如何选择最佳公交站台广告？

如何选择最佳公交站台广告？公交站台广告是一种常见的户外广告形式，它的受众面广，覆盖范围广泛，能够给品牌带来极大的曝光度。那么，如何选择最佳的公交站台广告呢？本文将从以下四个方面进行详细阐述。 1. 确定目标受众

选择最佳公交站台广告的关键在于确定目标受众。公交站台广告的受众群体通常是在外等车的人群，这部分人群是比较容易注意到广告的，因此广告设计需要以此为前提。针对不同的受众需求，广告的设计和信息传达也需要有所不同。比如，如果目标受众是上班族，那么广告可以侧重于品牌的专业、高效、稳健等特点；如果目标受众是青少年，那么广告的设计可以侧重于新颖、时尚、个性化等特点。 2. 选择合适的广告形式

公交站台广告的形式多种多样，包括海报、灯箱、电子屏幕等。如何选择合适的广告形式是关键。首先需要考虑广告的尺寸和位置，不同的尺寸和位置适合展现的信息和效果也不同。其次，需要考虑广告的形态和材质，不同的形态和材质对品牌的展现也有一定的影响。最后，还需要考虑广告的制作质量和维护成本，这也是一个影响广告效果的重要因素。 3. 选择合适的广告内容

广告的内容和信息传递对于广告效果具有至关重要的作用。广告的内容需要符合受众的需求和品牌的定位，要做到简洁明了，让人一目了然。同时，广告的信息传递也需要具有互动性和情感性，让人印象深刻，产生共鸣。在选择广告内容时，需要充分考虑目标受众的心理需求和消费行为，做到有的放矢，才能真正达到广告效果的最大化。 4. 考虑广告投放时间和地点

广告投放时间和地点也是影响广告效果的重要因素。公交站台广告的投放时间应当与品牌宣传方向相匹配，符合消费者的时间规律。投放地点可以在人流量较大、人群活跃度较高的公交站台，以提高广告的曝光率和传播效果。同时，也可以根据品牌的特点和宣传策略，选择在不同的城市、区域和公交线路进行广告投放，以达到更为精准和有效的宣传效果。 总结归纳

选择最佳公交站台广告，需要从目标受众、广告形式、广告内容和广告投放时间和地点等多个方面进行综合考虑。只有在这些方面都做到了完善和优化，广告效果才能真正实现最大化。因此，广告主需要在广告投放前，充分研究市场、品牌和消费者，制定科学合理的广告策略和计划，才能真正达到广告宣传效果的最大化。 问答话题

1. 如何确定公交站台广告的投放时间和地点？答：公交站台广告的投放时间和地点需要结合品牌的宣传方向和目标受众的消费行为规律进行综合考虑，可以根据公交线路、地域特点、人流量等多种因素来进行选择。2. 如何评估公交站台广告的效果？答：公交站台广告的效果评估需要结合多种因素进行考虑，可以通过市场调研、品牌曝光度、流量转化率等指标来进行评估，同时也需要不断进行数据分析和优化。

如何选择最佳公交站台广告？随机日志

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抖音直播帶(dai)貨(huo)“壹(yi)哥(ge)”东方甄选在(zai)近(jin)日(ri)開(kai)啟(qi)了(le)自有(you)App的(de)直播之(zhi)路(lu)。

7月(yue)5日，东方甄选在其(qi)自有同(tong)名(ming)App开启“东方甄选甘(gan)肅(su)專(zhuan)場(chang)”直播。這(zhe)也(ye)是(shi)东方甄选在其自有App开启的首(shou)场直播，並(bing)於(yu)抖音賬(zhang)號(hao)“东方甄选看(kan)世(shi)界(jie)”账号同步(bu)播出(chu)。

據(ju)第(di)三(san)方平台七(qi)麥(mai)數(shu)据，东方甄选為(wei)自家(jia)App引(yin)流(liu)的效(xiao)果(guo)明(ming)顯(xian)。7月4日，东方甄选App在iPhone端(duan)的下(xia)載(zai)量(liang)僅(jin)有4132，到(dao)7月5日則(ze)猛(meng)漲(zhang)至(zhi)29017,7月6日下载量略(lve)有回(hui)落(luo)，但(dan)仍(reng)保(bao)持(chi)在10000以(yi)上(shang)，達(da)到14705。在iPhone App Store購(gou)物(wu)App排(pai)名裏(li)，东方甄选排名第13名。

此(ci)次(ci)的直播引流活(huo)動(dong)由(you)新(xin)东方（EDU.NYSE；09901.HK）創(chuang)始(shi)人(ren)俞敏洪親(qin)自带隊(dui)。7月5日，俞敏洪前(qian)往(wang)“甘肃行(xing)”的第一站(zhan)甘肃省(sheng)博(bo)物館(guan)，App的在線(xian)人数約(yue)1.2萬(wan)，同期(qi)抖音直播間(jian)人数超(chao)過(guo)了5万。截(jie)至7月7日下午(wu)15:00，东方甄选App直播的點(dian)贊(zan)量超63万，抖音“东方甄选看世界”的点赞量超47万。

時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)發(fa)現(xian)，东方甄选App的直播頁(ye)面(mian)與(yu)淘(tao)寶(bao)直播页面更(geng)为相(xiang)似(si)，左(zuo)下方为觀(guan)眾(zhong)評(ping)論(lun)，右(you)下方有正(zheng)在推(tui)介(jie)的商品(pin)页面。兩(liang)個(ge)平台的直播均(jun)有推介圖(tu)書(shu)、甘肃特(te)產(chan)和(he)農(nong)产品，但抖音的直播中(zhong)額(e)外(wai)增(zeng)加(jia)了景(jing)區(qu)門(men)票(piao)、蘭(lan)州(zhou)等(deng)地(di)的跟(gen)團(tuan)遊(you)产品。其中，價(jia)值(zhi)8900余(yu)元(yuan)的“8人团甘青(qing)全(quan)景大(da)環(huan)线8天(tian)7晚(wan)雙(shuang)人”銷(xiao)量超过500。

“‘地方行’这个活动我(wo)認(ren)为是个很(hen)適(shi)合(he)东方甄选，除(chu)了他(ta)家，其他带货达人都(dou)做(zuo)不(bu)了这个方向(xiang)。俞敏洪和董(dong)宇(yu)輝(hui)之前積(ji)累(lei)的良(liang)好(hao)口(kou)碑(bei)，能(neng)夠(gou)有效獲(huo)得(de)地方政(zheng)府(fu)的支(zhi)持和助(zhu)力(li)，这是很難(nan)得的。”7月7日，直播带货行業(ye)從(cong)业者李(li)悅(yue)（化(hua)名）告(gao)訴(su)时代周报记者。

就(jiu)东方甄选對(dui)自有App的戰(zhan)略布(bu)局(ju)等問(wen)題(ti)，时代周报记者聯(lian)系(xi)东方甄选相關(guan)負(fu)責(ze)人，截至发稿(gao)尚(shang)未(wei)获得回復(fu)。

2023年(nian)年初(chu)，东方甄选的運(yun)營(ying)主(zhu)體(ti)新东方在线为表(biao)明轉(zhuan)型(xing)直播业務(wu)的決(jue)心(xin)，更名为东方甄选（01797.HK）。7月7日，东方甄选报收(shou)28.20港(gang)元/股(gu)，跌(die)2.08%，總(zong)市(shi)值285.99億(yi)港元。

“地方行”获政府支持

对东方甄选而(er)言(yan)，开启自有App直播也意(yi)味(wei)著(zhe)在脱離(li)外部(bu)平台、建立(li)自有生(sheng)態(tai)方面走(zou)出了的关鍵(jian)一步。

自2022年6月东方甄选靠(kao)“邊(bian)带货边教(jiao)學(xue)”的風(feng)格(ge)收到廣(guang)泛(fan)关註(zhu)和好评後(hou)，其直播带货的熱(re)度(du)在近一年內(nei)仍在抖音排名前列(lie)，但已(yi)進(jin)入(ru)瓶(ping)頸(jing)期，难以再(zai)度复制(zhi)曾(zeng)經(jing)的增長(chang)奇(qi)跡(ji)。

这也讓(rang)东方甄选团队开始了諸(zhu)多(duo)嘗(chang)試(shi)，如(ru)在农产品外开設(she)了图书、自营产品、看世界、美(mei)麗(li)生活（美妝(zhuang)）等多账号矩(ju)陣(zhen)。而在内容(rong)上，东方甄选也在尝试以“地方行”为主题，以文(wen)旅(lv)产品、地方特产、图书为主推商品。甘肃行则是繼(ji)山西(xi)、四(si)川(chuan)后，东方甄选开启的第三个“地方行”直播。

“地方行”活动也获得了當(dang)地政府部门的支持配(pei)合。俞敏洪在公(gong)众号“老(lao)俞閑(xian)話(hua)”6月5日的文章(zhang)中表示(shi)，“相关政府部门知(zhi)道(dao)我們(men)要在山西直播以后，不仅調(tiao)动了全省农产品的篩(shai)选，還(hai)调动了文旅以及(ji)农产品的資(zi)源(yuan)配置(zhi)，也调动了政府各(ge)級(ji)部门來(lai)对我们这次直播进行保障(zhang)”。

5月20日东方甄选“山西行”首日，短(duan)視(shi)頻(pin)相关播放(fang)量突(tu)破(po)3亿次。5月20日直播间单观看人次超过2400万，100多个山西特产幾(ji)乎(hu)全部售(shou)罄(qing)，全场销售额突破7500万元，訂(ding)单数超过130万单。

此次“甘肃行”也获得了甘肃地方政府的支持。据甘肃日报，甘肃省委(wei)书记、省人大常(chang)委会主任(ren)胡(hu)昌(chang)升(sheng)于7月4日会見(jian)俞敏洪一行。胡昌升表示，东方甄选团队来甘开展(zhan)直播，是对甘肃的一次全方位(wei)宣(xuan)傳(chuan)展示。

“这種(zhong)获得地方政府支持的直播活动对任何(he)MCN機(ji)構(gou)来說(shuo)都是很困(kun)难的，但东方甄选能够获得地方政府的主动配合，證(zheng)明了他们的价值和地位。”李悦表示。

根(gen)据第三方数据平台“三眼(yan)查(zha)”提(ti)供(gong)的数据，在抖音、快(kuai)手(shou)直播达人带货榜(bang)6月榜单中，东方甄选销售额达4.67亿元，销量824.51万件(jian)，排名第三。在东方甄选的直播矩阵中，主打美妆产品的“东方甄选美丽生活”表现亮(liang)眼，在“618”当日，“东方甄选美丽生活”销售额达1266.52万元。

对標(biao)山姆会员店和Costco？

在直播平台競(jing)爭(zheng)日趨(qu)激(ji)烈(lie)的环境(jing)下，自建平台进行直播，对东方甄选以及背(bei)后的新东方来说，几乎是唯(wei)一可(ke)行的道路。

早(zao)在2022年8月，东方甄选就在各大應(ying)用(yong)平台上线东方甄选App，但在当时，App仅限(xian)购物，还沒(mei)有开通(tong)直播等功(gong)能。2023年6月底(di)，东方甄选App上线2.0版本(ben)，并在7月正式(shi)开启直播。

时代周报记者注意到，目(mu)前东方甄选App上的多个热销产品销量均破万，且(qie)大多是东方甄选的自有品牌(pai)。例(li)如，42.9元一箱(xiang)的东方甄选吐(tu)司(si)销量达5万+，89元一盒(he)的东方甄选蝦(xia)餅(bing)销量超过2万。

搭(da)建自建直播平台和自营品牌体系均是俞敏洪的目标。

在2022年6月的一次直播中，俞敏洪曾表示自己(ji)对这两个目标的向往：“未来东方甄选也会非(fei)常认真(zhen)地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中國(guo)商家服(fu)务，除了抖音以外，也会考(kao)慮(lv)到其他地方；还会以較(jiao)快速(su)度自建产品体系，類(lei)似于網(wang)易(yi)嚴(yan)选。”

“抖音直播的流量分(fen)发机制对頭(tou)部主播来说不算(suan)友(you)好，头部主播永(yong)遠(yuan)会擔(dan)心流量是否(fou)会不会被(bei)小(xiao)主播们搶(qiang)走。”李悦说。

俞敏洪也曾表示过对外部平台的担憂(you)。“基(ji)于外部的平台所(suo)建立起(qi)来的热鬧(nao)的商业模(mo)式，是有很強(qiang)的脆(cui)弱(ruo)性(xing)的，要夯(hang)實(shi)长期发展的基礎(chu)，我们还有很长的路要走。”俞敏洪在“老俞闲话”中表示。

華(hua)福(fu)证券(quan)在6月29日发布的研(yan)报中表示，东方甄选的多平台运营有利(li)于吸(xi)收全局流量，避(bi)免(mian)对单一平台依(yi)賴(lai)度过高(gao)，并且可以承(cheng)接(jie)没有看直播習(xi)慣(guan)消(xiao)費(fei)者的流量。2023年上半(ban)年，东方甄选主账号带货SKU数量达3020款(kuan)，其中自营品SKU104款，而山姆会员店和Costco分別(bie)有4500/3700款SKU。相比(bi)之下，东方甄选仍有提升空(kong)间。

“立足(zu)直播平台、产品+科(ke)技(ji)公司、文化传播公司定(ding)位，以優(you)質(zhi)直播内容、货品吸引长期用戶(hu)群(qun)体，豐(feng)富(fu)自营SKU，以商业模型的正循(xun)环持續(xu)提升运营壁(bi)壘(lei)，打造直播间版Costco。”华福证券在研报中表示。

来源：时代周报返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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