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hailianghaolizuixinshangxian，xinlaoyonghumianfeilingqu，denglujiusongchaojivip，rangninadaoshouruan。youxizhongbaokuojingjichang，wanjiakeyizaijingjichangzhongyuqitawanjiayijiaogaodiyouhualianwang，dapaigengliuchang，liulianggengjieshengkeyisuiyidezhuangban，genduohaowanyouyisidemonizhuangrongkeyixuanze，feichangyouqu。rongyishezhi(womenchaojirongyilianjie;xianzaishezhizaibudaofenzhong!)這(zhe)個(ge)端(duan)午(wu)，故(gu)宮(gong)跟(gen)拍(pai)有(you)多(duo)瘋(feng)狂(kuang)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜開(kai)菠(bo)蘿(luo)財(cai)經(jing)，作(zuo)者(zhe) | 蘇(su)琦(qi)，編(bian)輯(ji) | 金(jin)玙(玙)璠(fan)

“10个人(ren)裏(li)面(mian)，有6个是(shi)‘娘(niang)娘’和(he)‘阿(e)哥(ge)’。”有端午節(jie)去(qu)故宫遊(you)覽(lan)的(de)游客(ke)發(fa)出(chu)这樣(yang)的感(gan)慨(kai)。

今(jin)年(nian)旅(lv)游市(shi)場(chang)迎(ying)来大(da)面積(ji)復(fu)苏，故宫的跟拍需(xu)求(qiu)愈(yu)发旺(wang)盛(sheng)。五(wu)壹(yi)小(xiao)長(chang)假(jia)，有攝(she)影(ying)工(gong)作室(shi)一天(tian)接(jie)三(san)四(si)十(shi)組(zu)客人，就(jiu)在(zai)他(ta)們(men)為(wei)暑(shu)假旺季(ji)的到(dao)来做(zuo)準(zhun)備(bei)時(shi)，一紙(zhi)禁(jin)令(ling)在從(cong)業(ye)者中掀(xian)起(qi)了(le)討(tao)論(lun)。

端午节前(qian)一周(zhou)，即(ji)6月(yue)15日(ri)，故宫博(bo)物(wu)院(yuan)发布(bu)《故宫博物院參(can)觀(guan)須(xu)知(zhi)》（下(xia)稱(cheng)《须知》）和《故宫博物院禁止(zhi)攜(xie)帶(dai)物品(pin)目(mu)錄(lu)》，其(qi)中規(gui)定(ding)，未(wei)经故宫方(fang)面允(yun)許(xu)，禁止進(jin)行(xing)商(shang)业性(xing)拍摄，商用(yong)摄影、摄像(xiang)器(qi)材(cai)、營(ying)地(di)車(che)也(ye)被(bei)禁止带入(ru)內(nei)。上(shang)述(shu)规定从6月30日起施(shi)行，嚴(yan)重(zhong)不(bu)守(shou)规者將(jiang)被納(na)入“不文明(ming)游客信(xin)息(xi)”。

图源 / 故宫博物院官(guan)網(wang)截(jie)图

對(dui)於(yu)故宫限(xian)制(zhi)商业性拍摄，有游客表(biao)示(shi)理(li)解(jie)，称自(zi)己(ji)在游览故宫时经常(chang)看(kan)到有身(shen)著(zhe)漢(han)服(fu)和清(qing)宫服飾(shi)的人在拍照(zhao)，也有人在直(zhi)播(bo)和拍短(duan)视頻(pin)，故宫新(xin)规能(neng)夠(gou)保(bao)護(hu)游客的游览體(ti)驗(yan)。

但(dan)对故宫跟拍的摄影師(shi)来說(shuo)，多數(shu)人選(xuan)擇(ze)观望(wang)。距(ju)離(li)“故宫跟拍禁令生(sheng)效(xiao)”還(hai)剩(sheng)7天时間(jian)，不少(shao)商家(jia)和摄影师試(shi)图抓(zhua)住(zhu)“窗(chuang)口(kou)期(qi)”攬(lan)客，端午节成(cheng)了他们“最(zui)後(hou)的疯狂”。

故宫跟拍，爭(zheng)搶(qiang)端午

距离端午还有不到一周，看到《故宫博物院参观须知》的樂(le)乐，馬(ma)上聯(lian)系(xi)已(yi)約(yue)好(hao)的跟拍摄影师，詢(xun)問(wen)能否(fou)将原(yuan)定于7月份(fen)的訂(ding)單(dan)改(gai)期到端午节。乐乐成功(gong)改期，但由(you)于故宫端午节期间的門(men)票(piao)早(zao)已被抢購(gou)一空(kong)，更(geng)多约拍游客臨(lin)时改到端午的計(ji)劃(hua)，只(zhi)得(de)落(luo)空。

6月22日一大早9點(dian)，故宫门口已经排(pai)起了长龍(long)，其中不少人身穿(chuan)汉服和清宫服饰、妝(zhuang)容(rong)精(jing)致(zhi)，身旁(pang)跟着摄影师和化(hua)妆师等(deng)。

这一天，北(bei)京(jing)的最高(gao)氣(qi)溫(wen)超(chao)40度(du)，厚(hou)厚的古(gu)裝(zhuang)加(jia)身，故宫里飲(yin)料(liao)售(shou)賣(mai)處(chu)排起长隊(dui)。天气炎(yan)熱(re)，獨(du)立(li)摄影师阿水(shui)的顧(gu)客一直催(cui)促(cu)“快(kuai)点拍”，“在各(ge)个打(da)卡(ka)点拍一張(zhang)就行了”。

即便(bian)故宫约拍的效率(lv)變(bian)高了，阿水接下来兩(liang)天的故宫约拍日程(cheng)依(yi)舊(jiu)排得滿(man)满的，一天四组。这两天，他还源源不斷(duan)地收(shou)到顾客发来的消(xiao)息，“故宫跟拍还有空檔(dang)嗎(ma)？”

今年出行放(fang)开后，故宫的游客变多，五一假期期间，“故宫抢票”登(deng)上热搜(sou)。即使(shi)门票“一票難(nan)求”，也沒(mei)能擋(dang)住想(xiang)要(yao)拍套(tao)寫(xie)真(zhen)的游客们。一位(wei)摄影师告(gao)訴(su)开菠萝财经，自己今年五一的接单量(liang)和去年相(xiang)比(bi)翻(fan)了一倍(bei)，一些(xie)客人就算(suan)抢不到门票，也要在故宫门口取(qu)景(jing)拍照。

往(wang)年暑假，是比五一和十一假期都(dou)要火(huo)爆(bao)的时间段(duan)，因(yin)为很(hen)多人在故宫开展(zhan)研(yan)學(xue)活(huo)動(dong)及(ji)夏(xia)令营，家长带着孩(hai)子(zi)们参加完(wan)活动，順(shun)便拍照留(liu)念(nian)。一位摄影师观察(cha)到，来故宫旅拍或(huo)跟拍的人80%以(yi)上都是外(wai)地游客，尤(you)其以年輕(qing)白(bai)領(ling)、学生群(qun)体、親(qin)子群体居(ju)多。

五一的火爆讓(rang)不少旅拍商家期待(dai)今年暑假的热度，希(xi)望彌(mi)補(bu)過(guo)去两年行业客流(liu)量下滑(hua)的損(sun)失(shi)，而(er)因为故宫的约拍禁令，部(bu)分(fen)暑假的客流和订单，被提(ti)前到了端午节。故宫这則(ze)《须知》发布在暑假即将到来前，不少商家将端午节视为“最后的疯狂”。

目前打开本(ben)地生活類(lei)APP，有不少故宫旅拍类商家正(zheng)在“降(jiang)價(jia)獲(huo)客”，售卖的套餐(can)往往標(biao)註(zhu)着特(te)惠(hui)促銷(xiao)、全(quan)年最低(di)价、優(you)惠千(qian)元(yuan)等字(zi)样。據(ju)开菠萝财经观察，多个故宫旅拍商家推(tui)出了360元/小时的单人套餐，而这个套餐平(ping)时售价在800-1000元；“故宫全家福(fu)”也从7000多元降至(zhi)2500多元。

而一些跟拍摄影师也在朋(peng)友(you)圈(quan)和社(she)交(jiao)平臺(tai)上发布消息“揽客”，“再(zai)不拍就来不及了”“想拍的朋友趕(gan)緊(jin)上末(mo)班(ban)车”。

旅拍商家和跟拍摄影师紧急(ji)拉(la)客也情(qing)有可(ke)原。他们的共(gong)識(shi)是，在北京的眾(zhong)多景点中，故宫是客流量最大、知名(ming)度最高的景点，以游客为主(zhu)要客群的他们非(fei)常依賴(lai)故宫这一个景点，有的人甚(shen)至只拍故宫一处景点，以此(ci)謀(mou)生，如(ru)果(guo)故宫不开放商拍，对他们的影響(xiang)很大。

商拍禁令前，故宫跟拍有多火？

故宫一直以来都是热门旅游景点，也是摄影愛(ai)好者常去取景采(cai)風(feng)的地方，很多人想不明白的是，为何(he)故宫會(hui)在暑假来临前发布这一禁令？

要回(hui)答(da)这个问題(ti)，得先(xian)看故宫拍照是怎(zen)麽(me)火起来的。

对于很多人来说，雖(sui)然(ran)北京的古建(jian)築(zhu)群很多，但故宫是很特殊(shu)的存(cun)在。阿水注意(yi)到，很多人会将来北京的第(di)一站(zhan)或最后一站放在故宫，一是因为故宫位于市中心(xin)，交通(tong)更为方便，二(er)是因为故宫的建筑位于中軸(zhou)線(xian)，其歷(li)史(shi)底(di)蘊(yun)和磅(bang)礴(bo)气勢(shi)，都是独一份的存在，其三则是因为故宫周邊(bian)的拍照產(chan)业鏈(lian)更完善(shan)。

在不少摄影师的印(yin)象(xiang)里，故宫跟拍真正火于2018年前后。那(na)一年，《如懿(yi)傳(chuan)》《延(yan)禧(xi)攻(gong)略(lve)》《知否知否應(ying)是綠(lv)肥(fei)紅(hong)瘦(shou)》等多部古装劇(ju)大火，不少人去故宫拍摄“娘娘同(tong)款(kuan)”，加上汉服的潮(chao)流興(xing)起，一批(pi)服装租(zu)賃(lin)和提供(gong)妆造(zao)服務(wu)的小店(dian)在故宫周边生根(gen)发芽(ya)，逐(zhu)漸(jian)形(xing)成一條(tiao)拍摄产业链。

这些商家和摄影师在社交平台发布作品进行宣(xuan)传，引(yin)发的打卡效应和連(lian)鎖(suo)效应，也使得故宫跟拍的需求变得越(yue)发火热。

今年剛(gang)在故宫拍摄完婚(hun)紗(sha)照的游客告诉开菠萝财经，自己就是在社交平台上刷(shua)到了故宫汉服婚纱照，認(ren)为这才(cai)能体現(xian)中式(shi)特色(se)，订了一套。拍摄當(dang)天，现场还有好幾(ji)对新人选择了同样的妆造輪(lun)流拍摄，拍完之(zhi)后，不少老(lao)家的朋友看到照片称也想来故宫补拍一套古装写真。

今年旅游市场迎来大面积复苏，跟拍的需求愈发旺盛。对于很多游客来说，一张故宫跟拍照片，或许就是能證(zheng)明他们来过这座(zuo)城(cheng)市的最美(mei)证据。

有15年经验的摄影爱好者瑋(wei)爵(jue)爺(ye)称，现在的年轻人更重视自我(wo)展示，他们都有在朋友圈发美照的需求，在社交平台上刷到故宫的古装照，也会来咨(zi)询跟拍。同时，很多人可能也想穿着汉服或清宫服饰拍照，但在其他景區(qu)会出现被人圍(wei)观的情況(kuang)，被拍者可能会怯(qie)场，但故宫，因为拍摄者多，“不会太(tai)尷(gan)尬(ga)”。

这条产业链满足(zu)了用戶(hu)自拍打卡、留念写真、婚纱摄影、亲子摄影等多種(zhong)需求，前来“争抢”客户的摄影师群体也越来越豐(feng)富(fu)。

在故宫，除(chu)了摄影爱好者之外，现在主要有三大类商拍摄影师，一类是大型(xing)旅拍品牌(pai)旗(qi)下的摄影师，一类是婚纱摄影、写真館(guan)等个体户，两者主要在大众点評(ping)、淘(tao)寶(bao)、携程等平台获客；还有一类是独立跟拍摄影师，主要通过運(yun)营社交平台打造IP进行获客，也有人会在故宫里擺(bai)攤(tan)，现场拉客。

不过，隨(sui)着不同种类的摄影團(tuan)队越来越多，也不可避(bi)免(mian)地带来了一些秩(zhi)序(xu)和環(huan)境(jing)问题。

据多位游客反(fan)饋(kui)，装着專(zhuan)业設(she)备、三腳(jiao)架(jia)、服装道(dao)具(ju)的露(lu)营车成了古装拍摄的必(bi)备品。有的摄影师拍摄时，旁边还有助(zhu)理整(zheng)理道具，化妆师补妆等，会挡住游客道路(lu)，影响游览体验。

“每(mei)次(ci)逛(guang)故宫，看到一个好点的機(ji)位，都要等好久(jiu)；故宫陰(yin)涼(liang)且(qie)能休(xiu)息的地方總(zong)会被露营车和化妆师占(zhan)着。”玮爵爷回憶(yi)，一次他等个机位，一个商拍摄影师带着四个客户拍了十几分鐘(zhong)。

不少人形容，“故宫现在就和大型影棚(peng)一样。”多位摄影师也呼(hu)籲(xu)，希望同行们都遵(zun)守规则，让来京参观的朋友有更好的体验，也給(gei)这个行业留一条长期发展的后路。

景区跟拍生意：強(qiang)需求、难管(guan)理

自从《须知》发布以来，靠(kao)故宫“吃(chi)飯(fan)”的摄影师都在解讀(du)背(bei)后的含(han)義(yi)，也有游客擔(dan)心以后是否不让带单反、不让穿汉服进故宫，以及如何区分到底是商拍还是游客自己带设备拍照。

不过，从《故宫博物院禁止携带物品目录》来看，禁止携带的主要有反光(guang)板(ban)、滑軌(gui)、搖(yao)臂(bi)、落地式三脚架、穩(wen)定支(zhi)架等大型拍摄设备。独立摄影师呆(dai)九(jiu)解读，不让携带这些设备进入確(que)實(shi)会影响到一些拍风景和建筑的专业摄影师们，对于只拿(na)单反的跟拍摄影师的影响並(bing)不是很大，至于最終(zhong)結(jie)果，还是要看6月30日之后相關(guan)规定的实際(ji)執(zhi)行力(li)度。

图源 / 故宫博物院官网截图

玮爵爷也在6月19日致電(dian)故宫官方，官方客服确认7月1日后，游客允许穿汉服、带单反进故宫。

故宫不是第一例(li)禁止商拍的景点。早在2015年，北京部分公(gong)園(yuan)就开始(shi)禁拍商业婚纱照，另(ling)外，今年4月，北京环球(qiu)影城开始禁止商业拍摄，一些持(chi)有年卡的商业跟拍摄影师被禁止入园。

实际上，多位摄影师的共识是，故宫发布新规后，游客并不会減(jian)少，故宫的禁令也是針(zhen)对拍摄器材而非摄影师，大家都持观望態(tai)度，并对暑假旺季进行另外的安(an)排。

“北京古建筑很多，天壇(tan)、地坛、恭(gong)王(wang)府(fu)、頤(yi)和园、北海(hai)公园，都是我们轉(zhuan)场的目标，但是这些地方的流量肯(ken)定没有故宫的流量大。”一位常拍故宫的摄影师称。

也有服装租赁商家认为，目前故宫周围形成了规模(mo)巨(ju)大且成熟(shu)的旅拍产业链，一旦(dan)故宫叫(jiao)停(ting)商拍，这条产业链有可能快速(su)转移(yi)至其他“平替(ti)”景点。“但不管是交通便利(li)程度、出片程度还是特色度来看，都不及故宫，影响肯定还是挺(ting)大的。”上述商家称。

一方面为了提升(sheng)收入，另一方面或许是想嘗(chang)试新风格(ge)，也有故宫跟拍摄影师想转型做藝(yi)術(shu)感、电影风格的写真摄影，他们将从故宫转戰(zhan)798文創(chuang)园、国貿(mao)、中国油(you)畫(hua)院等展览聚(ju)集(ji)地。

对于游客来说，故宫依旧是不可替代(dai)的地标性建筑。已经在故宫拍完跟拍的乐乐称，虽然很热很擠(ji)，但自己还是很慶(qing)幸(xing)赶在6月30日禁令生效之前拍完了照片。

像乐乐一样的游客还有很多，正是他们的强需求带动了故宫跟拍产业链的火热。呆九认为，摄影师专注或依赖某(mou)一网红景点如故宫谋生，有利有弊(bi)。好处是风格統(tong)一、地点统一、效率較(jiao)高、获客稳定，但弊端是易(yi)受(shou)拍摄地变动的影响。

在北京的这几天，乐乐发现胡(hu)同、颐和园、北海公园等地的景色也很美，“如果一些摄影师能在其他景点拍出出圈或具有故事(shi)感的照片，或许也会有很多人前去打卡” 。

*应受訪(fang)者要求，文中乐乐、阿水为化名。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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