广告创新大放异彩！最新形式盘点

概述

在当今互联网时代，广告创新被誉为企业营销的重要组成部分。随着国内外信息技术的飞速发展，企业逐渐大量借助社交媒体、移动互联网、AR/VR等新型广告形式，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将从最新广告形式出发，探讨广告创新大展宏图的秘诀，帮助读者更好地理解和应用广告创新。

开篇

广告创新的概念可以追溯到20世纪初，当时多以广告创意为主。随着市场形势的快速变化和消费者策略的改变，广告创新更多地关注于广告形式的创新。近年来，随着信息技术的不断发展，新型广告形式如雨后春笋般涌现。下面，我们将分别从短视频、微信朋友圈和AR/VR三个角度来探讨最新广告形式的特点和应用。

正文

短视频正逐渐成为一个成熟的广告形式。相比于传统广告形式，短视频更具有生动、有趣、易传播等特点。目前，抖音和快手等短视频平台已经成为了广告主们的必争之地。在制作短视频广告时，不仅要注意突出广告亮点和品牌形象，同时也要符合用户的操作习惯和口味，尽量避免硬广告的味道。例如，可以在短视频中融入互动元素，让用户参与到广告中来，增强用户体验。微信朋友圈广告则是当前移动端广告的主要形式。与短视频广告相比，微信朋友圈广告更注重呈现广告的内容，而非表现手法。由于微信朋友圈广告与社交媒体的关联较强，所以在设计广告时尤其需要突出用户体验。在内容表现上，可以采用情感化、极简化的方式，瞄准用户的痛点和需求，避免使广告脱离用户的兴趣点。在广告展示方式上，可以采用分阶段呈现的方法，比如分别通过图片、文字等方式呈现广告信息，从而达到更好的推广效果。AR/VR技术则是近年来最为热门的广告形式之一。AR/VR技术将产生全新的广告体验，不仅可以让用户身临其境的感受广告，同时也可以增强用户的互动性。在AR/VR广告创作中，需要特别注重视觉冲击力和技术表现力，保证广告形象的震撼效果。此外，AR/VR广告的制作成本相对较高，所以需要在策划和设计过程中充分考虑，尽量保证效果的最大化和投资的最大化。

结论

随着互联网技术和用户观念的不断更新，广告创新也将不断涌现，成为企业营销的关键催化剂，培育和引领更多创新型的广告形式的产生。在广告创新的过程中，企业需要关注用户需求与心理，关注广告形式的更新和创新，关注广告效果的评测和调整，取得更好的营销效果。希望本篇文章的探讨能够对大家进行一定的启示，同时也期待未来广告创新的更好发展！

广告创新大放异彩！最新形式盘点特色

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广告创新大放异彩！最新形式盘点亮点

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zhichichezhubangdingchangyongcheliang；gezhongjingcaidezhandouhuamiandouzaizheli。qingjiaonidepengyouyiqiwan。chuizhibangongfubojixiuxianpintuyouxi。duoyangdehaiyurangniqumaoxian，haiyouduozhongbutongdehaiyangshengwugongnixuexi，haiyanglimianyouwushudeguaiwuchuxian。[chongfenlejieshequdongtai]yingjiebiyeshengzhaogongzuobixuanzhidi，tigongdaliangyingjieshengzhaopinzhiwei，biyezhaogongzuozaiyebushinanti怪(guai)獸(shou)充(chong)電(dian)壹(yi)季(ji)度(du)“交(jiao)卷(juan)”：扭(niu)虧(kui)為(wei)盈(ying)，加(jia)速(su)復(fu)蘇(su)

共(gong)享(xiang)充电行(xing)業(ye)“龍(long)頭(tou)”怪兽充电終(zhong)於(yu)再(zai)度盈利(li)了(le)。日(ri)前(qian)，科(ke)技(ji)消(xiao)費(fei)公(gong)司(si)怪兽充电（EM.US）截(jie)至(zhi)2023年(nian)3月(yue)31日的(de)第(di)一季度未(wei)經(jing)審(shen)計(ji)財(cai)務(wu)報(bao)告(gao)，宣(xuan)布(bu)重(zhong)回(hui)盈利軌(gui)道(dao)。

财报顯(xian)示(shi)，怪兽充电第一季度營(ying)业收(shou)入(ru)8.228億(yi)元(yuan)人(ren)民(min)幣(bi)（約(yue)合(he)1.198亿美(mei)元），與(yu)去(qu)年同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)增(zeng)長(chang)11.6%，经調(tiao)整(zheng)後(hou)的凈(jing)利潤(run)为1710萬(wan)元人民币（约合250万美元），同比、環(huan)比均(jun)實(shi)現(xian)扭亏为盈。

過(guo)去幾(ji)年間(jian)，受(shou)疫(yi)情(qing)沖(chong)擊(ji)和(he)線(xian)下(xia)客(ke)流(liu)量(liang)銳(rui)減(jian)的影(ying)響(xiang)，怪兽充电收入端(duan)增长乏(fa)力(li)，本(ben)次(ci)盈利主(zhu)要(yao)受益(yi)于线下客流逐(zhu)步(bu)恢(hui)复。平(ping)安(an)證(zheng)券(quan)在(zai)研(yan)究(jiu)报告《新(xin)消费研究之(zhi)怪兽充电：共享充电龙头，修(xiu)复可(ke)期》中(zhong)指(zhi)出(chu)，2022年怪兽充电單(dan)寶(bao)收入下滑(hua)幅(fu)度較(jiao)大(da)，達(da)到(dao)32.6%，线下客流下滑是(shi)主要拖(tuo)累(lei)。共享充电宝的单宝收入往(wang)往与充电宝使(shi)用(yong)率(lv)、用戶(hu)充电時(shi)长和租(zu)賃(lin)價(jia)格(ge)有(you)關(guan)。其(qi)中，充电宝使用率又(you)主要受到場(chang)景(jing)及(ji)客流量影响。在疫情期间，线下流動(dong)頻(pin)率下降(jiang)，直(zhi)接(jie)導(dao)致(zhi)共享充电宝的使用率明(ming)显下滑。

目(mu)前，城(cheng)市(shi)线下场景复苏進(jin)程(cheng)逐步向(xiang)好(hao)。2023年社(she)零(ling)餐(can)飲(yin)恢复正(zheng)增长，3月同比增速达到26%，比21年同期增长5%、比19年同期增长9%。现階(jie)段(duan)連(lian)鎖(suo)餐饮、旅(lv)遊(you)類(lei)景區(qu)恢复最(zui)快(kuai)，周(zhou)末(mo)时段消费快速回升(sheng)，娛(yu)樂(le)类、高(gao)端消费场所(suo)仍(reng)有较大恢复空(kong)间，周中消费也(ye)在逐漸(jian)修复中。上(shang)述(shu)研报指出，伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)线下人流量的恢复，怪兽充电业务逐步回暖(nuan)，单宝收入、营收疫后修复空间较大，公司下半(ban)年有望(wang)恢复到非(fei)疫情期间的利润率水(shui)平。研报指出，2023年2月以(yi)來(lai)，怪兽充电GMV端呈(cheng)现较好恢复趨(qu)勢(shi)，2月、3月均保(bao)持(chi)雙(shuang)位(wei)數(shu)增长。

在成(cheng)本端，第一季度怪兽充电营收成本1.274亿元人民币（约合1850万美元），占(zhan)總(zong)营收的15.5%，较去年同期的17.3%小(xiao)幅度下降。說(shuo)明怪兽充电自(zi)去年以来所采(cai)取(qu)的一系(xi)列(lie)降本提(ti)效(xiao)舉(ju)措(cuo)也正發(fa)揮(hui)作(zuo)用。

據(ju)悉(xi)，2022年第四(si)季度，怪兽充电自主研发的新一代(dai)櫃(gui)機(ji)已(yi)被(bei)大規(gui)模(mo)投(tou)入使用。新柜机在性(xing)能(neng)和成本上具(ju)有显著優(you)势，不(bu)僅(jin)能夠(gou)大幅提升怪兽充电的資(zi)產(chan)效率，也能为怪兽充电吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)的渠(qu)道合作夥(huo)伴。更为重要的是，随着新一代的柜机逐步取代舊(jiu)柜机，銷(xiao)售(shou)成本中的設(she)備(bei)折(zhe)旧成本有望随之降低(di)。

与此(ci)同时，为了提升每(mei)個(ge)业务人員(yuan)的POI覆(fu)蓋(gai)率，怪兽充电鼓(gu)勵(li)直营團(tuan)隊(dui)通(tong)过自己(ji)的资源(yuan)網(wang)絡(luo)，識(shi)別(bie)並(bing)獲(huo)取优質(zhi)的渠道伙伴，擴(kuo)充渠道伙伴的数量。随着越(yue)来越多优质的渠道伙伴的加入，怪兽充电能够更高效地(di)簽(qian)下新的合作商(shang)户，推(tui)动點(dian)位数量、城市覆盖率快速提升。這(zhe)種(zhong)提升又可以形(xing)成网络效應(ying)，使怪兽充电在获取新的渠道伙伴时更具競(jing)爭(zheng)力，由(you)此形成良(liang)性循(xun)环，促(cu)进业务拓(tuo)展(zhan)效率和人效提升。

“扩大网络覆盖範(fan)圍(wei)和提升運(yun)营效率，是我(wo)們(men)在兼(jian)顧(gu)速度和质量下实现高效发展的堅(jian)实保障(zhang)。”怪兽充电CEO蔡(cai)光(guang)淵(yuan)表(biao)示，“根(gen)据市场權(quan)威(wei)第三(san)方(fang)报告显示，2022年怪兽充电的市场份(fen)額(e)再創(chuang)新高，在行业中繼(ji)續(xu)領(ling)跑(pao)。展望未来，在充裕(yu)的资金(jin)儲(chu)备支(zhi)持下，公司會(hui)持续推动戰(zhan)略(lve)的落(luo)地，更好地抓(zhua)住(zhu)共享充电行业发展的机遇(yu)。”

截至第一季度末，怪兽充电賬(zhang)面(mian)资金充裕，现金和现金等(deng)价物(wu)、定(ding)期存(cun)款(kuan)和短(duan)期投资为31亿元人民币（约合4.545亿美元）。

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