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【yijiangaimi】faxianzhanghaobuanquankeyikuaisuxiugaimimatongguogezhongzhuangshihedapei，dazaoshuyuzijidexunixingxiang。meituanwaimaishangjiabanxiazaisaomaheyan，fangbiankuaijiezhinenghuadexitongtuisongfuwu，keyiweinituijianzhuduoremenziyuanxinxi；卡(ka)薩(sa)帝(di)進(jin)化(hua)論(lun)

當(dang)年(nian)卡萨帝冰(bing)箱(xiang)剛(gang)問(wen)世(shi)時(shi)，歐(ou)洲(zhou)壹(yi)眾(zhong)老(lao)牌(pai)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)出(chu)於(yu)捍(han)衛(wei)自(zi)己(ji)形(xing)象(xiang)之(zhi)目(mu)的(de)，集(ji)體(ti)約(yue)定(ding)絕(jue)不(bu)引(yin)入(ru)卡萨帝產(chan)品(pin)的設(she)計(ji)理(li)念(nian)與(yu)技(ji)術(shu)，以(yi)免(mian)被(bei)人(ren)貼(tie)上(shang)“模(mo)仿(fang)者(zhe)”的標(biao)簽(qian)。

6月(yue)20日(ri)，2023思(si)享(xiang)薈(hui)暨(ji)卡萨帝品牌升(sheng)級(ji)發(fa)布(bu)會(hui)在(zai)重(zhong)慶(qing)國(guo)際(ji)博(bo)覽(lan)中(zhong)心(xin)舉(ju)行(xing)。在經(jing)歷(li)了(le)高(gao)端(duan)产品引領(ling)、高端品牌引领、高端場(chang)景(jing)引领之後(hou)，卡萨帝宣(xuan)布啟(qi)動(dong)全(quan)新(xin)品牌升级，開(kai)启高端生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)引领新时代(dai)。

現(xian)场，海(hai)爾(er)智(zhi)家副(fu)總(zong)裁(cai)、中国區(qu)总经理徐(xu)萌(meng)发布了以“精(jing)智生活·為(wei)愛(ai)不凡(fan)”为主(zhu)題(ti)的卡萨帝全新品牌体系(xi)，並(bing)從(cong)原(yuan)創(chuang)精研(yan)科(ke)技、空(kong)間(jian)智序(xu)体驗(yan)、高端智感(gan)生活三(san)個(ge)維(wei)度(du)詮(quan)釋(shi)了卡萨帝高端生活方式的核(he)心要(yao)義(yi)。

总臺(tai)主持(chi)人朱(zhu)廣(guang)權(quan)說(shuo)：“卡萨帝實(shi)现了對(dui)全品類(lei)家电的顛(dian)覆(fu)性(xing)创新，更(geng)刷(shua)新著(zhu)(zhe)人們(men)对家电的認(ren)知(zhi)。”

与每(mei)年春(chun)季(ji)在上海AWE不同(tong)，思享荟專(zhuan)註(zhu)于卡萨帝品牌及(ji)产品展(zhan)示(shi)，自2016年落(luo)地(di)重庆至(zhi)今(jin)已(yi)連(lian)續(xu)举行八(ba)屆(jie)，成(cheng)为卡萨帝高端形象建(jian)设的重要組(zu)成部(bu)分(fen)。

（海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌现场发布）

卡萨帝17年“新”路(lu)历程(cheng)

自2006年创立(li)至今，卡萨帝已走(zou)過(guo)17个年頭(tou)，這(zhe)17年大(da)致(zhi)分为三个階(jie)段(duan)：

第(di)一阶段：高端产品引领期(qi)（2006年—2015年）。这一时期的關(guan)鍵(jian)詞(ci)是(shi)“发明(ming)”，即(ji)重新“发明”家电。比(bi)如(ru)，已成全球(qiu)高端冰箱代名(ming)词的法(fa)式对开門(men)冰箱、意(yi)式抽(chou)屜(ti)式冰箱，“分区洗(xi)”一機(ji)雙(shuang)筒(tong)双子(zi)雲(yun)裳(chang)洗衣(yi)机均(jun)誕(dan)生于这一时期。这一时期为卡萨帝建立高端品牌形象奠(dian)定了堅(jian)实的产品基(ji)礎(chu)，卡萨帝自诞生之日起(qi)即被深(shen)深地烙(lao)上了“科技”的印(yin)記(ji)。

第二(er)阶段：高端品牌引领期（2016年-2020年）“十(shi)年磨(mo)一劍(jian)，在2016年，厚(hou)積(ji)薄(bo)发的卡萨帝实现了品牌的持续高份(fen)額(e)和(he)高增(zeng)長(chang)，我(wo)们在行业首(shou)推(tui)了高端套(tao)系，收(shou)獲(huo)了大批(pi)品牌忠(zhong)实用(yong)戶(hu)追(zhui)隨(sui)，成就(jiu)了行业经典(dian)傳(chuan)奇(qi)”，徐萌在会上如是说。

第三阶段：高端场景引期（2021年—2022年）。这一时期的关键词是“场景”，卡萨帝融(rong)合(he)三翼(yi)鳥(niao)打(da)通(tong)衣食(shi)住(zhu)娛(yu)，为用户提(ti)供(gong)从智慧(hui)客(ke)廳(ting)、智慧廚(chu)房(fang)、智慧臥(wo)室(shi)到(dao)智慧陽(yang)台的居(ju)家整(zheng)体解(jie)決(jue)方案(an)。这一时期的产品代表(biao)作(zuo)是“指(zhi)揮(hui)家”、“銀(yin)河(he)”、“鑒(jian)賞(shang)家”、“光(guang)年”等(deng)高端套系。

这一阶段，卡萨帝全系列(lie)产品均实现智慧化。今天(tian)，如果(guo)一台冰箱仍(reng)然(ran)停(ting)留(liu)在只(zhi)能(neng)高效(xiao)管(guan)理食材(cai)的層(ceng)面(mian)，嚴(yan)格(ge)來(lai)講(jiang)这台冰箱算(suan)不上優(you)秀(xiu)的产品，因(yin)为卡萨帝已经將(jiang)冰箱推入根(gen)據(ju)用户身(shen)体狀(zhuang)況(kuang)推薦(jian)健(jian)康(kang)美(mei)食，并聯(lian)动厨电产品开启智慧烹(peng)飪(ren)的时代。

空調(tiao)也(ye)是如此(ci)，今天，如果一台空调仍然停留在只能精準(zhun)地调控(kong)室溫(wen)的层面，即使(shi)再(zai)靜(jing)音(yin)、再省(sheng)电也算不上卓(zhuo)越(yue)的产品，因为卡萨帝已经将空调推进至通过聲(sheng)紋(wen)識(shi)別(bie)判(pan)斷(duan)家裏(li)是否(fou)有(you)老人、小(xiao)孩(hai)，并为他(ta)们定制(zhi)专屬(shu)温度環(huan)境(jing)、空氣(qi)环境的时代。

进入2023年，卡萨帝进阶至全新发展期，高端生活方式被確(que)定为品牌的升级方向(xiang)。从提供高端场景体验到与用户共(gong)创高端生活方式，卡萨帝邁(mai)入高端生活方式的全新引领阶段。

早(zao)在今年2月18日，卡萨帝藝(yi)术生活館(guan)已率(lv)先(xian)在上海环球港(gang)开馆，与传統(tong)家电专賣(mai)店(dian)不同，这个卡萨帝艺术生活馆看(kan)起来更像(xiang)一个彌(mi)漫(man)着科技与艺术气質(zhi)的家。

不難(nan)发现，卡萨帝17年的进化史(shi)其(qi)实就是一部觀(guan)念變(bian)革(ge)史、技术引领史，正(zheng)是因为每一个阶段都(dou)走在了行业最(zui)前(qian)面，才(cai)成就了卡萨帝今日行业领導(dao)者地位(wei)。

目前，定位为“国际高端家电品牌”的卡萨帝，已成为众多(duo)高阶用户心目中的高端家电第一品牌，甚(shen)至成为众多同行企业高端化轉(zhuan)型(xing)的共同模板(ban)。

徐萌认为，卡萨帝成为被用户认可(ke)的国际高端家电品牌，得(de)益(yi)于其始(shi)終(zhong)坚持的價(jia)值(zhi)思维和用户思维，“从共创高端家电，到深入场景，再到共创高端生活方式，是卡萨帝一直(zhi)以来的信(xin)念和追求(qiu)。”

（知名主持人百(bai)克(ke)力(li)、張(zhang)楊(yang)果而(er)夫(fu)婦(fu)现场体验）

为何(he)被国际同行競(jing)相(xiang)拆(chai)解？

前不久(jiu)，日本(ben)最大出版(ban)社(she)日经BP編(bian)輯(ji)了一本書(shu)，这本书甫(fu)一问世即引发国人关注，該(gai)书詳(xiang)細(xi)记錄(lu)了拆解比亞(ya)迪(di)海豹(bao)車(che)体、电池(chi)、动力总成、內(nei)飾(shi)部件(jian)的全过程，預(yu)计今年9月15日公(gong)开发售(shou)，定价高達(da)88萬(wan)日元(yuan)，约合人民(min)幣(bi)4.5万元。

有人感嘆(tan)稱(cheng)：“过去(qu)都是我们拆日本人的车，现在日本人开始拆我们的车了。”

妳(ni)知道(dao)嗎(ma)，实际上，国际家电巨(ju)头已多次(ci)拆解过竞品家电，而被他们拆解最多的就是卡萨帝。

当年卡萨帝冰箱刚问世时，欧洲一众老牌家电企业出于捍卫自己形象之目的，集体约定绝不引入卡萨帝产品的设计理念与技术，以免被人贴上“模仿者”的标签。

公开可見(jian)的信息(xi)顯(xian)示，至2010年法式对开门冰箱上市(shi)3年时间内，美、韓(han)、中家电企业均对该款(kuan)产品进行了拆解并模仿。

对此，卡萨帝管理层持平(ping)常(chang)心，认为这本来就應(ying)该是一个领袖(xiu)型企业应该承(cheng)擔(dan)的社会責(ze)任(ren)，“好(hao)比天空高飛(fei)的雁(yan)陣(zhen)，头雁从来不会因为承担了更大的阻(zu)力而拒(ju)绝领头的位置(zhi)。”

事(shi)实上，卡萨帝的问世一定程度上改(gai)变了全球大家电的格局(ju)，其影(ying)響(xiang)直接(jie)而深遠(yuan)——对于中高端家电企业来说，卡萨帝既(ji)是它(ta)们高端化转型的启蒙(meng)者，也是它们高端转型必(bi)須(xu)借(jie)鉴的模板。曾(zeng)幾(ji)何时，高端转型被不少(shao)企业視(shi)为畏(wei)途(tu)，卡萨帝成功(gong)打开了高端市场的紅(hong)利(li)，給(gei)家电企业以巨大信心。

目前，卡萨帝已成为越来越多頂(ding)尖(jian)级用户的選(xuan)擇(ze)，比如在法国麗(li)芙(fu)古(gu)堡(bao)、迪拜(bai)小公主法圖(tu)娜(na)的私(si)人豪(hao)宅(zhai)，以及意大利貝(bei)利尼(ni)博物(wu)馆……你都能看到她(ta)的身影。

（卡萨帝入駐(zhu)法国丽芙古堡）

国际家电的品牌现状及全球地位

至此，我们有必要站(zhan)在历史的高度回(hui)看一眼(yan)全球家电百年发展史。全球家电发展至今大致经历了三个阶段：

第一个阶段：1980年代之前，在长达半(ban)个多世紀(ji)的时间里欧美品牌一统天下(xia)；

第二个阶段：1980—2000年，全球家电进入日本品牌主导时代，日本家电雄(xiong)踞(ju)全球第一；

第三个阶段：2000—2018年，韩系家电取(qu)代日系家电占(zhan)据全球主导市场。

目前，全球家电正在迈入第四(si)个阶段，这个阶段的主角(jiao)是卡萨帝为代表的一众高端品牌。

其取代韩系品牌主导全球家电市场正在成为一个不可逆(ni)的事实，而卡萨帝正是走在最前面的那(na)个品牌。过去6年，卡萨帝实现了10倍(bei)增长，今年以来繼(ji)续保(bao)持平均單(dan)价第一、高端份额第一、市场增速(su)第一。

（郭(guo)若(ruo)天、张杨果而现场体验）

论高端品牌的精神(shen)气质

品牌如人。人有文(wen)化气质的分野(ye)，品牌亦(yi)然。

英(ying)国大文豪莎(sha)士(shi)比亚曾经说过一句(ju)非(fei)常经典的話(hua):“一夜(ye)可以造(zao)就一个暴(bao)发户，三代才能培(pei)養(yang)一个貴(gui)族(zu)。”暴发户与贵族的区别，不在于他们擁(yong)有財(cai)富(fu)的多少，而在于他们的精神气质不同。

我将这句话引伸(shen)到管理學(xue)领域(yu)：一个企业品牌形象的高低(di)，不完(wan)全取决它硬(ying)件层面的竞爭(zheng)力，還(hai)和它蘊(yun)含(han)的精神气质息息相关。好比一个人，穿(chuan)西(xi)裝(zhuang)会讓(rang)他看起来很(hen)精神，但(dan)西装本身并不能让他天然拥有高雅(ya)的气质。所(suo)謂(wei)“腹(fu)有詩(shi)书气自華(hua)”，气质来自内在的学养与修(xiu)为。

因此，高端由(you)产品的硬价值与軟(ruan)价值兩(liang)部分共同構(gou)成，硬价值即产品本身帶(dai)给使用者的使用价值与观感，比如品质卓越、技术领先、做(zuo)工(gong)精致、用料(liao)考(kao)究(jiu)等等；软价值則(ze)是品牌带给用户的心理价值，比如品牌代表的生活方式、价值观、生活態(tai)度，以及品牌在用户心目中的地位，等等。因此，软价值是超(chao)越硬价值之上的价值，已上升到精神层面。正因为如此，高端品牌的塑(su)造难度極(ji)大，需(xu)要付(fu)出巨大的时间成本，只有那些(xie)从硬价值到软价值都能与用户实现心靈(ling)共振(zhen)的品牌，才有可能最终沈(chen)澱(dian)成为高端品牌，这就是为什(shen)麽(me)卡萨帝说高端有“自定义”和“被定义”之分，从“自定义”到“被定义”是有时间成本的。

卡萨帝走到今天，硬件卓越已成社会共识，但它认为硬件的沉淀尚(shang)不足(zu)以涵(han)蓋(gai)其全部优长，要打通持续上升空间就必须进一步(bu)升华品牌内涵，打造全新的公众认知，賦(fu)予(yu)品牌更豐(feng)富的文化内涵与精神气质，这就是它将“高端生活方式创造者”定位为新品牌戰(zhan)略(lve)的邏(luo)辑背(bei)景。

这出于卡萨帝对新时代用户的深刻(ke)洞(dong)察(cha)，今天的用户審(shen)美更加(jia)多元，对生活空间有更高的期待(dai)。比如当今的主流(liu)社会群(qun)体，他们普(pu)遍(bian)願(yuan)意享受(shou)最先进科技带来的高品质生活，并愿意为高品质生活接受更高的价格；他们需要更高效的产品和服(fu)務(wu)幫(bang)助(zhu)自己提升效率，为自己的生活和家庭(ting)空出时间；他们注重生活品味(wei)追求个性表达，对家居、家装拥有獨(du)特(te)的审美品位，追求符(fu)合自我价值的生活方式。卡萨帝既然定位于为这个大群体服务，就必须和这个群体同頻(pin)共振。因此，卡萨帝的品牌升级，本质上是用户创造、用户选择的結(jie)果，是坚持与用户同行。

卡萨帝的启示意义

我们先看看卡萨帝这些年取得的若幹(gan)成績(ji)：

2016—2020年，卡萨帝在高均价、高份额之下实现高增长，连续5年復(fu)合增长36%。

2021年，在家电业内外(wai)承壓(ya)之下，卡萨帝冰箱、洗衣机两大产业份额穩(wen)居高端第一、行业第二。

2021、2022年，卡萨帝登(deng)榜(bang)世界(jie)品牌实验室发布的《中国500最具(ju)价值品牌》；2022年，卡萨帝品牌价值达到620.59億(yi)元；2023年，卡萨帝继续登榜《中国500最具价值品牌》，品牌价值上升至711.65亿，同比增长14.7%。

2022年，卡萨帝已入驻300多家ShoppingMall品牌体验场景中心。

目前，卡萨帝已牢(lao)牢站稳“高端家电第一品牌”位置，是諸(zhu)多家电企业高端化转型学習(xi)的模板。

但是，要学到卡萨帝精髓(sui)并非易(yi)事。卡萨帝17年创牌史，从高端产品、高端品牌进阶高端场景，再进阶为高端生活方式，三次进阶均踩(cai)准了时代的鼓(gu)點(dian)。时代是什么？是一條(tiao)奔(ben)騰(teng)不息的河，“人不能两次踏(ta)进同一条河”，逝(shi)去的不会再有。

所谓“高瞻(zhan)远矚(zhu)”，就是对产业趨(qu)勢(shi)精准地预见并把(ba)握(wo)，“明者能灼(zhuo)于未(wei)形，昧(mei)者猶(you)蔽(bi)于已著。事未形犹可图也，患(huan)已著则無(wu)及矣(yi)”，看到别人成功了再模仿，只能扮(ban)演(yan)追随者角色(se)。

因此，创新从来是从观念突(tu)破(po)开始的，卡萨帝的成功正是观念突破始终走在了前头。相反(fan)的例(li)子是，一些原本在传统家电时代表现不錯(cuo)的企业正在慢(man)慢掉(diao)隊(dui)，固(gu)守(shou)传统思维被认为是根结所在。

（卡萨帝入驻泰(tai)国曼(man)谷(gu)Central World）

最新數(shu)据显示：得益于三翼鸟场景融合加持及海外市场布局提速，2023年第一季度卡萨帝实现1w+冰箱份额上升至40%，1w+洗衣机份额上升至86.3%，1.5w+空调份额上升至29.2%，洗碗(wan)机、干衣机、家庭机器(qi)人均实现两位数增长。

可以樂(le)观地预測(ce)，2023年又(you)将是卡萨帝高速发展的一年。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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