【10秒钟的便当创意，营养满分】

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>澳(ao)優(you)旗(qi)下(xia)海(hai)普(pu)諾(nuo)凱(kai)1897開(kai)啟(qi)24小(xiao)時(shi)海外(wai)溯(su)源(yuan)直(zhi)播(bo)“壹(yi)罐(guan)好(hao)奶(nai)粉(fen)誕(dan)生(sheng)”

近(jin)日(ri)，國(guo)家(jia)級(ji)權(quan)威(wei)媒(mei)體(ti)央(yang)視(shi)新(xin)聞(wen)首(shou)次(ci)开启進(jin)口(kou)奶粉品(pin)牌(pai)海外溯源直播，深(shen)入(ru)歐(ou)洲(zhou)乳(ru)業(ye)核(he)心(xin)區(qu)——荷(he)蘭(lan)，在(zai)澳优旗下高(gao)端(duan)奶粉品牌海普诺凯1897的(de)百(bai)年(nian)牧(mu)場(chang)和(he)生產(chan)車(che)間(jian)裏(li)，向(xiang)中(zhong)国消(xiao)費(fei)者(zhe)展(zhan)示(shi)荷兰乳业的“精(jing)耕(geng)細(xi)作(zuo)”和海普诺凯1897嚴(yan)格(ge)的全(quan)产业鏈(lian)質(zhi)量(liang)管(guan)控(kong)系(xi)統(tong)。數(shu)據(ju)顯(xian)示，此(ci)次溯源直播超(chao)2073萬(wan)觀(guan)眾(zhong)在線(xian)、6.5億(yi)次曝(pu)光(guang)。

据中国海關(guan)统計(ji)数据显示，每(mei)10罐进口奶粉就(jiu)有(you)7罐來(lai)自(zi)欧洲。其(qi)中，荷兰更(geng)憑(ping)借(jie)得(de)天(tian)獨(du)厚(hou)的生態(tai)環(huan)境(jing)和世(shi)界(jie)領(ling)先(xian)的乳业科(ke)研(yan)能(neng)力(li)成(cheng)為(wei)欧洲乳业的优质代(dai)表(biao)，在全球(qiu)乳业中享(xiang)有显赫(he)聲(sheng)譽(yu)，也(ye)一度(du)成为中国乳业市(shi)场主(zhu)要(yao)奶粉进口国之(zhi)一。此次央视新闻將(jiang)鏡(jing)頭(tou)對(dui)準(zhun)荷兰，是(shi)对高品质奶粉制(zhi)造(zao)過(guo)程(cheng)的一次溯源，也是以(yi)更开放(fang)视角(jiao)洞(dong)察(cha)全球乳业市场高质量發(fa)展趨(qu)勢(shi)的全新嘗(chang)試(shi)。

探(tan)訪(fang)荷兰乳业奧(ao)秘(mi)，将百年乳企(qi)“搬(ban)进”直播间

當(dang)前(qian)，高端奶粉市场競(jing)爭(zheng)日趋激(ji)烈(lie)，新生代消费者不(bu)僅(jin)註(zhu)重(zhong)产品品质，而(er)且(qie)关注品质“诞生”的过程。乳业竞争的焦(jiao)點(dian)從(cong)原(yuan)来的終(zhong)端产品上(shang)溯到(dao)全产业链，做(zuo)好产业链建(jian)設(she)和质量管理(li)已(yi)成为決(jue)勝(sheng)关鍵(jian)。作为世界领先的乳制品生产国和出(chu)口国，荷兰乳业的成功(gong)經(jing)驗(yan)为全球乳业的发展提(ti)供(gong)了(le)參(can)考(kao)範(fan)本(ben)。

作为荷兰当地(di)知(zhi)名(ming)乳企，海普诺凯从1897年在荷兰Ommen小鎮(zhen)诞生，是当地首家依(yi)靠(kao)蒸(zheng)汽(qi)動(dong)力生产乳制品的工(gong)廠(chang)，到1938年正(zheng)式(shi)开始(shi)運(yun)營(ying)專(zhuan)业奶粉生产线，成为世界上最(zui)早(zao)一批(pi)嬰(ying)幼(you)兒(er)配(pei)方(fang)奶粉生产商(shang)之一，至(zhi)今(jin)已有126年的悠(you)久(jiu)歷(li)史(shi)，参與(yu)和見(jian)證(zheng)著(zhe)荷兰乳业百余(yu)年的蓬(peng)勃(bo)发展。

在央视新闻荷兰直播的同(tong)时，海普诺凯舉(ju)行(xing)了“向中国出口奶粉突(tu)破(po)7500万罐”慶(qing)祝(zhu)儀(yi)式。中国駐(zhu)荷兰大(da)使(shi)館(guan)代表閆(yan)書(shu)鵬(peng)，荷兰前農(nong)业、自然(ran)和食(shi)品质量部(bu)高级政(zheng)策(ce)顧(gu)問(wen) Pieter Vandrager对海普诺凯長(chang)期(qi)以来在荷兰乳业的卓(zhuo)越(yue)表現(xian)和相(xiang)关品牌在中国市场取(qu)得的成就表示高度認(ren)可(ke)，並(bing)表示海普诺凯1897对奶源的严格篩(shai)選(xuan)和对质量的極(ji)致(zhi)追(zhui)求(qiu)，为荷兰乳业的標(biao)准建设和发展做出了突出的貢(gong)獻(xian)。澳优乳业股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)執(zhi)行董(dong)事(shi)Bartle van der Meer表示：“歡(huan)迎(ying)更多(duo)中国消费者将目(mu)光投(tou)注到荷兰乳业的严格生产过程和对品质的精益(yi)求精上，一同探尋(xun)品质之源，追求卓越品质。”

△海普诺凯举行“向中国出口奶粉突破7500万罐”庆祝仪式。从左(zuo)往(wang)右(you)順(shun)序(xu)依次为：澳优乳业股份有限公司执行董事吳(wu)少(shao)虹(hong)，澳优乳业股份有限公司执行董事Bartle van der Meer，国際(ji)鋼(gang)琴(qin)大師(shi)郎(lang)朗(lang)&吉(ji)娜(na)夫(fu)婦(fu)，中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏，荷兰前农业、自然和食品质量部高级政策顾问 Pieter Vandrager。

在央视新闻的镜头下，海普诺凯1897全球形(xing)象(xiang)代言(yan)人(ren)郎朗、吉娜·愛(ai)麗(li)絲(si)和万千(qian)網(wang)友(you)共(gong)同见证了海普诺凯1897从牧场到罐裝(zhuang)的全自控产业链——黃(huang)金(jin)奶源地的豐(feng)美(mei)牧草(cao)、荷斯(si)坦(tan)功勛(xun)母(mu)親(qin)牛(niu)的寧(ning)靜(jing)生活(huo)、现代化(hua)的擠(ji)奶设備(bei)、“移(yi)动的檢(jian)測(ce)實(shi)验室(shi)”等(deng)，共同保(bao)证了海普诺凯1897奶粉的品质与安(an)全。欧洲乳业看(kan)荷兰，荷兰乳业看海普。此次溯源不仅是一次对进口奶粉的品质考察，也是对海普诺凯1897产业链完(wan)整(zheng)性(xing)、产品质量，以及(ji)品牌信(xin)誉的深度探索(suo)。海普诺凯1897严格的全产业链质量管控体系，展现了其严謹(jin)专业的品牌态度，也佐(zuo)证了荷兰乳业体系的成熟(shu)可靠。

△郎朗、吉娜考察海普诺凯1897精耕牧场。

乳业透(tou)明(ming)化，全球视野(ye)下的品质追求与消费者决策變(bian)遷(qian)

据申(shen)港(gang)证券(quan)的一份研報(bao)表示，90後(hou)、95后作为具(ju)备理性消费观和全球化视野的新生代父(fu)母，在为寶(bao)宝选擇(ze)配方奶粉时，对奶粉品牌的忠(zhong)誠(cheng)度和奶粉價(jia)格的敏(min)感(gan)度都(dou)較(jiao)低(di)；近一半(ban)的用(yong)戶(hu)購(gou)買(mai)过 2個(ge)及以上品牌的奶粉，而更換(huan)奶粉品牌时，价格原因(yin)仅占(zhan) 11.11%，品牌、价格已经不再(zai)是左右奶粉购买决策的核心指(zhi)标。新生代父母在以严苛(ke)的质量标准筛选奶粉的同时，也高度关注奶粉生产环節(jie)、原材(cai)料(liao)来源、奶源地生态环境等綜(zong)合(he)因素(su)。

△荷斯坦功勋母亲牛在海普诺凯1897精耕牧场悠然自得地覓(mi)食。

面(mian)对“眼(yan)见为实”的消费者需(xu)求，央视新闻攜(xie)手(shou)海普诺凯1897为新生代父母的选奶标准作了一次積(ji)极的回(hui)應(ying)。在溯源开始之前，郎朗、吉娜收(shou)到了無(wu)数个来自新生代父母的疑(yi)问，涉(she)及牧场、奶牛、工厂、研发等多个方面。直播的时候(hou)則(ze)根(gen)据這(zhe)些(xie)疑问对海普诺凯897生产全链进行了全方位(wei)、透明化展示，解(jie)答(da)新生代父母的困(kun)惑(huo)，讓(rang)他(ta)們(men)有一次“雲(yun)溯源”的機(ji)會(hui)，亲自为宝宝的食品安全及品质把(ba)关。

△郎朗、吉娜在海普诺凯1897精耕牧场和奶牛互(hu)动。

这是海普诺凯1897主动迎合全产业链條(tiao)透明化、质量为王(wang)市场趋势的重要举措(cuo)，表明了其在行业变化中堅(jian)持(chi)高品质根本、坚持产品創(chuang)新，致力於(yu)为消费者提供更优质产品与服(fu)務(wu)的决心和信心，不仅让品牌完成了一次与消费者的开放式交(jiao)流(liu)，而且使乳业制造标准与消费者需求实现共振(zhen)，为推(tui)动供給(gei)側(ce)的产业链标准升(sheng)级提供了巨(ju)大动力。

竞争观升级，婴配奶粉品质戰(zhan)上溯至“产业生态战”

当前，中国市场上的奶粉品牌不仅面臨(lin)着市场收縮(suo)、消费者需求变化的壓(ya)力，同时也面临着新国标、二(er)次配方注冊(ce)的大考。行业专家判(pan)斷(duan)，以品质为核心的综合实力将成为贏(ying)得竞争的关键，无論(lun)是国产奶粉還(hai)是进口奶粉，都将被(bei)毫(hao)无分(fen)別(bie)地放在聚(ju)光燈(deng)下。

在海普诺凯1897看来，滿(man)足(zu)監(jian)管标准只(zhi)是起(qi)点，更重要的是为母婴家庭(ting)提供精细化营養(yang)解决方案(an)。海普诺凯1897在长達(da)126年的乳品生产过程中，始终致力于更优母婴营养的探索和研究(jiu)。进入中国市场后，海普诺凯1897聯(lian)合北(bei)京(jing)大學(xue)等頂(ding)尖(jian)高校(xiao)以及先进科研机構(gou)开展产学研合作，全面投入中国宝宝生命(ming)早期营养需求研究，并圍(wei)繞(rao)消费者需求持續(xu)叠(die)代升级产品。澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹表示：“以‘为人父母’之心做好产品，用‘追求更优’的标准做好品质。未(wei)来，我(wo)们还要更努(nu)力、更积极地去(qu)傾(qing)聽(ting)、去研究新生代用户的需求，让海普诺凯1897擁(yong)有更符(fu)合宝宝成长所(suo)需的‘成长方案’。”

△源自荷兰高端进口奶粉海普诺凯1897荷致。

这次溯源之旅(lv)，海普诺凯1897作为全球优质乳业品牌代表接(jie)受(shou)了央视新闻的考验和新生代媽(ma)妈选奶标准的挑(tiao)战，其透明化的自信展示赢得了廣(guang)大消费者的信任(ren)与支(zhi)持。更重要的是，此次溯源直播同时是对市场乳品价值(zhi)判断和消费者价值满足的一次深度探索：消费者正从單(dan)一品质追求轉(zhuan)向对产业生态的全面关注，企业的竞争观也逐(zhu)步(bu)从"品质战"上升至“产业生态战”。乳业市场或(huo)迎来新一輪(lun)的变化，駛(shi)入一段(duan)全新的竞争航(hang)程。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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