电视广告：最佳时间揭秘

一、什么是电视广告最佳时间？

电视广告是企业提升品牌知名度和销售业绩的重要手段，而电视广告的播出时间是影响广告效果的关键因素之一。电视广告最佳时间指的是观众收看率最高的时间段，也是最容易触达目标受众群体的时间段。在电视广告行业中，人们通常将电视广告最佳时间分为黄金时段、白银时段和普通时段三种。黄金时段指的是观众集中收看电视的高峰期，通常是晚间19:00-22:00，也就是人们下班后到睡觉前这段时间。据调查，这一时段是全天电视观众最多的时间段，尤其是在家庭群体中，观众收看率更高。白银时段则是指上午10:00-12:00和下午14:00-17:00这两个时间段，这一时段的观众也比较集中，尤其是家庭主妇、学生和老年人等目标受众。普通时段则是指除了上述两个时段之外的其他时间段，观众收看率相对较低，但价格较为实惠。

二、电视广告最佳时间的影响因素有哪些？

电视广告最佳时间的影响因素主要包括以下几个方面：1. 目标受众群体不同的目标受众群体在电视观看习惯和时间上有着巨大的差异，因此选择最佳时间应根据目标受众群体的特点而定。比如，年轻人更喜欢在晚上收看电视，而老年人则更喜欢在早晨和下午收看电视。2. 电视媒体的市场份额和竞争情况电视媒体的市场份额和竞争情况也会影响电视广告最佳时间的选择。在市场份额较大且竞争激烈的电视媒体中，黄金时段和白银时段的广告费用较高，可能并不适合小企业投放广告。3. 节假日和重大活动节假日和重大活动通常是家庭团聚和社交活动的高峰期，电视观众数量也会随之增加。因此，在这些特殊时期投放广告，能够更好地触达目标受众。4. 天气和季节变化天气和季节变化也会对广告最佳时间的选择产生影响。比如在炎热的夏季，人们更喜欢在室内看电视，而在寒冷的冬季，人们更喜欢在家庭中聚集看电视。

三、如何选择最佳的电视广告时间？

选择最佳电视广告时间需要考虑多个因素，下面是几个实用的建议：1. 了解目标受众群体的观众习惯和时间分布情况。2. 研究不同电视媒体的市场份额和竞争情况。3. 针对节假日和重大活动，灵活调整广告投放时间。4. 根据天气和季节变化，选择适宜的广告播出时间。5. 经常跟进广告投放效果，根据效果调整投放时间。

四、结合新媒体的电视广告时间策略

随着新媒体的快速发展，越来越多的受众转向了在线视频平台观看内容，这给电视广告投放带来了新的挑战。因此，结合新媒体的电视广告时间策略也变得越来越重要。一方面，可以选择在在线视频平台的热门节目或者优质内容旁边投放广告，从而实现跨媒体投放；另一方面，可以通过在线视频平台的数据分析，了解目标受众的观看习惯和时间分布情况，进一步精准选择电视广告的最佳播出时间。

总结归纳

电视广告最佳时间是影响广告效果的重要因素，选择最佳时间需要考虑目标受众群体、电视媒体的市场份额和竞争情况、节假日和重大活动、天气和季节变化等多个因素。随着新媒体的发展，电视广告时间策略也需要结合在线视频平台的观众数据进行调整，从而更好地触达目标受众。问答话题：1. 电视广告最佳时间的黄金时段是什么时候？答：黄金时段指的是晚间19:00-22:00，这一时段是电视观众最多的时间段。2. 在电视广告最佳时间的选择中，目标受众群体的影响因素有哪些？答：目标受众群体的影响因素主要包括观众的观看习惯和时间分布情况，年龄、性别、职业等个人特征，以及地域差异等因素。3. 如何结合新媒体进行电视广告时间的策略调整？答：结合新媒体进行电视广告时间的策略调整主要包括两个方面：一是选择在线视频平台的热门节目或者优质内容旁边投放广告；二是通过在线视频平台的数据分析，了解目标受众的观看习惯和时间分布情况，进一步精准选择电视广告的最佳播出时间。

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發(fa)完(wan)半年業(ye)績(ji)預(yu)告(gao)的(de)汤臣倍健，股价表(biao)現(xian)低(di)迷(mi)。

7月(yue)4日(ri)，保(bao)健食(shi)品(pin)上市(shi)公(gong)司(si)汤臣倍健逆(ni)市跳水，個(ge)股低開(kai)22.7元(yuan)/股後(hou)壹(yi)路(lu)走(zou)低，盤(pan)中(zhong)最(zui)大(da)跌幅(fu)一度(du)達(da)13.4%，截(jie)至(zhi)收(shou)盘，該(gai)个股報(bao)21.25元/股跌12.37%。

消(xiao)息(xi)面(mian)上，南(nan)都(dou)灣(wan)財(cai)社(she)記(ji)者(zhe)註(zhu)意(yi)到(dao)，汤臣倍健近(jin)期(qi)最新(xin)情(qing)況(kuang)，莫(mo)過(guo)於(yu)该公司披(pi)露(lu)最新半年业绩预告。根(gen)據(ju)半年业绩预告數(shu)据顯(xian)示(shi)，汤臣倍健预計(ji)今(jin)年上半年净利潤(run)為(wei)13.62億(yi)元至15.72亿元，同(tong)比(bi)增加(jia)30%至50%。

汤臣倍健股价跳水。

汤臣倍健在(zai)半年业绩中提(ti)到，今年该公司繼(ji)續(xu)推(tui)進(jin)“科(ke)學(xue)營(ying)養(yang)”戰(zhan)略(lve)下(xia)的強(qiang)科技(ji)企(qi)业轉(zhuan)型(xing)和(he)强品牌(pai)战略，按(an)照(zhao)多(duo)品牌大單(dan)品全(quan)品類(lei)全渠(qu)道(dao)单聚(ju)焦(jiao)的战略方(fang)向(xiang)，进一步(bu)深(shen)化(hua)管(guan)理(li)和提升(sheng)經(jing)营質(zhi)量(liang)。

“报告期內(nei)，受(shou)益(yi)于國(guo)民(min)健康(kang)意識(shi)提升帶(dai)來(lai)的多个品类產(chan)品市場(chang)需(xu)求(qiu)增長(chang)和線(xian)下渠道经营情况較(jiao)上年同期有(you)所(suo)改(gai)善(shan)，公司境(jing)内和境外(wai)业務(wu)收入(ru)均(jun)實(shi)现快(kuai)速(su)增长。”汤臣倍健在业绩预告中提道。

南都湾财社记者注意到，雖(sui)然(ran)汤臣倍健上半年净利润或整(zheng)體(ti)大增，但(dan)通(tong)过去(qu)掉(diao)一季(ji)度净利润（10.3亿元）计算(suan)后，汤臣倍健第(di)二(er)季度净利润为3.32亿元至5.42亿元，環(huan)比第一季度下跌67.76%至47.37%；同比去年同期分(fen)別(bie)增加-13.74%至40.81%。不(bu)論(lun)是(shi)增幅還(hai)是具(ju)体数額(e)，汤臣倍健第二季度净利润增长不如(ru)一季度。

光(guang)大證(zheng)券(quan)研(yan)报認(ren)为，汤臣倍健的第一季度由(you)于疫(yi)后免(mian)疫力(li)产品需求快速上升，而(er)实现了(le)较高(gao)收入增长，隨(sui)著(zhe)短(duan)期需求階(jie)段(duan)性(xing)釋(shi)放(fang)后，今年第二季度的预计收入端(duan)增速從(cong)高位(wei)略有回(hui)落(luo)。

在汤臣倍健第二季度净利润增幅收縮(suo)同時(shi)，資(zi)金(jin)出(chu)逃(tao)更(geng)像(xiang)“獲(huo)利了結(jie)”。南都湾财社记者注意到，自(zi)今年3月20日觸(chu)及(ji)19.34元/股的阶段性低位后，汤臣倍健股价就(jiu)突(tu)破(po)了20元价位，近期一直(zhi)在24元/股左(zuo)右(you)徘(pai)徊(huai)，這(zhe)是近半年来汤臣倍健股价的阶段性高位。

在股价大跌的同时，汤臣倍健还因(yin)與(yu)知(zhi)名(ming)藝(yi)人(ren)蔡(cai)徐(xu)坤(kun)存(cun)在關(guan)聯(lian)備(bei)受关注。据南都湾财社记者此(ci)前(qian)报道，近期蔡徐坤因私(si)生(sheng)活(huo)事(shi)件(jian)持(chi)续发酵(jiao)，多个品牌与其(qi)作(zuo)出“切(qie)割(ge)”，不过南都湾财社记者也(ye)注意到，汤臣倍健目(mu)前仍(reng)對(dui)蔡徐坤相(xiang)关内容(rong)进行(xing)置(zhi)頂(ding)，尚(shang)未(wei)有具体“切割”動(dong)作。据了解(jie)，2018年汤臣倍健就起(qi)用(yong)蔡徐坤作为旗(qi)下針(zhen)对年輕(qing)人的营养品牌“Yep”系(xi)列(lie)的代(dai)言(yan)人。

据南都湾财社记者了解，Yep品牌是汤臣倍健聚焦年轻消費(fei)者的系列产品，汤臣倍健方面稱(cheng)，该子(zi)品牌收入並(bing)入主(zhu)品牌“汤臣倍健”中。今年618大促(cu)期間(jian)，Yep品牌的膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白(bai)肽(tai)新品拿(na)下天(tian)貓(mao)“胶原蛋白V榜(bang)”TOP1。

针对汤臣倍健与蔡徐坤之(zhi)间簽(qian)約(yue)代言的具体情况，南都湾财社记者向汤臣倍健方面进行采(cai)訪(fang)了解，但截至发稿(gao)前，对方仍未就相关問(wen)題(ti)进行答(da)復(fu)。

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