变革先锋!可口可乐创意广告大揭秘

变革先锋!可口可乐创意广告大揭秘

一、可口可乐品牌传承

可口可乐是全球知名品牌,具有悠久的历史和文化内涵。从可口可乐的广告宣传中,我们可以看到品牌的传承和发展,这也是其成功的关键之一。可口可乐的广告主题通常都是围绕可口可乐产品的品质、口感和文化内涵展开。例如,可口可乐的广告语开开心心喝可乐,只是因为喜欢,享受生活,不只是喝可乐,这些广告词在不同的年代中都有出现,传递着品牌对于快乐、幸福和美好生活的追求。可口可乐的品牌传承不止体现在广告语上,还体现在广告形式上。早期的可口可乐广告以标志性的玻璃瓶为主要宣传对象,强调瓶装的可口可乐是有品质保证的。而后期的广告则更注重呈现可口可乐产品与消费者的互动联系,例如在一些广告中,可口可乐被描述为联结人与人之间情感的纽带。

二、可口可乐广告的创意与创新

可口可乐的广告创意始终保持着活力与创新,不断地在广告形式、内容和传播方式上进行尝试和创新。随着时代和消费者需求的变化,可口可乐的广告也在不断地变化和更新。例如,在数字化时代的今天,可口可乐在社交媒体上开展了多项广告活动,通过互动和分享等手段吸引年轻消费者的关注,使得品牌形象更加年轻、时尚。此外,可口可乐在广告策略上也做了很多创新尝试。例如,可口可乐曾经在广告中使用明星代言人,如周杰伦、王力宏等,来推广品牌形象。同时,可口可乐也通过与环保组织合作,推出了一系列环保广告活动,旨在呼吁消费者关注环保问题。

三、可口可乐广告的情感共鸣

可口可乐的广告内容大多都是以情感共鸣为主要手段展开的。通过呈现生活难忘瞬间,拉近品牌与消费者之间的距离,让消费者产生情感共鸣,从而加深对可口可乐品牌的认知和忠诚度。例如,在一些广告中,可口可乐被描述为拉近人与人之间情感距离的力量。可口可乐的广告情感共鸣还表现在广告主题的选择上。例如,可口可乐的广告主题经常涉及到亲情、友情、爱情等,这些主题是普遍存在于人类社会中的情感元素,容易让人产生共鸣。

四、可口可乐广告的积极价值观

可口可乐的广告宣传中,往往会强调积极的价值观念,如乐观、向上、自信、勇敢等。这些积极的价值观在可口可乐的广告中得到了充分的体现。例如,在一些广告中,可口可乐被描述为让人们勇敢面对生活困难的力量。这种积极的价值观对于品牌的发展和品牌形象的塑造具有重要的意义。积极的价值观能够吸引到更多消费者的关注和认同,增强品牌的影响力和美誉度,从而带动可口可乐产品的销售。

总结:

可口可乐广告的成功建立在品牌传承、创意创新、情感共鸣和积极的价值观等多个因素的基础之上。不断地更新和创新广告策略,加强品牌形象的宣传和维护,将是可口可乐未来发展的重要战略之一。

问答话题

Q1: 可口可乐广告的成功因素有哪些?

A1: 可口可乐广告的成功因素主要包括品牌传承、创意创新、情感共鸣和积极的价值观等多个因素的综合作用。

Q2: 如何让可口可乐广告更加成功?

A2: 要让可口可乐广告更加成功,需要在广告策略上做出创新尝试,不断地更新和创新广告形式、内容和传播方式。同时,也需要加强品牌形象的宣传和维护,提升品牌的知名度和美誉度。

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需要注意的是,运行命令之前必须保证root用户对installsh具有的可执行权限。可以使用命令chmod7installsh来修改可执行权限。

1、专家版新增自定义尺寸,录屏娃新增音量设置

2、tesseractcodejpgresultlchi_simpsm7nobatch

3、增加预设喝水计划,有天气、活动情况、孕期、哺乳期等多种选择

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5、Shift+PrintScreen:屏幕录制

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從(cong)野蛮生长到(dao)有(you)序(xu)發(fa)展(zhan),动力(li)电池的(de)回收問(wen)題(ti)一直(zhi)牽(qian)动人(ren)心(xin)。

自(zi)2016年新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)车发展元(yuan)年以(yi)來(lai),新能源汽车掀(xian)起國(guo)民(min)消(xiao)費(fei)新浪(lang)潮,作(zuo)為(wei)新能源汽车成(cheng)本(ben)中(zhong)最(zui)昂(ang)貴(gui)的一部(bu)分(fen),动力电池的使(shi)用(yong)壽(shou)命(ming)最长在(zai)8年左(zuo)右(you),2018年開(kai)始(shi)我(wo)国陸(lu)續(xu)進(jin)入(ru)新能源汽车动力电池退(tui)役(yi)期(qi),业界(jie)普(pu)遍(bian)認(ren)为,2025年动力电池退役高(gao)峰(feng)期將(jiang)真(zhen)正(zheng)到来。

在近日(ri)召(zhao)开的国務(wu)院(yuan)政(zheng)策(ce)例(li)行(xing)吹(chui)風(feng)會(hui)上(shang),工(gong)业和(he)信(xin)息(xi)化(hua)部副(fu)部长辛(xin)国斌(bin)表(biao)示(shi),要(yao)加(jia)快(kuai)制(zhi)定(ding)《新能源汽车动力蓄(xu)电池回收利(li)用管(guan)理(li)辦(ban)法(fa)》。據(ju)了(le)解(jie),《办法》将在今(jin)年內(nei)完(wan)成起草(cao),處(chu)於(yu)发展初(chu)期的动力电池回收行业或(huo)将迎(ying)来发展機(ji)遇(yu)。

春(chun)江(jiang)水(shui)暖(nuan)鴨(ya)先(xian)知(zhi),資(zi)本市(shi)場(chang)最先嗅(xiu)到了动力电池回收“這(zhe)塊(kuai)蛋(dan)糕(gao)”的“味(wei)道(dao)”。

今年,寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)(300750.SZ)和格(ge)林(lin)美(mei)(002340.SZ)就(jiu)先後(hou)发布(bu)公(gong)告(gao)将投(tou)资相(xiang)關(guan)項(xiang)目(mu),宁德时代项目投资額(e)高達(da)238億(yi)元,格林美則(ze)稱(cheng)擬(ni)投资17.1亿元。

国軒(xuan)高科(ke)相关負(fu)責(ze)人告訴(su)时代周(zhou)报記(ji)者(zhe),“公司(si)最早(zao)于2012年便(bian)开始探(tan)索(suo)动力电池回收利用,目前(qian)已(yi)有28家(jia)直營(ying)店(dian)可(ke)进行电池回收和倉(cang)儲(chu),還(hai)有292家網(wang)點(dian),建(jian)立(li)穩(wen)定回收渠(qu)道,下(xia)一步(bu)将在海(hai)外(wai)市场落(luo)地(di)相关合(he)作。”

据时代周报记者統(tong)計(ji),截(jie)至(zhi)2023年6月(yue)26日,A股(gu)资本市场已有56家上市公司布局(ju)动力电池回收业务。循(xun)環(huan)回收不(bu)僅(jin)为动力电池产业鏈(lian)補(bu)上了最后一环,同(tong)樣(yang)还有利于资源再(zai)生利用,節(jie)約(yue)成本开支(zhi),但(dan)想(xiang)完全(quan)能夠(gou)吞(tun)下“这块蛋糕”,卻(que)不是(shi)一朝(chao)一夕(xi)的事(shi)。

小(xiao)微(wei)企(qi)业瘋(feng)狂(kuang)湧(yong)入

與(yu)燃(ran)油(you)车不同,新能源汽车的动力主(zhu)要来自电池,电池數(shu)量(liang)越(yue)多(duo),车輛(liang)的純(chun)电驅(qu)动裏(li)程(cheng)就越遠(yuan),因(yin)此(ci)不同车型(xing)所(suo)需(xu)要的电池数量是不同的,比(bi)如(ru),小型轎(jiao)车可能只(zhi)需要安(an)裝(zhuang)一兩(liang)組(zu)电池,而(er)大(da)型SUV可能需要安装十(shi)幾(ji)组电池。

近年来我国新能源汽车保(bao)有量持(chi)续提(ti)升(sheng),动力电池的装车量也(ye)隨(sui)之(zhi)增(zeng)长,因此退役动力电池規(gui)模(mo)可觀(guan)。

据研(yan)究(jiu)机構(gou)EV Tank数据,2022年我国鋰(li)離(li)子(zi)电池正極(ji)材(cai)料出(chu)貨(huo)量为194.7万吨,同比增长78%。根(gen)据上海有色(se)网SMM统计数据,2022年我国回收废舊(jiu)锂离子电池及(ji)材料共(gong)29.9万吨,同比增长41%。另(ling)据SNE Research預(yu)測(ce),以金(jin)屬(shu)含(han)量为基(ji)礎(chu)计算(suan),预计2025年全球(qiu)锂电池回收(包(bao)括(kuo)废电池和废料)市场规模为78.6万吨,2030年将达到143.6万吨。

一般(ban)来說(shuo),一辆大卡(ka)车的自重(zhong)在16~20吨左右,如果(guo)按(an)照(zhao)20吨来算,2030年全球锂电池的回收量視(shi)覺(jiao)效(xiao)果上大致(zhi)相當(dang)于7.18万辆大卡车。(143.6万吨/20吨=7.18万)

动力电池中含有锂、鈷(gu)、鎳(nie)等(deng)高價(jia)值(zhi)金属,将它(ta)們(men)回收后可以再次(ci)作为生产电极的原(yuan)材料,繼(ji)续进入电池循环,产生較(jiao)大的资源价值。

随著(zhe)动力电池銷(xiao)量增加,近几年上遊(you)的贵金属材料价格大幅(fu)走(zou)高。据Wind数据,2015年前,金属锂的現(xian)货均(jun)价稳定波(bo)动在3万~5万元/吨,随着磷(lin)酸(suan)鐵(tie)锂的需求(qiu)爆(bao)发,金属锂价不斷(duan)上漲(zhang),2018年的均价为18万元/吨,到2022年12月,电池級(ji)碳(tan)酸锂(纯度(du)99.5%)市场均价约为52万元/吨,同比上涨约187%,电池级氫(qing)氧(yang)化锂(纯度56.5%)市场均价约为55万元/吨,同比上涨256%。

原材料价格的上涨进一步刺(ci)激(ji)回收动力电池的積(ji)极性(xing),一些(xie)看(kan)到市场有利可圖(tu)的小微企业(註(zhu)冊(ce)资本不超(chao)過(guo)1000万元)便也开始蜂(feng)擁(yong)而入,市场占(zhan)比在八(ba)成左右。

据天(tian)眼(yan)查(zha),时代周报记者梳(shu)理发现,2022年新增动力电池回收企业39531家,其(qi)中小微企业31033家,占比78.5%;注销2695家,其中小微企业占比77.29%。

2021年新增动力电池回收企业22802家,其中小微企业18333家,占比80.4%;注销3221家,其中小微企业占比82.49%。

2020年新增动力电池回收企业4601家,其中小微企业3556家,占比77.29%;注销458家,其中小微企业占比79.47%。

盡(jin)管退役动力电池回收量较为可观,但目前国内动力电池回收沒(mei)有明(ming)確(que)的定价机制,很(hen)多不正规的市场都(dou)采(cai)用競(jing)价的方(fang)式(shi)回收电池,一些黑(hei)市小作坊(fang)通(tong)过4S店、汽车修(xiu)理廠(chang)、閑(xian)魚(yu)、抖(dou)音(yin)、淘(tao)寶(bao)、微信等平(ping)臺(tai)搭(da)建回收网絡(luo),不顧(gu)及环保问题,直接(jie)倒(dao)賣(mai)废旧动力电池獲(huo)取(qu)利潤(run),使正规厂商(shang)的回收价格被(bei)打(da)壓(ya),面(mian)臨(lin)回收量不足(zu)的问题。

2022年,生態(tai)环境(jing)部固(gu)體(ti)废物(wu)与化學(xue)品(pin)管理技(ji)術(shu)中心總(zong)工程師(shi)韋(wei)洪(hong)蓮(lian)曾(zeng)公开表示,不管是车企、电子企业还是原材料生产企业,还是其他(ta)一些企业都在积极进入到这個(ge)領(ling)域(yu)。从目前产能来看,我们现在产能是明顯(xian)过剩(sheng),一年回收下来废动力电池就20万吨,而已批(pi)復(fu)产能加起来有147万吨,产能利用率(lv)不到20%。

標(biao)準(zhun)化難(nan)题

目前动力电池的回收方法主要有两種(zhong),一种是梯(ti)次利用,另一种是拆(chai)解回收。

一般来说,新能源汽车對(dui)动力锂电池报废的标准是电池容(rong)量低(di)于80%,如果将剩余(yu)容量还在70%~80%的电池直接进行拆解回收,会造(zao)成资源的浪费。因此,退役后的动力电池首(shou)先会进行电量檢(jian)测测試(shi),然(ran)后通过修复或重组,将其變(bian)为梯次产品,使其可應(ying)用至其他领域,如低速(su)电动车、叉(cha)车、通信基站(zhan)、储能电池、智(zhi)能路(lu)燈(deng)等,从而延(yan)长电池使用寿命,充(chong)分发揮(hui)其剩余价值。

作为动力电池回收利用的代表企业之一,中国铁塔(ta)(00788.HK)自2021年起停(ting)止(zhi)采購(gou)鉛(qian)酸电池。据中国铁塔ESG报告,截至2022年底(di),該(gai)公司已在全国31省(sheng)约25万个通信基站上累(lei)计使用51万组梯次电池,累计使用梯次电池3GWh。

而对于完全报废的动力电池,则需要进行拆解回收与再生利用。然而,动力电池尺(chi)寸(cun)规格的不统一,使电池回收再利用的难度加大。

目前,动力电池仍(reng)处于百(bai)家爭(zheng)鳴(ming)的“戰(zhan)国时代”,各(ge)家动力电池企业为占据市场高地,不断进行技术叠(die)代,研发出更(geng)多新型號(hao)。即(ji)使是同一家动力电池生产企业,同一客(ke)戶(hu)的不同车型所用的动力电池的尺寸、外形(xing)等也各不相同。

2017年,《电动汽车用动力蓄电池产品规格尺寸》(GB/T 34013-2017)推(tui)薦(jian)性国家标准发布,将动力蓄电池單(dan)体劃(hua)分为圓(yuan)柱(zhu)形、方形、軟(ruan)包三(san)類(lei),並(bing)规定了动力蓄电池单体、模块和标准箱(xiang)的规格尺寸。其中,动力电池一共有145种规格,包括圆型电池6种,方型电池125种,软包14种。

而由(you)于技术多样性、应用需求差(cha)異(yi)大、产品定制化程度高等因素(su)影(ying)響(xiang),动力电池标准化面临多重挑(tiao)战。

在2023世(shi)界动力电池大会上,工信部副部长辛国斌表示,要研究編(bian)制換(huan)电技术标准体系(xi),推动换电电池尺寸、换电接口(kou)、通訊(xun)協(xie)議(yi)等标准统一。全国政协經(jing)濟(ji)委(wei)員(yuan)会副主任(ren)、工信部原部长苗(miao)圩(wei)也建议要推动动力电池规格尺寸的标准化。

动力电池尺寸规格的不同影响着电池生产制造、整(zheng)车配(pei)套(tao)、电池回收等多个环节。2023年,动力电池回收的一项重要工作仍是推进动力电池的标准化。

对于动力电池规格尺寸不同的解決(jue)路徑(jing),国轩高科相关业务负责人趙(zhao)華(hua)(化名(ming))向(xiang)时代周报记者表示,“我们的解决思(si)路是,一方面致力于推进电池行业标准制定,另一方面也在研究和开发通用的回收設(she)備(bei)来降(jiang)低成本,并制定具(ju)体的回收计划和流(liu)程,使回收更加高效和安全。此外,我们也在与下游车企合作,推动电池的标准化,比如我们为大眾(zhong)汽车集(ji)團(tuan)研发和制造的标准电芯(xin)(Unfied Cell)就是一个推动电池标准化的案(an)例。”

仅九(jiu)家企业有完整资質(zhi)

退役的动力电池既(ji)是一座(zuo)可待(dai)挖(wa)掘(jue)的“礦(kuang)山(shan)”,也是一座随时可能噴(pen)发的“火(huo)山”。

尽管锂动力电池不含铅、鎘(ge)等重金属,但除(chu)了锂之外,其电解液(ye)含有镍、钴、錳(meng)等重金属,若(ruo)随意(yi)处置(zhi),这些物质可能会随着电解液滲(shen)出,造成地下水和土(tu)壤(rang)的汙(wu)染(ran),日积月累还会嚴(yan)重危(wei)害(hai)人类健(jian)康(kang)。

此前有專(zhuan)家表示,一块20克(ke)重的手(shou)机锂离子电池会污染1平方公里土地50年左右,以比亞(ya)迪(di)为例,宋(song)EV300的电池包重量为200kg,而海豹(bao)纯电动车续航(hang)里程为650km的电池包甚(shen)至重达560kg,如果回收处理不当,可能導(dao)致大量土地长时間(jian)的污染问题。

对于动力电池潛(qian)在的环境影响与危害,时代周报记者采訪(fang)到蕪(wu)湖(hu)職(zhi)业技术学院材料工程学院储能材料技术专业的负责人呂(lv)华博(bo)士(shi)(化名),她(ta)指(zhi)出,废棄(qi)的动力电池产品并不是没有电的,有些可能还会有几百伏(fu)的高压,处理不当可能会存(cun)在冒(mao)煙(yan)、起火、爆炸(zha)等潜在危害。

吕华博士进一步介(jie)紹(shao),动力电池拆解过程复雜(za)且(qie)技术要求高,由于来自不同制造商的电池组結(jie)构完全不同,殘(can)余容量未(wei)知,且可能涉(she)及高电压,因此必(bi)須(xu)由专业技术人员或智能化设备进行拆解。特(te)別(bie)是在处理电动汽车用动力电池包时,通常(chang)需要先拆解较小的模块或电池,以避(bi)免(mian)潜在的冒烟、起火、爆炸等危險(xian)。目前国家对这个行业的管控(kong)比较严格,动力电池回收需要交(jiao)由有资质的企业专門(men)去(qu)做(zuo)。

根据《新能源汽车废旧动力蓄电池綜(zong)合利用行业规範(fan)條(tiao)件(jian)(2019年本)》,申(shen)請(qing)新能源电池回收拆解资质的企业不仅需要具备《再生资源经营許(xu)可證(zheng)》、《特种行业许可证》、《危险废物经营许可证》、《报废机动车企业资质认定書(shu)》等多个资质证书,同时还需要滿(man)足厂區(qu)条件、设施(shi)设备、技术工藝(yi)、溯(su)源能力、环境保護(hu)等多方面要求。

例如,在厂区条件方面,企业需具备土地证或土地租(zu)用合同不少(shao)于15年;对于从事再生利用的企业,在资源综合利用要求方面,还需通过冶(ye)煉(lian)或材料修复等方式保障(zhang)主要有价金属得(de)到有效回收,如镍、钴、锰的综合回收率应不低于98%,锂的回收率不低于85%,稀(xi)土等其他主要有价金属综合回收率不低于97%等。

截至2022年,工信部共公布了四(si)批符(fu)合《新能源汽车废旧动力蓄电池综合利用行业规范条件》的企业名单,据时代周报记者统计,四批名单中共有88家入選(xuan),其中具备梯次利用资质的企业有48家,具备再生利用资质的企业有31家,而同时具备梯次利用与再生利用资质的企业仅有9家。

具体来看,这九家企业分别为衢(qu)州(zhou)华友(you)钴新材料有限(xian)公司、贛(gan)州市豪(hao)鵬(peng)科技有限公司、荊(jing)门市格林美新材料有限公司、湖南(nan)邦(bang)普循环科技有限公司、廣(guang)東(dong)光(guang)华科技股份(fen)有限公司、衢州华友资源再生科技有限公司、浙(zhe)江新时代中能循环科技有限公司、派(pai)爾(er)森(sen)环保科技有限公司、上海偉(wei)翔(xiang)众翼(yi)新能源科技有限公司。

截至目前,工信部尚(shang)未公布2023年符合《新能源汽车废旧动力蓄电池综合利用行业规范条件》的企业名单。

由于面临严苛(ke)的资质要求,动力电池回收的门檻(kan)令(ling)众多新进入者望(wang)而生畏(wei)。

不过动力电池市场回收市场还是相当誘(you)人,据国务院办公廳(ting)发布的《新能源汽车产业发展规划(2021—2035年)》,到2025年,我国新能源汽车新车销售(shou)量达到汽车新车销售总量的20%左右。中信证券(quan)预测,2027年全球电池回收市场空(kong)间将超1500亿元。

千(qian)亿级市场的大蛋糕,未来会很诱人,但想要啃(ken)下却也不太(tai)容易(yi)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:江西赣州宁都县