百草味品牌广告,巧妙展现独特风格

百草味品牌广告,巧妙展现独特风格

随着互联网的快速发展,品牌广告的推广方式也在不断更新和升级。在这个竞争激烈的市场中,如何通过品牌广告吸引消费者的注意力,成为每一个企业都需要思考的问题。而百草味作为一家以食品为主的企业,其品牌广告展现了独特的风格,吸引了广大消费者的关注。本文将通过网络资源以及百草味品牌广告,探讨品牌广告的独特风格。

一、品牌故事

百草味品牌广告最为突出的特点是其强调品牌故事。百草味致力于推广中国味道,其品牌广告也强调了这一点。例如,其2018年的广告主要讲述了扬州这座小城市的故事,以此展现百草味的品牌特点。这种强调品牌故事的广告方式,能够在潜移默化中让消费者记住品牌,对品牌产生信任感和好感度,同时也使品牌与其所代表的文化底蕴联系在一起。

在广告中,品牌故事不仅仅是一段简单的介绍,还需要通过画面、音乐、文案等多种方式表现出来。百草味品牌广告中,往往会配合一些具有代表性的背景音乐和美丽的画面,以此让消费者更加深刻地记住品牌故事。例如,在扬州故事广告中,配合的是扬州民谣、风景等,给人带来浓郁的江南水乡味道。

二、视觉效果

品牌广告的视觉效果也是吸引人们关注的重要因素。百草味的品牌广告在视觉效果上也做了很多努力。例如,其广告画面色彩大多选择了与产品相关的色彩,如红色、黄色等;画面中的人物也与食品相关,如在麻辣烫的广告中,人物的表情与辣椒的辣味相呼应。这种画面设计的方式,能够让消费者很快地联想到产品,增强品牌的印象度。

此外,百草味品牌广告中往往也会选择一些具有代表性的场景来配合画面,让消费者对品牌留下更深刻的印象。例如,在烤肉串广告中,场景选择了一家早市,早市摊贩们熙熙攘攘地准备着食材,大家一起享受美食的场景,极大地增强了广告的亲和力。

三、情感共鸣

品牌广告除了需要给消费者传递产品和品牌信息,还需要与消费者的情感产生共鸣。情感共鸣是品牌广告成功的关键因素之一,是让消费者对品牌产生信任感和好感度的重要途径。百草味品牌广告中往往会通过情感共鸣来传递品牌价值观,强化品牌形象。

例如,在粽子广告中,百草味以故乡味道为主题,通过一位携带着粽子回到家乡过端午节的女孩的故事,强调了故乡味道与家庭、回忆、情感的重要性。这种情感共鸣的方式,能够让消费者对品牌的情感认同程度提高,加强对品牌的忠诚度。

四、多样化投放

品牌广告的多样化投放也是其成功的重要因素之一。随着移动互联网的普及,百草味的品牌广告不仅在电视、户外等传统媒介上广泛投放,还在网络上做了大量的宣传。例如,在微博、微信、抖音等社交媒体平台上,百草味的品牌广告频繁出现,吸引了广大年轻消费者的关注。

通过多样化的投放方式,品牌广告能够更好地抓住消费者的注意力,增加品牌曝光度,提升品牌知名度和美誉度。同时,也能够更好地对不同层次、不同地域的消费者进行定向传播,提高广告的效果和效率。

总结

品牌广告在企业的品牌推广中起着至关重要的作用。百草味的品牌广告展现了独特的风格,其强调品牌故事、视觉效果、情感共鸣和多样化投放等方式,能够有效地吸引消费者的关注和记忆,增强品牌的印象度和美誉度。同时,企业在进行品牌广告推广时也需要注意不违反中国广告法,不能夸大宣传,不能违背社会公德,应该秉持企业社会责任的理念,为用户提供更好的服务和产品。

问答话题

1. 百草味品牌广告的特点是什么?

百草味品牌广告的特点主要包括强调品牌故事、视觉效果、情感共鸣和多样化投放。强调品牌故事能够让消费者更好地记住品牌,与品牌形象联系在一起;视觉效果能够让广告更加生动直观,吸引消费者的关注;情感共鸣能够让消费者对品牌产生认同感和好感度;多样化投放能够更好地抓住消费者的注意力。

2. 百草味的品牌广告在哪些方面突出了其独特风格?

百草味的品牌广告突出了其独特风格主要体现在四个方面。一是品牌故事,强调了中国味道,让消费者更好地记住品牌。二是视觉效果,往往配合具有代表性的场景和色彩,让消费者更容易联想到品牌。三是情感共鸣,强调品牌的价值观,让消费者对品牌产生认同感和好感度。四是多样化投放,能够更好地抓住消费者的注意力,提高广告的效果和效率。

3. 百草味品牌广告的优势和劣势是什么?

百草味品牌广告的优势主要表现在其品牌故事、视觉效果、情感共鸣和多样化投放等方面,能够有效地吸引消费者的关注和记忆,增强品牌的印象度和美誉度。其劣势主要在于广告的主题往往比较单一,过于依赖情感共鸣的方式,有时候会过于煽情,过于注重视觉效果而忽略了产品的信息传递。同时,由于广告的投入过高,也会给企业造成一定的财务压力。

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2019年12月北(bei)上(shang)資(zi)金單(dan)月流入突(tu)破(po)700億(yi)元(yuan),创歷(li)史(shi)新高。中(zhong)美(mei)經(jing)貿(mao)磋(cuo)商取(qu)得(de)積(ji)極(ji)進(jin)展(zhan)提(ti)振(zhen)外(wai)资風(feng)險(xian)偏(pian)好(hao),且(qie)A股估(gu)值(zhi)在(zai)全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)仍(reng)有(you)吸(xi)引(yin)力(li),北上资金流入有望(wang)延(yan)續(xu),布(bu)局(ju)春(chun)季(ji)行(xing)情(qing)。12月北上资金主(zhu)板(ban)持股市值占(zhan)比(bi)繼(ji)续下(xia)降(jiang),中小(xiao)板和(he)创業(ye)板占比继续上升(sheng)。所(suo)有行业全面(mian)加碼(ma),北上资金集(ji)中買(mai)入消费、金融和電(dian)子(zi)等(deng),但(dan)受(shou)行业漲(zhang)幅(fu)排(pai)名(ming)靠(kao)後(hou)的(de)影(ying)響(xiang),食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、醫(yi)藥(yao)的行业市值占比明(ming)顯(xian)下滑(hua)。12月個(ge)股凈(jing)买入規(gui)模(mo)較(jiao)高的包(bao)括(kuo)格(ge)力电器(qi)、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、中國(guo)平(ping)安(an)、恒(heng)瑞(rui)医药和美的集團(tuan)等。最(zui)近(jin)壹(yi)周(zhou)净增(zeng)持強(qiang)度(du)较大(da)的集中在电子、傳(chuan)媒(mei)和医药。

?MSCI擴(kuo)容(rong)落(luo)地(di)以(yi)來(lai)北上资金仍然(ran)保(bao)持强勁(jin)的流入狀(zhuang)態(tai),单月净流入规模创历史新高,突破700亿元。第(di)一,MSCI扩容后主動(dong)资金或(huo)仍在继续加仓;第二(er),中美就(jiu)第一階(jie)段(duan)经贸協(xie)議(yi)文(wen)本(ben)達(da)成(cheng)一致(zhi),提振市场风险偏好,利(li)於(yu)人(ren)民(min)幣(bi)匯(hui)率(lv)提升;第三(san),A股估值在全球股市仍處(chu)于低(di)位(wei),且為(wei)历史较低水(shui)平,對(dui)境(jing)外资金吸引力较高。目(mu)前(qian)第二和第三个因(yin)素(su)影响持续,境外资金流入有望延续。

?12月末(mo)陆股通持股市值为14288亿元,占同(tong)期(qi)A股自(zi)由(you)流通股市值的比例(li)为5.84%,较前期继续上升0.24%。

? 從(cong)陆股通持股的板塊(kuai)分布来看(kan),主板持股市值占比从今(jin)年6月以来持续下降,中小企(qi)业板市值占比自9月以来持续上升,创业板占比2019年一直(zhi)持续上升。具(ju)體(ti)地,主板持股市值占比80.12%,较前期下降0.13%;中小企业板占比13.14%,较11月末提升0.09%;创业板占比6.74%,较11月末提升0.04%。

?大類(lei)行业的配(pei)置(zhi)方(fang)面,陆股通持股中,资源(yuan)品、TMT、金融地產(chan)和中遊(you)制(zhi)造(zao)行业占比有所提升,消费服(fu)務(wu)、医療(liao)保健(jian)和公(gong)用(yong)事(shi)业行业占比有所下降。

?从一級(ji)行业来看,家(jia)用电器占比提升0.47%,提升幅度最大;食品饮料占比下降0.89%,下降幅度最大,主要(yao)受行业涨幅一般(ban)影响,導(dao)致市值占比被(bei)动下降。其(qi)它(ta)占比增幅较大的還(hai)包括非(fei)銀(yin)金融和房(fang)地产行业,分別(bie)提升0.26%、和0.22%;其它降幅较大的还有医药生(sheng)物(wu)、農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)和公用事业,分别下降0.56%、 0.22%和0.21%。

?从行业主动調(tiao)仓来看,所有一级行业12月均(jun)处于加仓状态,其中 家用电器、银行、非银金融和食品饮料加仓比例较大,分别加仓0.75%、0.72%、0.66%和0.53%。其他(ta)加仓比例较高的还有医药生物和电子行业,分别加仓0.46%和0.42%。紡(fang)織(zhi)服裝(zhuang)行业加仓比例最小,为0.01%。

?从二级行业看, 2019年12月陆股通加仓比例最高的为白(bai)色(se)家电、银行II和饮料制造,加仓比例分别为0.75%、0.72%和0.48%,其他加仓较高行业还包括保险II、證(zheng)券(quan)II和化(hua)學(xue)制药等。 減(jian)仓幅度最高的为計(ji)算(suan)機(ji)設(she)備(bei),减仓比例0.03%,其他减仓比例略高的还有动物保健II、其他建(jian)材(cai)ll和儀(yi)器仪表(biao)II。

?个股方面,北上资金的持股集中度自今年9月以来持续下降。前二十(shi)大重(zhong)仓股持股市值占總(zong)持股规模的比例为48.47%,较2019年11月的49.49%继续下降1.02%。12月个股净买入规模最高的包括格力电器、贵州茅台、中国平安、恒瑞医药和美的集团,净賣(mai)出(chu)规模最高的包括海(hai)康(kang)威(wei)視(shi)、浪(lang)潮(chao)信(xin)息(xi)、先(xian)导智(zhi)能(neng)、海爾(er)智家和環(huan)旭(xu)电子。 最近一周净增持强度较大的主要集中在电子、传媒和医药生物。如(ru),太(tai)极實(shi)业、當(dang)代(dai)明誠(cheng)、益(yi)豐(feng)药房等。

01

陆股通流向(xiang)及(ji)持股规模

12月北上资金单月净流入2019年首(shou)次(ci)突破700亿元。具体来看,除(chu)12月31日(ri)表現(xian)为小幅净流出之(zhi)外,北上资金在整(zheng)个12月的其余(yu)交(jiao)易(yi)日均表现为净流入。其中,12月16日净流入最少(shao)为7亿元,12月17日净流入最多(duo)为88亿元,整体上12月北上资金净流入分布较为平均。12月前3周净流入均超(chao)過(guo)200亿元,月末受假(jia)期影响,第4周僅(jin)兩(liang)个交易日,但仍净买入仍保持较高水平。

MSCI扩容落地以来北上资金仍然保持强劲的流入状态。究(jiu)其原(yuan)因,第一,MSCI扩容后的主动资金或仍在继续加仓;第二,中美就第一阶段经贸协议文本达成一致,提振市场风险偏好,利于人民币汇率提升;第三,A股估值在全球股市仍处于低位,且为历史较低水平,对境外资金吸引力较高。

2019年12月末陆股通持股市值为14288亿元,较前一个月提高1645亿元;占同期A股自由流通股市值的比例为5.84%,较前期继续上升0.24%。具体地,2019年12月末陆股通持有的股票(piao)2038只(zhi),较前一个月增加39只;其中滬(hu)市持股884只,对應(ying)市值8370亿元;深(shen)市持股1154只,对应市值5918亿元。

02

陆股通持股的板块配置

从陆股通持股的板块分布来看,主板持股市值占比从今年6月以来持续下降,中小企业板市值占比自9月以来持续上升,创业板占比2019年一直持续上升。具体地,主板持股市值占比80.12%,较前期下降0.13%;中小企业板占比13.14%,较11月末提升0.09%;创业板占比6.74%,较11月末提升0.04%。

03

陆股通持股的行业配置

大类行业的配置方面,陆股通持股中,资源品、TMT、金融地产和中游制造行业占比有所提升,消费服务、医疗保健和公用事业行业占比有所下降。具体地,12月末资源品、TMT、金融地产和中游制造行业持股占比分别为7.6% 、11.3%、 21.7%和13.6%,分别较前期提升0.49%、0.41%、0.39%和0.13%;消费服务、医疗保健和公用事业行业持股占比分别为33.5%、9.8%和2.6%,分别较前期下降0.66%、0.56%和0.21%。

从細(xi)分行业来看,TMT一级行业中的四(si)个行业占比均有小幅提升,电子行业提升幅度最大,传媒行业次之。其中,电子行业12月占比提升0.15%至(zhi)6.13%;传媒行业占比为1.74%,比11月提升0.11%;通信仍延续幾(ji)个月以来的微(wei)调,12月提升0.09%至1.14%;计算机行业占比微升0.06%至2.25%。

上游资源品行业中,采(cai)掘(jue)行业占比保持不(bu)變(bian),其余四个行业占比均有所提升,有色金屬(shu)提升幅度相(xiang)对较大。具体地,12月采掘行业占比與(yu)11月持平为0.77%,按(an)提升幅度由大到(dao)小分别为有色金属、建築(zhu)材料、化工(gong)及鋼(gang)鐵(tie)行业,占比分别上升0.16%、0.14%、0.13%、0.06%至1.07%、2.97%、2.04%、0.74%。

中游制造业中,汽(qi)車(che)、交通運(yun)輸(shu)和国防(fang)軍(jun)工行业占比有所下降,其余行业均有不同幅度的回(hui)升,其中电氣(qi)设备和机械(xie)设备行业提升幅度较大。汽车行业12月占比下降0.10%至2.67 %;交通运输自今年6月以来占比持续下降,12月继续下降0.07% 至3.61%;国防军工行业12月占比微降0.04%至0.66%;电气设备、机械设备、建筑装飾(shi)及綜(zong)合(he)行业分别回升0.16%、0.12%、0.03%和0.03%至2.40%、2.64%、1.11%和0.44%。

消费服务类行业中,家电和輕(qing)工制造行业占比有所提升,其中家电行业提升幅度较大,其余行业有不同幅度的下降,其中食品饮料行业下降幅度较大。具体地,12月家电行业占比提升0.47%至11.21%;轻工制造行业微升0.06%至0.81%;食品饮料占比自今年9月以来占比持续下降,12月下降0.89%至17.24%;农林牧渔、休(xiu)閑(xian)服务、商业贸易和纺织服装分别下降0.22%、0.05%、0.02%和0.01%至1.84%、1.72%、0.51%和0.19%。

金融地产类中,非银金融和房地产行业占比有所回升,银行业占比自10月份(fen)以来继续下降。其中,非银金融和房地产占比分别回升0.26%和0.22%至8.64%和3.42%;银行业占比下降0.09%至9.65%。

医药生物行业12月占比自10月以来继续下降,持股占比下降0.56%至9.78%。

公用事业占比自8月以来持续下降,12月下降0.21%至2.59%。

从一级行业来看,家用电器占比提升0.47%,提升幅度最大;食品饮料占比下降0.89%,下降幅度最大。食品饮料行业占比的下降一定(ding)程(cheng)度源于該(gai)行业在12月涨幅排名靠后,导致市值占比被动下降。其它占比增幅较大的还包括非银金融和房地产行业,分别提升0.26%、和0.22%;其它降幅较大的还有医药生物、农林牧渔和公用事业,分别下降0.56%、 0.22%和0.21%。

陆股通主动调仓方面,各(ge)大类行业均表现为净流入,但TMT和资源品行业净流入规模有所收(shou)窄(zhai),其他行业净流入规模均有不同程度的提升。其中金融地产行业净流入规模最大,且较上个月有大幅度提升,消费服务净流入次之。从陆股通增持額(e)在不同板块的分布来看,北上资金在金融地产、消费服务、TMT、中游制造、资源品医疗保健和公用事业行业分别净流入206、183、115、101、63、58和8亿元。 具体到行业来看,家用电器、银行、非银金融、食品饮料和医药生物的12月净流入规模居(ju)前。

按照(zhao)申(shen)萬(wan)一级行业分类,除农林牧渔行业無(wu)加仓外,所有一级行业12月均处于加仓状态,其中 家用电器、银行、非银金融和食品饮料行业加仓比例较大,分别加仓0.75%、0.72%、0.66%和0.53%。其他加仓比例较高的还有医药生物和电子行业,分别加仓0.46%和0.42%。纺织服装行业加仓比例最小,为0.01%。

从二级行业看, 2019年12月陆股通加仓比例最高的行业为白色家电、银行II和饮料制造,加仓比例分别为0.75%、0.72%和0.48%,其他加仓较高行业还包括保险II、证券II和化学制药等。 减仓幅度最高的为计算机设备,减仓比例0.03%,其他行业的减仓比例略高的还有动物保健II、其他建材ll和仪器仪表II。

04

陆股通重仓股

2019年12月, 陆股通个股净买入规模最高的包括格力电器、贵州茅台、中国平安、恒瑞医药和美的集团,净卖出规模最高的包括海康威视、浪潮信息、先导智能、青(qing)島(dao)海尔和环旭电子。格力电器、贵州茅台、中国平安、恒瑞医药和美的集团分别净买入69、41、37、25和24亿元。海康威视、浪潮信息、先导智能、青岛海尔和环旭电子净卖出额为15、7、7、6和5亿元。

具体的,就最近一周而(er)言(yan),北上资金主要加仓银行、食品饮料和电子。如,贵州茅台、平安银行、立(li)訊(xun)精(jing)密(mi)等。陆股通净买入规模较高的为贵州茅台、格力电器和平安银行,净买入规模14.5、7.3和4.9亿元,另(ling)外恒瑞医药、中国平安和寧(ning)德(de)時(shi)代的净买入规模也(ye)居前。净卖出规模最高的为青岛海尔,净卖出额为6.6亿元;排名第二的为海康威视,净卖出3.1亿元。 净增持强度较大的主要集中在电子、传媒和医药生物。如,太极实业、当代明诚、益丰药房等。净增持强度最高的为拉(la)夏(xia)貝(bei)尔,为1.47%;净增持强度较高的还有紅(hong)塔(ta)证券、益丰药房和上海新陽(yang)。

2019年12月末,陆股通前二十大重仓股仍然以消费服务和金融行业龍(long)頭(tou)为主。方正(zheng)证券和立讯精密进入前20大重仓股,相应地,三一重工和興(xing)业银行退(tui)出前20大重仓股。另外, 北上资金的持股集中度自今年9月以来持续下降。前二十大重仓股持股市值占总持股规模的比例为48.47%,较2019年11月的49.49%继续下降1.02%。

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