百雀羚春节广告：藏着什么深意？

百雀羚作为中国知名的化妆品品牌之一，一直以来都注重品牌营销。2021年春节期间，百雀羚推出了一支名为美好有你，新年有福主题的广告，引起了广泛的关注和讨论。那么，这支广告到底藏着什么深意呢？本文将从品牌定位、广告形式、情感诉求以及社会责任等方面对其进行详细阐述。

品牌定位

作为一家中国本土化妆品品牌，百雀羚一直以来都注重以天然美为品牌定位，强调产品的天然成分，打造健康美丽的形象。同时，百雀羚也一直致力于将品牌建立成为一种生活方式，以满足都市女性对美的追求。

在此次广告中，百雀羚延续了其一贯的品牌定位，强调了产品的纯天然的属性，同时还通过广告中代表女性形象的人物，表达了对美、对生活、对幸福的追求。

广告形式

这支广告以一个小女孩为主人公，通过和家人、朋友的互动，讲述了一些日常生活中的小故事。广告通过小女孩的视角，展示了人与人之间的爱和情感，充满了温暖和感动。

在广告中，百雀羚的产品并没有直接的展示，而是通过小女孩赠送礼物的方式进行间接植入。这种巧妙的广告形式，既没有削弱广告的情感表达，又起到了一定的产品宣传作用。

情感诉求

情感营销一直以来都是品牌营销中的重要手段，而百雀羚此次广告也不例外。广告中强调的美好有你，新年有福主题，既表达了对美好生活和幸福的向往，也表达了对家庭和亲情的重视。

在此次广告中，百雀羚很好地抓住了春节期间人们对家庭、亲情和社会责任的情感诉求，通过家人、朋友、邻居等角色的互动，展现出人与人之间相互关爱、互相帮助的温暖场景。同时，通过小女孩赠送礼物的方式，表达了品牌对快乐和幸福的祝福。

社会责任

除了品牌营销和情感营销之外，百雀羚在此次广告中还特别强调了企业的社会责任。在广告的结尾，百雀羚以全屏幕的形式展现了爱心支援，百雀羚在行动的字样，表明了品牌的社会责任感。

此外，在广告中还通过百雀羚员工向年迈的邻居赠送礼物的方式，展现了品牌的社会责任感和企业公民意识。这种社会责任感和企业公民意识，不仅能够提升品牌形象，还能够增强品牌的市场竞争力。

总结归纳

百雀羚在此次春节广告中，采用了小女孩为主人公的广告形式，通过情感诉求和社会责任等方面，充分展现了品牌的形象和价值观。整个广告充满了温暖和情感，符合春节期间人们对家庭、亲情和社会责任的情感诉求。同时，品牌的社会责任感也得到了很好的展现，能够增强品牌的市场竞争力。

问答话题

问：百雀羚春节广告中的小女孩为何成为主人公？

答：小女孩在广告中被塑造成一个可爱、懂事、乐观向上的形象，能够很好地展现品牌的天然、健康和美丽形象，同时又能够很好地表达品牌的情感诉求。此外，小女孩所代表的幼小形象，更容易引起观众的共鸣和情感共鸣。

问：百雀羚此次春节广告对品牌定位是否有所改变？

答：百雀羚此次春节广告并没有改变其一贯的品牌定位，仍以天然美为品牌属性，强调产品的天然成分，打造健康美丽的形象。同时，品牌还在广告中注重以情感营销和社会责任等方式，强调自己是一家有情怀、有社会责任感的企业。

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點(dian)擊(ji)藍(lan)字(zi)關(guan)註(zhu)我(wo)們(men)

又(you)到(dao)了真(zhen)金(jin)白(bai)銀(yin)提(ti)振(zhen)市(shi)场信(xin)心(xin)的(de)時(shi)候(hou)。

上(shang)個(ge)月(yue)底(di)是(shi)基(ji)金經(jing)理(li)自购。

南(nan)方(fang)基金發(fa)公(gong)告(gao)，旗(qi)下4位(wei)基金经理，王(wang)博(bo)、駱(luo)帥(shuai)、張(zhang)延(yan)閩(min)、李(li)錦(jin)文(wen)，分(fen)別(bie)拿(na)出(chu)了100万申(shen)购自己(ji)管(guan)理的基金。

華(hua)夏(xia)基金則(ze)表(biao)示(shi)，堅(jian)持(chi)每(mei)周(zhou)定(ding)投(tou)1000元(yuan)的楊(yang)宇(yu)，這(zhe)次(ci)又拿出了100万申购自己管的新(xin)能(neng)源(yuan)基金。

最(zui)近(jin)，輪(lun)到放(fang)開(kai)申购限(xian)額(e)了。

比(bi)如(ru) 林(lin)英(ying)睿(rui)，他(ta)管的多(duo)只(zhi)基金申购限额都(dou)從(cong)10万放寬(kuan)到了50万。

鮑(bao)無(wu)可(ke)，他管的“景(jing)順(shun)長(chang)城(cheng)滬(hu)港(gang)深(shen)精(jing)選(xuan)”在(zai)前(qian)天(tian)开始(shi)接(jie)受(shou)200万以(yi)上的大(da)额申购了。

還(hai)有(you) 趙(zhao)詣(yi)，他也(ye)拿出了100万自购，並(bing)开放了泉(quan)果(guo)旭(xu)源的申购，限额5万元/日(ri)。

為(wei)此(ci)，懶(lan)貓(mao)还特(te)意(yi)去(qu)扒(ba)了下數(shu)據(ju)，

今(jin)年(nian)確(que)實(shi)有不(bu)少(shao)基金放开了申购限额，名(ming)單(dan)在这裏(li)：

兩(liang)只老(lao)牌(pai)互(hu)聯(lian)網(wang)基金，

易(yi)方達(da)互联网ETF联接基金，单日申购限额从100元放开到了5000元。

交(jiao)银互联网LOF，之(zhi)前壹(yi)天最多買(mai)500元，現(xian)在不限购了，隨(sui)便(bian)买。

看(kan)效(xiao)果的話(hua)，

其(qi)实有限。

易方达互联网ETF联接基金是2月份(fen)放开的，但(dan)放开後(hou)并沒(mei)有吸(xi)引(yin)到多少申购資(zi)金。

背(bei)后的原(yuan)因(yin)也很(hen)好(hao)解(jie)釋(shi)，

首(shou)先(xian)，不少人(ren)早(zao)就(jiu)抄(chao)底抄成(cheng)了重(zhong)倉(cang)，即(ji)使(shi)想(xiang)再(zai)买，但看看那(na)个仓位估(gu)計(ji)也要(yao)猶(you)豫(yu)下。

其次，互联网是止(zhi)跌(die)了，但也没漲(zhang)，來(lai)回(hui)震(zhen)蕩(dang)，早就把(ba)大家(jia)震麻(ma)了，网上现在关於(yu)港股(gu)和(he)互联网的討(tao)論(lun)都少了很多，而(er)且(qie)主(zhu)要以罵(ma)为主。

这点看恒(heng)生(sheng)科(ke)技(ji)ETF的份额變(bian)化(hua)更(geng)明(ming)顯(xian)，

去年震荡时还有大量(liang)资金殺(sha)進(jin)来，但今年，除(chu)了止盈(ying)资金回補(bu)外(wai)，基本(ben)没有多少新增(zeng)资金。

还有幾(ji)只单日限额不到1万的基金也放开了，

华夏新锦繡(xiu)（张城源），单日申购限额从1000元放宽到了100万；

富(fu)國(guo)新動(dong)力(li)（于洋(yang)），单日申购限额从5000元放宽到了2万；

泓(hong)德(de)泓华（秦(qin)毅(yi)），单日申购限额从8000元放宽到了2万；

中(zhong)融(rong)鑫(xin)思(si)路(lu)（鄭(zheng)玲(ling)）、泓德致(zhi)遠(yuan)（王克(ke)玉(yu)），之前分别限购1000元、10000元，现在徹(che)底放开了。

意圖(tu)很明确，就是方便散(san)戶(hu)买。

这几位中，张城源特别值(zhi)得(de)一說(shuo)。

2021年2月22月开始接管华夏新锦绣，一个非(fei)常(chang)不利(li)的时間(jian)点，从那时开始算(suan)，沪深300跌了33%，但张城源卻(que)打(da)了个漂(piao)亮(liang)的逆(ni)風(feng)局(ju)，华夏新锦绣在他任(ren)內(nei)涨了14.77%。

看年度(du)收(shou)益(yi)的话，2019-2022年，这只基金連(lian)續(xu)4年正(zheng)收益，今年也涨了6.71%，算是连续5年正收益了。

张城源是怎(zen)麽(me)做(zuo)的呢(ne)？

主要靠(kao)擇(ze)时。

看下仓位变化，

去年一季(ji)度，张城源就清(qing)仓了，直(zhi)到今年一季度才(cai)开始明显加(jia)仓，躲(duo)過(guo)了去年的震荡和調(tiao)整(zheng)。

看凈(jing)值曲(qu)線(xian)的话，能得到更多信息(xi)。

张城源其实是在2022年1月清仓的，躲过了2、3、4月的下跌。

6月中旬(xun)，形(xing)勢(shi)明朗(lang)后，他有加仓，拉(la)了一波(bo)净值。

但7月又清仓了，躲过了下半(ban)年的调整。

至(zhi)于今年，

雖(sui)然(ran)没再次上演(yan)神(shen)乎(hu)其神的择时絕(jue)技，但张城源抓(zhua)住(zhu)了中石(shi)油(you)、紫(zi)金礦(kuang)業(ye)（黃(huang)金）、津(jin)膜(mo)科技（膜材(cai)料(liao)）三(san)只大涨的股票(piao)，收益也还可以，基金净值涨了6.71%。

當(dang)然，也有收緊(jin)限额的基金。

睿远均(jun)衡(heng)價(jia)值（赵楓(feng)），申购限额从10万降(jiang)到了1万；

交银瑞(rui)和（何(he)帅），申购限额从1000万降到了1万；

还有前几天介(jie)紹(shao)过的高(gao)远，他管的长信金利趨(qu)势，申购限额从50万降到了1万。

他本人管理規(gui)模(mo)并不大，只有62億(yi)，不过換(huan)手(shou)率(lv)高，600%左(zuo)右(you)，平(ping)均持股周期(qi)2个月。

不知(zhi)道(dao)是不是覺(jiao)得规模再大會(hui)影(ying)響(xiang)交易才收紧限购金额的。

还有董(dong)辰(chen)，

他的管理规模也是持续膨(peng)脹(zhang)，现在达到了322亿，即使单算權(quan)益规模的话，也超(chao)过了140亿，他管的多只基金將(jiang)单日申购限额降到了1万元。

其他的，

招(zhao)商(shang)量化精选（王平）、华夏智(zhi)勝(sheng)价值成长（孫(sun)蒙(meng)）、景顺长城改(gai)革(ge)機(ji)遇(yu)（杨銳(rui)文），还有申慶(qing)管的2只指(zhi)数增強(qiang)基金，都调低(di)了申购限额。

这里面(mian)，有意思的是杨锐文管的景顺长城改革机遇。

规模不大，A類(lei)、C类加在一起(qi)也只有1.44亿，和杨锐文管的總(zong)规模（338亿）相(xiang)比，毛(mao)毛雨(yu)。

但就是这只基金，申购限额从2000万调低到了200万。

再看看杨锐文管的其他基金，规模越(yue)小(xiao)的越限购，大规模基金反(fan)倒(dao)没有申购限额。

最后，再来说说基金公司(si)和基金经理自购的意義(yi)。

毫(hao)无疑(yi)問(wen)，这个行(xing)为挺(ting)拉好感(gan)的，和基民(min)共(gong)进退(tui)，还表达了自己對(dui)市场的信心。

但其实也僅(jin)限于此罷(ba)了。

远的不说，就说 2022年初(chu)的那波基金公司自购潮(chao) ，发生在1月份急(ji)跌的时候，但行情(qing)止跌却是在4月末(mo)，中间隔(ge)了足(zu)足3个月。

市场涨跌不以人的意誌(zhi)为轉(zhuan)移(yi)，也很難(nan)说自购潮的高点就是市场的最低点。

退一步(bu)说，基金公司和基金经理自购的錢(qian)能有多少呢？撐(cheng)死(si)几十(shi)亿，在每天万亿成交的A股中不过是一朵(duo)小浪(lang)花(hua)罢了，逆转不了形势。

但妳(ni)说真的没啥(sha)意义嗎(ma)？

也不至于，有些(xie)基金经理还是有自己对行情的判(pan)斷(duan)的。

比如林英睿，

廣(guang)发多策(ce)略(lve)在2021年一再收紧申购限额，然后在2022年8月放宽到10万元，现在又放宽到500万元。

再結(jie)合(he)他2022年三季報(bao)中的描(miao)述(shu)：“負(fu)債(zhai)端(duan)没有流(liu)动性(xing)約(yue)束(shu)的投资者(zhe)可以積(ji)極(ji)起来了，適(shi)当提升(sheng)未(wei)来两年的預(yu)期收益率”，他当时的放开大概(gai)率是出于对行情的看好。

由(you)此，我们再来看他这次的放开，也很可能和看好行情有关...

綜(zong)上，

可以说说对基金公司和基金经理自购的看法(fa)了，

大规模、集(ji)體(ti)的自购通(tong)常发生在市场急跌，或(huo)信心嚴(yan)重不足的时候，更多的是表明自己的態(tai)度，很难说那时就是市场底部(bu)。

但有些基金经理个体的收紧、放开限购的信號(hao)是有意义的，背后是他对行情的判断。

*免(mian)責(ze)聲(sheng)明：文章(zhang)内容(rong)仅供(gong)參(can)考(kao)，不構(gou)成投资建(jian)議(yi)。

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