小米13发布，雷军要全面对标苹果，然而小米离高端越来越远

小米13发布，雷军要全面对标苹果，然而小米离高端越来越远

12月11日，小米13发布。虽然与小米12发布间隔了一年，但考虑到7月小米发布的12S，事实上，小米在今年发布了两代旗舰产品。

在发布会上，雷军一如既往地表示，“小米全面对标苹果”，对于小米13，雷军则认为是“小米13系列是小米高端化战略三年探索的答卷之作”。

客观来说，从参数看，小米13在今年的安卓旗舰产品中，尚属于不错，但如果说这款产品就代表了小米对高端战略的认知，多少有些令人担忧。

没有高端品牌，何来的高端产品呢？小米和雷军似乎这三年来一直没有弄清楚两者的关系。

小米和雷军的梦，大致上是离现实越来越远。正如三年前雷军在个人年度演讲中所描绘的“伟大”理想，三年拿下全球第一，然而三年过去了，小米不仅没有成为第一，第二也没有守住，从第三季度的全球销量来看，只排到了第三，而且市场份额还下降了1%。国内市场更是不堪回首，第三季度的市场份额仅为13%，排名第四，销量同比下降17%。

有梦想是好事，但如果没有了现实支撑，梦想只能变成幻想。

小米近几年旗舰产品图

一、没有传承的小米手机设计

小米要全面对标苹果，从小米13的外观来看，小米是全面“借鉴”苹果iPhone的设计元素，引发了公众的群嘲，而米粉们不停地“解释”，“手机不就都是这样设计的吗？”，“苹果又没有注册专利”等等。

小米12S Ultra与小米13

其实这些理由根本站不住脚 ，一是iPhone直角边框的各种设计早就注册了专利，二是一个有追求的厂家，不会把模仿或者说抄袭当成自己的旗舰产品设计元素。

类似的事情在小米产品上其实已经成为常态。

从小米4到小米6，小米一直在“借鉴”着iPhone的设计，同时小米6的热销，给小米沿着模仿同行的设计提供了一条理由。

后来华为在高端市场崛起，小米又开始模仿华为Mate系列和P系列的设计，曾经小米9模仿了华为Mate 20的设计，小米9又酷似华为P20 Pro，而小米10则与华为P40系列很相似。

手机作为消费电子产品，其外观设计是给用户最容易留下记忆的元素，也是用户从同样产品中能分辨出该品牌的品牌特征。如果让普通人从脑海里去想一下，小米手机的外观特征是什么，估计绝大多数人都说不出来。

“向老师学习”这没有错，但学的过程中如果忘记了自己，而且这个老师还老变来变去，自己的品牌记忆点也就不存在了。

小米不断在模仿苹果和华为的路上，没有积累起自己的品牌设计特征。

确实，创新的手机外观设计风险很大，而且用户在接受新设计元素（包括色彩）也需要一个过程，当初华为在P40上采用了星环设计，但刚开始也是被众人说丑，但经典的设计经得住时间的考验，现在许多厂家不就在“参考”星环设计吗？

但这并不能成为小米没有形成自己产品风格的理由，一个一心要向高端挺进的品牌，连基本的外观设计都没有形成自己的风格和特征，那么现在小米13模仿iPhone的设计，如果说是“三年探索的答卷之作”，那么这个答卷也太过敷衍了。

事实上，无论是苹果的iPhone，还是三星的Galaxy S系列，抑或是华为的Mate和P系列，无论各代如何变化，但其产品的灵魂仍在，很容易让用户在众多产品中一眼就分辨出那款是谁家的产品。

二、小米冲击高端的梦想与残酷的现实

2019年从红米拆分，小米便开始冲击高端的梦想，同时也喊出了三年做到全球第一的目标。

2020年2月，小米发布小米10，开始向高端挺进，这款酷似华为P20 Pro的产品，整体表现尚不错，但除了在产品方面的用心之外，公众并没有看到小米在品牌方面的动作。

可能是受到小米10评价不错的影响，随后，雷军在微博上表示，“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移（地）执行高端化战略”。

事实上，从此时开始，小米已经抛弃了其安身立体命的最初用户群体，3999元起的售价，已经与曾经以“发烧”为标签的用户渐行渐远，这也为后面小米的市场下滑埋下了伏笔。

同样，也许是受小米10销量的影响，2020年第二季度，小米手机的平均销售价格由前一年的998.7元上增长到了1116.3元；到2021年第二季度，平均销售价格又略有提升，达到了1116.7元。小米手机的平均销售价格基本上说明了小米的大盘与高端相去甚远，但略微提升的ASP，多少也说明在2020年至2021年间，小米的高端产品略有提升。

与同一水平线的OPPO和vivo的平均销售价相比，小米则低了一个档位，2021年第二季度，OPPO的手机平均销售价大致在1738元左右，而vivo的平均销售价则在1790元左右，在二线品牌中，小米的高端还不如OPPO和vivo。

然而随着小米11的发布，小米的高端梦再陷泥潭。

小米11发布后，产品出现了类似烧WIFI等一系列问题，加上售后不断变化的政策，让用户心生寒意，其市场表现一般。

进入2022年第三季度，小米手机的整体收下降至425亿元，同比下降11.1%，销量方面，中国市场整体销量同比下降11%，而小米手机同比下降了17%，小米手机没有跑赢大盘。

与小米高端梦相关的是手机的平均销售价格，第三季度小米手机的平均销售价格由2021年的1090.5元下降到了1058.2元，小米挺进高端，但均价却一降再降，小米的高端梦看来只存在于雷军的PPT和微博上。

三、品牌的高端之路在哪里？

无论是全球手机市场还中国手机市场，这两年整体的市场销量都出现了大幅度的下降。就全球市场而言，今年三个季度已连续下降，第四季度出现正向增长已无可能。

即使如此，从IDC的报告看，全球高端市场的占比越来越大，在中国市场，4000元以上的机型已经占到了总市场营收的50%以上。

对于大多数厂家而言，进入高端市场，已经是不得不为的事。

然而智能手机的高端市场，并非只靠营销就做得到。

无论是苹果、华为还是三星，他们之所以可以占据高端市场，品牌、技术、产品缺一不可，这可能是小米们一直并没有想清楚的事情。

高端品牌，并非只是定价提高就成了高端，而在于品牌的影响力、技术的领导力和产品领先性，苹果如此，华为如此，三星亦如此。

以营销主导的小米，虽然尝试要进军高端，但在品牌建设和技术创新方面，人们并没有看到有明显的进步；同时在营销上，天天通过社交媒体与各家竞品无下限地斗嘴，这样的做法，不但无法在用户中树立其高端的形象，反而会加深小米品牌本身“DS”的属性，满身戾气又睚眦必报，这都与高端战略背道而驰。

事实上，从2018年起，小米、OPPO和vivo都开始了自己新一轮的高端化战略。与小米天天叫喊不同，反倒是OPPO从原来的高调的市场营销转向潜心耕耘。经过四五年的努力，OPPO自主研发的NPU单元马里亚纳不仅受到了行业关注，而且让自己的手机开始有了独特化的品质，同时在通信领域的技术研究，也积累了一定数量的优质发明专利。最近OPPO与华为专利交叉授权的合约签署，也再次证明，虽然整体技术上并不能与华为相提并论，但这里也透露出两个重要信息，一是OPPO对知识产权的尊重，二是其通过专利交叉授权，OPPO由于专利质量和数量的积累较多而付出的真金白银应该比其它厂家要少。

在原创技术进入行业第一阵营后，技术的领先自然会让产品具备更多的独特性，也会为品牌内涵的提升带来诸多好处。

对于当下的小米手机而言，在挺进高端的路上，现在唯一能看到的是产品方面的努力，但这种努力并没有变成自身的独特产品价值。而在品牌建设和技术创新方面，又过于孱弱，所以小米的高端之路，只有战略而没有全面的体系建设，未来的路难言轻松。

什么时候，小米能从营销的喧嚣中沉静下来，真正去做技术方面的创新积累，同时从品牌本身去构建自己的品牌文化，那么小米的高端梦想才可能真正开始。返回搜狐，查看更多

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