互动广告创意法则研究

互动广告是指在互联网等新媒体平台上，通过多种形式的互动方式，让消费者更加积极地参与到广告中来，从而提高广告的转化率和品牌影响力。在当前信息时代，互动广告已经成为一种趋势和必然，许多企业都开始积极探索互动广告的创意和实践方法。那么，在互动广告的创意过程中，有哪些法则和技巧是值得注意的呢？

首先，互动广告创意需要符合品牌定位和消费者需求。在互动广告的创意设计过程中，企业需要充分考虑自身的品牌形象和定位，以及消费者的需求和心理。只有通过建立对品牌和目标受众的深入了解和洞察，才能打造广告内容和形式，更贴近消费者心理，更容易引起他们的共鸣和注意。

其次，互动广告需要有趣、有用和有价值

在互动广告创意设计过程中，除了考虑品牌形象和消费者需求，还需要注重广告的趣味性、有用性和有价值性。只有通过引人入胜的创意表现和丰富多彩的互动方式，才能吸引消费者主动参与和互动。同时，广告内容也需要有实用性和价值性，能够满足消费者的需求和提供有益的信息和服务。

最后，互动广告需要具备创新和尝试精神

在互动广告的创意设计过程中，企业需要具备创新和尝试精神，不断探索新的形式和方式，不断挑战自己的极限和创造力。只有通过创新和尝试，才能不断拓展广告的边界和形式，打破传统广告的束缚，让消费者更加惊喜和惊艳。

综上所述，互动广告的创意过程需要考虑品牌定位和消费者需求，注重趣味性、有用性和有价值性，同时具备创新和尝试精神。只有通过充分思考和创意设计，才能打造出更具吸引力和创意性的广告，提高广告的转化率和品牌影响力。

结论

互动广告是新时代的广告形式，已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。在互动广告的创意过程中，企业需要注重品牌定位和消费者需求，关注趣味性、有用性和有价值性，同时具备创新和尝试精神。只有通过不断探索和创新，才能打造更加出色的互动广告，提高广告的转化率和品牌影响力。

互动广告创意法则研究随机日志

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近(jin)日(ri)，从朋(peng)友(you)圈(quan)到微(wei)博(bo)，妳(ni)有(you)沒(mei)有被(bei)突(tu)然湧(yong)現(xian)出(chu)的大(da)批(pi)王菊的消(xiao)息(xi)包(bao)圍(wei)？

各(ge)類(lei)生(sheng)動(dong)搞(gao)笑(xiao)的文(wen)案(an)，搭(da)配(pei)王菊個(ge)性(xing)鮮(xian)明(ming)的表(biao)情(qing)包，即(ji)使(shi)不(bu)看(kan)《創(chuang)造(zao)101》的人(ren)，也(ye)都(dou)紛(fen)纷開(kai)始(shi)好(hao)奇(qi)去(qu)看个究(jiu)竟(jing)。

論(lun)实力(li)，大把(ba)小(xiao)姐(jie)姐比(bi)王菊厲(li)害(hai)；论長(chang)相(xiang)，她(ta)與(yu)固(gu)有"白(bai)瘦(shou)美"的女(nv)團(tuan)审美相差(cha)甚(shen)遠(yuan)，然而(er)，王菊徹(che)底(di)地(di)火(huo)了(le)！

王菊，其(qi)实是(shi)每(mei)个普(pu)通(tong)人的真实寫(xie)照(zhao)。

从壹(yi)开始的不被看好甚至(zhi)被評(ping)為(wei)"土(tu)、黑(hei)、壯(zhuang)"，到後(hou)來(lai)節(jie)目(mu)中慢(man)慢展(zhan)现出挑(tiao)戰(zhan)傳(chuan)統(tong)审美體(ti)系(xi)的篤(du)定(ding)与魄(po)力。努(nu)力是留(liu)給(gei)有準(zhun)備(bei)的人，王菊以(yi)絕(jue)對(dui)的自(zi)信(xin)讓(rang)她在(zai)一夜(ye)之(zhi)間(jian)逆(ni)風(feng)翻(fan)盤(pan)，以新(xin)時(shi)代(dai)的女性代表形(xing)象(xiang)，抓(zhua)住(zhu)了觀(guan)众的內(nei)心(xin)，沖(chong)擊(ji)著(zhe)廣(guang)大观众对偶像的定義(yi)。

王菊的成(cheng)功(gong)映(ying)射(she)出非(fei)常(chang)多(duo)平(ping)凡(fan)人的夢(meng)想(xiang)，很(hen)多观众都在她身(shen)上(shang)看到了自己(ji)的影(ying)子(zi)。王菊像大多人一樣(yang)，没有精致的身材(cai)和(he)優(you)越的外(wai)貌(mao)，甚至没有任(ren)何(he)的后臺(tai)，但(dan)是在一众資(zi)本(ben)主(zhu)义的博弈(yi)中，她堅(jian)強(qiang)走(zou)到了现在這(zhe)个位(wei)置(zhi)，她做(zuo)到了大多數(shu)人都做不到的事(shi)情。这或(huo)許(xu)就(jiu)是她真正(zheng)的受(shou)观众追(zhui)捧(peng)的原(yuan)因(yin)。

反(fan)观现如(ru)今(jin)的娛(yu)樂(le)圈，从以杨穎(ying)、迪(di)麗(li)熱(re)巴(ba)为代表的完(wan)美女神(shen)，由(you)内到外的散(san)發(fa)着精致的魅(mei)力；到張(zhang)藝(yi)興(xing)、王嘉(jia)爾(er)的完美偶像，粉(fen)絲(si)是他(ta)們(men)最(zui)大的驕(jiao)傲(ao)，粉丝訴(su)求(qiu)一定是放(fang)在首(shou)位，艺人形象优先(xian)於(yu)自我(wo)表達(da)。他们都是为了偶像而偶像。

你說(shuo)他们是錯(cuo)誤(wu)的嗎(ma)，當(dang)然不是，他们只(zhi)是上个娱乐階(jie)段(duan)的趨(qu)勢(shi)罷(ba)了。

在这个全(quan)民(min)娱乐的时代裏(li)，經(jing)過(guo)包裝(zhuang)后的完美人設(she)確(que)实招(zhao)人喜(xi)愛(ai)，但完美的人總(zong)在少(shao)数，遙(yao)不可(ke)及(ji)。现在观众追求的，反而是相对真实的人设，更(geng)加(jia)的貼(tie)近普通人，这样的偶像更受人追捧。

如果(guo)说王菊的走紅(hong)是个意(yi)外的話(hua)，那(na)麽(me)近期(qi)曝(pu)红的杨超越，就是公众娱乐审美轉(zhuan)变的顯(xian)性的例(li)子。

杨超越也是《创造101》的女孩(hai)子，及至完結(jie)，许多行(xing)業(ye)人士(shi)仍(reng)然看不懂(dong)为什(shen)么人们討(tao)论最多的卻(que)是杨超越，"为什么會(hui)有杨超越"？让许多娱乐圈的人看不懂。

一个杨超越粉丝在知(zhi)乎(hu)上坦(tan)承(cheng)的：99% 的村(cun)民，都承認(ren)他们的村花(hua)没实力没能(neng)力，他们看杨超越，只是看她乐而已(yi)。

所(suo)以無(wu)论后来媒(mei)体界(jie)各種(zhong)分(fen)析(xi)杨超越的粉丝營(ying)銷(xiao)手(shou)段，其实都未(wei)必(bi)切(qie)中的事情的本質(zhi)。

当公众在整(zheng)形和美顏(yan)风氣(qi)下(xia)看了太(tai)多的精致偶像，看到都要(yao)吐(tu)了时候(hou)，出现了一个王菊，也出现了一个既(ji)不会唱(chang)歌(ge)也不会跳(tiao)舞(wu)的農(nong)村女孩，这种反差本质就極(ji)具(ju)突击力。

在这种冲击力下，配合(he)相对真实的表现，像王菊一样，公众中也从这个女孩子身上看到了一些(xie)自己原来的影子。

公众娱乐偶像审美正在发生着深(shen)刻(ke)的变化(hua)，最直(zhi)接(jie)的变化来源(yuan)于綜(zong)艺节目，而原来所謂(wei)精致偶像的電(dian)視(shi)劇(ju)和电影的收(shou)视率(lv)和票(piao)房(fang)的一次(ci)次滑(hua)鐵(tie)盧(lu)，則(ze)为这种审美趋势的变化提(ti)供(gong)了数據(ju)上的依(yi)据。从《爵(jue)跡(ji)》、《小时代》、《天(tian)空(kong)獵(lie)》等(deng)等，再(zai)到《奔(ben)跑(pao)吧(ba)》、《快(kuai)乐大本营》、《偶像練(lian)習(xi)生》，无一不面(mian)臨(lin)收视率剧烈(lie)下降(jiang)的现实。

另(ling)外表现出这种审美趋势变化的就是电影人黃(huang)磊(lei)。

黄磊，一直是娱乐圈公认的"全能艺人"，隨(sui)着《向(xiang)往(wang)的生活(huo)》热播(bo)，簡(jian)單(dan)樸(pu)素(su)的"大廚(chu)"形象，让黄磊收獲(huo)了一众好评。从节目中，观众能夠(gou)感(gan)受到这个艺人的真实，从星(xing)光(guang)熠(yi)熠的大明星转变到一个日常的柴(chai)米(mi)油(you)鹽(yan)的範(fan)兒(er)的"黄小厨"，拋(pao)开了西(xi)装革(ge)履(lv)的装扮(ban)，留下的更多是他穿(chuan)着围裙(qun)的、滿(man)頭(tou)大汗(han)的厨師(shi)形象。

翻看黄磊的微博，美食(shi)、做美食是他生活中不可缺(que)少的部(bu)分。在黄磊的眼(yan)中，给女儿们做一碗(wan)雞(ji)湯(tang)掛(gua)面、花費(fei)数小时燉(dun)鸡汤，都是一种爱的表达。对粉丝来说，他传遞(di)的是一种美妙(miao)的生活方(fang)式(shi)，是让人向往的生活，或者(zhe)说他已然抛开艺人光環(huan)，认真的开始做自己了。他的真实，帶(dai)给观众无窮(qiong)的吸(xi)引(yin)力。

观众的审美在变化，对明星的期待(dai)在转变，娱乐形式也随之转变。现在的节目正是抓住了这一痛(tong)點(dian)，王菊这一普通人的真实写照、黄磊的贴近生活，无一不引起(qi)普通观众的共(gong)鳴(ming)，最終(zhong)抓住用(yong)戶(hu)的註(zhu)意力，为节目带来流(liu)量(liang)。

当中国观众在虛(xu)假(jia)的偶像审美中沈(chen)浸(jin)了太久(jiu)，终于会有一天发现，日韓(han)的糖(tang)水(shui)片(pian)看多了也会齁(hou)死(si)人的，真实才(cai)有打(da)动人心的力量。（文/张丽楠(nan)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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