电视广告的创意故事

电视广告的创意故事

电视广告作为一种常见的广告形式,它的创意故事是吸引消费者的关键。在这个信息化的时代,如何通过电视广告传递产品信息和品牌形象,成为了广告人需要探索的课题。

一家汽车品牌的电视广告创意故事让人印象深刻。广告的主角是一个父亲和他的小女儿。广告一开始,父亲在车库里修车,小女儿在旁边陪伴。父亲很专注地修车,小女儿却开始发呆,看到墙上有一只蝴蝶,便向着蝴蝶跑去。广告的镜头切换到小女儿在树丛中追逐蝴蝶的场景。接着,广告的画面回到父亲修车的场景,此时他已经完成了修车工作,拿出车钥匙,对着小女儿喊道:“上车吧,我带你去追那只蝴蝶。”

汽车品牌广告图片

这个广告故事中,小女儿追逐蝴蝶的场景和父亲愿意带她追逐蝴蝶的场景,让人联想到了“亲子出游”的主题。同时,父亲修车的场景和汽车品牌的主题也相得益彰。这个广告故事抓住了家庭和亲子出游的热点话题,又巧妙地融入了汽车品牌的宣传,让消费者记住了这个品牌。

创意故事需要植入人性化的元素

创意故事需要有情感、有趣味、有人性化的元素,这样才能吸引消费者的注意力,让消费者在广告中产生共鸣。人性化的元素可以是亲情、友情、爱情等,例如上面提到的汽车品牌广告故事。

人性化广告图片

另外,创意故事还需要符合消费者的价值观和文化背景。例如,在中国的广告中,讲究的是“以情动人”,强调亲情、友情和爱情等人性化元素。在西方国家的广告中,讲究的是“以幽默吸引”,强调幽默和搞笑等元素。只有这样,广告才能被广大消费者认可和接受。

创意故事需要与品牌形象相符

创意故事的目的是为了吸引消费者的注意力,并让消费者记住品牌。因此,创意故事需要与品牌形象相符,符合品牌的定位和品牌的传播目标。例如,汽车品牌广告故事中的父女情,和汽车品牌的家庭、亲情、安全等品牌形象相符合。

汽车品牌广告图片

创意故事还需要考虑受众的年龄、性别、地域等因素。例如,针对年轻人的广告故事就需要有年轻人喜欢的元素,例如音乐、时尚等。而针对中老年人的广告故事就需要有中老年人喜欢的元素,例如健康、养生等。

结论

创意故事是电视广告的灵魂,它需要有情感、有趣味、有人性化的元素,同时还需要与品牌形象相符合。只有这样,广告才能吸引消费者的关注,让消费者记住品牌,并最终促成消费行为。

广告图片

电视广告的创意故事特色

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电视广告的创意故事亮点

1、精美的游戏品质

2、专属游戏剧情?

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美国国防(fang)部(bu)副(fu)部長(chang)科(ke)林(lin)·卡(ka)爾(er)當(dang)地(di)時(shi)間(jian)7月(yue)7日(ri)承(cheng)認(ren),乌克(ke)蘭(lan)期(qi)待(dai)已(yi)久(jiu)的反(fan)攻(gong)進(jin)展(zhan)緩(huan)慢(man),華(hua)盛(sheng)頓(dun)方(fang)面(mian)對(dui)此(ci)感(gan)到(dao)失(shi)望(wang)。对於(yu)美国向乌克兰提(ti)供(gong)集束炸弹的爭(zheng)議(yi)決(jue)定(ding),卡尔认為(wei)這(zhe)也(ye)是(shi)由(you)“戰(zhan)場(chang)形(xing)勢(shi)的緊(jin)迫(po)性(xing)”造(zao)成(cheng)的不(bu)得(de)已而(er)为之(zhi)的决策(ce)。

↑美国運(yun)輸(shu)機(ji)準(zhun)備(bei)运送(song)物(wu)資(zi)

根(gen)據(ju)美国国防部发出(chu)的公(gong)告(gao),新(xin)的壹(yi)批(pi)總(zong)价值8亿美元(約(yue)合(he)人(ren)民幣(bi)57.8亿元)的军事(shi)援助(zhu)物资將(jiang)被(bei)发送至(zhi)乌克兰,其(qi)中(zhong)包括雙(shuang)用途(tu)改(gai)进型(xing)常(chang)規(gui)弹藥(yao)(DPICM)。DPICM屬(shu)于世(shi)界(jie)上(shang)大多數(shu)国家(jia)禁止(zhi)使(shi)用的集束炸弹武(wu)器(qi),雖(sui)然(ran)殺(sha)傷(shang)性強(qiang),但(dan)对平民的安(an)全(quan)也留(liu)下(xia)巨(ju)大的隱(yin)患(huan)。

据五(wu)角(jiao)大樓(lou)統(tong)計(ji),这批军援物资是美国第42次從(cong)国防部庫(ku)存(cun)中調(tiao)撥(bo)物资向乌克兰“发貨(huo)”,拜(bai)登(deng)政(zheng)府(fu)对乌军援总金(jin)額(e)已達(da)到413亿美元(约合人民币2982亿元)。

美国防部:

集束炸弹只(zhi)是“權(quan)宜(yi)之计”

卡尔在(zai)美国防部7日例(li)會(hui)上对記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi),俄(e)军的防守(shou)比(bi)大多数人想(xiang)象(xiang)的更(geng)頑(wan)强,乌军进展速(su)度(du)不及(ji)預(yu)期。

“正(zheng)如(ru)乌克兰領(ling)導(dao)人所(suo)說(shuo),这不是拍(pai)電(dian)影(ying),所以(yi)事情(qing)沒(mei)有(you)那(na)麽(me)簡(jian)單(dan)。在真(zhen)正的沖(chong)突(tu)中,事情总是很(hen)艱(jian)難(nan)。当妳(ni)談(tan)論(lun)乌克兰東(dong)部和(he)南(nan)部的局(ju)势时,要(yao)知(zhi)道(dao)俄羅(luo)斯(si)人在冬(dong)天(tian)可(ke)没有停(ting)下來(lai)休(xiu)息(xi),他(ta)們(men)一直(zhi)在挖(wa)掘(jue)溝(gou)壑(he)、布(bu)設(she)雷(lei)區(qu)、设置(zhi)反坦(tan)克障(zhang)礙(ai)物、规劃(hua)战壕(hao)線(xian),所以我(wo)们一直都(dou)知道会很艰难。”卡尔说。

↑美军士(shi)兵(bing)裝(zhuang)卸(xie)物资

在记者質(zhi)疑(yi)乌克兰军隊(dui)没有高(gao)效(xiao)地使用美国援助的武器时,卡尔稱(cheng):“我认为乌军在盡(jin)力(li)发揮(hui)武器的效果(guo),只不過(guo)俄罗斯人挖的战壕比我们预计的更深(shen)一些(xie),再(zai)好(hao)的进攻计划也难免(mian)在現(xian)實(shi)中受(shou)挫(cuo)。”

卡尔還(hai)表示向乌克兰提供集束弹药只是“权宜之计”,目(mu)的是争取(qu)时间,直到美国及其盟(meng)友(you)能(neng)夠(gou)增(zeng)加(jia)乌克兰常规155毫(hao)米(mi)炮(pao)弹的產(chan)量(liang),做(zuo)到能持(chi)續(xu)供應(ying)。卡尔说:“我们希(xi)望確(que)保(bao)乌克兰人擁(yong)有足(zu)够的火(huo)炮,使他们能够在当前(qian)的背(bei)景(jing)下繼(ji)续战鬥(dou),因(yin)为事情的进展比一些人希望的要慢一些。”

据俄罗斯国防部称,經(jing)过幾(ji)個(ge)月的推(tui)遲(chi),乌克兰的反攻于6月4日開(kai)始(shi),乌军在俄罗斯火炮的壓(ya)制(zhi)下又(you)缺(que)乏(fa)空(kong)中支(zhi)援,在俄罗斯布设的雷区中前进,伤亡(wang)慘(can)重(zhong)。俄罗斯国防部上月底(di)估(gu)计,6月4日至21日期间,乌克兰損(sun)失了(le)约1.3萬(wan)名(ming)士兵和近(jin)250輛(liang)坦克。

卡尔7日回(hui)应称,乌克兰部队仍(reng)在俄罗斯構(gou)建(jian)的多層(ceng)防禦(yu)網(wang)絡(luo)中“机動(dong)探(tan)測(ce)弱(ruo)點(dian)”,而乌克兰的大部分(fen)战斗力“尚(shang)未(wei)发挥作(zuo)用”。

俄乌冲突以来:

超(chao)413亿美元的安全援助

美国防部当地时间7日宣(xuan)布了一項(xiang)高达8亿美元的额外(wai)军事援助计划,旨(zhi)在为乌克兰反攻行(xing)动提供關(guan)鍵(jian)的支持。該(gai)计划包括为美国提供的愛(ai)国者防空系(xi)统和高机动火炮火箭(jian)系统(即(ji)“海(hai)馬(ma)斯”)補(bu)充(chong)弹药,美国方面掌(zhang)握(wo)的情況(kuang)顯(xian)示,乌克兰的弹药儲(chu)存正在迅(xun)速縮(suo)減(jian)。

↑美国一家军工(gong)廠(chang)的工人正在拆(chai)解(jie)集束炸弹 圖(tu)据環(huan)球(qiu)网

此外,五角大楼在與(yu)美国国会以及美国盟友廣(guang)泛(fan)協(xie)商(shang)後(hou),首(shou)次向乌克兰提供双用途改进型常规弹药(DPICM),这種(zhong)集束炸弹(又称“子(zi)母(mu)弹”)可以从空中发射(she)出很多“子弹药”,使乌克兰军队能够一次性瞄(miao)准和消(xiao)滅(mie)大片(pian)俄罗斯军队和装备。这些总计数十(shi)万枚(mei)的弹药将从美国防部库存中提取,五角大楼方面表示,这些弹药支援能够讓(rang)乌克兰应对眼(yan)下的“紧急(ji)情况”。

卡尔表示:“这樣(yang)做是为了确保乌克兰人有信(xin)心(xin)他们拥有他们需(xu)要的东西(xi),但坦率(lv)地说,同(tong)时也是为了警(jing)告俄罗斯人,让他们知道乌克兰人不会退(tui)出的。”

据美国防部统计,最(zui)新一輪(lun)援助標(biao)誌(zhi)著(zhe)自(zi)2021年8月以来第42次从国防部库存中向乌克兰运送设备。

自2022年2月俄乌冲突爆(bao)发以来,拜登政府已累(lei)计承諾(nuo)向乌克兰提供超过413亿美元的安全援助。

集束炸弹惹(re)争议:

威胁平民人身(shen)安全

集束弹药在国際(ji)法(fa)中属于常规武器,並(bing)無(wu)明(ming)文(wen)禁止。但在2008年多国在挪(nuo)威簽(qian)署(shu)《集束弹药公约》,共(gong)有120多个国家签字(zi)禁止使用集束弹药,但美国、俄罗斯、印(yin)度等(deng)国均(jun)未签字。

集束炸弹对平民社(she)会的威胁在于,“母弹药”引(yin)爆时会在大範(fan)圍(wei)內(nei)釋(shi)放(fang)許(xu)多“子弹药”,很多“子弹药”受现场條(tiao)件(jian)限(xian)制并不能順(shun)利(li)引爆,未引爆的这些“啞(ya)弹”将在今(jin)后数十年的时间裏(li)給(gei)当地社会埋(mai)下嚴(yan)重的安全隐患,威胁平民的人身安全。

美国虽然不是《集束弹药公约》的締(di)约方,但其国内法律(lv)仍禁止出口(kou)“哑弹率”超过1%的集束弹药,而且(qie)在2003年伊(yi)拉(la)克战争之后,美国也再未在战场使用集束弹药。

美国国家安全顧(gu)問(wen)傑(jie)克·沙(sha)利文7日表示,拜登根据国家安全團(tuan)队的一致(zhi)建议,放棄(qi)禁令(ling)决定向乌克兰提供集束弹药。拜登自己(ji)也承认,“这是一个非(fei)常艰难的决定”。

↑科林·卡尔

卡尔称,五角大楼认真权衡(heng)了这些弹药可能对平民造成的潛(qian)在風(feng)險(xian)。经評(ping)估,正在向乌克兰部署的DPICM弹药的哑弹率为2.35%。乌克兰官(guan)員(yuan)已向美国提供書(shu)面保證(zheng),表示他们将負(fu)責(ze)任(ren)地使用集束弹药,并且不会在人口稠(chou)密(mi)的城(cheng)市(shi)环境(jing)中使用这些弹药。

乌克兰还承诺在冲突結(jie)束后开展掃(sao)雷工作,以最大限度地减少(shao)未爆弹药对平民的潜在影響(xiang)。美国方面則(ze)为乌克兰的排(pai)雷工作提供了超过9500万美元的援助。

聯(lian)合国秘(mi)书长副发言(yan)人法尔漢(han)·哈(ha)克7日表示,联合国秘书长支持《集束弹药公约》,他希望各(ge)国能够遵(zun)守这一公约的条款(kuan),因此联合国秘书长不希望在俄乌冲突中继续使用集束弹药。

德(de)国外长貝(bei)尔伯(bo)克当地时间7日也表示,作为“美国的盟友”,德国方面也反对美方向乌运送集束炸弹。

据報(bao)道,俄军事專(zhuan)家安德烈(lie)·科什(shen)金认为,美国此前拒(ju)絕(jue)向乌提供集束炸弹,现在改變(bian)了立(li)场,原(yuan)因很可能是乌军在战场上的反攻没有取得成功(gong)。美国拥有大量此類(lei)弹药。目前,美国的集束炸弹已经接(jie)近有效期,因此准备在乌克兰境内處(chu)置。俄科學(xue)院(yuan)美国和加拿(na)大研(yan)究(jiu)所专家弗(fu)拉基(ji)米尔·巴(ba)久克称,这些弹药在美国已经退役(yi),被轉(zhuan)移(yi)到乌克兰可能产生十分严重的国际后果。乌军使用这些弹药可能会增加俄军的伤亡,但不太(tai)可能改变战场局势。

紅(hong)星(xing)新聞(wen)记者 鄭(zheng)直

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发布于:甘肃甘南迭部县