过年广告:买买买不停歇!

过年广告:买买买不停歇!过年期间,商家们会推出各种折扣、促销活动以及不同的广告来吸引消费者。但是,这些广告真的是我们需要的吗?我们是否应该盲目地购物,买买买不停歇呢?本文将从四个方面对这一话题进行详细探讨。 1. 买买买的负面影响现代人的消费观念愈加浮躁和浓烈,看到任何折扣、促销活动,就会感到兴奋,买买买的冲动也会油然而生。但是,这种购物行为对我们的财务状况和生活质量到底有哪些负面影响呢?首先,盲目购物容易让我们花费超过预算,导致经济压力增加。其次,长期大量购物会占据大量的时间和精力,削弱我们的生产力和创造力。再次,身处于物质主义的消费逻辑下,我们可能会失去对于自我意义和价值的思考,甚至会沉沦在心理上的苦恼之中。 2. 广告的作用和形式广告作为商业营销的一种手段,其主要作用是促进销售,增强品牌知名度,以及倡导消费文化等。在过年期间,商家们会通过各种渠道来展示他们的促销活动和品牌形象,吸引消费者。这些广告形式包括视频、海报、短信、微信朋友圈等,它们采用了不同的方式来引起我们的注意和兴奋,从而激发我们的购物欲望。 3. 如何理性消费理性消费并不是消费无度的反义词,而是指在购物前对于自身需求和财务状况进行合理的评估和规划,从而做出科学的购买决策。首先,我们应该对于自身的收入和支出进行详细的记录和分析,制定出合理的消费预算。其次,我们需要对于自己购物的动机、目的和需求进行深入的思考和判断,避免因为盲目跟风和个人心理需求而导致不必要的浪费。最后,我们应该积极寻找价格合理、质量可靠的商品和服务,避免受到广告的误导和欺骗。 4. 引导理性消费的责任商家们有义务推广合理的消费理念和积极的消费文化,而不是唯利是图,为了更多的利润而忽视消费者的利益和需求。政府和社会也有责任加强对于广告监管和消费者权益的保护,促进消费文化的健康和有序发展。在这个过程中,每个个体都有责任树立理性消费的观念,积极参与到消费文化的建设中来。 结论过年广告的买买买氛围对于我们的消费观念和生活方式都带来了很大的影响和挑战。我们需要通过理性思考和自我约束,避免盲目购物和浪费,回归到真正的消费需求和价值中来。同时,商家、政府和社会也需要承担起引导理性消费的责任,共同促进消费文化的良性发展和改进。 问答话题1. 广告对于我们的消费有什么影响?广告作为商家的推广手段和营销工具,能够促进消费,增加销售收入,扩大品牌知名度。但是,也容易导致我们的购物欲望被激发,盲目消费和浪费。因此,我们需要对于广告进行客观的评价和合理的选择,避免被广告误导和欺骗。2. 如何做到理性消费?理性消费需要从个人、商家和社会三个角度来考虑和实践。首先,我们需要对于自身的收支情况进行详细记录和规划,制定科学的消费预算。其次,我们需要对于自己购物的动机和需求进行深入的思考和判断,避免因为盲目跟风和个人心理需求而导致不必要的浪费。最后,我们需要积极寻找价格合理、质量可靠的商品和服务,避免受到广告的误导和欺骗。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>鐘(zhong)正(zheng)生(sheng):2023年(nian)工(gong)業(ye)企(qi)业利(li)潤(run)展(zhan)望(wang)

作(zuo)者(zhe):钟正生/常(chang)藝(yi)馨(xin)(钟正生為(wei)平(ping)安(an)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi))

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

2022年工业利润同(tong)比(bi)收(shou)縮(suo)。2022年規(gui)模(mo)以(yi)上(shang)工业企业利润累(lei)計(ji)同比增(zeng)速(su)探(tan)底(di),全(quan)年同比收缩4.0個(ge)百(bai)分(fen)点,不(bu)僅(jin)遠(yuan)低(di)於(yu)2022年相(xiang)對(dui)2019年18.5%的(de)復(fu)合(he)增速,也(ye)是(shi)十(shi)余(yu)年間(jian)利润降(jiang)幅(fu)最(zui)大(da)的壹(yi)年。節(jie)奏(zou)上,工业企业盈(ying)利累计同比增速自(zi)2022年二(er)季(ji)度(du)不斷(duan)走(zou)弱(ruo)。工业企业產(chan)需(xu)先(xian)後(hou)受(shou)4-5月(yue)多(duo)地(di)疫(yi)情(qing)散(san)發(fa)、7月房(fang)地产“交(jiao)樓(lou)”事件(jian)、四(si)季度出(chu)口(kou)收缩、12月第(di)一波(bo)疫情全面(mian)達(da)峰(feng)等(deng)負(fu)面沖(chong)擊(ji)。拆(chai)分看(kan),營(ying)业利润率(lv)回(hui)落(luo)是工业企业利润收缩的核心原(yuan)因(yin),量(liang)、價(jia)亦(yi)形(xing)成(cheng)一定(ding)拖(tuo)累。盡(jin)管(guan)工业企业費(fei)用(yong)占(zhan)比趨(qu)降,但(dan)未(wei)能(neng)充(chong)分抵(di)消(xiao)成本(ben)占比擡(tai)升(sheng)的影(ying)響(xiang),因而(er)营业利润率較(jiao)快(kuai)壓(ya)缩。

工业利润數(shu)據(ju)的結(jie)構(gou)線(xian)索(suo)。1)2022年,作为工业主(zhu)體(ti)的制(zhi)造(zao)业表(biao)現(xian)偏(pian)弱,利润同比收缩13.8%;但采(cai)礦(kuang)业和(he)水(shui)電(dian)燃(ran)氣(qi)行(xing)业的利润增速分別(bie)高(gao)达48.3 %和47.2%。從(cong)板(ban)塊(kuai)间利润分配(pei)格(ge)局(ju)看,利润自原材(cai)料(liao)板块向(xiang)采矿和裝(zhuang)備(bei)制造板块轉(zhuan)移(yi):前(qian)期(qi)偏強(qiang)的上遊(you)采矿板块利润占比進(jin)一步(bu)提(ti)升,原材料板块利润占比较快回落,装备制造板块的利润占比自低位(wei)明(ming)顯(xian)提升,而前期偏弱的消费制造板块利润占比仍(reng)處(chu)低位。2)从量、价、利润率三(san)个維(wei)度拆解(jie),采矿板块利润增速较快,受量增、价漲(zhang)、利润率上行三大因素(su)的共(gong)同推(tui)動(dong)。原材料制造板块部(bu)分行业的价格穩(wen)中有(you)升,但利润率压缩拖累其(qi)利润同比收缩。消费制造和装备制造板块內(nei)部存(cun)在(zai)较大分化(hua)。其中利润增速较高的運(yun)輸(shu)設(she)备制造、电气機(ji)械(xie)、酒(jiu)飲(yin)料茶(cha)、煙(yan)草(cao)制品(pin)行业“量”與(yu)“利润率”同步走强;利润同比收缩的计算(suan)机通(tong)信(xin)电子(zi)、金(jin)屬(shu)制品、醫(yi)藥(yao)、造紙(zhi)、紡(fang)織(zhi)等行业則(ze)受到(dao)“量減(jian)”与“利润率压缩”的雙(shuang)重(zhong)擠(ji)压。3)从不同終(zhong)端(duan)需求(qiu)的影响看,出口雖(sui)对装备制造板块的需求形成较强支(zhi)撐(cheng),但对医药及(ji)可(ke)選(xuan)消费板块的需求形成一定拖累;建(jian)築(zhu)鏈(lian)條(tiao)对原材料制造板块的多个子行业生产和利润产生拖累,但对装备制造板块部分行业的生产和利润有一定支撑;国内消费疲(pi)弱,对医药及可选消费制造相關(guan)行业的拖累较强,但必(bi)选消费在居(ju)民(min)囤(tun)貨(huo)需求的支撑下(xia)表现尚(shang)可。

展望2023年,我(wo)国工业企业利润有望回升,基(ji)準(zhun)情形下增速可能达5%-8%。从量、价和利润率三个维度出发:首先是量,預(yu)计2023年工业增加(jia)值(zhi)增速上行1个百分点左(zuo)右(you)(2022年增速为3.6%,预计2023年回升至(zhi)4%-5%);而后是价,PPI增速中樞(shu)下移4-5个百分点(2022年为4.1%,预计2023年降至收缩區(qu)间);最后是利润率,企业营业利润率增速回升8-12个百分点(2022年跌(die)幅为-10.6%,2023年利润率相对平稳)。结构上,结合我們(men)对2023年中国经济各(ge)項(xiang)终端需求變(bian)化的判(pan)断,预计2023年工业企业利润的亮(liang)点將(jiang)集(ji)中于原材料和消费制造板块,装备制造板块利润增速上行彈(dan)性(xing)相对有限(xian),而上游采矿板块利润增速可能较快回落。

風(feng)險(xian)提示(shi):稳增長(chang)力(li)度不及预期,房地产市(shi)場(chang)修(xiu)复不及预期,海(hai)外(wai)发达经济体“衰(shuai)退(tui)”程(cheng)度或(huo)“緊(jin)货幣(bi)”力度超(chao)预期等。

2022年中国工业企业利润同比收缩4.0个百分点,是十余年间利润降幅最大的一年。2022年的工业产需先后受4-5月多地疫情散发、7月房地产“交楼”事件、四季度出口收缩、12月第一波疫情全面达峰等负面冲击。作为我们制造业观察(cha)系(xi)列(lie)的第二篇(pian), 从中观視(shi)角(jiao)出发,不同板块和行业在2022年的利润增速緣(yuan)何(he)分化?2022年12月召(zhao)開(kai)的中央(yang)经济工作會(hui)議(yi)提出“推动经济运行整(zheng)体好(hao)转”,在新(xin)一屆(jie)政(zheng)府(fu)的开局之(zhi)年,各界(jie)对2023年中国经济回歸(gui)常態(tai)寄(ji)予(yu)厚(hou)望。 當(dang)前市场中性预期認(ren)为,中国有必要(yao)设置(zhi)5%或更(geng)高的GDP增速目(mu)標(biao),這(zhe)对于工业企业利润增速有何指(zhi)引(yin)作用?

本文(wen)首先剖(pou)析(xi)2022年中国工业企业盈利的總(zong)量特(te)征(zheng),从量、价、利润率(成本、费用)等维度分析工业企业利润收缩的原因。而后,尋(xun)找(zhao)工业企业利润数据的结构线索,观察工业利润的板块分配、拆解行业利润的影响因素、探究(jiu)不同需求链条对各板块利润的影响。最后,展望2023年我国工业企业的利润增速,同時(shi)结合我们对各项终端需求变化的判断,预判2023年工业利润结构上的亮点和拖累。

工业利润数据的总量特征

2022年中国工业企业利润同比收缩。2022年,规模以上工业企业利润累计同比增速探底,全年同比收缩4.0个百分点,不仅远低于2022年相对2019年18.5%的复合增速,也是十余年间利润降幅最大的一年。

节奏上看,工业企业盈利的累计同比增速自2022年二季度不断走弱。2022年四个季度工业企业利润的累计同比增速分别为8.5%、1%、-2.3%、-4%。工业企业产需先后受4-5月京(jing)滬(hu)等多地疫情散发、7月房地产“交楼”事件、四季度出口收缩、12月第一波疫情全面达峰等负面冲击,拖累其利润增速持(chi)續(xu)下行。

拆分來(lai)看,营业利润率回落是工业企业利润收缩的核心原因,量、价亦形成一定拖累。工业企业利润等于量×价×利润率,可分别用工业增加值、PPI和工业企业营业收入(ru)利润率的累计同比,来拆分工业企业利润增速的变动。2022年工业增加值、PPI和工业企业营业利润率的增速分别为4.1%、3.6%和-10.6%,分别较2022年一季度低2.9、4.6和4.7个百分点。可見(jian),工业利润增速较快下行,受量、价和利润率的共同拖累:反(fan)映(ying)“量”的工业增加值在需求不足(zu)、疫情冲击的影响下走弱;反應(ying)“价”的PPI趋于下滑(hua),因基数不断抬升,且(qie)2022年下半(ban)年全球(qiu)大宗(zong)商(shang)品超級(ji)周(zhou)期行至尾(wei)聲(sheng);工业企业利润率自2021年的高位较快回落。

从影响营业利润率的因素来看,工业企业费用占比趋降、但未能充分抵消成本占比抬升影响,造成营业利润率同比较快压缩。2022年规模以上工业企业的营业收入利润率为6.09%,较2021年下滑0.72个百分点。

一方(fang)面,成本占比显著(zhu)抬升,是工业利润率下行的原因所(suo)在。2022年工业企业每(mei)百元(yuan)营业收入的成本为84.72元,较2021年提升了(le)0.81元,絕(jue)对水平处歷(li)史(shi)高位(高于2018年以来87%的月度数据)。

另(ling)一方面,费用占比较快回落,尤(you)其是財(cai)務(wu)费用压降显著。2022年工业企业每百元营业收入的费用(包(bao)括(kuo)管理、财务、銷(xiao)售(shou)三大费用)为8.2元,较2021年压降了0.39元,绝对水平降至历史较低位置(高于2018年以来24%的月度数据)。2022年,工业企业财务费用、销售费用、管理费用同比增速分别为-13.8%、-3.2%和0.4%,分别较2021年的增速低10.6、9.5和12.5个百分点。

从营业利润率绝对水平看,2022年工业企业的营业收入利润率6.09%,较2011年以来5.88%的中枢水平高0.21个百分点。考(kao)慮(lv)到供(gong)給(gei)側(ce)结构性改(gai)革(ge)对工业企业盈利能力有较深(shen)远的影响,2016年以来工业企业营业收入利润率6.10%的中枢水平可能更具(ju)备參(can)考价值。相较于此(ci), 2022年工业企业营业收入利润率已(yi)降至合理水平,意(yi)味(wei)著(zhe)2023年进一步压降的空(kong)间相对有限;而隨(sui)着成本占比漸(jian)进回落,亦不排(pai)除(chu)工业企业营业利润率中枢抬升的可能性。

工业利润数据的结构线索

2.1 利润分配格局

首先,明確(que)工业企业利润的构成,以近(jin)五(wu)年(2018到2022年)的均(jun)值数据看,我国规模以上工业利润规模占比最大的行业依(yi)次(ci)是计算机、通信和其他(ta)电子设备制造业(8.6%)、化学原料及化学制品制造业(7.8%)、汽(qi)車(che)制造业(7.4%)、煤(mei)炭(tan)开采和洗(xi)选业(7.3%)、非(fei)金属矿物(wu)制品业(6.6%)、电气机械及器(qi)材制造业(6.0%)、医药制造业(5.6%),而其余34个行业利润合计占比仅50.8%。 按(an)大類(lei)板块看,制造业是规模以上工业企业利润最重要的組(zu)成部分,占比約(yue)82.6%,其中装备制造、原材料制造和消费制造三个板块利润的占比分别为33.9%、25.9%、22.8%,三者皆(jie)高于采矿业的11.7%,更远超水电燃气板块的5.7%。

2022年全年看,原油(you)、天(tian)然(ran)气、煤炭等能源(yuan)价格中枢处近年来的高位,而国内需求在疫情冲击下相对疲弱,因而上游采矿行业利润维持较高增速,中下游制造板块承(cheng)受需求收缩、供给冲击双重压力,盈利空间遭(zao)遇(yu)挤压。

从利润增速的绝对水平看,2022年采矿业和水电燃气行业的利润增速表现较好,分别为48.3 %和47.2%。2022年工业利润增速前十位的行业中,有5个属于采矿业或水电燃气板块(共11个子行业),分别是电力供应(102.2%)、煤炭开采(100.4%)、石(shi)油天然气开采(44.5%)、有色(se)金属矿采选(38.2%)和其他采矿业(20%)。 制造业利润整体增速为-13.8%,子行业的表现多数偏弱,仅鐵(tie)路(lu)船(chuan)舶(bo)等运输设备制造(42.3%)、电气机械(31.3%)兩(liang)个装备制造行业,酒饮料茶(17.5%)、烟草制品(12.4%)和食(shi)品(8.5%)三个必选消费行业增速靠(kao)前,另有16个子行业的利润较2021年收缩。

从利润增速的相对变化看, 2022年工业各子行业的利润增速多数回落。对比2021年较2019年的复合增速水平,2022年工业41个子行业中有27个子行业下滑,其中原材料板块8个子行业的利润增速均下滑,装备制造(9个子行业)和消费制造(14个子行业)板块各有7个子行业利润增速回落,采矿(7个子行业)和水电燃气板块(3个子行业)各占2个。

从板块间利润分配格局看,利润自原材料板块向采矿和装备制造板块转移。前期偏强的上游采矿板块利润占比进一步提升,原材料板块利润占比较快回落,装备制造板块的利润占比自低位明显提升,但前期偏弱的消费制造板块利润占比仍处低位。

上游采矿板块:2022年采矿板块利润在全部工业企业中的占比为18.5%,较2021年抬升了6.6个百分点,绝对水平处历史高位(高于2013年以来91%的历史区间)。

原材料板块:2022年原材料制造板块利润在全部工业企业中的占比为21.0%,自2021年的历史高位大幅下滑9.2个百分点,绝对水平降至历史中枢水平以下(高于2013年以来35%的历史区间)。

装备制造板块:2022年装备制造板块利润在全部工业企业中的占比为34.4%,较2022年前4个月的低谷(gu)提升8.7个百分点,较2021年末(mo)也提升2.1个百分点,绝对水平略(lve)高于历史中枢位置(高于2013年以来65%的历史区间)。

消费制造板块:2022年消费制造板块的利润占比在全部工业企业中的占比为20.9%,自2021年的历史低位緩(huan)慢(man)下行了1.1个百分点,当前绝对水平仅高于2013年以来7%的历史区间。

但邊(bian)際(ji)上看,2022年四季度板块间的利润分配格局已有“物極(ji)必反,均值回归”的苗(miao)頭(tou)。2022年四季度,装备制造板块的利润占比虽延(yan)续升勢(shi),但采矿板块利润占比有见頂(ding)回落的跡(ji)象(xiang),原材料和消费制造板块利润占比在低位有所企稳。

2.2 行业利润拆解

从量、价、利润率看,不同板块及行业利润波动的驅(qu)动因素既(ji)有共性,又(you)有特性。

首先,利润率变化是各板块利润波动最主要的影响因素。2022年不同行业截(jie)面数据的單(dan)变量回归结果(guo)表明,利润率增速对利润增速的解釋(shi)力达91%(R平方值)。

其次,各行业的“量”,即(ji)工业增加值的变化均较稳定,其变化对利润增速的解释力偏弱。同樣(yang)以2022年不同行业截面数据的单变量回归结果看,工业增加值增速对利润增速的解释力仅9.98%(R平方值)。不過(guo),相比于采矿和原材料行业,装备和消费制造板块利润增速对需求变化的敏(min)感(gan)度更高(回归系数更大、R平方值更高)。

最后,不同板块“价”及其他因素的变化规律(lv)存在差(cha)異(yi)。上游采矿板块的价格波幅最大,对其营收和利润影响力较强;原材料板块的价格波幅次之,对其利润的影响也较为显著;然而,装备制造和消费制造板块的价格波幅相对有限,对行业利润的影响较弱。

进一步地,类似(si)于对工业企业利润总体变化的分析,我们可以将规模以上工业企业利润的影响因素近似地分为量、价和利润率三个部分。首先,可将工业各行业板块利润增速的变化拆分为营业收入和营业收入利润率两个部分。而后,在营业收入中扣(kou)除量(工业增加值)的增速,又可近似得(de)到价格的变化。这一口徑(jing)的价格变化与PPI分行业的增速变化有内在的一致(zhi)性,但更貼(tie)近于规模以上工业企业经营的實(shi)际情況(kuang)。

对应于2022年各板块和行业的利润增速,我们发现:

采矿板块利润增速较快,受量增、价涨、利润率上行三大因素的共同推动,其供给弹性相对较弱,海外“滯(zhi)脹(zhang)”对能源及上游原材料需求的拉(la)动力较强。

原材料板块部分行业价格稳中有升,但利润率压缩拖累其利润同比收缩。原材料行业多为高耗(hao)能行业,且多处于产能过剩(sheng)、充分競(jing)爭(zheng)的狀(zhuang)态,在下游地产需求萎(wei)靡(mi)、上游成本高位的背(bei)景(jing)下,利润率受到挤压。

消费制造和装备制造板块内部存在较大分化。其中利润增速较高的运输设备制造、电气机械、酒饮料茶、烟草制品行业“量”与“利润率”同步走强;利润同比收缩的计算机通信电子、金属制品、医药、造纸、纺织等行业则受到“量减”与“利润率压缩”的双重挤压。

2.3 终端需求影响

前述(shu)研(yan)究表明,以工业增加值衡(heng)量的“量”,对于装备制造、消费制造板块的影响力较强;拆分这些(xie)行业的利润增速,我们也发现2022年中下游制造板块部分行业“量”与“利润率”变化方向是一致的。由(you)此可见,需求对行业利润的影响並(bing)不是单一的。

一方面,当行业所面臨(lin)的需求较快提升,尤其是需求增长快于其产能的擴(kuo)張(zhang)速度时,行业利润率往(wang)往能夠(gou)有所提升。即便(bian)行业所面临的原材料成本也较快抬升,得益(yi)于强需求帶(dai)来的较强成本傳(chuan)導(dao)能力,行业利润率也有望保(bao)持稳中有升。

另一方面,当行业所面临的需求较快萎缩,尤其是产能利用率和产销率同步下行时,行业利润率可能有所下滑。即便行业所面临的原材料成本较快下行,企业也可能“以价換(huan)量”、調(tiao)降价格,行业利润率仍難(nan)上行。

回顧(gu)2022年,中国经济不同终端需求的表现差异较大,呈(cheng)现出以下特征:

首先,消费表现偏弱。2022年社(she)会消费品零(ling)售总額(e)同比收缩0.2%,最终消费支出对GDP同比增速的貢(gong)獻(xian)率较2021年降低25.5个百分点至32.8%。消费低迷(mi)除受疫情抑(yi)制消费场景、地产后周期相关消费弱势外,也同居民实际償(chang)債(zhai)压力高于主要发达经济体、对经济和就(jiu)业市场的预期不樂(le)观等中长期因素有关。

其次,出口韌(ren)性较强。货物和服(fu)务凈(jing)出口对2021年前三季度中国GDP累计同比的贡献率为32.0%,創(chuang)2009年有統(tong)计以来的同期新高。

最后,固(gu)定資(zi)产投(tou)资成为经济增长的“稳定器”。2022年固定资产投资累计同比增速为5.1%,高于2020-2021年的两年平均增速3.9%,为稳定经济增长贡献较强力量。其中: 基建投资是2022年最重要的稳增长抓(zhua)手(shou),全口径基建投资2022年同比增长11.5%。 制造业投资在2022年展现出较强韧性,累计同比增长9.1%,绝对水平处2017年以来较高位置,主要得益于出口高景气和各项政策(ce)的支持。 房地产投资是2022年中国经济最大的拖累,7月行业遭遇事件性冲击,延长了房地产行业见底的时间,2022年房地产投资累计同比下降10%。

结合我们在《 中国制造业全景圖(tu)——基于需求的视角 》中的研究结论:制造业各行业对不同需求链条的敏感度存在差异。以投入产出研究方法(fa)为基礎(chu),我们可以将制造业各子行业的增加值增速做(zuo)需求维度上的拆分。在此, 我们聚(ju)焦(jiao)于工业的主体部分、需求敏感度较高的制造业行业,将制造业活(huo)动与“三駕(jia)馬(ma)车”为代(dai)表的宏(hong)观環(huan)境(jing)有机结合起(qi)来,分析不同终端需求链条的变化对制造业子行业增加值及其利润增速的影响。

首先看外需出口的影响。一方面,出口对装备制造板块的需求形成较强支撑。2022年出口对其他制造、电气机械、儀(yi)器仪表和專(zhuan)用设备等行业增加值增速的拉动分别达2.4、1.9、0.6和0.5个百分点,这些行业2022年利润增速分别为2.7%、31.3%、4.3%和3.5%。 另一方面,出口对消费制造,尤其是医药及可选消费板块的需求形成一定拖累,对文体娛(yu)乐用品、纺织服装服飾(shi)、纺织业和医药制品等行业增加值增速的拖累分别为0.7、0.4、0.3和0.3个百分点,这些行业2022年利润增速分别为-1.1%、-6.1%、-19.9%和-32.2%。

其次看建筑链条的影响。我们此前研究表明,同属建筑链条的房地产投资和基建投资对多数行业的影响力相当。2022年基建投资增速上行,托(tuo)底房地产投资,存在一定的抵消效(xiao)应,可将二者的影响加总来看。 一方面,2022年建筑链条对原材料板块的多个子行业生产和利润产生拖累:1)黑(hei)色金属加工行业增加值受地产投资的拖累约为3.4个百分点,基建投资对其的拉动约3.2个百分点,該(gai)行业的利润增速同比收缩89.9%;2)有色金属加工行业增加值受地产投资的拖累约为1.9个百分点,基建投资对其的拉动约1.3个百分点,该行业的利润增速同比收缩16.4%;3)非金属矿物行业增加值受地产投资的拖累约为4.8个百分点,基建投资对其的拉动约2.6个百分点,该行业的利润增速同比收缩15.4%。 另一方面,建筑链条对装备制造板块多个子行业的生产和利润有一定支撑:我们的測(ce)算表明,建筑链条需求对仪器仪表、汽车制造、铁路船舶等运输设备制造三个行业生产的拉动分别为1.1、0.5和0.5个百分点,对应的行业利润增速分别为4.3%、42.3%和0.9%。

最后是国内消费的影响。一方面,国内消费疲弱,对医药及可选消费制造相关行业的拖累较强,这与相关行业出口增速的走弱形成共振(zhen)。我们的测算表明,国内消费及其他需求对医药、纺织、文体娱乐用品、纺织服装服饰、造纸和纸制品行业增加值的拖累分别为3.1、2.6、2.0、1.7、1.0个百分点,对应的行业利润增速分别为-6.1%、-19.9%、-1.1%、-32.2%和-32.1%。 另一方面,尽管2022年国内消费整体偏弱,但必选消费在居民囤货需求的支撑下表现尚可。国内消费对烟草制品、酒饮料茶、食品制造、農(nong)副(fu)产品加工等必选消费相关行业增加值的拉动分别为6.4、5.9、2.1、0.5个百分点,对应的行业利润增速分别为12.4%、17.5%、8.5%和0.7%。

2023年工业企业利润展望

预计2023年工业企业利润增速有望回升,基准情形下的增速可能达5%-8%。基于我们在《2023年中国经济展望:中江(jiang)舉(ju)帆(fan)》中对于2023年主要经济数据的预测,从量、价和利润率三个维度出发:

首先是量, 预计2023年工业增加值增速上行1个百分点左右(2022年增速为3.6%,预计2023年回升至4%-5%); 而后是价, PPI增速中枢下移4-5个百分点(2022年为4.1%,预计2023年降至收缩区间); 最后是利润率, 企业营业利润率增速回升8-12个百分点(2022年跌幅为-10.6%,2023年利润率相对平稳)。

展望2023年,不同终端需求的运行周期或呈“錯(cuo)位”、“反转”特征。各分项中,出口可能受制于海外需求下滑,经济增长更需倚(yi)仗(zhang)内循(xun)环。国内消费增速虽有望在防(fang)疫政策優(you)化与2022年的低基数下提升,但仅靠市场化力量恢(hui)复高度或有限。因此,固定资产投资对国民经济的支撑作用尤为关鍵(jian),其中房地产投资有望逐(zhu)步企稳、基建投资仍需保持较高增速、制造业投资增速需避(bi)免(mian)较快下滑。

结合我们对2023年中国经济各项终端需求变化的判断,预计2023年工业企业利润的亮点将集中于原材料和消费制造板块,装备制造板块利润增速上行弹性相对有限,而上游采矿板块利润增速可能较快回落。

上游采矿板块利润增速可能自高位显著回落。

回顾2022年,上游采矿板块利润增速高企,主因海外“滞胀”环境下,以原油为代表的大宗商品价格中枢较高,而其成本弹性较低,价格和利润率表现亮眼(yan)。

展望2023年,因海外主要经济体自“滞胀”走向“衰退”(至少(shao)放(fang)缓),上游采掘(jue)板块的PPI中枢大概(gai)率下移,价格和利润率自高位进一步上行的空间不大,且2022年下半年已有拐(guai)头向下的趋向,上游采矿板块利润增速或较快回落。

原材料板块的利润增速或自低位反弹。

回顾2022年,尽管基建投资托底,但地产投资持续下探,对原材料板块量、价和利润率的拖累均较嚴(yan)重。

展望2023年,预计地产竣(jun)工加速、基建投资维持高位,原材料板块需求回升或支撑其量升、价稳、利润率自低位向合理水平回归,疊(die)加2022年低基数的影响,原材料板块利润增速可能较快反弹。

装备制造板块利润增速或稳中有升,但其上行弹性较为有限。

回顾2022年,装备制造板块的景气度受到外需出口、国内汽车消费刺(ci)激(ji)政策的支撑。2022年中游制造板块(即不含(han)汽车制造的装备制造板块)各子行业的出口依賴(lai)度(以规模以上企业出口交货值占营业收入比例(li)衡量)均超10%,从中可窺(kui)见出口对中游制造行业需求的影响。

展望2023年,尽管房地产投资拖累趋弱,但在海外需求回落、国内促(cu)汽车消费政策退坡(po)的背景下,装备制造板块需求回暖(nuan)的幅度或相对有限;同时,装备制造板块2022年末营业利润率已回升至历史均值以上,若(ruo)板块终端需求未出现强力反弹,利润率或也难持续快速提升,因此装备制造板块利润增速上行的弹性或相对有限。

下游消费板块,尤其是可选消费相关行业利润增速可能显著提升。

回顾2022年,国内多輪(lun)疫情抑制居民可选消费需求,海外可选消费相关产品出口領(ling)先回落,均对医药、纺织、文体娱乐用品、纺织服装等可选消费板块的需求形成冲击。

展望2023年,尽管外需回落仍可能在一定程度上拖累可选消费板块,但消费制造行业的需求主要在内不在外,国内疫情防控(kong)“乙(yi)类乙管”对可选消费需求的提振或较明显,也将有助(zhu)于其营业利润率自2020年疫情爆(bao)发以来的低位回升,叠加2022年低基数的影响,下游可选消费行业的利润增速有望显著提升。

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