文案广告经典之选，必读书籍推荐！

《文案广告经典之选，必读书籍推荐！》——提升文案水平的必备藏书

在当前激烈的市场竞争中，优秀的广告文案是企业赢得客户和市场的重要方式之一。无论是线上还是线下，文案的质量往往直接决定着广告的效果和营销的成败。那么，如何提升自己的文案水平？作为一名文案创作人员，有哪些必读书籍能够帮助我们更好地学习和成长呢？接下来，我们将就此进行阐述。

一、关键词：文案基础知识

要成为一名优秀的文案策划人员，首先要掌握文案基础知识。这包括文案的写作规范、文案的分类和类型、文案的语言表达技巧等。在这方面，经典的著作肯定是少不了的。比如，商务印书馆出版的《广告文案课堂》一书，就是一本很好的入门书籍。它涵盖了广告文案的基本概念、实践技巧和案例分析等内容，能够帮助读者打好广告文案的基础。另外，还有《文案力》、《广告文案全攻略》等书籍，也是不容错过的好书。

二、关键词：文案策略与创意

除了基础知识，文案策略与创意也是非常重要的一环。尤其是在当今竞争激烈的市场中，如何挖掘产品或服务的独特卖点，如何寻找到目标受众并用最合适的方式进行传播，如何设计一个引人注目的文案等，都是需要文案策划人员掌握的技能。这方面的书籍也有不少，比如《创意广告：从创意到实现》、《21天创意技巧训练营》等，这些书籍能够帮助读者拓展思路、提高创意水平。

三、关键词：数据分析与营销实践

除了策略和创意，数据分析和营销实践也是文案创作的重要组成部分。如何通过数据分析和营销实践，优化文案效果，提高转化率，是文案创作人员一直在思考的问题。这方面的书籍也有不少，比如《数据驱动的营销》、《营销案例剖析》等，它们能够教给读者如何通过数据分析和营销实践进行文案创作，提高广告营销效果。

四、关键词：案例分析与实践总结

除了理论知识，实践经验也是非常重要的。因此，文案创作人员需要通过学习和分析实际案例，总结经验和教训，不断提高自己的文案水平。在这方面，市场上也有很多优秀的案例分析和实践总结的书籍，比如《广告创意实战训练营》、《广告营销案例教材》等。这些书籍通过实例分析和总结，让读者更好地掌握文案创作的实践技巧。

总结

文案广告经典之选，必读书籍推荐！这篇文章围绕这一主题，从文案基础知识、文案策略与创意、数据分析与营销实践、案例分析与实践总结四个方面，为大家推荐了多本优秀的广告文案书籍。希望这些书籍能够帮助广大文案创作人员提高自己的文案水平，为企业赢得更多客户和市场做出贡献。常见问题1. 哪些书籍是适合初学者的？对于初学者来说，最好从基础知识入手，比如《广告文案课堂》、《文案力》等书籍。这些书籍循序渐进地介绍了广告文案的基本概念、实践技巧和案例分析等内容，适合新手阅读。2. 有哪些书籍能够帮助提高文案创意水平？提高文案创意水平，可以阅读《创意广告：从创意到实现》、《21天创意技巧训练营》等书籍，这些书籍能够引导读者拓展思路，提高创意水平。3. 哪些书籍能够帮助优化文案效果，提高转化率？要优化文案效果，提高转化率，建议阅读《数据驱动的营销》、《营销案例剖析》等书籍，这些书籍能够教给读者通过数据分析和营销实践进行文案创作，提高广告营销效果。

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6月隨(sui)著(zhu)(zhe)復(fu)工复產(chan)推(tui)進(jin)、产业鏈(lian)供(gong)應(ying)链进壹(yi)步(bu)恢(hui)复，工业企业利潤(run)改善明(ming)顯(xian)，總(zong)量上單(dan)月增(zeng)速(su)轉(zhuan)正(zheng)，結(jie)構(gou)上上下(xia)遊(you)利润分(fen)化(hua)緩(huan)解(jie)，尤(you)其(qi)中(zhong)游制(zhi)造(zao)业的(de)汽(qi)車(che)、電(dian)气機(ji)械(xie)，消(xiao)費(fei)制造业中的紡(fang)服(fu)、家(jia)具(ju)等(deng)改善程(cheng)度(du)較(jiao)大(da)。此(ci)外(wai)本(ben)周上游钢材、有(you)色(se)，中游制造領(ling)域(yu)的光(guang)伏(fu)保(bao)持(chi)较高(gao)景气度；中游制造板(ban)塊(kuai)工程机械、消费服務(wu)领域的養(yang)殖(zhi)等景气度继续改善。後(hou)续随着景气度從(cong)上游向(xiang)中下游延(yan)申(shen)，推薦(jian)關(guan)註(zhu)景气度继续改善的中游制造和(he)消费板块。

核(he)心(xin)观點(dian)

【本周关注】1-6月工业企业利润继续恢复，单月同(tong)比由(you)負(fu)转正。从工业企业三(san)大领域來(lai)看(kan)，上下游利润分化有所(suo)缓解，采(cai)礦(kuang)业仍(reng)然(ran)貢(gong)獻(xian)较高增速，制造业利润占(zhan)比有所提(ti)升(sheng)。細(xi)分行业来看，上游采矿相(xiang)关煤(mei)炭(tan)、石(shi)油(you)等能(neng)源(yuan)行业利润仍保持高速增長(chang)，部(bu)分原(yuan)材料(liao)加(jia)工制造业利润同比降(jiang)幅(fu)较大；裝(zhuang)備(bei)制造业利润由降转增，汽车领域改善显著；基(ji)本消费品(pin)行业盈利降幅继续收(shou)窄(zhai)。结构上来看，量升價(jia)減(jian)，利润率(lv)有所提升。此外，企业庫(ku)存(cun)减少(shao)，产成品周转加速，应收賬(zhang)款(kuan)金(jin)額(e)提升但(dan)是(shi)回(hui)款效(xiao)率加速。整(zheng)體(ti)工业企业在(zai)向好(hao)發(fa)展(zhan)，並(bing)且(qie)景气度逐(zhu)漸(jian)向中下游傳(chuan)導(dao)，推荐关注持续复蘇(su)的中游制造和消费板块。

【信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)】4GB 1600MHz DRAM存儲(chu)器(qi)价格(ge)周环比下跌(die)，32GB NAND flash存储器、64GB NAND flash存储器价格保持不(bu)變(bian)； 7月液(ye)晶(jing)电視(shi)面(mian)板月环比下降，液晶显示(shi)器面板月环比下降，6月显示器出(chu)貨(huo)量环比漲(zhang)跌不一； 6月北(bei)美(mei)PCB訂(ding)单量當(dang)月同比降幅縮(suo)窄，PCB出货量当月同比增幅擴(kuo)大；6月LED芯(xin)片(pian)臺(tai)股(gu)營(ying)收同比降幅扩大，多(duo)層(ceng)陶(tao)瓷(ci)电容(rong)台股营收同比增幅缩窄； 6月日(ri)本半(ban)导体出货额同比增幅扩大；1-6月光纜(lan)累(lei)計(ji)产量同比增幅缩窄； 6月移(yi)動(dong)通(tong)信基站(zhan)产量、程控(kong)交換(huan)机当月产量当月同比增幅缩窄。

【中游制造】本周DMC、电解錳(meng)、三元(yuan)材料、多數(shu)鈷(gu)产品价格下行，六(liu)氟(fu)磷(lin)酸(suan)鋰(li)价格上行，部分锂材料价格保持不变；本周光伏行业綜(zong)合(he)价格指(zhi)数上行，多晶矽(gui)价格指数上行，組(zu)件(jian)、电池(chi)片、硅片价格指数與(yu)上周持平(ping)；本周光伏产业链中硅料价格上行，组件、硅片价格与上周持平； 6月太(tai)陽(yang)能电池产量当月同比增幅扩大，1-6月太阳能电池产量同比增幅扩大；1-6月包(bao)装專(zhuan)用(yong)設(she)备累计产量同比降幅缩窄； 6月金屬(shu)成形(xing)机床(chuang)产量当月同比由正转负；CCBFI、BDTI周环比上行，CCFI、BDI周环比下行。

【消费需(xu)求(qiu)】本周生(sheng)鮮(xian)乳(ru)价格与上周持平。本周仔(zai)豬(zhu)、猪肉(rou)价格上行，生猪价格下行；自(zi)繁(fan)自养生猪养殖盈利缩小(xiao)，外購(gou)仔猪的养殖盈利缩小。肉雞(ji)苗(miao)价格下行，鸡肉价格上行。蔬(shu)菜(cai)价格指数上行，玉(yu)米(mi)期(qi)货结算(suan)价上行，棉(mian)花(hua)期货结算价上行。本周电影(ying)票(piao)房(fang)收入(ru)、观影人(ren)数下行，电影上映(ying)場(chang)次(ci)下行。

【資(zi)源品】建筑钢材成交量十(shi)日均(jun)值(zhi)周环比上行。本周鐵(tie)矿石、钢坯(pi)、螺(luo)紋(wen)钢价格上行；主(zhu)要(yao)钢材品種(zhong)库存下行，國(guo)內(nei)港(gang)口(kou)铁矿石库存上行，唐(tang)山(shan)钢坯库存下行；唐山钢廠(chang)高爐(lu)開(kai)工率下行，唐山钢厂产能利用率下行。动力(li)煤、焦(jiao)煤、焦炭期货结算价下行；秦(qin)皇(huang)島(dao)港动力煤報(bao)价下行、京(jing)唐港山西(xi)主焦煤库提价下行。秦皇岛港煤炭库存下行，京唐港煉(lian)焦煤库存上行，天(tian)津(jin)港焦炭库存上行。水(shui)泥(ni)价格指数下行。Brent国際(ji)原油价格下行；無(wu)机化工品期货价格涨跌互(hu)現(xian)；有机化工品期货价格涨跌互现，其中甲(jia)醇(chun)、PTA、瀝(li)青(qing)、PVC涨幅较大；辛(xin)醇、硫(liu)酸、醋(cu)酸跌幅较大。本周工业金属价格涨多跌少，銅(tong)、錫(xi)等涨幅较大，钴价格下跌；铜、鋁(lv)、鎳(nie)等库存多数下跌，锡库存上涨。

【金融(rong)地(di)产】货幣(bi)市(shi)场凈(jing)投(tou)放(fang)，隔(ge)夜(ye)SHIBOR利率较上周下行。A股换手(shou)率下行、日成交额下行。本周土(tu)地成交溢(yi)价率下行、商品房成交面積(ji)上行。

【公(gong)用事(shi)业】我(wo)国天然气出厂价上行，英(ying)国天然气期货结算价上行

風(feng)險(xian)提示：产业扶(fu)持度不及(ji)預(yu)期，宏(hong)观經(jing)濟(ji)波(bo)动。

目(mu)錄(lu)

本周行业景气度核心变化总覽(lan)

1、本周关注：工业企业盈利继续修(xiu)复，制造业、消费板块改善明显

? 整体情(qing)況(kuang)：1-6月工业企业利润继续恢复，单月利润同比由降转增

1-6月規(gui)模(mo)以(yi)上工业企业實(shi)现利润总额42702.2億(yi)元，同比增长1.0%（前(qian)值1.0 %），企业利润继续恢复。单6月份(fen)来看，增速同比转正至(zhi)0.8%（前值-6.5 %），呈(cheng)加速恢复態(tai)勢(shi)，三個(ge)月滾(gun)动均值同比為(wei)-4.6%（前值-0.9 %）。

? 大類(lei)板块：上下游利润分化有所缓解，制造业利润占比提高

从工业企业三大领域来看，上下游利润分化有所缓解，采矿业仍然贡献较高增速，制造业利润占比有所提升。1-6月份，采矿业实现利润总额8528.2亿元，同比增长1.20倍(bei)，相比前值1.3的增速略有下滑(hua)，但仍然有较高增速；制造业实现利润总额31893.1亿元，下降10.4%（前值-10.8%）；电力、熱(re)力、电力、热力、燃(ran)气及水生产和供应业实现利润总额2280.9亿元，下降18.1%，较前值-24.7%有明显收窄。

进一步在制造业内部来看，消费制造业板块盈利恢复明显。這(zhe)裏(li)我們(men)采用3个月滚动平均增速，由於(yu)二(er)季(ji)度疫(yi)情影響(xiang)较为嚴(yan)重(zhong)，三个月滚动平均增速由前值-0.9%降至-4.6%；中游设备领域随着复工复产的推进，三个月盈利滚动平均增速由前值的-4.1%，收窄至-0.7%。可(ke)選(xuan)消费和必(bi)选消费均有所改善，可选消费板块三个月盈利平均增速-30.7%，较前值收窄10.3个百(bai)分点；必选消费增速由前值的9.5%扩大3.6个百分点至13.1%。醫(yi)藥(yao)板块三个月滚动平均增速由前值-22.3%扩大至-39.2%。TMT板块三个月平均盈利增速由3.5%转负至-12.9%。

? 细分行业：装备制造业利润由降转增，基本消费品行业盈利降幅继续收窄

细分行业中，单6月份41个工业大类行业中，有23个行业利润增速较上月加快(kuai)或(huo)降幅收窄、由降转增，占56.1%，其中15个行业利润实现兩(liang)位(wei)数增长，汽车拉(la)动作(zuo)用显著。

上游采矿相关煤炭、石油等能源行业利润仍保持高速增长，部分原材料加工制造业利润同比降幅较大大。煤炭、石油和天然气开采业利润单月同比分別(bie)增长93.8%、90.7%，有色金属矿采选业同比增长82.03%，非(fei)金属矿采选业同比增长30.96%，均保持较高增速。而(er)化學(xue)纖(xian)維(wei)制造业同比下降-35.83%（前值55.96%），黑(hei)色金属冶(ye)炼及壓(ya)延加工业当月利润同比增长-93.96%（前值-81.05%），有色金属冶炼及压延加工业利润同比-29.89%（前值-10.41%）。

装备制造业利润由降转增，汽车领域改善显著。受(shou)益(yi)于产业链供应链持续恢复，装备制造业利润由5月份同比下降9.0%转为增长4.1%，連(lian)续两个月回升，拉动规模以上工业企业利润增速较上月回升4.0个百分点，其中汽车制造业利润由下降转为大幅增长47.7%，是拉动工业企业利润回升作用最(zui)大的行业。儀(yi)器仪表(biao)、通用设备、专用设备行业利润分别增长20.0%、5.0%、2.8%，利润均由降转增；电气机械行业利润增长27.7%，保持快速增长。

基本消费品行业盈利降幅继续收窄。随着消费市场的继续复苏，可选消费和必选消费均有所改善。消费制造业整体利润雖(sui)然同比下降11.7%，但降幅较上月收窄6.7个百分点。纺織(zhi)服装、家具、印(yin)刷(shua)、農(nong)副(fu)食(shi)品加工行业利润分别增长44.7%、20.6%、3.8%、1.9%，均由降转增；化纤、造紙(zhi)行业利润降幅均较上月明显收窄；酒(jiu)飲(yin)料茶(cha)、文(wen)教(jiao)工美行业利润分别增长21.0%、15.4%，继续保持较快增长。

? 盈利结构拆(chai)分：量升价减、费用率保持穩(wen)定(ding)，利润率有所提升

量、价拆分单月来看，量的上行是主要驅(qu)动，工业品价格小幅下滑，企业营业收入单月增幅扩大。6月份工业增加值当月同比增长3.9%，相比5月份的0.7%提升3.2个百分点；PPI全(quan)部工业品价格当月同比为6.1%，较5月份的6.4%降低(di)0.3个百分点。量升价减的共(gong)同影响下，工业企业营业收入有较大增长。

利润结构拆分来看，成本小幅上升，费用基本稳定，利润率有所提升。6月份，由于原材料价格维持高位，企业成本继续小幅上行，工业企业每(mei)百元营业收入中的成本由5月的84.42提升至84.52；；另(ling)一方(fang)面，企业费用基本稳定，6月份工业企业每百元营业收入中费用由5月份的7.88提升至7.95，环比提升0.9%。，工业企业营业收入利润率6月为6.53%，相比5月6.47%有所提升。

? 应收账款金额提升但回款效率加速，库存减少，负債(zhai)率略有上升

从企业资产负债情况来看，企业资产增长、负债稳定，资产负债率略有上升，但总体稳定。6月规模以上工业企业资产总计148.66萬(wan)亿元，同比增长10.2%，较5月缩小0.2个百分点；负债合计84.58万亿元，增长10.5%，与5月水平齊(qi)平；所有者(zhe)權(quan)益合计64.08万亿元，同比增长11.1%，较5月提升0.9个百分点。资产负债率为56.9%，较5月56.6扩大0.3个百分点。

企业库存减少，产成品周转加速，应收账款金额提升但是回款效率加速。截(jie)至6月份，工业企业应收账款20.19万亿元，同比增长13.6%，较5月11.8%增幅扩大1.8个百分点；产成品存货5.93万亿元，同比增长18.9%，相比5月增幅收窄0.8个百分点。产成品周转加速，天数较5月的19.0天加快至18.4天；应收账款平均回收期由前值的54.4天缩短(duan)至53.7天。

综上来看，虽然3、4月份疫情原因(yin)导致(zhi)上半年(nian)工业企业利润总额增速缓慢(man)，但是6月份最新(xin)相关数據(ju)表明工业企业利润呈现加速恢复态势，盈利结构和资产结构都(dou)在向好改善。从整体来看，大类板块，上下游利润分化缓解，采矿业贡献增速较高，制造业利润占比有所提升，其中，汽车驱动作用显著。制造业内部方面，可选消费盈利负增长有所缓解，必須(xu)消费增速持续扩大，医药板块、TMT板块盈利增速出现负增长。从盈利结构来看，量的上行是主要驱动；利润结构拆分来看，成本小幅上升，费用基本稳定，利润率有所提升；从资产结构和運(yun)营效率来看，企业资产负债率相比5月保持稳定；6月以来，企业库存减少，产成品周转加速，应收账款金额提升但是回款效率加速。

综上所述(shu)，中国企业整体上在向好发展，上游企业利润提升最快，同時(shi)中下游企业各(ge)項(xiang)指標(biao)均出现明显改善，随着上游原材料价格的稳定，景气改善將(jiang)朝(chao)着下游传导，推动中下游整体稳定修复。盈利结构上价格下滑、数量上升，表明需求端(duan)开始(shi)出现修复，如(ru)果(guo)后续企业能继续有效控制成本，則(ze)利润可以长期持续上行，利润增速有望(wang)加速。企业资产结构稳定，运营效率提高，說(shuo)明企业风险控制增強(qiang)，可以继续支(zhi)撐(cheng)后续运营。总结来看，当前工业企业狀(zhuang)况整体上符(fu)合经济复苏期的特(te)征(zheng)，随着经济周期的持续推进，上游景气将持续传导，推荐关注持续复苏的中游制造和消费板块。

2、行业景气度核心变化总览

信息技术产业

1、存储器价格部分下行

4GB 1600MHz DRAM存储器价格周环比下跌，32GB NAND flash存储器、64GB NAND flash存储器价格保持不变。截至7月26日，4GB 1600MHz DRAM价格周环比下行2.22%至2.16美元；32GB NAND flash价格为维持在2.16美元，与上周保持不变；64GB NAND flash价格维持在4.01美元，与上周保持不变。

2、7月面板价格继续下行

7月液晶电视面板月环比下降。液晶电视面板方面，7月32寸(cun)液晶电视面板价格为29.0美元/片，较上月下跌6.45%；43寸液晶电视面板价格较上月跌8.33%至55.0美元/片；55寸液晶电视面板价格较上月跌6.52%至86.0美元/片；液晶显示器面板月环比下降，截至7月22日，21.5寸液晶显示器面板价格为45.3美元，月环比下降4.23%；7寸平板电腦(nao)面板价格为11.5美元，较上月下降8.00%；7月手机面板价格有所下跌6.22寸手机面板价格为10.0美元/片，较上月下行4.76%。

6月显示器出货量环比涨跌不一。6月TV LCD出货量为21.5百万个，同比下行1.83%，环比下行0.92%；NB LCD出货量为32.1百万个，同比下行13.24%，环比上行12.24%；显示器LCD出货量为14.3百万个，同比上行5.15%，环比与上月持平。

3、6月份北美PCB 订单量当月同比降幅缩窄，出货量同比增幅显著扩大

6月北美PCB订单量当月同比降幅缩窄，PCB出货量当月同比增幅扩大。6月北美PCB订单量当月同比下降4.10%，降幅缩窄5.1个百分点；6月北美PCB出货量当月同比增长17.10%，较上月同比增幅扩大13.70个百分点。

6月份北美PCB BB当月值同比降幅扩大。6月北美PCB BB当月值为1.03，同比下降30.41%，较5月份显著扩大。

4、6 月LED 芯片台股营收同比降幅扩大，多层陶瓷电容台股营收同比增幅缩窄

6 月LED 芯片台股营收同比降幅扩大。6 月LED 芯片台股营收21.56 亿新台币，同比下行31.15%，降幅较上月扩大19.17 个百分点。

6 月多层陶瓷电容(MLCC) 台股营收当月同比增幅缩窄。6 月多层陶瓷电容(MLCC) 台股营收157.51 亿新台币，当月同比增幅较5 月份缩窄1.11 个百分点，至0.67%。

5、6 月日本半导体出货额同比增幅扩大

6 月日本半导体出货额同比增幅扩大。6 月日本半导体出货额为2845.84 亿日元，同比增长14.07%，较上月增幅扩大13.31 个百分点。

6、1-6 月光缆累计产量同比增幅缩窄

1-6 月光缆累计产量同比增幅缩窄。1-6 月光缆累计产量为165.17 百万芯千(qian)米，累计同比增长9.7%，增幅较上月缩窄0.7 个百分点。

7、6 月移动通信基站产量、程控交换机当月产量当月同比增幅缩窄

6 月份移动通信基站产量当月同比增幅缩窄。6 月移动通信基站产量当月值为69.20 万信道(dao)，当月同比上升3.60%（前值22.0%）；2022 年1-6 月，我国移动通信基站产量为402.08 万信道，累计同比上行19.80%，增幅较前值收窄3.3 个百分点。

6 月份程控交换机产量当月同比增幅缩窄。6 月份程控交换机产量当月值为181.25 万線(xian)，同比上升72.30%（前值405.1%）；1-6 月份累计产量为774.37 万线，累计同比上行138.80%，增幅缩窄35.0个百分点。

中游制造业

1、本周DMC、电解锰、三元材料、多数钴产品价格下行，六氟磷酸锂价格上行

2、光伏行业综合价格指数上行

本周光伏行业综合价格指数上行，多晶硅价格指数上行，组件、电池片、硅片价格指数与上周持平。截至7 月25日，光伏行业综合价格指数为59.97，较上周上行0.08%；组件价格指数维持在39.68；电池片价格指数维持在31.16；硅片价格指数为57.09，与上周持平；多晶硅价格指数为183.28，较上周上行0.34%。

本周光伏产业链中硅料价格上行，组件、硅片价格与上周持平。在硅料方面，截至7 月25 日，国产多晶硅料价格为43.82 美元/千克(ke)，较上周上行0.20%；进口多晶硅料价格为43.82 美元/千克，较上周上行0.20%。在组件方面，截止(zhi)7 月21 日，晶硅光伏组件的价格为0.22 美元/瓦(wa)，与上周保持不变；薄(bo)膜(mo)光伏组件的价格为0.24 美元/瓦，与上周保持不变。在硅片方面，截止7 月21 日，多晶硅片价格为0.35 美元/片，与上周保持不变。

3、1-6 月太阳能电池产量累计同比增幅扩大

6 月太阳能电池产量当月同比增幅扩大。6 月份太阳能电池产量当月值为2701.9 万千瓦，当月同比增长38.2%，增幅较5 月扩大了(le)6.8 个百分点。

1-6 月太阳能电池产量同比增幅扩大。1-6 月太阳能电池产量累计值14202.9 万千瓦，累计同比增长31.8%，增幅较1-5 月扩大了1.9 个百分点。

4、1-6 月包装专用设备累计产量同比降幅缩窄

1-6 月包装专用设备累计产量同比降幅缩窄。1-6 月包装专用设备累计产量为40.61 万台，同比减少27.2%，降幅较1-5 月缩窄了13.3 个百分点。

5、6 月金属成形机床产量当月同比由正转负

6 月金属成形机床产量当月同比由正转负。6 月金属成形机床当月产量为1.8 万台，同比下行14.3%，由正转负。 6月金属切(qie)削(xue)机床产量当月同比降幅缩窄。6 月金属切削机床当月产量为5.28 万台，同比下行11.7%，降幅缩窄6.3个百分点。

6、CCBFI、BDTI周环比上行，CCFI、BDI周环比下行

本周中国出口集(ji)装箱(xiang)运价指数CCFI下行，中国沿(yan)海(hai)散(san)货运价综合指数CCBFI上行。在国内航(hang)运方面，截至7月22日，中国出口集装箱运价综合指数CCFI周环比下行1.44%至3229.72点；中国沿海散货运价综合指数CCBFI周环比上行4.61%至1188.35点。本周波羅(luo)的海幹(gan)散货指数BDI下行，原油运輸(shu)指数BDTI上行。在国际航运方面，截至7月22日，波罗的海干散货指数BDI为2061.0点，较上周下行3.92%；原油运输指数BDTI为1468.0点，较上周上行1.38%。

消费需求景气观察

1、主产區(qu)生鲜乳价格持平

主产区生鲜乳价格持平。截至7月25日，主产区生鲜乳价格报4.12元/公斤(jin)，与上周持平，较去(qu)年同期下降5.29%。截至6月30日，乳制品当月产量275.10万噸(dun)，月环比下行0.29%，较去年同期上行0.3%。

2、猪肉价格上行，蔬菜价格指数上行

本周仔猪、猪肉价格上行，生猪价格下行。截止7月22日，仔猪平均价49.08元/千克，周环比上行2.42%；生猪平均价22.83元/千克，周环比下行1.76%；猪肉平均价29.80元/千克，周环比上行0.24%。在生猪养殖利润方面，本周自繁自养生猪养殖盈利缩小，外购仔猪养殖盈利缩小。截至7月22日，自繁自养生猪养殖利润为602.81元/頭(tou)，较上周下行57.19元/头；外购仔猪养殖利润为814.28元/头，较上周下行57.17元/头。

蔬菜价格指数周环比上行，棉花期货结算价上行，玉米期货结算价上行。截至7月27日，中国壽(shou)光蔬菜价格指数为151.03，周环比上行0.77%；截至7月27日，棉花期货结算价格为94.48美分/磅(bang)，周环比上行2.27%；玉米期货结算价格为600.75美分/蒲(pu)式(shi)耳(er)，周环比上行0.92%。

3、电影票房收入下行

本周电影票房收入、观影人数下行，电影上映场次下行。截至7月26日，本周电影票房收入5.14亿元，周环比下行22.07%；观影人数1336万人，周环比下行21.87%；电影上映228.62万场，周环比下行2.12%。

资源品高頻(pin)跟(gen)蹤(zong)

1、钢材成交量上行，铁矿石价格上行

建筑钢材成交量十日均值周环比上行。7月26日主流(liu)貿(mao)易(yi)商全国建筑钢材成交量为15.66万吨；从過(guo)去十日移动均值情况来看，主流贸易商全国建筑钢材成交量十日均值为15.50万吨，周环比上行5.99%。

本周铁矿石、钢坯、螺纹钢价格上行；主要钢材品种库存下行，国内港口铁矿石库存上行，唐山钢坯库存下行；唐山钢厂高炉开工率下行，唐山钢厂产能利用率下行。产量方面，截至7月20日，重点企业粗(cu)钢日均产量为203.79万吨/天，旬(xun)环比下行1.78%，全国粗钢预估(gu)日均产量为283.71万吨/天，旬环比下行1.21%。价格方面，截至7月26日，螺纹钢价格为4076.00元/吨，周环比上行1.02%；截至7月25日，钢坯价格3576.00元/吨，周环比上行1.42%；截至7月26日，铁矿石价格指数为397.54，周环比上行8.81%。库存方面，截至7月22日，国内港口铁矿石库存量为13196.00万吨，周环比上行1.27%；截至7月21日，唐山钢坯库存量为96.60万吨，周环比下行6.26%；截至7月22日，主要钢材品种库存周环比下行3.69%至1379.90万吨。产能方面，截止7月22日，唐山钢厂高炉开工率51.59%，较上周下行1.58个百分点；唐山钢厂产能利用率68.84%，较上周下行2.70个百分点。

2、动力煤、焦煤、焦炭期货价下行

价格方面，秦皇岛港动力煤报价下行、京唐港山西主焦煤库提价下行；动力煤期货结算价下行，焦炭、焦煤期货结算价下行。截至7月25日，秦皇岛港动力煤报价1230.60元/吨，周环比下行1.25%；截至7月26日，京唐港山西主焦煤库提价2700.00元/吨，周环比下行6.90%。截至7月26日，焦炭期货结算价收于2620.50元/吨，周环比下行2.47%；焦煤期货结算价收于1938.50元/吨，周环比下行5.88%；动力煤期货结算价850.00元/吨，周环比下行0.61%。截至7月22日，沿海主要电厂日耗(hao)220.7万吨，旬环比下行1.03%。

库存方面，本周秦皇岛港煤炭库存下行，京唐港炼焦煤库存上行，天津港焦炭库存上行。截至7月26日，秦皇岛港煤炭库存报564.00万吨，周环比下行6.31%；截至7月22日，京唐港炼焦煤库存报106.40万吨，周环比上行4.11%；天津港焦炭库存报43.00万吨，周环比上行2.38%。

3、全国水泥价格指数下行，部分地区水泥价格指数上行

水泥价格方面，本周全国水泥价格指数下行，西南(nan)、西北、東(dong)北、中南地区水泥价格指数下行，长江(jiang)、華(hua)东地区水泥价格指数上行，华北地区水泥价格指数持平。截至7月26日，全国水泥价格指数为142.65点，周环比下行0.24%；长江地区水泥价格指数周环比上行1.05%至135.03点；东北地区水泥价格指数为140.05点，周环比下行2.06%；华北地区水泥价格指数为160.44点，与上周持平；华东地区水泥价格指数为136.91点，周环比上行0.68%；西北地区水泥价格指数为150.14点，周环比下行0.02%；西南地区水泥价格指数周环比下行1.68%至141.48点；中南地区水泥价格指数为141.96点，周环比下行1.31%。截至7月20日，浮(fu)法(fa)玻(bo)璃(li)市场价为1732.60元/吨，旬环比下行1.71%。

4、Brent国际原油价格下行，有机化工品价格涨跌互现

Brent国际原油价格下行。截至2022年7月26日，Brent原油现货价格周环比下行3.47%至109.57美元/桶(tong)，WTI原油价格下行8.87%至94.98美元/桶。在供給(gei)方面，截至2022年7月22日，美国鉆(zuan)机数量当周值为758部，较上周增加0.26%；截至2022年7月15日，全美商业原油库存量周环比下行0.10%至4.27亿桶。

无机化工品期货价格涨跌互现。截至7月27日，鈦(tai)白(bai)粉(fen)市场均价较上周持平为18500.0元/吨。截至7月27日，純(chun)堿(jian)期货结算价较上周上行2.11%至2660.00元/吨。截至7月24日，醋酸市场均价较上周下行3.81%至3537.50元/吨；截至7月24日，全国硫酸价格周环比下行11.47%至801.00元/吨。

有机化工品期货价格涨跌互现，其中甲醇、PTA、沥青、PVC涨幅较大。截至7月27日，甲醇结算价为2480.0元/吨，较上周上行3.51%；PTA结算价为5836.00元/吨，较上周上行5.84%；纯苯(ben)结算价为9094.44元/吨，较上周持平；甲苯结算价为7681.25元/吨，较上周下行2.36%；二甲苯结算价为8151.5元/吨，较上周下行0.17%；苯酐(gan)期货结算价下行1.68%至7800.00元/吨；苯乙(yi)烯(xi)结算价为9518.00元/吨，较上周下行3.37%；乙醇结算价为7325.00元/吨，较上周下行1.18%；辛醇结算价为8208.33元/吨，较上周下行4.65%。

5、工业金属价格涨多跌少，库存多数下跌

本周黃(huang)金现货价格上涨、白銀(yin)现货价格下跌。截至7月26日，倫(lun)敦(dun)黄金现货价格为1720.05美元/盎(ang)司(si)，周环比上行0.41%；伦敦白银现货价格收于18.54美元/盎司，较上周下行1.90%；COMEX黄金期货收盤(pan)价报1715.40美元/盎司，较上周上行0.33%；COMEX白银期货收盘价下行0.91%至18.52美元/盎司。

金融地产行业

1、货币市场净投放130亿元，隔夜SHIBOR利率较上周下行

本周货币市场净投放，隔夜SHIBOR利率较上周下行。截至7月27日，隔夜SHIBOR较上周下行26bp至1.01%，1周SHIBOR较上周下行7bps至1.61%，2周SHIBOR较上周下行5bp至1.65%。截至7月26日，1天银行間(jian)同业拆借(jie)利率较上周下行24bp至1.09%，7天银行间同业拆借利率较上周下行16bp至1.71%，14天银行间同业拆借利率上行14bs至1.89%。在货币市场方面，截至7月22日，上周货币市场投放280亿元，货币市场回籠(long)150亿元，货币市场净投放130亿元。在匯(hui)率方面，截至7月27日，美元兌(dui)人民(min)币中间价报6.7731，较上周略微(wei)上行。

1个月理(li)財(cai)产品收益率较上周持平，6个月理财产品收益率较上周上行。截至7月24日，1个月理财产品预期收益率较上周持平为1.88%。6个月理财产品预期收益率为2.65%，较上周上行0.65%。

2、A股换手率、日成交额下行

A股换手率下行、日成交额下行。截至7月26日，上證(zheng)A股换手率为0.68%，较上周下行0.14个百分点；滬(hu)深(shen)两市日总成交额下行，两市日成交总额为7894.11亿元人民币，较上周下行16.77%。

在债券(quan)收益率方面，6个月国债到(dao)期收益率较上周上行，1年国债到期收益率较上周下行，3年国债到期收益率较上周下行。截至7月26日，6个月国债到期收益率较上周上行6bp至1.66%；1年国债到期收益率较上周下行5bp至1.88%，3年期国债到期收益率较上周下行5bp为2.34%。5年期债券期限(xian)利差(cha)较上周下行8bp至0.66%；10年期债券期限利差较上周下行5bp至0.89%；1年期AAA债券信用利差较上周下行14bp至0.29%；10年期AAA級(ji)债券信用利差较上周上行1bp至0.85%。

3、本周土地成交溢价率下行、商品房成交面积上行

本周土地成交溢价率下行、商品房成交面积上行。截至7月24日，100大中城(cheng)市土地成交溢价率为0.84%，较上周下行2.04个百分点；截至7月24日，30大中城市商品房成交面积当周值为285.23万平方米，较上周上行1.19%。

公用事业

1、我国天然气出厂价上行，英国天然气期货价格上行

我国天然气出厂价上行，英国天然气期货结算价上行。截至7月25日，我国天然气出厂价报6681.00元/吨，较上周上行3.61%；截止7月26日，英国天然气期货结算价收于352.15便(bian)士(shi)/色姆(mu)，较上周上行62.63%

从供应端来看，截至7月15日，美国48州(zhou)可用天然气库存24010亿立(li)方英尺(chi)，较上周上行1.35%。截至7月22日，美国钻机数量为155部，与上周相比上行。

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