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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>紅(hong)牛(niu)商(shang)標(biao)不(bu)為(wei)人(ren)知(zhi)的(de)歷(li)史(shi)：三(san)方(fang)合(he)體(ti)，源(yuan)於(yu)鬥(dou)牛，國(guo)企(qi)有(you)份(fen)

文(wen) | 鄭(zheng)欒(luan)

曠(kuang)日(ri)持(chi)久(jiu)的中(zhong)国红牛商标、合同(tong)系(xi)列(lie)之(zhi)爭(zheng)已(yi)經(jing)持續(xu)6年(nian)，仍(reng)然(ran)讓(rang)很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)不明(ming)就(jiu)裏(li)的是(shi)，市(shi)場(chang)上(shang)在(zai)售(shou)賣(mai)的包(bao)裝(zhuang)、装潢(huang)幾(ji)乎(hu)壹(yi)樣(yang)的三個(ge)“红牛”，到(dao)底(di)哪(na)一个才(cai)是真(zhen)“红牛”，哪一个才是侵(qin)權(quan)者？

近(jin)日，一份《關(guan)于轉(zhuan)让金(jin)華(hua)“斗牛”註(zhu)冊(ce)商标的三方協(xie)議(yi)》披(pi)露(lu)，华彬(bin)集(ji)團(tuan)上世(shi)紀(ji)90年代(dai)實(shi)際(ji)操(cao)盤(pan)中国红牛之初(chu)，不僅(jin)在生(sheng)產(chan)許(xu)可(ke)、产品(pin)配(pei)方、股(gu)東(dong)談(tan)判(pan)等(deng)做(zuo)了(le)大(da)量(liang)关鍵(jian)工(gong)作(zuo)，在掃(sao)清(qing)红牛商标注册障(zhang)礙(ai)這(zhe)一关键問(wen)題(ti)的解(jie)決(jue)上也(ye)起(qi)到了决定(ding)性(xing)作用(yong)。

然而(er)，合作20多年，仅仅因(yin)为在关键時(shi)刻(ke)輕(qing)信(xin)了合作夥(huo)伴(ban)泰(tai)国天(tian)絲(si)，一枚(mei)商标的歸(gui)屬(shu)，几乎將(jiang)华彬集团苦(ku)心(xin)经營(ying)多年的中国红牛及(ji)龐(pang)大的产業(ye)鏈(lian)推(tui)向(xiang)前(qian)所(suo)未(wei)有的劫(jie)難(nan)。

1993年，红牛飲(yin)料(liao)的發(fa)明人许書(shu)标先(xian)生在故(gu)鄉(xiang)海(hai)南(nan)投(tou)資(zi)了一家(jia)红牛工廠(chang)，但(dan)建(jian)成(cheng)之後(hou)卻(que)因为“不熟(shu)悉(xi)中国法(fa)規(gui)”，久久拿(na)不下(xia)注册商标和(he)生产许可，一直(zhi)處(chu)于停(ting)工未開(kai)的狀(zhuang)態(tai)。

事(shi)实上，许书标對(dui)商标权益(yi)是有先見(jian)之明的。泰国天丝1993年7月(yue)开始(shi)在中国申(shen)請(qing)商标注册，1994年11月21日申请红牛+圖(tu)商标注册。其(qi)中，“RedBull”商标于1995年1月7日獲(huo)得(de)注册核(he)準(zhun)。然而棘(ji)手(shou)的是，红牛商标已然被(bei)国內(nei)企业所注册，其中红牛歐(ou)美(mei)合资公(gong)司(si)所用的“斗牛”图案(an)商标因另(ling)一家企业——浙(zhe)江(jiang)金华斗牛遊(you)樂(le)中心已在1994年1月取(qu)得第(di)675058號(hao)相(xiang)似(si)的注册商标（32類(lei)），導(dao)致(zhi)泰国天丝無(wu)法在中国获得商标的注册核准。

金华斗牛文化(hua)起源于宋(song)朝(chao)，被譽(yu)为“东方文明斗牛”，于每(mei)年重(zhong)陽(yang)節(jie)开角(jiao)，上世纪90年代仍非(fei)常(chang)興(xing)盛(sheng)。浙江金华斗牛游乐中心1994年1月28日注册成功(gong)。

1995年，在华彬集团創(chuang)始人嚴(yan)彬的牽(qian)線(xian)搭(da)橋(qiao)和各(ge)方面(mian)籌(chou)備(bei)之下，中国食(shi)品工业總(zong)公司、深(shen)圳(zhen)中浩(hao)（集团）股份有限(xian)公司、泰国天丝和华彬集团合资创辦(ban)了中国红牛。中食公司取得原(yuan)衛(wei)生部(bu)同意(yi)生产“維(wei)生素(su)功能(neng)饮料”的批(pi)文，中浩公司則(ze)買(mai)斷(duan)浙江金华“斗牛”图商标（32类商标所有权），扫平(ping)了“红牛”進(jin)入(ru)中国的兩(liang)大障碍：生产许可和斗牛商标注册。

1996年1月，金华斗牛游乐中心将第675058号商标在第32类商品“汽(qi)水(shui)”上的商标所有权转让給(gei)中浩公司；金华市乳(ru)品实业有限公司将其取得的第675058号商标在第32类商品“牛奶(nai)茶(cha)、果(guo)汁(zhi)”上的商标所有权转让给中浩公司。

1996年10月7日，“红牛+RedBull+图”商标（878072号）注册成功。在严彬和华彬集团的運(yun)筹下，中国红牛還(hai)通(tong)過(guo)長(chang)達(da)15年之久的訴(su)訟(song)和维权行(xing)動(dong)，扫清了红牛商标所有的障碍。

1996年12月底，中国红牛成立(li)时，“斗牛”图案商标转让还沒(mei)有谈判成功，合资公司还没有徹(che)底注册成功“红牛”商标。考(kao)慮(lv)到红牛生产许可以(yi)及这枚商标來(lai)之不易(yi)，考虑到泰国天丝的英(ying)文商标、中浩斗牛图案商标以及华彬堅(jian)持用“红牛”漢(han)字(zi)並(bing)負(fu)責(ze)商标维权和保(bao)護(hu)，三方都(dou)对这枚商标做出(chu)了貢(gong)獻(xian)，为保證(zheng)各方的长遠(yuan)利(li)益，合资各方簽(qian)訂(ding)了“五(wu)十(shi)年协议”和“95年合资合同”，其中合资合同规定，“合资公司的产品的商标是合资公司资产的一部分(fen)”，还规定“若(ruo)提(ti)前終(zhong)止(zhi)合资合同，中浩有权繼(ji)续使(shi)用該(gai)产品工藝(yi)、配方、红牛商标等”。

1997 年，中浩公司因自(zi)身(shen)经营項(xiang)目(mu)調(tiao)整(zheng)退(tui)出合资公司，收(shou)回(hui)股权资金，與(yu)华彬集团签署(shu)股权转让协议，转让包括(kuo)合资公司中股权以及“作为股权所有人在合资公司所應(ying)享(xiang)有的全(quan)部权利及義(yi)務(wu)”，即(ji)包括商标权益在内的全部权益。

中国国有企业（中食、中浩）为红牛饮料在中国得以生产经营扫平障碍，在此(ci)过程(cheng)中，中食公司取得维生素功能饮料（符(fu)合红牛饮料功效(xiao)的成份含(han)量）的生产许可，中浩公司买断斗牛商标所有权，二(er)者是红牛饮料得以合法生产、商标使用和注册的前提。之后，在两家国企退出合资公司时，华彬集团用現(xian)金对这部分股权进行了收購(gou)，让两家公司得以順(shun)利退出，并保证了红牛商标等相关权益保留(liu)在合资公司。因此，华彬对红牛的商标权益的主(zhu)張(zhang)，是有坚实的底層(ceng)邏(luo)輯(ji)和法律(lv)基(ji)礎(chu)，这也是在泰国天丝以商标注册所有权攻(gong)擊(ji)时仍坚持不懈(xie)捍(han)卫自身权利的底氣(qi)所在。

那(na)麽(me)，泰国天丝又(you)为什(shen)么坚持起诉中国红牛商标侵权呢(ne)？商标相关法律法规规定，商标注册人擁(yong)有商标的專(zhuan)用权。华彬集团受(shou)让国有资产后拥有的红牛商标的权益在雙(shuang)方合作蜜(mi)月期(qi)一直没有提到谈判的日程。

许书标去(qu)世之后， 11位(wei)子(zi)女(nv)对继承(cheng)利益进行了安(an)排(pai)。许书标幼(you)子许馨(xin)雄(xiong)在其母(mu)親(qin)帕(pa)瓦(wa)娜(na)的支(zhi)持下成为泰国天丝的CEO，獨(du)掌(zhang)大权。

在泰国天丝和华彬集团长达20多年的合作中，泰国天丝扮(ban)演(yan)的一直是香(xiang)精(jing)香料供(gong)应商角色(se)，并從(cong)“商标授(shou)权”的合作关系中取得更(geng)多利益，但这里的“商标授权”，则是迎(ying)合国家商标注册政(zheng)策(ce)安排的，中国红牛在中国境(jing)内经营，包括生产基地(di)和分支機(ji)構(gou)的投资，都是华彬集团在操盘。盡(jin)管(guan)毫(hao)无風(feng)險(xian)的利潤(run)已经相當(dang)豐(feng)厚(hou)，但许氏(shi)家族(zu)第二代继承人并不滿(man)足(zu)。

双方从2012年许书标去世后开始，进行了4年之久的谈判，也形(xing)成了一些(xie)階(jie)段(duan)性成果。但现在看(kan)来，从2012年泰国天丝谈判代表(biao)就在香港(gang)成立收购廣(guang)州(zhou)曜(yao)能量的品牌(pai)文化有限公司开始，泰国天丝已经开始磨(mo)刀(dao)霍(huo)霍。

2014年9月，许馨雄突(tu)然发难天丝集团向华彬集团旗(qi)下的湖(hu)北(bei)鹹(xian)寧(ning)、江蘇(su)宜(yi)兴、广东三水三家生产基地发出律師(shi)函(han)，聲(sheng)稱(cheng)这三家工厂使用“红牛”商标未经天丝集团授权，构成侵权行为，要(yao)求(qiu)这三家工厂停止生产红牛产品，不得使用红牛商标。

当时的严彬認(ren)为，这是许书标去世之后，双方的合作出现了誤(wu)解。为此，他(ta)帶(dai)領(ling)团隊(dui)在新(xin)加(jia)坡(po)与泰国天丝进行了一輪(lun)谈判。许馨雄確(que)认继续履(lv)行合作，认可由(you)华彬来主导操盘红牛的中国市场。但他提出要求，为了确认泰国天丝拥有对红牛产品絕(jue)对的所有权，中国国内的商标及知識(shi)产权文件(jian)，应该归还注册于泰国天丝的名(ming)下。

这是一个蓄谋已久，却又草(cao)蛇(she)灰(hui)线的伏(fu)筆(bi)。在泰国天丝对香精原材(cai)料断供的威(wei)脅(xie)下，严彬本(ben)著(zhe)双方继续合作的原则，同意了这一要求。

隨(sui)后不久，泰国天丝就聘(pin)请国际投行，以尽调为由拿到中国红牛大量商业机密(mi)，并将中国红牛的经营状況(kuang)摸(mo)得一清二楚(chu)。有了这些准备，泰国天丝立刻在国内收购了一家生产厂商，并且(qie)重新安排代理(li)商，搭建銷(xiao)售团队，繞(rao)开中国红牛，生产了另一種(zhong)成分不同的“红牛安奈(nai)吉(ji)”和“红牛维生素风味(wei)饮料”。同时，泰国天丝继续发起多个诉讼。

这套(tao)动作一气呵(he)成，很难让人相信这不是蓄谋已久，有备而来。

如(ru)今(jin)，中国红牛和华彬集团在中国经营多年的成果仍然面臨(lin)前所未有的“劫难”。严彬和许书标以君(jun)子之交(jiao)维持了“五十年协议”，并且让中国红牛得以顺利创业、发展(zhan)，也推动了中国功能饮料市场的繁(fan)榮(rong)，这其中，华彬集团和严彬本人付(fu)出了巨(ju)大的努(nu)力(li)，也因此被称为“中国功能饮料之父(fu)”。

毫不客(ke)气地說(shuo)，在中国红牛的发展历程中，泰国天丝海南工厂代加工红牛贡献有限，华彬集团冒(mao)着风险投入大量资金擴(kuo)大规模(mo)，在剛(gang)刚培(pei)養(yang)起一个年销額(e)200億(yi)饮料龍(long)頭(tou)企业时，泰国天丝不仅要撕(si)毀(hui)协议、清算(suan)合资公司，还做局(ju)挖(wa)角中国红牛員(yuan)工和经销商，用完(wan)全不同的产品来“替(ti)代”中国消费者喝(he)了26年的红牛，送(song)葬(zang)中国红牛。客觀(guan)上，泰国天丝还取得了商标的阶段性的勝(sheng)利。很少(shao)来中国的泰国天丝管理团队，仅仅靠(kao)一枚注册在手的商标和代理人，轻松(song)与中国红牛具(ju)有數(shu)百(bai)萬(wan)人从业者的庞大产业链較(jiao)量。

于法理、于道(dao)义、于公义，这都是一种改(gai)革(ge)开放(fang)以来，前所未有的“怪(guai)现象(xiang)”。一个历经20多年风雨(yu)方见彩(cai)虹(hong)的民(min)族企业，就这样消失(shi)在历史长河(he)中了嗎(ma)？一个为外(wai)国公司“逢(feng)山(shan)开路(lu)遇(yu)水架(jia)桥”，曾(zeng)是国有资产的国民品牌就一夜(ye)之間(jian)變(bian)成外国公司独占(zhan)吗？

事实上，中国红牛仍然有着正(zheng)本清源的机會(hui)。

1995年11月中国红牛、中食、中浩和泰国天丝签订的那份五十年协议已经在法院(yuan)審(shen)理中。华彬集团与泰国天丝的国际仲(zhong)裁(cai)将最(zui)终理清在復(fu)雜(za)的历史條(tiao)件和企业更叠(die)背(bei)景(jing)下红牛商标的权属。这也决定了有着中国傳(chuan)統(tong)價(jia)值(zhi)观和家国情(qing)懷(huai)的中国红牛命(ming)运。

背后插(cha)刀，何(he)其陰(yin)险；背信棄(qi)义，何其短(duan)視(shi)。而对泰国天丝来说，这份已被其撕毁的五十年协议的真实性如果被法院认定有效，它(ta)用尽心思(si)在中国市场布(bu)局也将化为烏(wu)有，吞(tun)下苦果的，是它自己(ji)。

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