2018手机广告大盘点

2018手机广告大盘点：行业趋势、创意模式、消费心理和营销策略

自2007年第一部iPhone发布以来，随着科技的迅猛发展和用户需求的不断升级，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。与此同时，手机广告也日渐成为手机应用和网站盈利的主要方式之一，成为了一种不能被忽视的广告市场。那么，2018年手机广告大盘点中，行业趋势、创意模式、消费心理和营销策略又有哪些值得我们关注的点呢？本文将从四个方面对此做详细的阐述。

趋势分析

自人们日渐依赖手机，广告市场也在不断扩展，其中视频和社交媒体广告成为手机广告的主流形式。数字营销研究机构eMarketer预测，2019年Mobile广告支出将占全球数字广告支出总额的66.1%。在2018年，国内大型广告平台腾讯广告、阿里巴巴旗下的UC浏览器广告、百度广告、今日头条等巨头也加快了在移动广告业务上的布局。这表明，智能手机广告市场的前景和潜力巨大。

社交媒体广告——热门不断

在所有的广告类型中，社交媒体广告是目前最受欢迎的一种。社交媒体是人们生活的重要组成部分，如Facebook、Twitter和Instagram等。社交媒体广告也是最有效的方式之一，因为它们可以针对特定受众进行广告投放。根据Hootsuite的报告，Instagram上的广告投放量已经超过了Facebook，而且还在不断增长。随着更多人开始使用视觉应用，Instagram成为了品牌推广的热门平台，并可能成为2019年最受欢迎的广告平台之一。

视频广告——爆发增长

近年来，视频广告亦迎来了快速增长。相比于其他文字或图片广告，视频广告使用动态影片和音效吸引用户的注意力，从而提高了品牌知名度和产品销售量。尤其在移动端，视频广告已经成为用户接受度最高的广告形式之一。根据iResearch的数据，2018年中国移动视频广告收入已接近130亿元，而且仍在继续增长。大量媒体平台，如今日头条和快手，均已宣布大力投资视频广告业务，其中视频直播广告更是备受关注。

创意模式

随着科技的不断创新，创意和趣味性已经成为手机广告推广的关键。在2018年，我们看到了一些突出的创意广告：

1、快手——短视频营销

作为一款以短视频为主的应用，快手的广告创意也非常独特，尤其是在短视频营销方面。2018年，快手推出了一种名为快服务的功能，旨在帮助广告主更快速地获得曝光和用户关注。广告主可以通过长按快服务按钮，租赁名为快手特别服务的高曝光率广告位，从而在最短的时间内获得精准的用户流量，大大提高了广告主的曝光率。

2、OPPO——鲨鳍屏广告

OPPO在手机领域内的广告创意也非常出彩。2018年，OPPO推出了一款名为鲨鳍屏的新手机，采用了前所未有的全面屏设计，侧边的屏幕呈现出三角形的形状，看上去十分炫酷。在宣传广告中，OPPO特别突出了这款手机的酷炫外观、游戏性能和屏幕效果，引起了消费者的强烈共鸣。

消费心理

创意的背后，是消费者心理的探究。营销手法需要结合社会心理学原理，让消费者在接受广告的过程中感到舒适和乐观。

1、情感营销

将产品和情感联系起来，传递至消费者的内心，是情感营销的核心。这种方式适合于那些重视品牌忠诚度和感性体验的广告主。例如，苹果公司的短片广告，使用了优美的画面和动人的音乐，展现了消费者在使用苹果产品时的幸福感受。

2、社交效应

社交效应是指群体中个体的行为、态度和情感，会受到其他成员的影响。这种心理可被应用于移动广告的推广中。例如，2018年中国移动网络发达，短视频应用爆发增长，与此同时，短视频中的挑战文化和带货文化也受到用户的追捧。例如，快手上流行的晚安神曲和铁人三项挑战等，都受到了用户的极大关注，这种社交效应带来了更广泛的品牌宣传和销售机会。

营销策略

运用好创意和心理是重要的，但更重要的是，如何让广告主获得最佳投资回报率。下面是一些2018年手机广告中的常用营销策略。

1、广告联盟

广告联盟，是指多个广告主共同投放广告的组织。联盟可以将广告主的资源进行有效整合，获得更大的广告曝光率、更全面的覆盖面和更高的投资回报率。腾讯广告联合阿里、百度、今日头条等巨头，形成了国内最大的移动广告联盟，这也带动了中国手机移动广告市场的爆发。

2、移动广告定位

移动广告定位是一种将广告投放至特定受众的策略，可以增加广告曝光率和点击率，提高广告营销效果。例如，搜狐的搜狐儿童乐园APP，主要面向婴幼儿家长，为其提供科学的育儿知识和亲子互动平台，吸引了这一特定受众群体的注意力，使得广告曝光效果最大化。

总结

随着移动广告的不断发展，行业趋势不断升级，创意模式不断刷新，消费心理不断深入，营销策略不断创新。手机广告市场逐步成为市场营销的重要一部分，拥有广阔的发展前景。如何运用好创意和心理，获得最佳投资回报率，将是未来手机广告市场的核心竞争力所在。

问答话题

Q1: 移动广告定位有哪些注意事项？A1: 移动广告定位需要关注受众特点、兴趣爱好、地理位置等因素，并结合社会心理学原理，推出能引起消费者共鸣的广告。同时，在广告投放前，需要进行全面的市场调查和竞争对手分析，确保广告效果最大化。Q2: 视频广告与其他广告类型相比，有哪些优势？A2: 视频广告具有动态影片和音效，能够在短时间内提高用户的品牌知名度和产品销售量，并且在移动端，用户接受度最高，是广告效果最明显的一种形式之一。

2018手机广告大盘点特色

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