最有创意的儿童食品广告语
创意的儿童食品广告语
当我们谈论儿童食品广告语的时候，我们必须考虑到的是儿童们对于食品的需求和关注点，以及父母对于食品的关注点。这些关注点可以包括食品的口感、外形、颜色、健康价值等。一句好的儿童食品广告语应该能够吸引儿童，并且让父母们放心，相信这个食品是健康的，有营养的。
我们的儿童食品广告语是：“快乐成长，从健康口味开始。” 这句话强调了我们的食品不仅仅是有营养的，而且还是味道好的。我们相信，健康的食品也可以很美味，孩子们可以享受到美味的同时，也能够健康地成长。
我们的食品是由高品质的原材料制成的，营养成份丰富，可以满足儿童生长发育的需求。此外，我们也强调了食品的口感和颜色，让孩子们吃得开心，父母们也放心。
儿童食品广告语需要遵循的法律规定
虽然创意的儿童食品广告语可以很吸引人，但是我们必须遵循中国广告法律规定。儿童食品广告语不可以使用误导性语言，不可以夸大功能，不能夸张保健作用，不能宣传特殊功效，不能使用虚假的医学或者科学术语，不能使用过度的情感宣传等等。
在我们的广告语中，我们遵守了这些规定。我们强调的是健康口味，而不是夸大食品的保健作用。我们强调的是快乐成长，而不是夸大食品的功效。我们坚信，只有遵守法律规定，我们的广告语才能够真正为孩子们带来好处。
此外，我们也不能使用一些过度的形容词或者最高级的词汇，比如最好、最棒、最优惠等等。这些形容词容易误导消费者，让他们认为食品是最好的，而实际上可能并非如此。
结论
创意的儿童食品广告语需要考虑到儿童和父母的需求，同时也需要遵守中国广告法的规定。我们的广告语强调了食品的健康口味，同时也遵守了法律规定。我们相信，只有这样，我们才能够真正帮助孩子们健康快乐地成长。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>技(ji)術(shu)不(bu)過(guo)硬(ying)，渠(qu)道(dao)變(bian)數(shu)多(duo)，美(mei)新(xin)科(ke)技拿(na)什(shen)麽(me)推(tui)開(kai)IPO大(da)門(men)？ 文(wen) | 寧(ning)雯(wen) 美新科技IPO難(nan)过“問(wen)詢(xun)”關(guan)。 深(shen)交(jiao)所(suo)官(guan)網(wang)披(pi)露(lu)的(de)信(xin)息(xi)顯(xian)示(shi)，2022年(nian)3月(yue)31日(ri)，美新科技IPO材(cai)料(liao)被(bei)正(zheng)式(shi)受(shou)理(li)。4月28日和(he)9月4日，美新科技先(xian)後(hou)收(shou)到(dao)了(le)深交所的審(shen)核(he)问询函(han)。 首(shou)輪(lun)问询函重(zhong)點(dian)質(zhi)疑(yi)了美新科技的創(chuang)業(ye)板(ban)定(ding)位(wei)，並(bing)要(yao)求(qiu)后者(zhe)就(jiu)收入(ru)與(yu)客(ke)戶(hu)、主(zhu)營(ying)业務(wu)成(cheng)本(ben)和毛(mao)利(li)率(lv)等(deng)22個(ge)问題(ti)，進(jin)行(xing)詳(xiang)細(xi)地(di)拆(chai)分(fen)、回(hui)復(fu)。 盡(jin)管(guan)2022年8月以(yi)及(ji)10月，美新科技先后更(geng)新《招(zhao)股(gu)書(shu)》，并發(fa)布(bu)首轮审核问询函的回复公(gong)告(gao)，但(dan)結(jie)合(he)问询函的质疑以及前(qian)者的財(cai)务数據(ju)來(lai)看(kan)，底(di)層(ceng)技术以及渠道兩(liang)方(fang)面(mian)均(jun)不穩(wen)固(gu)的美新科技，或(huo)許(xu)难以推开資(zi)本市(shi)場(chang)的大门。 《招股书》中(zhong)，美新科技表(biao)示，“經(jing)过多年的技术積(ji)累(lei)和自(zi)主创新，（公司(si)）成功(gong)在(zai)配(pei)方設(she)計(ji)、共(gong)擠(ji)成型(xing)、安(an)裝(zhuang)技术等方面構(gou)建(jian)了多項(xiang)技术壁(bi)壘(lei)”。這(zhe)正是(shi)深交所问询的重点。 尽管對(dui)外(wai)宣(xuan)傳(chuan)自己(ji)為(wei)掌(zhang)握(wo)核心(xin)科技的高(gao)品(pin)质塑(su)木(mu)產(chan)品供(gong)應(ying)商(shang)，但事(shi)實(shi)上(shang)，美新科技并無(wu)太(tai)多核心專(zhuan)利。 《招股书》显示，截(jie)止(zhi)2022年Q1，美新科技擁(yong)有(you)國(guo)內(nei)专利技术 161 项，其(qi)中发明(ming)专利 5 项，实用(yong)新型专利 44 项，外觀(guan)专利112项，同(tong)時(shi)拥有12项境(jing)外专利。可(ke)以发現(xian)，美新科技的大部(bu)分专利都(dou)是外观专利。 圖(tu)源(yuan)：美新科技招股书 对此(ci)，深交所曾(zeng)讓(rang)美新科技說(shuo)明“公司核心技术的来源及取(qu)得(de)过程(cheng)、应用於(yu)主要产品情(qing)況(kuang)、与专利技术对应情况”。结果(guo)美新科技展(zhan)示的四(si)项核心技术中，有三(san)项“未(wei)申(shen)請(qing)技术专利。” 屈(qu)指(zhi)可数的发明专利或许是因(yin)为美新科技沒(mei)有大手(shou)筆(bi)的研(yan)发投(tou)入。《招股书》显示，2019年-2022年Q1，美新科技的研发費(fei)用分別(bie)为991.91萬(wan)元(yuan)、1361.67万元、2185.14万元以及528.04万元，占(zhan)营业收入的比(bi)例(li)分别为2.84%、2.74%、3.15%以及2.73%，稳定在3%左(zuo)右(you)。 这除(chu)了意(yi)味(wei)著(zhe)美新科技的底层技术在未来或许难以支(zhi)撐(cheng)企(qi)业高增(zeng)速(su)、高质量(liang)发展外，也(ye)可能(neng)給(gei)其登(deng)陸(lu)资本市场帶(dai)来嚴(yan)重的阻(zu)礙(ai)。 以美新科技的“友(you)商”森(sen)泰(tai)股份(fen)为例，其沖(chong)擊(ji)创业板的三轮审核问询中，两轮问询都被重点质疑了创业板定位以及技术先进性(xing)。 值(zhi)得註(zhu)意的是，森泰股份的研发费用以及研发费用率還(hai)高于美新科技。《招股书》显示，2019年-2021年，森泰股份的研发费用分别为2166.49万元、2991.58万元以及3409.41万元，占营业收入的比重分别为4.06%、4.73%以及3.73%。 雖(sui)然(ran)研发投入低(di)于森泰股份，但是与其類(lei)似(si)的是，美新科技也过于倚(yi)重境外銷(xiao)售(shou)渠道。 《招股书》显示，2019年-2021年，美新科技营收分别为3.5億(yi)元、4.97亿元以及6.95亿元。境外销售收入占比分别为96.72%、96.17%以及95.55%。 誠(cheng)然，美新科技境外销售渠道过于突(tu)出(chu)，与全(quan)球(qiu)塑木市场主要集(ji)中于北(bei)美、歐(ou)洲(zhou)等发達(da)地區(qu)有壹(yi)定聯(lian)系(xi)。Grand view Research的资料显示，2012年-2021年，美国一直(zhi)占据全球塑木市场份額(e)第(di)一的位置(zhi)。 图源：前瞻(zhan)产业研究(jiu)院(yuan) 但问题是，在地緣(yuan)政(zheng)治(zhi)加(jia)劇(ju)、新冠(guan)疫(yi)情反(fan)复的背(bei)景(jing)下(xia)，国与国之(zhi)間(jian)的博(bo)弈(yi)变得越(yue)发頻(pin)繁(fan)，这也给以美新科技为代(dai)表的跨(kua)国企业的前途(tu)蒙(meng)上了一层灰(hui)色(se)的陰(yin)影(ying)。 由(you)于出口(kou)的主要结算(suan)貨(huo)幣(bi)是美元，2019年-2022年Q1，美新科技匯(hui)兌(dui)損(sun)失(shi)分别为-294.15万元、1,320.33万元、177.10万元以及55.40万元，占各(ge)期(qi)利潤(run)總(zong)额的比例分别为-12.37%、17.05%、1.64%以及2.57%，波(bo)動(dong)較(jiao)大。 在《招股书》中，美新科技也坦(tan)言，“未来若(ruo)出现国際(ji)政治经濟(ji)局(ju)勢(shi)不稳定的情况，美元形(xing)成较長(chang)时间内的單(dan)邊(bian)持(chi)續(xu)、快(kuai)速貶(bian)值的趨(qu)势，公司將(jiang)面臨(lin)汇兑损失增加的風(feng)險(xian)。” 此外，新冠疫情爆(bao)发以后，跨境運(yun)輸(shu)成本也成上漲(zhang)態(tai)势。官方资料显示，2020年1月3日，中国出口集装箱(xiang)运價(jia)綜(zong)合指数僅(jin)为897.53点，到了2022年3月25日，这一数字(zi)达到了3274.9点，增长264.88%。 《招股书》显示，2021年，美新科技主营业务成本中，其他(ta)成本为7479.95万元，同比增长72.98%，主要系“海(hai)运费大幅(fu)上涨”。如(ru)果未来海运市场价格(ge)持续飆(biao)升(sheng)或處(chu)于高位，美新科技的海运费成本也很(hen)难有所下降(jiang)。 上述(shu)客观层面的市场趋势已(yi)经让美新科技的业績(ji)承(cheng)受一定的壓(ya)力(li)，地缘政治带来的主观政策(ce)变化(hua)，或许更令(ling)美新科技焦(jiao)慮(lv)。 2018年9月17日，美国頒(ban)布的第二(er)批(pi)2000亿美元加征(zheng)关稅(shui)清(qing)单中，美新科技出口的塑木型材产品就被加征 10%关税。2019年，这一数字又(you)提(ti)升到了25%。 对此，深交所要求美新科技“说明中美貿(mao)易(yi)摩(mo)擦(ca)对发行人(ren)未来生(sheng)产经营是否(fou)存(cun)在持续性影響(xiang) ”。美新科技展示的数据显示，2019年-2022年Q1，受中美贸易摩擦影响产品占主营业务收入的30%左右，“对产品销售造(zao)成一定影响”。 图源：美新科技招股书 上述海外市场的压力合力，带来的一大影响就是，虽然美新科技的营收和凈(jing)利润在稳步(bu)增长，但是最(zui)核心的综合毛利率卻(que)呈(cheng)下跌(die)态势。《招股书》显示，2020年-2022年Q1，美新科技的综合毛利率分别为35.05%、31.45%以及27.03%。 在技术并不夯(hang)实、海外市场持续承压的背景下，美新科技試(shi)图冲击IPO，通(tong)过资本的力量破(po)局无可厚(hou)非(fei)，但问题是，美新科技募资的主要用途是“擴(kuo)大規(gui)模(mo)”，这或许很难解決(jue)上述矛(mao)盾(dun)。 《招股书》显示，美新科技擬(ni)募资9.58亿元，其中5.1亿元用于“美新科技新型環(huan)保(bao)塑木型材产业化项目(mu)（一期）”，占总募资额的53.23%，“拟新建生产廠(chang)房(fang)、倉(cang)庫(ku)、辦(ban)公樓(lou)、 宿(xiu)舍(she)楼等建築(zhu)”。 但问题是，美新科技的产能利用率并没有飽(bao)滿(man)。《招股书》显示，2019年-2022年Q1，美新科技的产能利用率分别为61.18%、80.15%、86.27%以及78.66%。近(jin)幾(ji)年的产能利用率一直徘(pai)徊(huai)在80%左右。 图源：美新科技招股书 此外，2019年-2022年Q1，美新科技的产销率102.78%、96.67%、97.09%以及 98.13%。除了2019年，近几年美新科技的产销率一直在100%以下。考(kao)虑到美新科技的产能遠(yuan)未饱和，在渠道并不稳固的基(ji)礎(chu)上，斥(chi)巨(ju)资新建生产项目，或许并不如加強(qiang)研发投入，夯实核心競(jing)爭(zheng)力。 遺(yi)憾(han)的是，研发并不是美新科技募资的重点。《招股书》显示，美新科技的研发中心建设项目妳(ni)投入0.44亿元，仅占总募资额的4.5%。反观营销网絡(luo)建设项目和補(bu)充(chong)流(liu)动资金(jin)，都占据了总募资额的42.22%。 美新科技大手笔的“重仓”营销，已经是老(lao)生产談(tan)的问题，其进一步补充流动资金，或许是因为其经营活(huo)动产生的现金流量净额持续为負(fu)。《招股书》显示，2019年-2022年Q1，美新科技经营活动产生的现金流量净额分别为-0.84亿元、-1.16亿元、-2.14亿元以及-0.37亿元。 虽然短(duan)期来看，近10亿元的募资，可以從(cong)产能、营销以及流动资金等方面迅(xun)速提升美新科技的影响力。但是结合前文来看，美新科技并没有徹(che)底解决核心竞争力不夯实、海外渠道变数多的困局。 即(ji)使(shi)登陆资本市场，没有在长線(xian)上描(miao)繪(hui)出想(xiang)象(xiang)力的美新科技，想必(bi)也难以博得投资者的关注。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：