广告蒙太奇：无限可能！

在数字化的时代，广告蒙太奇成为了很多品牌和广告主不可或缺的创意手段。它将不同的元素和场景组合在一起，形成令人惊艳的效果，从而达到吸引目标受众的目的。在这篇文章中，我们将从四个方面对广告蒙太奇的使用技巧和效果进行详细阐述。

1. 引起注意力

广告蒙太奇的视觉效果往往非常吸引人，因此能够很好地引起受众的注意力。在人们日益短暂的注意力时间里，打破他们的注意力惯性很重要。比如，早期的汽车广告往往展示美丽的风景和高档的汽车，这样的广告已经不能引起受众的关注了。相比之下，像Jeep汽车这样的品牌，通过将各种不同的场景和元素组合在一起，创造出非常有趣的广告蒙太奇，吸引了很多受众的注意力。

2. 增加品牌记忆度

广告蒙太奇可以通过多次出现在不同的媒体平台上来增加品牌的记忆度。对于一个品牌来说，仅仅一次的广告曝光无法让消费者记住品牌名称和产品特点。但是如果使用广告蒙太奇的方式，通过不同场景和元素的组合来呈现品牌形象，就能够增加广告的印象和记忆度，使得受众更容易记住品牌。例如，可口可乐公司曾经制作了一系列名为Real 的事情（The Real Thing）的广告蒙太奇，这些广告展示了可口可乐产品在各种不同的情景下的出现，并配合了欢快的音乐和搞笑的画面，这一系列的广告曝光在不同的媒体上，提高了品牌的认知度，成为可口可乐历史上最成功的广告之一。

3. 提高品牌价值

广告蒙太奇的视觉效果往往非常出色，因此能够很好地表达品牌的价值观和特色。对于某些高端品牌，他们的广告往往需要向消费者展示品牌的高端和奢华感。通过将豪华汽车，时尚品牌，名人和美丽的场景等元素组合在一起，可以很好地表达品牌的高端和奢华感，提高品牌的价值。例如，香奈儿公司曾经制作了一支广告蒙太奇，将时尚、文化和细节组合在一起，展示了香奈儿时尚、优雅的品牌形象，这一广告大大提高了品牌的价值，吸引了更多消费者的关注。

4. 建立情感共鸣

广告蒙太奇能够通过故事情节和人物角色，建立起与受众之间的情感共鸣，使得受众更容易在情感上与品牌产生联系。对于一些品牌来说，他们需要向消费者传达的不是产品的功能和质量，而是品牌的情感价值和态度。通过广告蒙太奇的方式，可以很好地传达品牌的情感价值和态度，建立起与消费者之间的情感共鸣。例如，苹果公司曾经制作了一支广告蒙太奇，通过展示不同场景下的用户使用苹果产品，表达了苹果产品所代表的生活方式和态度，建立了与消费者之间的情感共鸣。

总结

在数字化的时代，广告蒙太奇成为了很多品牌和广告主不可或缺的创意手段。通过广告蒙太奇的方式，可以吸引受众的关注，增加品牌的认知度和价值，建立与消费者之间的情感共鸣。因此，对于一个品牌来说，通过巧妙创意的广告蒙太奇，能够获得更好的广告效果和品牌价值。

问答话题：

1. 广告蒙太奇的优势有哪些？答：广告蒙太奇能够吸引受众的关注，增加品牌的认知度和价值，建立与消费者之间的情感共鸣。它通过多种元素和场景的组合，创造出令人惊艳的效果。2. 广告蒙太奇适合哪些品牌或产品推广？答：广告蒙太奇适合那些需要建立品牌形象和情感共鸣的品牌或产品，可以将不同场景和元素组合在一起，表达品牌的价值观和特色。对于一些高端品牌，广告蒙太奇能够很好地展示品牌的高端和奢华感，提高品牌的价值。

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7月(yue)7日(ri)周(zhou)五(wu)的最(zui)新(xin)消(xiao)息(xi)稱(cheng)，盡(jin)管(guan)還(hai)沒(mei)有(you)設(she)定(ding)首(shou)款(kuan)混(hun)合(he)現(xian)實(shi)頭(tou)顯(xian)设備(bei)Vision Pro的具(ju)體(ti)發(fa)售(shou)日期(qi)，苹果計(ji)劃(hua)2024年(nian)初(chu)先(xian)在(zai)紐(niu)約(yue)和(he)洛(luo)杉(shan)磯(ji)等(deng)美國(guo)主(zhu)要(yao)大(da)城(cheng)市(shi)的門(men)店(dian)推(tui)廣(guang)這(zhe)款新品(pin)，消費(fei)者(zhe)需(xu)要預(yu)约才(cai)能(neng)購(gou)買(mai)，这可(ke)能意(yi)味(wei)著(zhe)3500美元高(gao)價(jia)的产品购买难度(du)增(zeng)加(jia)。

苹果當(dang)日跌(die)0.8%後(hou)轉(zhuan)漲(zhang)0.3%，股(gu)价重(zhong)新上(shang)逼(bi)6月底(di)所(suo)創(chuang)的歷(li)史(shi)新高，市值(zhi)站(zhan)穩(wen)3萬(wan)億(yi)美元上方(fang)。

華(hua)爾(er)街(jie)見(jian)聞(wen)一個(ge)月前(qian)提(ti)到(dao)，在WWDC全(quan)球(qiu)開(kai)发者大會(hui)舉(ju)辦(ban)之(zhi)后，由(you)於(yu)Vision Pro售价高昂(ang)、设计復(fu)雜(za)、生(sheng)产困(kun)难和主要供(gong)應(ying)商(shang)的产能限(xian)制(zhi)，苹果已(yi)將(jiang)該(gai)设备发售首年的銷(xiao)售目(mu)標(biao)大幅(fu)削(xue)減(jian)至(zhi)15万臺(tai)，遠(yuan)低(di)于公(gong)司(si)最初设想(xiang)的100万台，更(geng)別(bie)提其(qi)野(ye)心(xin)曾(zeng)經(jing)是(shi)首年销量(liang)300万台了(le)。

本(ben)周曾有報(bao)道(dao)称，苹果2024年的Vision Pro产量可能不(bu)足(zu)40万台，主要由于“某(mou)些(xie)組(zu)件”的供应商产量第(di)一年僅(jin)能裝(zhuang)备13万至15万台设备，其中(zhong)矽(gui)基(ji)OLED微(wei)型(xing)显示(shi)器(qi)是最大的瓶(ping)頸(jing)之一。

據(ju)參(can)與(yu)Vision Pro生产過(guo)程(cheng)的人(ren)士(shi)透(tou)露(lu)，苹果混合现实头显设备有着一个令(ling)人头疼(teng)的問(wen)題(ti)，即(ji)貼(tie)近(jin)人眼(yan)睛(jing)使(shi)用(yong)、产生真(zhen)正(zheng)沈(chen)浸(jin)式(shi)体驗(yan)所需的硅基OLED微型显示器帶(dai)來(lai)了成(cheng)本和技(ji)術(shu)挑(tiao)戰(zhan)，这对组件堪(kan)称整(zheng)个设备最昂贵的部分(fen)，總(zong)成本或(huo)達(da)700美元，幾(ji)乎(hu)是整个产品制造(zao)成本的一半(ban)。

甚(shen)至还有分析(xi)指(zhi)出(chu)，高昂的物(wu)料(liao)成本和誇(kua)張(zhang)的工(gong)藝(yi)难度，将令苹果基本不会在初代(dai)MR头显上賺(zhuan)到什(shen)麽(me)錢(qian)。该公司甚至一度计划虧(kui)本销售，来推動(dong)这類(lei)产品的普(pu)及(ji)，但(dan)最終(zhong)还是把(ba)价格(ge)定在了3000美元上方（约合2.5万元人民(min)幣(bi)）——和成本勉(mian)強(qiang)持(chi)平(ping)。

这兩(liang)片(pian)硅基OLED微型显示器（Micro OLED）各(ge)仅有1.42英(ying)寸(cun)，即一枚(mei)郵(you)票(piao)大小，分辨(bian)率(lv)為(wei)3648×3144，像(xiang)素(su)密(mi)度为3391ppi，是玻(bo)璃(li)基底OLED显示屏(ping)ppi的六(liu)倍(bei)，並(bing)且(qie)高于最先進(jin)的4K電(dian)視(shi)每(mei)只(zhi)眼睛分辨率，模(mo)组亮(liang)度最高可达到6000尼(ni)特(te)。

苹果第一代Vision Pro的硅基OLED微型显示器由索(suo)尼生产，后者于2009年开始(shi)研(yan)发为后来Micro OLED奠(dian)定基礎(chu)的显示技术，最初应用于相(xiang)機(ji)电子取(qu)景(jing)器。其有机发光(guang)二(er)極(ji)管（OLED）沉積(ji)的基底为台积电生产硅晶(jing)圓(yuan)（silicon wafer），相較(jiao)于傳(chuan)統(tong)OLED的玻璃或塑(su)料基底，硅基底有助(zhu)于实现更高的分辨率和更小的尺(chi)寸，在混合现实、虛(xu)擬(ni)现实和其他(ta)显示设备中应用前景广泛(fan)。

最新报道称，由于硅晶圆的成本高昂、制造过程中混入(ru)微小灰(hui)塵(chen)就(jiu)会損(sun)壞(huai)产品的特性(xing)带来挑战，以(yi)及尚(shang)未(wei)有公司开始大規(gui)模生产的事(shi)实，都(dou)導(dao)致(zhi)了Vision Pro依(yi)賴(lai)的OLED微显示器成本过高。

华尔街见闻曾提到，雖(sui)然(ran)小眾(zhong)市場(chang)的屬(shu)性将限制苹果第一代混合现实头显设备销量预期，实際(ji)上Vision Pro的出貨(huo)量是被(bei)索尼“卡了脖子”。索尼6月中旬(xun)将硅基OLED微显示器的产能上限设定为年产90万塊(kuai)，即能供应不高于45万台的Vision Pro，并拒(ju)絕(jue)了苹果要求(qiu)擴(kuo)大产能的訴(su)求。

这可能主要由于索尼对混合现实头显设备的未来市场增長(chang)前景存(cun)疑(yi)，因(yin)此(ci)不願(yuan)意冒(mao)然提高上述(shu)关键组件的产量，尽管分析人士相信(xin)索尼其实有能力(li)更大幅度扩产。

索尼半导体部门負(fu)責(ze)人清(qing)水(shui)照(zhao)士上周坦(tan)言(yan)，公司将关註(zhu)对OLED微型显示器的需求会增加多(duo)少(shao)：“我(wo)們(men)不会激(ji)进生产这種(zhong)显示器，（不会）令其生产规模与为智(zhi)能手(shou)机相机提供的圖(tu)像传感(gan)器相同(tong)。”

还有知(zhi)情(qing)人士透露，鑒(jian)于索尼的“心不甘(gan)情不愿”，韓(han)国競(jing)爭(zheng)对手三(san)星(xing)显示和LG Display可能会超(chao)越(yue)索尼，成为未来几代Vision Pro及其后續(xu)产品所需OLED微显示器的領(ling)先供应商。

三星显示今(jin)年5月以2.18亿美元收(shou)购了美国OLED微显示器生产商eMagin，目前正在韩国建(jian)设制造工廠(chang)，预计明(ming)年开始試(shi)生产。为第一代Vision Pro生产外(wai)部OLED显示屏的LG Display則(ze)在1月展(zhan)出了自(zi)研微型OLED原(yuan)型樣(yang)品，两家(jia)公司都可能与苹果合作(zuo)更便(bian)宜(yi)的消费級(ji)混合现实头显设备。

成立(li)于2016年的中国公司视涯(ya)科(ke)技据称也(ye)向(xiang)苹果公司发送(song)了多个OLED微显示器的原型产品，苹果已经派(pai)遣(qian)員(yuan)工与视涯科技合作，并对样品提供反(fan)饋(kui)。但两位(wei)直(zhi)接(jie)了解(jie)该流(liu)程的人士表(biao)示，由于对组件成本存在持续擔(dan)憂(you)，目前还没有一家显示器制造商能夠(gou)滿(man)足苹果对该技术的期望(wang)。

韩国工業(ye)经濟(ji)与貿(mao)易(yi)研究(jiu)院(yuan)研究员Nam Sang-Uk指出，鉴于该领域(yu)激烈(lie)的市场竞争，所有显示器制造商都面(mian)臨(lin)着是否(fou)投(tou)入必(bi)要資(zi)源(yuan)来生产相对小众产品零(ling)部件的两难境(jing)地(di)：

“为了提高Micro OLED的良(liang)率（yield rate），三星和LG需要进行(xing)數(shu)十(shi)亿美元投资。但这并非(fei)他们的首要任(ren)務(wu)，目前，他们的重點(dian)仍(reng)将放(fang)在电视、平板(ban)电腦(nao)和可折(zhe)疊(die)手机的OLED显示屏上，因为混合现实头显设备不太(tai)可能很(hen)快(kuai)大量销售。”

此前有报道称，一些供应鏈(lian)人士認(ren)为，MR头显可能是苹果有史以来生产的最复杂产品，预计产品发售后首年产能或許(xu)不到50万部。由于工艺复杂，生产早(zao)期的良品率仅有1/5：

头显上曲(qu)面前置(zhi)玻璃比(bi)iPhone上的平面玻璃更易碎(sui)，需要工程師(shi)反复調(tiao)整；并且，因为要契(qi)合弧(hu)形(xing)的外殼(ke)，所以苹果把主板也做(zuo)成了弧形。輕(qing)薄(bo)的框(kuang)架(jia)裏(li)要同時(shi)容(rong)納(na)鏡(jing)头、显示器、密集(ji)的电子元件和用于加固(gu)的碳(tan)纖(xian)維(wei)填(tian)充(chong)物，工人组装起(qi)来非常(chang)麻(ma)煩(fan)。

在当前OLED微显示器的主要玩(wan)家领域，据WitsView睿(rui)智显示介(jie)紹(shao)，隨(sui)着苹果Vision Pro发布(bu)，其搭(da)載(zai)的Micro OLED显示技术也进入更多人的眼簾(lian)。事实上，全球Micro OLED显示厂商已经耕(geng)耘(yun)多年。近年来，中国厂商在这一领域的动作则尤(you)显頻(pin)繁(fan)。

上文(wen)提到主动接洽(qia)苹果的视涯科技專(zhuan)注于12英寸晶圆硅基OLED微型显示组件研发生产。去(qu)年8月25日，大疆(jiang)发布全球首款采(cai)用Micro OLED屏幕(mu)的消费级FPV飛(fei)行眼镜Goggles 2，采用的便是视涯研发和生产的0.49” 1920x1080 Micro OLED微型显示屏。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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