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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>AIGC風(feng)起(qi)，直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)江(jiang)湖(hu)劇(ju)變(bian)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：

来源：?

作(zuo)者(zhe)：图霖(lin)

“24小(xiao)時(shi)不(bu)間(jian)斷(duan)直播，妳(ni)壹(yi)個(ge)人(ren)怎(zen)麽(me)做(zuo)到(dao)的(de)？”

在(zai)芒(mang)果(guo)TV新(xin)推(tui)出(chu)的綜(zong)藝(yi)《女(nv)子(zi)推理(li)社(she)》第(di)一案(an)裏(li)，嘉(jia)賓(bin)對(dui)拿(na)到直播銷(xiao)冠(guan)的NPC提(ti)出了(le)疑(yi)問(wen)。

後(hou)来，眾(zhong)人通(tong)過(guo)查(zha)找(zhao)線(xian)索(suo)找到了答(da)案：公(gong)司(si)另(ling)找了兩(liang)人整(zheng)容(rong)成(cheng)销冠的模(mo)樣(yang)，三(san)人輪(lun)播。

真(zhen)人主(zhu)播受(shou)限(xian)於(yu)身(shen)體(ti)機(ji)能(neng)，難(nan)以(yi)達(da)成24小时直播的KPI，這(zhe)不僅(jin)是(shi)综艺里媒(mei)体公司的困(kun)境(jing)，亦(yi)是現(xian)實(shi)里媒体公司的难題(ti)。

去(qu)年(nian)就(jiu)因(yin)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)成為(wei)熱(re)議(yi)对象(xiang)的虛(xu)擬(ni)主播，讓(rang)患(huan)上(shang)主播焦(jiao)慮(lv)的媒体公司看(kan)到了新的希(xi)望(wang)。畢(bi)竟(jing)，虚拟人是肯(ken)定(ding)不需(xu)要(yao)睡(shui)覺(jiao)的。

當(dang)前(qian)，ChatGPT引(yin)發(fa)的討(tao)論(lun)热度(du)仍(reng)居(ju)高(gao)不下(xia)。新的问题出现了：AIGC+直播，有(you)望为行(xing)業(ye)带来顛(dian)覆(fu)性(xing)改(gai)变嗎(ma)？

01 聞(wen)风而(er)動(dong)的追(zhui)隨(sui)者們(men)

與(yu)去年的元宇宙相(xiang)比(bi)，ChatGPT带来的AIGC热潮(chao)，關(guan)註(zhu)度只(zhi)多(duo)不少(shao)。一个重(zhong)要原(yuan)因是，后者已(yi)經(jing)有了一定數(shu)量(liang)的落(luo)地(di)案例(li)，不论是投(tou)資(zi)市(shi)場(chang)還(hai)是相关企(qi)业，都(dou)看到了更(geng)多可(ke)能。

從(cong)整个市场的應(ying)用(yong)規(gui)模来看，根(gen)據(ju)《中(zhong)國(guo)AI数字(zi)商(shang)业展(zhan)望2021-2025》，到2025年中国生(sheng)成式(shi)AI技(ji)術(shu)应用规模預(yu)計(ji)上升(sheng)至(zhi)2070億(yi)元，2020-2025年年均(jun)復(fu)合(he)增(zeng)長(chang)率(lv)高达84.1%。

受此(ci)影(ying)響(xiang)，AIGC輻(fu)射(she)的領(ling)域(yu)也(ye)將(jiang)持(chi)續(xu)拓(tuo)展。紅(hong)杉(shan)资本(ben)的研(yan)究(jiu)報(bao)告(gao)预測(ce)，到2030年，文(wen)本、代(dai)碼(ma)、图像(xiang)、視(shi)頻(pin)、3D、遊(you)戲(xi)等(deng)领域的內(nei)容都将能夠(gou)通过AIGC生成，並(bing)达到專(zhuan)业開(kai)发人員(yuan)和(he)設(she)计師(shi)的水(shui)平(ping)。

中高端(duan)人才(cai)聚(ju)集(ji)地“脈(mai)脉”上，也已经出现了对AIGC感(gan)興(xing)趣(qu)的求(qiu)職(zhi)者，涉(she)及(ji)的都是数字人、直播等热門(men)項(xiang)目(mu)。

图源：脉脉

具(ju)体到整个直播行业，闻风而动的追随者们同(tong)样不少。

虚拟主播的制(zhi)作，需要公司具備(bei)相对成熟(shu)的虚拟人技术。对直播公司来說(shuo)，無(wu)非(fei)两種(zhong)選(xuan)擇(ze)，自(zi)研或(huo)者外(wai)包(bao)。

从游戏起家(jia)，有著(zhe)A股(gu)“直播電(dian)商第一股”之(zhi)稱(cheng)的遙(yao)望科(ke)技，就是典(dian)型(xing)的自研玩(wan)家。

在今(jin)年1月(yue)遥望科技的全(quan)员内部(bu)信(xin)中，董(dong)事(shi)长兼(jian)CEO的謝(xie)如(ru)棟(dong)曾(zeng)提出“公司直播时长短(duan)，时间利(li)用率低(di)”等方(fang)面(mian)的主播人效(xiao)焦虑。

从当前直播行业内卷(juan)的激(ji)烈(lie)程(cheng)度来看，这样的焦虑自然(ran)不是突(tu)然誕(dan)生的。早(zao)在去年4月，遥望科技就推出过名(ming)为“孔(kong)襄(xiang)”的虚拟数字人。

年初(chu)ChatGPT的突然走(zou)红，顯(xian)然給(gei)了提前布(bu)局(ju)虚拟人的遥望科技更多信心(xin)。

今年2月，遥望科技在互(hu)动平臺(tai)上回(hui)应投资者的上述(shu)相关问题时就表(biao)示(shi)，“公司规劃(hua)在2023年发力(li)虚拟人直播等业務(wu)，计划利用公司过往(wang)積(ji)澱(dian)的技术優(you)勢(shi)，实现高效率低成本的AIGC内容生成，使(shi)得(de)直播时长更长，以长尾(wei)效应進(jin)一步(bu)擴(kuo)大(da)供(gong)应鏈(lian)競(jing)爭(zheng)优势”。

和遥望科技同为自研玩家的，还有天(tian)娛(yu)数科。其(qi)主要依(yi)托(tuo)旗(qi)下子公司元鏡(jing)科技，实现向(xiang)虚拟主播领域的跨(kua)越(yue)。

2月份(fen)，元镜科技孵(fu)化(hua)的二(er)次(ci)元網(wang)红CiCi就已经在部分(fen)时段(duan)被(bei)替(ti)換(huan)成了AIGC 互动直播。据官(guan)方表示，在测試(shi)应用期(qi)间粉(fen)絲(si)居然未(wei)看出異(yi)样，并且(qie)粉丝量仍在穩(wen)步提升。

不仅如此，基(ji)于元镜科技MetaSurfing-元享(xiang)智(zhi)能雲(yun)平台诞生的另一虚拟数字人“朏(朏)朏”，也已在4月完(wan)成ChatGPT模型接(jie)入(ru)，还开了直播首(shou)秀(xiu)。

提供虚拟技术外包的代表玩家，諸(zhu)如捷(jie)成股份旗下的世(shi)优科技，也在今年有了不少新动作。

今年2月，数字人“阿(e)央(yang)”已经接入世优科技目前正(zheng)在开发的ChatGPT微(wei)信小程序(xu)——世优数字人元宇宙。剛(gang)过去的4月，世优科技新一代AI数字人產(chan)品(pin)——“世优 BOTA”也已正式上线，有望成为企业的AI员工(gong)。

可以预見(jian)，大批(pi)“数字打(da)工人”将追随AIGC接連(lian)问世，盛(sheng)況(kuang)不會(hui)輸(shu)于去年的元宇宙。

02 虚拟主播也有“完美(mei)主義(yi)焦虑”

就直播带货而言(yan)，虚拟主播一定是有优于真人主播的地方的，并且还不少。

在风險(xian)端，虚拟主播不会像真人主播那(na)样，存(cun)在塌(ta)房(fang)风险。

去年大火(huo)的董宇輝(hui)，曾因“便(bian)宜(yi)玉(yu)米(mi)是给牲(sheng)口(kou)吃(chi)的”的不当言论被指(zhi)“塌房”。更早之前的薇(wei)婭(ya)、雪(xue)梨(li)等，也曾先(xian)后陷(xian)入“逃(tao)稅(shui)风波(bo)”。相較(jiao)之下，虚拟主播的輿(yu)论安(an)全性会更高。

在成本端，虚拟主播能一定程度節(jie)省(sheng)人力成本、提高效率。

遥望科技的内部信中提到过“直播间坪(ping)效低、置(zhi)景(jing)搭(da)建(jian)浪(lang)費(fei)”的问题，但(dan)若(ruo)是虚拟主播直播，这些(xie)问题就有望解(jie)決(jue)。

而且，虚拟主播7*24小时的工作能力，也不用公司像开頭(tou)的同行那样，必(bi)須(xu)三人轮班(ban)倒(dao)。

拿目前已经投入使用的京(jing)東(dong)言犀(xi)虚拟主播舉(ju)例。在AI文本生成和語(yu)音(yin)生成技术下，带货文案可实现自动播报，能幫(bang)助(zhu)商家降(jiang)低高达95%的直播带货成本，平均销售(shou)額(e)提升30%以上。

但，毕竟虚拟人技术还處(chu)在发展之中，“他(ta)”身上依然存在不够完美的地方。

最(zui)典型也最难解决的，就是用戶(hu)体驗(yan)问题。

直播带货，最是講(jiang)究互动。除(chu)开小部分带着明(ming)確(que)購(gou)物(wu)需求的消(xiao)费者，大多数时间，其实需要主播依靠(kao)自己(ji)的人格(ge)魅(mei)力、体验试用去促(cu)进消费下單(dan)。

在对试用必要性沒(mei)那么高的产品上，比如紙(zhi)巾(jin)、牙(ya)膏(gao)这類(lei)生活(huo)用品，虚拟主播的确可以勝(sheng)任(ren)真人主播的工作。

但在必须试用的鞋(xie)服(fu)、化妝(zhuang)品这些产品上，虚拟主播的“智能”就没有太(tai)多用武(wu)之地了。就算(suan)通过算法(fa)學(xue)習(xi)，“他们”能对产品屬(shu)性相关的问题对答如流(liu)，但只要没上身，就可能勸(quan)退(tui)部分感兴趣的消费者。

这个问题自然可以通过“虚拟主播+真人助理”的組(zu)合去解决。

此前，美食(shi)领域的虚拟IP“我(wo)是不白(bai)吃”就试水过这种组合。但这样又(you)違(wei)背(bei)了解放(fang)真人主播的初心。尤(you)其对希望以低成本獲(huo)得高效率的遥望科技这类公司而言，人力成本依然不小。

“螳(tang)螂(lang)觀(guan)察(cha)”注意(yi)到，目前，“我是不白吃”的賬(zhang)號(hao)里，短视频内容仍由(you)虚拟IP展示，但直播间已经换回了真人主播獨(du)自播的常(chang)规模式。

不过，也不是没有“曲(qu)线救(jiu)国”的辦(ban)法。真实体验感的问题，短期内很(hen)难突破(po)，但在虚拟主播能实现的“智能化”方面，其实是有进步空(kong)间的。

比如在互动層(ceng)面，如果虚拟主播能在带货之余(yu)，还能和网友(you)们侃(kan)大山(shan)，也能一定程度上降低真实体验不足(zu)的影响，留(liu)住(zhu)消费者。

这对虚拟主播背后的技术提出了更高的要求，AIGC也理所(suo)应当被寄(ji)予(yu)了厚(hou)望。

03 AIGC会是良(liang)藥(yao)吗？

刚过去的3、4月，互聯(lian)网成了AIGC的天下，其中又以AI大模型的竞争最为激烈。

放眼(yan)国外，前有OpenAI 发布的多模態(tai)预訓(xun)練(lian)大模型GPT-4，后有微軟(ruan)宣(xuan)布将推出名为Copilot的人工智能服务，并将其嵌(qian)入Word、PowerPoint、Excel等Office办公软件(jian)中。

聚焦国内，AI賽(sai)道(dao)玩家如百(bai)度、商湯(tang)、昆(kun)侖(lun)萬(wan)維(wei)、科大訊(xun)飛(fei)等，也相繼(ji)推出了AI大模型。

对关注虚拟主播的公司来说，让虚拟主播更加(jia)“拟人化”将成为核(he)心需求之一。

理论上来说，不论是ChatGPT，还是我们中国的文心一言，都是虚拟主播“大腦(nao)”一般(ban)的存在，有了技术的助力，虚拟主播可以完成更多个性化服务，如前面提到的和网友侃大山。

那么，“他们”的表现如何(he)呢(ne)？

結(jie)合公开报道，前面提到的天娱数科和世优科技都已接入百度文心一言。盡(jin)管(guan)更深(shen)度的测評(ping)尚(shang)不能实现，但从已有反(fan)饋(kui)来看，虚拟主播的确在变得更加“智能”。

像是天娱数科旗下的朏朏，不仅能像时下的大部分机器(qi)人客(ke)服一样，根据预设关鍵(jian)詞(ci)给出回答，还能实时响应顧(gu)客的提问，甚(shen)至根据不同问题进行自主回答，離(li)侃大山又近(jin)了一步。

世优科技方面。3月1日(ri)，世优科技已宣布成为百度文心一言首批生态合作夥(huo)伴(ban)。在世优科技最新推出的AI虚拟主播慕(mu)蘭(lan)身上，也能看到更“拟人化”的虚拟主播雛(chu)形(xing)。

比如在慕兰的抖(dou)音直播间，有网友问道，“慕兰，怎样才能发財(cai)？”，慕兰的回答是，“要想(xiang)发财，首先要有规划和耐(nai)心，你需要制定一个现实的财务目標(biao)，并且不断努(nu)力去实现它(ta)。”

去年，网友还在为主持百度元宇宙歌(ge)会的度曉(xiao)晓驚(jing)呼(hu)，如今搭載(zai)百度文心大模型的慕兰，已经能实现和网友的对答如流。从这个成长速(su)度看，AIGC+直播的未来仍值(zhi)得期待(dai)。

可以肯定的一點(dian)是，不论是想追风口博(bo)关注，还是想为旗下业务的降本增效打基礎(chu)，以百度文心大模型为代表的平台，接下去都将成为“香(xiang)餑(bo)饽”。

3月27日，百度文心一言发布后，相关云服务已收(shou)到了12万家企业的申(shen)請(qing)测试。

AIGC浪潮的到来，已经吹(chui)响了直播行业新一轮竞逐(zhu)的号角(jiao)，而那些更早出发的玩家，显然已经占(zhan)据了更有利的时机。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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