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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>助(zhu)青(qing)春(chun)飛(fei)翔(xiang) 壹(yi)汽(qi)奧(ao)迪(di)攜(xie)手(shou)劉(liu)德(de)華(hua)再(zai)入(ru)新(xin)境(jing)

當(dang)下(xia)，一年(nian)一度(du)的(de)高(gao)校(xiao)畢(bi)業(ye)季(ji)如(ru)期(qi)而(er)至(zhi)。據(ju)統(tong)計(ji)，2023年，我(wo)國(guo)高校毕业生(sheng)將(jiang)達(da)1158萬(wan)人(ren)，再創(chuang)新高。在(zai)高校擴(kuo)招(zhao)的時(shi)代(dai)背(bei)景(jing)下，一方(fang)面(mian)為(wei)社(she)會(hui)培(pei)養(yang)了(le)更(geng)多(duo)的人才(cai)儲(chu)備(bei)，增(zeng)強(qiang)了經(jing)濟(ji)和(he)社会發(fa)展(zhan)的後(hou)勁(jin)；另(ling)一方面短(duan)期內(nei)激(ji)增的大(da)學(xue)生數(shu)量(liang)，也(ye)造(zao)成(cheng)了空(kong)前(qian)的就(jiu)业壓(ya)力(li)。

年輕(qing)人作(zuo)为国家(jia)未(wei)來(lai)的希(xi)望(wang)和棟(dong)梁(liang)，面對(dui)嚴(yan)峻(jun)的就业形(xing)勢(shi)所(suo)帶(dai)来的困(kun)難(nan)和迷(mi)茫(mang)，他(ta)們(men)應(ying)該(gai)如何(he)堅(jian)持(chi)夢(meng)想(xiang)，重(zhong)塑(su)格(ge)局(ju)？

兩(liang)年，三(san)会。自(zi)2022年開(kai)始(shi)，一汽奥迪和刘德华携手，先(xian)后用(yong)“坚持的力量”“給(gei)坚持以(yi)支(zhi)持”“入鏡(jing)”三段(duan)充(chong)滿(man)溫(wen)情(qing)和力量的人生感(gan)悟(wu)，为年轻人展示(shi)坚持的力量，同(tong)时也號(hao)召(zhao)“過(guo)来人”给予(yu)新时代青年最(zui)真(zhen)誠(cheng)的支持。

支持：不(bu)止(zhi)“对話(hua)者(zhe)”更是(shi)“撐(cheng)傘(san)人”

对於(yu)初(chu)入職(zhi)場(chang)的年轻人而言(yan)，他们最需(xu)要(yao)得(de)到(dao)怎(zen)樣(yang)的支持？

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，一方面，是那(na)些(xie)曾(zeng)经和他们一样，憑(ping)借(jie)努(nu)力取(qu)得成功(gong)的过来人，给他们傳(chuan)遞(di)的经驗(yan)教(jiao)訓(xun)，這(zhe)些智(zhi)慧(hui)錦(jin)囊(nang)可(ke)以幫(bang)助他们在人生道(dao)路(lu)上(shang)少(shao)走(zou)彎(wan)路，始終(zhong)坚定(ding)内心(xin)的梦想。

另一方面，則(ze)是这些已(yi)经成功的“过来人”，能(neng)夠(gou)在他们的求(qiu)职之(zhi)路上真正(zheng)拉(la)上一把(ba)，为他们创造更多的就业機(ji)会。

“天(tian)王(wang)”刘德华，无疑是契(qi)合(he)上述(shu)两種(zhong)“过来人”特(te)征(zheng)的典(dian)型(xing)代表(biao)。

從(cong)影(ying)四(si)十(shi)多年来，刘德华从早(zao)期跑(pao)龍(long)套(tao)的電(dian)影配(pei)角(jiao)，到“四大天王”之首(shou)，其(qi)背后積(ji)累(lei)的逆(ni)境向(xiang)上的人生经验，顯(xian)然(ran)是可以传递给年轻人的寶(bao)貴(gui)財(cai)富(fu)；另一方面，刘德华成功后，也不忘(wang)“给坚持以支持”，给予了新人更多的机会。发掘(jue)寧(ning)浩(hao)、为青年導(dao)演(yan)站(zhan)臺(tai)、主(zhu)動(dong)與(yu)新人合影.....刘德华，已经从最初的淋(lin)雨(yu)人變(bian)成撑伞人。

通(tong)常(chang)，大多数品(pin)牌(pai)与明(ming)星(xing)合作，都(dou)会考(kao)量如何利(li)用明星效(xiao)应，来最大化(hua)自身(shen)產(chan)品的亮(liang)點(dian)宣(xuan)传。但(dan)一汽奥迪並(bing)沒(mei)有(you)这麽(me)做(zuo)，而是跳(tiao)出(chu)了赤(chi)裸(luo)裸的廣(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)，通过一條(tiao)条有温度的視(shi)頻(pin)，给予更多人關(guan)于人生道路的啟(qi)迪和思(si)考。另一方面，刘德华作为奥迪英(ying)傑(jie)匯(hui)成員(yuan)、奥迪A8L的代言人，他的背后是奥迪在华800多万用戶(hu)的形象(xiang)，一汽奥迪也希望以此(ci)来鼓(gu)勵(li)更多人照(zhao)亮和支持更多年轻人的前行(xing)之路。

“人生起(qi)起伏(fu)伏，坚持重塑自己(ji)，走下去(qu)就是闊(kuo)野(ye)坦(tan)途(tu)”。2022年，奥迪携手刘德华，打(da)造出TVC《坚持的力量》。“刘德华将自己从业四十年的感悟面对镜頭(tou)娓(wei)娓道来，有坚守(shou)的底(di)氣(qi)，更有重塑的勇(yong)气，这既(ji)是長(chang)紅(hong)偶(ou)像(xiang)刘德华的职业歷(li)程(cheng)，也是全(quan)新奥迪A8L以重塑精(jing)神(shen)抵(di)达阔野坦途的進(jin)取寫(xie)照。

今(jin)年，一支“给坚持以支持”的短视频在五(wu)四青年節(jie)当天温暖(nuan)出圈(quan)。一汽奥迪携手刘德华，結(jie)合当前青年人的現(xian)實(shi)痛(tong)点，以平(ping)等(deng)且(qie)鼓励的心態(tai)，号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持，彰(zhang)显支持者格局的同时，也表达了品牌所倡(chang)导的價(jia)值(zhi)觀(guan)。

“修(xiu)煉(lian)是一种非(fei)常好(hao)的过程，只(zhi)要是坚持走在一条正確(que)的道路上，盡(jin)心尽力去做，就会有成功的可能。”6月(yue)9日(ri)，奥迪英杰汇大師(shi)班(ban)上，刘德华以《入镜》为主題(ti)，分(fen)享(xiang)镜裏(li)镜外(wai)多面人生。他不僅(jin)用自身的经历鼓励年轻人坚持梦想，敢(gan)于嘗(chang)試(shi)。而且鼓励“过来人”要从初起的“入镜”，到高階(jie)的“入境”，把光(guang)環(huan)传递给新人，去支持更多需要帮助的人。

坚持：以长期主義(yi)再创进取新境

坚持，不仅是奥迪和刘德华给年轻人的鼓励，也是最早进入中(zhong)国市(shi)场的合資(zi)豪(hao)华品牌——一汽奥迪对自己的要求。

近(jin)年来，中国車(che)市的競(jing)爭(zheng)愈(yu)发激烈(lie)，汽车品牌对于市场与消(xiao)費(fei)者的理(li)解(jie)，也易(yi)陷(xian)入浮(fu)躁(zao)与膚(fu)泛(fan)的漩(xuan)渦(wo)，这讓(rang)营销也难免(mian)背上功利性(xing)的目(mu)標(biao)。一汽奥迪卻(que)反(fan)其道而行之，以长期主义的营销思維(wei)对抗(kang)车市内卷(juan)，持續(xu)为用户创造更高价值，不斷(duan)拓(tuo)寬(kuan)品牌创新发展的護(hu)城(cheng)河(he)。

这点从奥迪和刘德华的合作中就能看(kan)出，营销从未拘(ju)泥(ni)于單(dan)純(chun)产品的维度，而是以品牌思维銳(rui)化产品营销，背后反映(ying)出的是奥迪坚持做品牌的长期主义视角和不功利的营销心态。

所謂(wei)“长期主义”，較(jiao)直(zhi)白(bai)的理解就是坚持正确的道路，并且持之以恒(heng)。1988年，奥迪100进入中国市场，揭(jie)开了中国豪华汽车的序(xu)幕(mu)。此后的35年間(jian)，国内市场風(feng)雲(yun)变幻(huan)，一汽奥迪始终坚守豪华底蘊(yun)，在品牌塑造、产品投(tou)放(fang)和用户體(ti)验上不断革(ge)新进取，引(yin)領(ling)中国豪华车市场邁(mai)向高質(zhi)量发展阶段。

长期主义，絕(jue)不代表著(zhe)固(gu)步(bu)自封(feng)。

作为率(lv)先进入中国市场的豪华品牌，奥迪見(jian)證(zheng)和親(qin)身參(can)与中国汽车市场的壯(zhuang)大，持续引领市场发展。面对復(fu)雜(za)的市场环境变化，一汽奥迪依(yi)舊(jiu)保(bao)持着向前的姿(zi)态，“进取”也正是奥迪的精神所在。

面向新时代，奥迪希望不受(shou)变革的驅(qu)动，而是希望成为变革的驱动者。在刘德华所代言的全新奥迪A8L身上，我们可以看到煥(huan)新在科(ke)技(ji)層(ceng)面再次(ci)突(tu)破(po)，其擁(yong)有頂(ding)級(ji)旗(qi)艦(jian)的“智慧内涵(han)”，既能满足(zu)舒(shu)適(shi)的乘(cheng)坐(zuo)氛(fen)圍(wei)，又(you)能带来更具(ju)温度的人性科技体验。首次发布(bu)的Horch创始人版(ban)，更是开拓了D+级进取豪华旗舰的全新格局。

在新的移(yi)动出行时代，一汽奥迪坚持運(yun)用科技创新的力量，坚守品牌内核(he)的戰(zhan)略(lve)主線(xian)，以前瞻(zhan)视野和深(shen)刻(ke)洞(dong)察(cha)，为行业樹(shu)起豪华的价值标桿(gan)，为消费者带来最先进的設(she)计及(ji)最领先的数字(zi)体验。

同行：与新青年同频共(gong)振(zhen)、携手前行

除(chu)了携手刘德华通过对话给予新时代年轻人以鼓励和支持外，一汽奥迪還(hai)真正地(di)融(rong)入到年轻群(qun)体之中，傾(qing)聽(ting)他们的聲(sheng)音(yin)，从品牌到产品全维年轻化，与年轻人同频共振。

当下，90后已经逐(zhu)漸(jian)成为中国车市的消费主力人群，面对年轻消费人群的崛(jue)起，奥迪在产品投放、品牌塑造、用户体验平台、数字化创新、终端(duan)市场引导五個(ge)维度全面发力，力争贏(ying)得年轻用户对奥迪品牌的充分認(ren)可。特別(bie)在产品投放上，更加(jia)聚(ju)焦(jiao)年轻人的需求，以更快(kuai)的车型更新节奏(zou)、更多元(yuan)的产品矩(ju)陣(zhen)满足年轻消费者的不同選(xuan)擇(ze)。

自2020年9月开始，一汽奥迪与奥迪全球(qiu)同步开启品牌焕新，依托(tuo)在品牌表现力、品牌创造力、品牌生态力等维度的全面发力，进一步强化了与年轻用户的溝(gou)通，带动了奥迪品牌形象的年轻焕新。

其中，品牌表现力方面，奥迪率先开启品牌logo的扁(bian)平化焕新，从而更契合数字时代的審(shen)美(mei)风潮(chao)；品牌创造力方面，一汽奥迪依托城市賽(sai)道等展现極(ji)致(zhi)体验的品牌IP、推(tui)出深受年轻人追(zhui)捧(peng)的“王一博(bo)限(xian)量滑(hua)板(ban)”和“quattro sneaker限量潮鞋(xie)”等潮流(liu)单品；品牌生态力方面，则通过率先入駐(zhu)年轻人群聚集(ji)的B站、跨(kua)界(jie)国漫(man)天花(hua)板《靈(ling)籠(long)》并让女(nv)主角白月魁(kui)成为奥迪品牌历史(shi)上首位(wei)虛(xu)擬(ni)车主，达成了在年轻人群中的深度破圈。

特别值得一提(ti)的是，面对即(ji)将到来的求职季，一汽奥迪对年轻人的帮助和支持，绝不只是“說(shuo)说而已”的态度，而是“落(luo)到实處(chu)”的行动。今年大学毕业生人数再创新高，在这样的形势下，整(zheng)个奥迪体系(xi)在社会招聘(pin)、校園(yuan)招聘、实習(xi)生招聘等渠(qu)道都加大了力度，坚定地给予年轻人实实在在的支持。

结語(yu)

一个，是最早深耕(geng)中国市场的豪华品牌，一个，是德藝(yi)雙(shuang)馨(xin)的偶像常青树。一汽奥迪和刘德华作为各(ge)自所处领域(yu)的顶流，二(er)者牽(qian)手，用极具精神价值和引领力量的对话，不仅从经验上授(shou)年轻人以“漁(yu)”，更鼓励过来人从实際(ji)机会上授年轻人以“魚(yu)”。这不仅体现出二者在社会責(ze)任(ren)上再入新境，也成为当下浮躁商(shang)业营销时代的一股(gu)清(qing)流。

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