电子墙体广告，媒体传播的最佳选择

【jingxixiangsuhuafeng】xiangsuyenengranqilai！kuxuanguangyingshijiaochongjizaigangdezhuangtaiqingkuangdoushinengqingsongzhaxunde，kuaisudezaixianshangnengzhaodaonizhixuyaojigejiandandecaozuo，jiukeyirangquanshijiederenzhidaonindeshenghuodongtaileyouhuawenzidexuanzejiemian；fuguchuanqijingcaidemaoxian，sandazhiyedexuanzegejutese，jingcaidezhandoujingcaiwuxian沙(sha)特(te)贏(ying)阿(e)根(gen)廷(ting)日(ri)本(ben)赢德(de)國(guo)，世(shi)界(jie)杯(bei)爆(bao)冷(leng)門(men)，中(zhong)国體(ti)彩(cai)這(zhe)波(bo)完(wan)勝(sheng)？

“青(qing)春(chun)短(duan)暫(zan)，能(neng)看(kan)幾(ji)屆(jie)世界杯？”四(si)年(nian)壹(yi)度(du)的(de)世界杯，是(shi)球(qiu)迷(mi)們(men)的狂(kuang)歡(huan)節(jie)日，有(you)不(bu)少(shao)忠(zhong)實(shi)粉(fen)絲(si)，收(shou)拾(shi)行(xing)囊(nang)奔(ben)赴(fu)卡(ka)特爾(er)，只(zhi)為(wei)與(yu)足(zu)球偶(ou)像(xiang)一起(qi)实現(xian)夢(meng)想(xiang)。

但(dan)球迷们的心(xin)情(qing)並(bing)不總(zong)是熱(re)情高(gao)漲(zhang)，有時(shi)也(ye)會(hui)陰(yin)郁(yu)沈(chen)重(zhong)，比(bi)如(ru)說(shuo)“妳(ni)最(zui)喜(xi)欢的球隊(dui)完敗(bai)”，球迷们甚(shen)至(zhi)会因(yin)为受(shou)不了(le)这樣(yang)的打(da)擊(ji)而(er)發(fa)生(sheng)意(yi)外(wai)。

在(zai)阿根廷對(dui)沙特的比賽(sai)中，上(shang)半(ban)場(chang)比赛阿根廷队三(san)次(ci)進(jin)球被(bei)判(pan)越(yue)位(wei)，下(xia)半场更(geng)是被沙特以(yi)2比1反(fan)超(chao)，阿根廷队被沙特阿拉(la)伯(bo)队打败爆出(chu)史(shi)詩(shi)級(ji)大(da)冷门！

一個(ge)世界第(di)三，一个世界五(wu)十(shi)開(kai)外，阿根廷队败於(yu)沙特阿拉伯令(ling)不少阿根廷球迷心情低(di)落(luo)，甚至有一名(ming)孟(meng)加(jia)拉国的阿根廷球迷因無(wu)法(fa)接(jie)受慘(can)痛(tong)打击，導(dao)致(zhi)心肌(ji)梗(geng)死(si)。

可(ke)在卡塔(ta)尔世界杯“栽(zai)倒(dao)的”不止(zhi)是阿根廷，在剛(gang)刚過(guo)去(qu)的比赛中，四冠(guan)王(wang)德国队也1-2輸(shu)給(gei)了日本。

阿根廷1-2爆冷沙特，德国1-2不敵(di)日本，球迷们在社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)上也一片(pian)哀(ai)嚎(hao)，沒(mei)想到(dao)胜券(quan)在握(wo)的梅(mei)西(xi)阿根廷戰(zhan)队和(he)德国队竟(jing)然(ran)败了。

与此(ci)同(tong)时，足球競(jing)彩中買(mai)沙特和日本赢的球迷卻(que)咧(lie)嘴(zui)笑(xiao)开了，一时之(zhi)間(jian)“足球反著(zhe)买，別(bie)墅(shu)靠(kao)大海(hai)”似(si)乎(hu)又(you)成(cheng)为一句(ju)真(zhen)理(li)而頻(pin)上热搜(sou)。

不过，在这兩(liang)场連(lian)續(xu)的冷门对決(jue)中，最大的赢家(jia)或(huo)許(xu)是中国体彩。

阿根廷“折(zhe)翼(yi)”德国“鎩(sha)羽(yu)” 最貴(gui)世界杯连续爆冷门

与之前(qian)的世界杯不同，这届世界杯的热度空(kong)前高涨。

當(dang)然，这届卡特尔世界杯確(que)实与眾(zhong)不同。卡特尔世界杯是有史以來(lai)最贵的世界杯、主(zhu)辦(ban)国最小(xiao)的世界杯、首(shou)个坐(zuo)落在中東(dong)的世界杯、首个在北(bei)半球冬(dong)季(ji)舉(ju)办的世界杯、是C羅(luo)与梅西两位足壇(tan)巨(ju)星(xing)最後(hou)一届世界杯……

就(jiu)拿(na)花(hua)費(fei)来说，8年前，巴(ba)西世界杯花了150億(yi)美(mei)元(yuan)；4年前，俄(e)罗斯(si)世界杯花了118亿美元；而卡塔尔大手(shou)一揮(hui)，豪(hao)擲(zhi) 2290亿美元办了一届最贵的世界杯。按(an)目(mu)前的匯(hui)率(lv)算(suan)，它(ta)相(xiang)当于約(yue)1.6萬(wan)亿元人(ren)民(min)幣(bi)，是北京(jing)奧(ao)運(yun)会总成本的5.45倍(bei)，是前8届世界杯加起来总开銷(xiao)的5倍。

卡塔尔作(zuo)为东道(dao)主，不僅(jin)斥(chi)資(zi)2290亿美元憑(ping)空建(jian)出一座(zuo)新(xin)城(cheng)，還(hai)十分(fen)在意細(xi)节。为了给这座沙漠(mo)城市(shi)降(jiang)溫(wen)，卡塔尔给每(mei)个座位下都(dou)安(an)裝(zhuang)了空調(tiao)。

与之相應(ying)的是，这届世界杯的门票(piao)價(jia)格(ge)也是“史上最贵”。據(ju)路(lu)透(tou)社報(bao)道，卡塔尔世界杯的平(ping)均(jun)门票价格是俄罗斯世界杯的1.4倍，决赛票价更是高達(da)1.6倍，成为史上门票最贵的世界杯。

但这场最贵世界杯却不盡(jin)如人意，开场被預(yu)計(ji)为梅西个人秀(xiu)的比赛，最終(zhong)成了沙特人狂欢的舞(wu)臺(tai)。

誰(shui)也想不到，1978、1986两届世界杯冠軍(jun)得(de)主、连胜36场国際(ji)赛事(shi)的阿根廷队会败给“名不見(jian)經(jing)傳(chuan)”的沙特队。上半场，凭借(jie)着梅西打进的點(dian)球，阿根廷是占(zhan)据領(ling)先(xian)位置(zhi)的，但在其(qi)后短短13分鐘(zhong)內(nei)，阿根廷被吹(chui)掉(diao)了三个越位进球（分别是梅西1次与勞(lao)塔罗2次），其中两个都是厘(li)米(mi)级别的。

最终阿根廷1：2遭(zao)遇(yu)沙特队逆(ni)轉(zhuan)，爆出了本届世界杯开赛后的最大冷门，尽管(guan)梅西接受采(cai)訪(fang)时说“输球没有借口(kou)”。但依(yi)然有不少网友(you)调侃(kan)，梅西“拿人手短”。

此事还要(yao)從(cong)今(jin)年5月(yue)说起，梅西成为沙特旅(lv)遊(you)大使(shi)，每年收取(qu)的代(dai)言(yan)费高达2,500万鎊(bang)，据说梅西受邀(yao)来到沙特游覽(lan)參(can)觀(guan)，由(you)沙特公(gong)主親(qin)自(zi)陪(pei)同。

调侃歸(gui)调侃，但也不能全(quan)怪(guai)梅西，畢(bi)竟35歲(sui)老(lao)將(jiang)，而且(qie)传聞(wen)比目魚(yu)肌有一些(xie)不適(shi)，加上迪(di)瑪(ma)利(li)亞(ya)也是傷(shang)愈(yu)復(fu)出，前场平均年齡(ling)很(hen)高，爆发力(li)有限(xian)。足球比赛本身(shen)充(chong)滿(man)不确定(ding)性(xing)，不仅看陣(zhen)容(rong)实力，还要兼(jian)顧(gu)赛程(cheng)、战術(shu)、士(shi)氣(qi)和运气等(deng)多(duo)方(fang)面(mian)因素(su)，这也正(zheng)是足球魅(mei)力所(suo)在。

1-2不敌沙特队，梅西的阿根廷队终究(jiu)败了。緊(jin)隨(sui)其后，四冠王德国队也1-2不敌日本。尽管德国上半场牢(lao)牢掌(zhang)控(kong)比赛主動(dong)權(quan)，奈(nai)何(he)下半场風(feng)雲(yun)突(tu)變(bian)，日本凭借堂(tang)安律(lv)、淺(qian)野(ye)拓(tuo)磨(mo)连进2球，2-1逆转战局(ju)！德国吞(tun)下了世界杯繼(ji)阿根廷之后的又一开门黑(hei)。

強(qiang)弱(ruo)是相对的，不是絕(jue)对的。这也使得足球赛事胜負(fu)難(nan)測(ce)，球迷们在欣(xin)賞(shang)激(ji)烈(lie)赛事的同时，也有人热衷(zhong)于参与赛事胜负竞猜(cai)，对購(gou)买足彩產(chan)生極(ji)大的興(xing)趣(qu)。

世界杯爆冷门后，中国体彩成最大赢家？

“足球反着买，别墅靠大海，偶尔买平局，开上布(bu)加迪；冷门下重註(zhu)，超越拆(chai)遷(qian)戶(hu)。”世界杯连续爆冷门之后，网友们在社交网站(zhan)上如此调侃。

自从2012年歐(ou)洲(zhou)杯以来，每逢(feng)大型(xing)国际足球、籃(lan)球赛事，中国足彩就实现了常(chang)規(gui)发行，四年一度的男(nan)足世界杯盛(sheng)事也不会例(li)外。

在这一体育(yu)界盛事下，中国足彩销售(shou)已(yi)躁(zao)动起来。11月15日，国家体育总局体育彩票管理中心发布了本届世界杯相關(guan)的足彩销售安排(pai)，包(bao)括(kuo)胜负游戲(xi)（14场、任(ren)選(xuan)9场）、6场半全场胜负游戏等。

11月16日，中国体育彩票正式(shi)打开球迷们参与2022卡塔尔世界杯竞猜的大门。目前，中国体彩的足彩包含(han)了传統(tong)足彩（14场、任选9、6场半全场、4场进球數(shu)）、竞彩（竞彩足球、竞彩篮球）、北單(dan)（足彩胜负、球類(lei)胜负过关）三大类，玩(wan)法花样繁(fan)多。

举例来说，冠军竞猜游戏，就是竞猜本届世界杯最终赢得大力神(shen)杯的球队，作为最后一届擁(yong)有32支(zhi)决赛圈(quan)参赛队的世界杯，本次冠军竞猜設(she)置了32个結(jie)果(guo)选項(xiang)，购彩者(zhe)可选擇(ze)心儀(yi)球队进行投(tou)注，所有选项均设置固(gu)定獎(jiang)金(jin)。

冠亚军竞猜游戏，即(ji)不分順(shun)序(xu)竞猜本届世界杯冠亚军，其实就是猜决赛队伍(wu)。以本届赛制(zhi)而言，32强任意两队都有可能同时进入(ru)决赛，理論(lun)組(zu)合(he)有496種(zhong)，但为方便(bian)购彩者投注，冠亚军竞猜共(gong)设置了50个选项，50个选项均设置固定奖金。

相比于其他(ta)彩票来说，足彩具(ju)有可预测性、观赏性，中奖率也比数字(zi)彩票高很多，所以每一年的足彩也牽(qian)动着球迷的心。

千(qian)万不要小看这一门生意，就拿2018年俄罗斯世界杯来说，2018年球迷们在一个月内花了400多亿元购买足彩。根据中国体彩网发布的数据顯(xian)示(shi)，在当年6月11日-7月15日的5周(zhou)时间中，每周足彩销售額(e)分别为73.31亿元、118.39亿元、93.84亿元、78.73亿元和81.87亿元，合计为445.96亿元。

足彩开賣(mai)的同时，相关概(gai)念(nian)股(gu)近(jin)期(qi)也是水(shui)涨船(chuan)高。例如最純(chun)正的“体育彩票”概念股——中体产業(ye)（600158）从10月底(di)至今涨近30%。此外，鴻(hong)博(bo)股份(fen)（002229）自10月底以来也涨幅(fu)近20%。

值(zhi)得一提(ti)的是，国内销售的与足球、篮球赛事比赛结果有关的彩票，只有特许发行的中国体育彩票是合法彩票，球迷朋(peng)友切(qie)勿(wu)参与非(fei)法彩票、“賭(du)球”活(huo)动。

“含中量(liang)”十足，中国企(qi)业角(jiao)逐(zhu)卡塔尔

吃(chi)到世界杯紅(hong)利的并非只有中国体彩，中国企业凭借13.95亿美元的贊(zan)助(zhu)总额，超过了美国企业投入的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商(shang)。

尽管中国男足没有拿到2022卡塔尔世界杯的入场券，但这支由中国企业组成的“中国队”早(zao)已出征(zheng)卡塔尔。

大到整(zheng)座体育館(guan)，小到周邊(bian)商品(pin)，都充满了中国元素。以世界杯主场馆盧(lu)塞(sai)尔球场为例，这座场馆由中国鐵(tie)建承(cheng)建，是卡塔尔目前最大规模(mo)的球场，可以容納(na)9.2万名观众，项目的合同总额为7.7亿美元。

卢塞尔球场

与此同时，世界杯球场用(yong)到的很多建築(zhu)材(cai)料(liao)和配(pei)套(tao)设施(shi)，同样是由中国制造(zao)。

比如，中集(ji)集團(tuan)为可拆卸(xie)重组的974球场專(zhuan)门定制了974个集装箱(xiang)；巨力索(suo)具负責(ze)執(zhi)行两座世界杯球场索膜(mo)结構(gou)体系(xi)的设计、供(gong)貨(huo)、安装总承包工(gong)作；洲明(ming)科(ke)技(ji)为卢塞尔球场提供了LED光(guang)显产品和解(jie)决方案(an)；深(shen)圳(zhen)康(kang)体实业供应了球场的看台座椅(yi)；上海沃(wo)柵(zha)承包了场馆外的安全防(fang)護(hu)欄(lan)；中国電(dian)建則(ze)承接卡塔尔地(di)區(qu)首个光伏(fu)电站建设工作，总投资额为4.17亿美元……

球场之外，也是满满的中国元素。卡塔尔世界杯使用的新能源(yuan)大巴，由金龍(long)汽(qi)車(che)和宇(yu)通(tong)客(ke)车提供。宇通客车为卡塔尔世界杯提供了1500台左(zuo)右(you)的服(fu)務(wu)用车，最终的交易(yi)额接近30亿元。

住(zhu)宿(xiu)方面，包括中輝(hui)綠(lv)建在内的6家中国企业为卡塔尔世界杯打造了共计1.2万套移(yi)动房(fang)屋(wu)，作为运动員(yuan)、教(jiao)練(lian)以及(ji)百(bai)万外来观众的臨(lin)时公寓(yu)。据中辉绿建透露(lu)，他们分到了其中的2000套訂(ding)单，合同金额共计6000万元。

在赞助商方面，万达集团是国际足聯(lian)的官(guan)方合作夥(huo)伴(ban)；蒙(meng)牛(niu)、海信(xin)、vivo是世界杯官方赞助商；伊(yi)利、廣(guang)汽集团、榮(rong)耀(yao)、网易等来自多个行业的知(zhi)名企业，都在国家队赞助和球星代言方面展(zhan)开布局。

大企业賺(zhuan)得盆(pen)满缽(bo)满，義(yi)务小商家也迎(ying)来了春天(tian)。从足球、国旗(qi)、球衣(yi)到喇(la)叭(ba)、哨(shao)子(zi)，豐(feng)富(fu)多样的订单点燃(ran)了义务。据义烏(wu)体育用品協(xie)会估(gu)算，今年在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。

卡塔尔駐(zhu)華(hua)大使穆(mu)罕(han)默(mo)德-阿蔔(bu)杜(du)拉对外表(biao)示，中国球迷购买了超过8000張(zhang)卡塔尔世界杯的门票，是本届世界杯最大的球迷群(qun)体之一。

足球皇(huang)帝(di)貝(bei)肯(ken)鮑(bao)尔曾(zeng)说：“在绿茵(yin)场上滾(gun)动的不是足球，而是黃(huang)金。”世界杯的商业价值毋(wu)庸(yong)置疑(yi)。根据德勤(qin)报告(gao)，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17大经濟(ji)体”。

卡塔尔世界杯正式开幕(mu)，有32支来自不同国家的球队，他们会在此獻(xian)上共计64场精(jing)彩的比赛，最终角逐出大力神杯的归屬(shu)，雖(sui)然中国男足缺(que)席(xi)，但这届世界杯却时刻(ke)有濃(nong)浓的中国味(wei)兒(er)，也给了屏(ping)幕前观赛的中国球迷一份安慰(wei)。

参考(kao)资料：

1. 羊(yang)城晚(wan)报，《中国制造“踢(ti)进”卡塔尔世界杯》

2. 鋅(xin)財(cai)经，《豪掷13.95亿美元，中国企业替(ti)国足参战世界杯》

3. 亿欧网，《最壕(hao)世界杯，中国除(chu)了男足都去了》

- END -返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：