汽车广告,从策划到制作的全流程!

从策划到制作的汽车广告制作全流程

关键词:网络资源、汽车广告、策划、制作、流程

1. 汽车广告策划流程

汽车广告策划是广告制作的第一步。通常情况下,汽车广告策划的过程包括以下几个步骤:第一步,确定广告目标,即确定这则广告想要达到什么样的效果。例如,是要提高品牌知名度,还是增加销售量?第二步,调研竞争对手,了解竞争对手的广告策略和广告效果。第三步,明确广告受众,确定广告的主要受众群体。第四步,设计广告创意,即确定广告的主题、形式、故事情节等内容。第五步,确定媒体渠道,即确定在哪些媒体上发布广告。以上是汽车广告策划的主要流程,通过这些步骤,可以将汽车广告策划得更完美。

2. 汽车广告制作流程

汽车广告制作是指在策划阶段的基础上实现广告的过程。汽车广告的制作流程包括以下几个步骤:第一步,制作海报或广告片,即根据广告创意,制作出海报或广告片。第二步,制作音效或音乐,根据广告创意,制作出广告音效或音乐。第三步,制作文字,根据广告创意,制作广告中的文字及字幕。第四步,制作特效,根据广告创意,制作广告特效,例如车辆特效等。第五步,后期制作,根据广告效果反馈,对广告进行不断调整和优化。以上是汽车广告制作的主要流程,汽车广告制作过程中需要注意巧妙运用各种技术手段,如创意拍摄、动画制作、CGI技术等,才能制作出精美的汽车广告。

3. 汽车广告的网络运营

随着网络的普及,越来越多的汽车广告开始转向网络运营。网络运营主要包括以下几个方面:第一步,挑选网络平台,即选择网络平台进行发布。目前,网络平台主要包括微信、微博、抖音等。第二步,进行网络推广,即利用各种网络手段进行宣传推广,例如关注、点赞、评论等。第三步,与消费者互动,即与广告受众进行互动,增加消费者与品牌的联系。以上是汽车广告运营中的主要流程,网络运营需要注意针对不同受众进行不同的运营策略,让汽车广告更好地传达目标信息。

4. 汽车广告效果评估

汽车广告效果评估是汽车广告制作的最后一步。评估过程主要包括以下几个方面:第一步,分析广告效果,评估广告是否实现了预期效果。第二步,分析广告素材,评估广告素材是否精美、独特。第三步,评估广告成本,分析广告制作及运营成本是否合理。以上是汽车广告效果评估的主要流程,汽车广告效果评估需要进行数据分析,评估广告的效果和成本,为后续广告策划和制作提供参考。

总结

汽车广告制作全流程从策划到制作,再到网络运营和效果评估,是一个不断推陈出新、不断完善的过程。汽车广告需要注重创意的运用,针对不同受众进行差异化营销,同时还要考虑运营成本及效果。只有通过不断优化和改进,才能制作出更具有影响力的汽车广告作品。问答话题:1. 汽车广告制作流程中最重要的环节是哪一个?答:汽车广告制作流程中最重要的环节是创意设计。创意是汽车广告的核心,一个好的创意能够让广告更具有吸引力和影响力,从而达到更好的广告效果。2. 如何评估汽车广告的效果?答:评估汽车广告的效果需要进行数据分析,包括广告曝光量、点击率、转化率等指标。同时还需要进行消费者调研和品牌知名度等指标的评估,从而全面评估广告的效果。

汽车广告,从策划到制作的全流程!特色

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六(liu)月(yue)二(er)十(shi)九(jiu)日(ri),在(zai)法国上(shang)塞(sai)納(na)省(sheng)楠(nan)泰(tai)爾(er)市(shi),示(shi)威(wei)者(zhe)與(yu)警察(cha)發(fa)生(sheng)沖(chong)突(tu)。奧(ao)雷(lei)利(li)安(an)·莫(mo)裏(li)薩(sa)尔攝(she)(新(xin)華(hua)社(she)发)

受(shou)法国警方(fang)槍(qiang)擊(ji)少(shao)年(nian)事(shi)件(jian)影(ying)響(xiang),過(guo)去(qu)壹(yi)周(zhou)多(duo)來(lai),全(quan)法多個(ge)城(cheng)市持(chi)續(xu)发生骚乱,大(da)量(liang)市政(zheng)設(she)施(shi)及(ji)警局(ju)、學(xue)校(xiao)、商(shang)戶(hu)等(deng)遭(zao)遇(yu)襲(xi)击。目(mu)前(qian),骚乱雖(sui)已(yi)漸(jian)趨(qu)平(ping)息(xi),但(dan)事件引(yin)发的反(fan)思(si)仍(reng)在持续。

為(wei)何(he)這(zhe)起(qi)事件會(hui)“点燃(ran)”法国民(min)間(jian)情(qing)緒(xu)?作(zuo)为欧洲大国,法国为何反復(fu)上演(yan)街(jie)頭(tou)暴(bao)力(li)?專(zhuan)家(jia)指(zhi)出(chu),骚乱背(bei)後(hou)既(ji)有(you)移(yi)民治(zhi)理(li)問(wen)題(ti),也(ye)折(zhe)射(she)了(le)法国与欧洲社会經(jing)濟(ji)发展(zhan)方面(mian)的深(shen)層(ceng)矛(mao)盾(dun)。要(yao)維(wei)護(hu)社会平穩(wen)有序(xu),法国及欧洲社会還(hai)需(xu)破(po)解(jie)長(chang)期(qi)发展難(nan)题。

街头再(zai)現(xian)骚乱

6月27日,在法国巴(ba)黎(li)郊(jiao)區(qu)的上塞纳省楠泰尔市,一名(ming)警員(yuan)截(jie)停(ting)一輛(liang)汽(qi)車(che)時(shi)開(kai)枪,駕(jia)车的17歲(sui)北(bei)非(fei)裔(yi)少年身(shen)亡(wang)。以(yi)此(ci)事件为導(dao)火(huo)索(suo),6月28日晚(wan)开始(shi),法国巴黎、里昂(ang)、馬(ma)賽(sai)等多个城市爆(bao)发不(bu)同(tong)程(cheng)度(du)的骚乱。部(bu)分(fen)遊(you)行(xing)示威者与警方发生激(ji)烈(lie)冲突。多个城市发生針(zhen)对市政廳(ting)、警察局和(he)学校的暴力袭击和縱(zong)火事件。

據(ju)法国內(nei)政部數(shu)据,僅(jin)7月1日一晚,全法就(jiu)发生了871起火災(zai),577辆汽车和74幢(zhuang)建(jian)築(zhu)物(wu)被(bei)燒(shao)毀(hui),45名警察及憲(xian)兵(bing)受傷(shang),兩(liang)名警察遭遇枪击。法新社報(bao)道(dao)稱(cheng),截至(zhi)7月4日,全法共(gong)有約(yue)220个城鎮(zhen)受到(dao)骚乱影响。

暴力事件使(shi)法国公(gong)共交(jiao)通(tong)受到嚴(yan)重(zhong)影响。法蘭(lan)西(xi)島(dao)運(yun)輸(shu)聯(lian)合(he)会表(biao)示,骚乱給(gei)大巴黎地(di)区的公共交通造(zao)成(cheng)至少2000萬(wan)欧元(yuan)的損(sun)失(shi)。有39辆公交车被烧毁,有軌(gui)電(dian)车部分路(lu)段(duan)的轨道被毁。

趁(chen)乱发生的“打(da)砸(za)搶(qiang)”也导致(zhi)了严重財(cai)產(chan)损失。法国企(qi)業(ye)联合会表示,初(chu)步(bu)估(gu)計(ji),全法有超(chao)过200个商业實(shi)體(ti)遭到洗(xi)劫(jie)、300家銀(yin)行網(wang)点被烧毁、250家煙(yan)草(cao)专賣(mai)店(dian)被毁壞(huai)。全法範(fan)圍(wei)内损失可(ke)能(neng)超过10億(yi)欧元。

法国骚乱还波(bo)及比(bi)利时、瑞(rui)士(shi)等鄰(lin)国。6月30日,比利时警方宣(xuan)布(bu)在布魯(lu)塞尔逮(dai)捕(bu)超过100名參(can)与骚乱的年輕(qing)人(ren),其(qi)中(zhong)多人“持有武(wu)器(qi)”。另(ling)据瑞士媒(mei)体报道,瑞士洛(luo)桑(sang)近(jin)日夜(ye)间也发生骚乱,约100人受到网絡(luo)信(xin)息煽(shan)動(dong),袭击店鋪(pu)和警察。警方逮捕7人,其中6人是青(qing)少年。

骚乱局勢(shi)於(yu)7月3日后趋于緩(huan)和。7月4日,法国總(zong)統(tong)马克(ke)龍(long)表示,骚乱“高(gao)峰(feng)期”已过去,但今(jin)后幾(ji)周仍需保(bao)持謹(jin)慎(shen)。目前,法国警方仍在全境(jing)维持了大量警力部署(shu),对可能爆发骚乱的地区保持高度警戒(jie)。法兰西岛部分地区也延(yan)长執(zhi)行了宵(xiao)禁(jin)令(ling)。

此前,法国曾(zeng)发生類(lei)似(si)骚乱事件。2005年11月,同樣(yang)在巴黎郊区,法国警方追(zhui)捕6名少年的过程中,2名北非裔少年身亡。事件引发了持续3周的全国骚乱。统计顯(xian)示,當(dang)年法国爆发的以種(zhong)族(zu)主(zhu)義(yi)为主题的暴力事件共123起,次(ci)年則(ze)達(da)到2285起。

此外(wai),近年来,法国工(gong)会組(zu)織(zhi)的合法罷(ba)工、游行活(huo)动期间,也有部分人士趁乱挑(tiao)起暴力事件。2016年3月的“黑(hei)夜站(zhan)立(li)”示威活动在法国多地演變(bian)为严重暴力冲突;2019年11月,法国跨(kua)行业大罢工期间也有人趁乱行兇(xiong),打砸店铺、纵火烧车。

暴露(lu)治理难题

骚乱事件中,少年的北非裔身份(fen)引发關(guan)註(zhu)。此外,据法国司(si)法部数据,在6月30日以来被逮捕的3915人中,不少是来自(zi)移民社区的年轻人。分析(xi)指出,这起事件与2005年的法国骚乱类似,都(dou)反映(ying)了法国长期存(cun)在的移民治理与移民融(rong)入(ru)问题。

“虽然(ran)法国宪法規(gui)定(ding),法兰西共和国所(suo)有公民無(wu)論(lun)出身、种族或(huo)宗(zong)教(jiao)信仰(yang)都享(xiang)有平等權(quan)利,但一些(xie)有移民背景(jing)的人仍会在日常(chang)生活中遇到歧(qi)視(shi)与不公。”美(mei)联社报道称。

西班(ban)牙(ya)《国家报》网站报道称,法国社会身份認(ren)同狀(zhuang)況(kuang)有所“惡(e)化(hua)”。移民及其后代(dai)成了被排(pai)斥(chi)的階(jie)层。

中国社会科(ke)学院(yuan)欧洲研(yan)究(jiu)所副(fu)研究员楊(yang)成玉(yu)接(jie)受本(ben)报記(ji)者采(cai)訪(fang)时表示,法国的移民问题由(you)来已久(jiu)。二戰(zhan)后,由于勞(lao)动力匱(kui)乏(fa),法国等欧洲国家采取(qu)了鼓(gu)勵(li)移民的政策(ce),從(cong)其他(ta)国家和地区引入大量移民。这些外来移民与其后代多从事劳动密(mi)集(ji)型(xing)的低(di)技(ji)能工作,长期處(chu)于社会底(di)层。上世(shi)紀(ji)70年代末(mo)起,隨(sui)著(zhe)法国经济放(fang)缓,劳动力过剩(sheng)导致法国社会对移民的吸(xi)纳能力下(xia)降(jiang),移民及其后代随之(zhi)成为社会的“負(fu)擔(dan)”,飽(bao)受失业与貧(pin)困(kun)困擾(rao),進(jin)一步成为社会邊(bian)緣(yuan)群(qun)体。

移民问题引发了城市治理与資(zi)源(yuan)分配(pei)难题。杨成玉表示,为了安置(zhi)大量移民人口(kou),法国政府(fu)上世纪五(wu)六十年代在城市郊区大量興(xing)建住(zhu)房(fang),形(xing)成相(xiang)对封(feng)閉(bi)的移民街区,进一步造成移民和法国主流(liu)社会的脫(tuo)節(jie),加(jia)劇(ju)了这一群体的分離(li)主义傾(qing)向(xiang)。

对外经济貿(mao)易(yi)大学法国经济研究中心(xin)主任(ren)趙(zhao)永(yong)升(sheng)对本报记者表示,此次骚乱的事发地就位(wei)于巴黎城郊的“敏(min)感(gan)地区”。多年来,这里不仅是外来移民和少数族裔的聚(ju)集地,而(er)且(qie)已成为公共设施落(luo)后、教育(yu)资源匮乏的代名詞(ci)。数十年间,法国政府虽然投(tou)入大量资金(jin)用(yong)于翻(fan)新移民街区的住宅(zhai),但对移民及其后代的教育及劳动技能培(pei)養(yang)的忽(hu)视,导致这一群体在求(qiu)学、就业时难以得(de)到平等的发展機(ji)会。許(xu)多少数族裔年轻人日渐感到不被主流社会认可,壓(ya)抑(yi)的情绪长期累(lei)積(ji)。

除(chu)了移民问题,大规模(mo)骚乱也反映了法国民眾(zhong)对发展现状的不滿(man)。

据法国央(yang)行預(yu)測(ce),法国经济增(zeng)长今年明(ming)显放缓,全年国内生产总值(zhi)预计將(jiang)增长0.7%,低于1%。標(biao)普(pu)全球不久前公布的数据也显示,法国第(di)二季(ji)度服(fu)務(wu)业和制(zhi)造业出现大幅(fu)下滑(hua),预示着法国经济可能出现萎(wei)縮(suo)。

杨成玉表示,近年来,受新冠(guan)疫(yi)情及地缘冲突等因(yin)素(su)影响,包(bao)括(kuo)法国在内的欧洲国家经济持续承(cheng)压。通脹(zhang)高企、外需收(shou)缩也使法国低增长率(lv)、高生活成本等问题愈(yu)发突出。

“面对经济增长乏力,法国民众普遍(bian)对未(wei)来持负面和悲(bei)觀(guan)態(tai)度。与此同时,法国的高福(fu)利制度占(zhan)用大量公共财政资源,给法国经济发展帶(dai)来沈(chen)重负担。高福利导致的高稅(shui)收以及催(cui)生的‘懶(lan)人’现象(xiang),使民众的不满情绪持续发酵(jiao)。因此,此次事件爆发后,迅(xun)速(su)成为‘点燃’社会情绪的导火索。”杨成玉說(shuo)。

法国的难题折射了欧洲社会的共性(xing)问题。赵永升表示,当前,欧洲国家普遍面臨(lin)移民和难民安置及融入问题,不同族裔间的封闭问题日益(yi)突出。受财政压力、内部分歧、右(you)翼(yi)民粹(cui)势力崛(jue)起等因素影响,欧洲国家对移民和难民的接纳意(yi)願(yuan)和能力普遍有限(xian)。在地区冲突背景下,移民和难民问题正(zheng)持续困扰欧洲。

赵永升分析,骚乱事件还与欧洲产业結(jie)構(gou)調(tiao)整(zheng)的背景深刻(ke)相关。受能源危(wei)机影响,欧洲许多能源密集型企业不得不进行減(jian)产或产能轉(zhuan)移,引发了欧洲制造业外流。美欧围繞(rao)减税及能源補(bu)貼(tie)的摩(mo)擦(ca),进一步加剧了欧洲“去工业化”趋势。由于不少移民从事工业生产,“去工业化”浪(lang)潮(chao)增加了移民失业,给欧洲社会带来了不稳定因素。与此同时,欧洲还在加快(kuai)数字(zi)经济转型步伐(fa),生产生活方式(shi)正在发生深刻变革(ge)。而对缺(que)乏教育资源与技能提(ti)升路徑(jing)的移民群体来说,單(dan)一的福利津(jin)贴难以提升其劳动技能与社会適(shi)應(ying)能力。

“当前,欧洲正在经歷(li)一个不稳定期:经济下行压力增大,政治極(ji)化、移民问题、难民危机等引发碎(sui)片(pian)化问题进一步加剧,社会治理问题困难叢(cong)生。在此背景下,社会不满情绪不斷(duan)累积,最(zui)終(zhong)通过公共事件爆发。”赵永升说。

短(duan)期难以解決(jue)

目前,法国正对骚乱事件开展损失評(ping)估。据法国商业调頻(pin)电视臺(tai)报道,法国政府考(kao)慮(lv)对受损企业提供(gong)支(zhi)持,或允(yun)许企业取消(xiao)或推(tui)遲(chi)繳(jiao)纳社保和税金,延长企业申(shen)报保險(xian)理賠(pei)时限。法国经济部长勒(le)梅(mei)尔表示,这些措(cuo)施涉(she)及全国范围内的受影响企业,尤(you)其是250家烟草专卖店、300家银行网点、200家超市門(men)店、快餐(can)店及小(xiao)型服裝(zhuang)店等。法国政府还承諾(nuo),将向受骚乱影响的城市提供财政援(yuan)助(zhu),用于修(xiu)复道路、市政设施和学校。

然而,在经济疲(pi)軟(ruan)、債(zhai)务高企的情况下,各(ge)項(xiang)支出的落实还需观察。英(ying)国《每(mei)日电訊(xun)报》称,法国是欧洲国家中结构性赤(chi)字最大的国家之一,其总债务占国内生产总值的比例(li)已达到112%,而英国为100%,德(de)国为67%。预计这一债务比例在未来10年还会繼(ji)续上升。此次,法国提出用财政支出来“花(hua)錢(qian)消灾”,难度恐(kong)怕(pa)不小。

杨成玉表示,短期内,法国要想(xiang)恢(hui)复社会平稳有序,需要不断调整移民政策,治理分离主义,在移民社区推动“共和国價(jia)值观”、增強(qiang)共識(shi),促(cu)进外来移民融入。但从长期来看(kan),要想解决深层次矛盾,还需欧洲社会不断促进经济增长,做(zuo)大经济“蛋(dan)糕(gao)”,促进资源合理分配。然而,面对经济复蘇(su)的多重挑战,法国还未能拿(na)出有力方案(an)。

目前,法国骚乱事件已经在欧洲层面引发廣(guang)泛(fan)关注。据路透(tou)社报道,德国总理朔(shuo)尔茨(ci)日前对法国骚乱局面表示“关切(qie)”。波兰总理莫拉(la)维茨基(ji)近日在社交媒体上重申对欧洲安全的渴(ke)望(wang),並(bing)提及欧洲边境管(guan)控(kong)问题。意大利内政部官(guan)员则直(zhi)言(yan),法国的骚乱“是对欧洲的警告”。

赵永升表示,解决发展问题、做大经济“蛋糕”,有賴(lai)欧洲協(xie)同发力。

“法国骚乱暴露了欧洲社会治理的共性问题。解决问题的思路不能‘头疼(teng)醫(yi)头、腳(jiao)疼医脚’,也不能各自为政。此次骚乱事件,事态的外溢(yi)已经充(chong)分證(zheng)明了这一点。在欧盟(meng)体系(xi)内,涉及法规及社会政策的调整无法由各国自行完(wan)成。要想妥(tuo)善(shan)应对经济和社会的各项挑战,欧盟层面有必(bi)要加强政治、经济及法律(lv)层面的协同机制,加强共同治理。而这将是一项长期的系统性工程,无法短期内一蹴(cu)而就。”赵永升说。(记者 林(lin)子(zi)涵(han))

《 人民日报海(hai)外版(ban) 》( 2023年07月08日 第 06 版)

責(ze)編(bian):陳(chen)亞(ya)楠返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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发布于:湖南永州道县