(shi)。奧(ao)维雲(yun)网发布(bu)的《2022年中(zhong)国彩电市场年度(du)报告》显示，2022年我国彩电市场零(ling)售量規(gui)模(mo)为3634万臺(tai)，同比下降5.2%；零售规模为1123亿元，同比下降12.9%。

创维集团作为电视行业的龍(long)頭(tou)企(qi)业，去(qu)年归屬(shu)净利润下滑，也與(yu)电视销售额下降有关。其业务主(zhu)要分为5大板(ban)塊(kuai)，多(duo)媒(mei)体业务是规模最(zui)大的业务，2022年收入同比下降15.67%。多媒体业务中的智能电视系统实现收入为182.33亿元，同比下滑22.33%。

（圖(tu)片(pian)來(lai)源：创维集团官(guan)网）

分區(qu)域(yu)来看(kan)，智能电视系统在(zai)中国市场和海(hai)外市场的收入均出现下滑。其中，中国市场收入为98.91亿元，同比下滑23.6%；海外市场收入为96.16亿元，同比下滑15.2%。创维集团对此解(jie)釋(shi)为中国市场競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)及(ji)疫(yi)情(qing)沖(chong)擊(ji)，海外市场疫情導(dao)致(zhi)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)力和信(xin)心(xin)下降。

盡(jin)管(guan)智能电视系统收入減(jian)少(shao)46.54亿元，但光伏产品收入大幅增长，使得公司總(zong)收入仍(reng)实现增长。光伏产品实现收入達(da)到119.34亿元，較(jiao)去年同期(qi)增长78.33亿元或(huo)191%，成长为创维集团第(di)二(er)大业务。

新能源属于创维集团的新业务，在2021年才(cai)得到公司的大力扶(fu)持。短(duan)短两年的時(shi)間(jian)，创维集团发展成为光伏龙头企业。2021年，光伏产品实现收入为41.01亿元，较2020年的1.04亿元增长3843.3%。

创维集团发展的是分布式光伏产品。分布式光伏发电一般(ban)指(zhi)利用分散(san)资源、裝(zhuang)機(ji)规模较小(xiao)、布置(zhi)在用户附(fu)近的发电系统。2022年度，创维集团已实现运营并连接(jie)发电的家庭(ting)户用光伏电站超过14万户，累计建成并运营的户用光伏电站超过20万座，

值得注意的是，光伏产品的毛利率较其他(ta)产品更低，销售大幅增长反而使整体毛利率下降。再(zai)加上高(gao)存(cun)貨(huo)、原(yuan)料(liao)成本上漲(zhang)等(deng)因(yin)素(su)，创维集团整体毛利率下降1.5個(ge)百(bai)分點(dian)至(zhi)15.3%。2021年，创维集团整体毛利率下降1.1个百分点，也解释稱(cheng)光伏产品毛利率低于平均水平。

两度分拆子公司上市未果

智能技術(shu)系统业务包(bao)括(kuo)家庭加入系统、智能制(zhi)造(zao)、汽车电子及其他产品，主要由创维數(shu)字(zi)运营（还包括创维数字之(zhi)外的子公司收入）。早(zao)在2014年，创维集团就(jiu)將(jiang)创维数字分拆至A股(gu)上市。2022年，智能技术系统业务实现收入为119.33亿元，同比增长9.37%。

此外，酷开系统的互联网增值服务和智能电器业务也正(zheng)增长，2022年分别实现收入为13.65亿元、43.93亿元，同比增长10.62%和0.41%。值得注意的是，两类产品运营主体分别为酷开科技和创维电器，两家子公司分拆上市均失(shi)利。

酷开系统是酷开科技自(zi)主研(yan)发的智能电视操(cao)作系统。酷开科技于2014年9月(yue)正式运营，并于2018年4月剝(bo)離(li)电视业务，專(zhuan)注智能系统生態(tai)，主要提(ti)供(gong)内容(rong)技术服务和数字营销服务。在创维集团5大业务板块中，酷开系统与智能电视同属于多媒体业务。

据悉，酷开科技已獲(huo)得愛(ai)奇(qi)藝(yi)、騰(teng)訊(xun)控(kong)股关联公司以(yi)及百度控股关联公司的投(tou)资。其中，百度在2018年3月以10.55亿元入股酷开科技，后者市场估(gu)值近百亿元。

2020年下半(ban)年，创维集团就決(jue)定(ding)分拆酷开科技并独立上市。2021年初(chu)，据深(shen)圳(zhen)證(zheng)監(jian)局(ju)信息(xi)显示，酷开科技拟首(shou)次(ci)发行股票(piao)并在境(jing)内证券(quan)交易(yi)所(suo)上市，并在深圳证监局進(jin)行了輔(fu)导備(bei)案(an)。截(jie)至目(mu)前(qian)，酷开科技尚(shang)未完(wan)成上市。

创维电器是智能电器业务的运营主体，产品包括冰(bing)箱(xiang)、冰櫃(gui)、洗(xi)衣(yi)机、幹(gan)衣机等。近3年来，智能电器业务收入一直(zhi)在“原地(di)踏(ta)步(bu)”。2020年至2022年，智能电器业务收入同比增速(su)分别为-1.79%、3.72%和0.41%。

2021年12月末(mo)，创维电器首次披露招(zhao)股書(shu)，拟登(deng)陸(lu)创业板上市。2022年9月末，创维电器主動(dong)撤(che)回(hui)IPO申(shen)請(qing)，深交所終(zhong)止(zhi)对其上市的審(shen)核(he)。创维集团对外称，创维电器后续仍會(hui)繼(ji)续推(tui)进IPO。

创维电器拟登陆创业板上市，被(bei)深交所詢(xun)問(wen)是否(fou)符(fu)合(he)创业板要求(qiu)。创维电器的生产模式主要为自主品牌和OED，其中貼(tie)牌加工(gong)模式收入逐(zhu)年上升，而自主品牌收入反而下降。2019年至2021年，其ODM/OEM业务收入占(zhan)比分别为49.53%、56.18%、58.22%。

创维汽车疑(yi)云：此创维非(fei)彼(bi)创维

创维汽车憑(ping)借(jie)“创维”的名(ming)號(hao)，在市场上也取(qu)得不少关注。公开资料显示，2022年，创维汽车实现销量为21916台，同比增长255.72%，其中7-12月销量实现六(liu)连涨。

需(xu)要注意的是，创维汽车并不属于创维集团的版(ban)图，甚(shen)至与创维集团的关系不大。据企查(zha)查显示，创维汽车的母公司是开沃新能源汽车集团股份(fen)有限(xian)公司（下称“开沃汽车”），实控人是创维创始人黄宏生。在开沃汽车其他股東(dong)中，并無(wu)创维集团的身(shen)影(ying)。

早在2010年，黄宏生就成立开沃汽车，后与廈(sha)門(men)金(jin)龙、南(nan)京(jing)东宇(yu)汽车重(zhong)組(zu)，從(cong)而进入新能源客(ke)车領(ling)域。2019年，开沃汽车推出“天(tian)美(mei)汽车”，試(shi)水新能源汽车市场，但是市场反應(ying)平平。2021年，创维集团以2100万元的價(jia)格(ge)，向开沃汽车轉(zhuan)讓(rang)商标使用权，天美汽车得以改(gai)名为创维汽车。

据悉，创维EV6车型在中汽研C-NCAP中获得“一星(xing)”安(an)全(quan)碰(peng)撞(zhuang)成绩，安全性(xing)能之差(cha)引起市场关注。根(gen)据C-NCAP針(zhen)对创维EV6智能版的乘(cheng)員(yuan)保(bao)護(hu)、行人保护及主动保护等三个维度策(ce)略(lve)，綜(zong)合得分率为39.9%。据报道(dao)，該(gai)成绩创下C-NCAP歷(li)史(shi)最低得分率。

在开沃汽车官网中，创维EV6车型的安全描(miao)述(shu)为“16環(huan)高強(qiang)度车身”。尽管如此，创维EV6的售价并不便(bian)宜(yi)，据第三方(fang)平台，该车型的經(jing)销商參(can)考(kao)价为16.28万元至28.08万元。而中汽研測(ce)试的创维EV6智能版，经销商参考价为21.38万元。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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