探秘广告字牌分类 - 新鲜解读

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蛤(ha)蜊(li)油(you)、雪(xue)花(hua)膏(gao)、花露(lu)水(shui)，民(min)國(guo)摩(mo)登(deng)女(nv)郎(lang)用(yong)什(shen)麽(me)美(mei)妝(zhuang)

胡(hu)蝶(die)代(dai)言(yan)的(de)紅(hong)胭(yan)脂(zhi)唇(chun)膏，阮(ruan)玲(ling)玉(yu)代言的無(wu)敵(di)牌(pai)香(xiang)粉(fen)，張(zhang)愛(ai)玲生(sheng)平(ping)第(di)壹(yi)次(ci)賺(zhuan)錢(qian)，“立(li)刻(ke)去(qu)買(mai)了(le)一支(zhi)小(xiao)號(hao)的丹(dan)琪(qi)唇膏”......自(zi)上(shang)海(hai)開(kai)埠(bu)，歐(ou)風(feng)東(dong)漸(jian)，近(jin)代化(hua)妆品(pin)種(zhong)類(lei)在(zai)我(wo)国越(yue)來(lai)越多(duo)。雪花膏、花露水、頭(tou)油、香粉、口(kou)红、美指(zhi)油等(deng)等受(shou)到(dao)越来越多女性(xing)的喜(xi)爱。

“1922年(nian)，中(zhong)国對(dui)於(yu)香妆品的輸(shu)入(ru)，有(you)2609372海關(guan)兩(liang)之(zhi)巨(ju)”，至(zhi)1933年時(shi)，“香水脂粉進(jin)口，已(yi)達(da)150余(yu)萬(wan)元(yuan)”。從(cong)西(xi)洋(yang)舶(bo)来化妆品，到百(bai)雀(que)羚(ling)、蛤蜊油、花露水和(he)雅(ya)霜(shuang)等国貨(huo)之光(guang)风雲(yun)四(si)起(qi)，近代上海的化妆品業(ye)是(shi)如(ru)何(he)應(ying)勢(shi)而(er)生的？化妆品產(chan)业的興(xing)起，对我国民族(zu)企(qi)业及(ji)經(jing)濟(ji)有怎(zen)樣(yang)的推(tui)力(li)？ 澎(peng)湃(pai)問(wen)吧(ba)邀(yao)請(qing)近代史(shi)學(xue)者(zhe)张鑫(xin)，一起聊(liao)聊近代上海的化妆品产业變(bian)遷(qian)史。

點(dian)擊(ji)圖(tu)片(pian)即(ji)可(ke)提(ti)问 国货與(yu)洋货交(jiao)融(rong)

@紫(zi)小包(bao)：上海古(gu)早(zao)的雅霜的香型(xing)和蘭(lan)蔻(kou)基(ji)礎(chu)面(mian)霜很(hen)像(xiang)，百雀羚質(zhi)地(di)很像現(xian)代欧美超(chao)市(shi)日(ri)化产品中的凡(fan)士(shi)林(lin)基础霜。在當(dang)时的遠(yuan)东大(da)都(dou)市，這(zhe)些(xie)国货和洋货有過(guo)什么交集(ji)嗎(ma)？

张鑫：近代中国化妆品市場(chang)上有国货与洋货交融的现象(xiang)。如雅霜最(zui)早是在華(hua)商(shang)範(fan)和甫(fu)先(xian)生創(chuang)設(she)的大陸(lu)藥(yao)房(fang)內(nei)售(shou)賣(mai)的，該(gai)药房创设于1912年，最初(chu)主(zhu)要(yao)经營(ying)西药、醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)和进口化妆品。不(bu)久(jiu)，范和甫便(bian)直(zhi)接(jie)从事(shi)国货化妆品的生产，將(jiang)總(zong)發(fa)行(xing)所(suo)设立于上海五(wu)馬(ma)路(lu)棋(qi)盤(pan)街(jie)，天(tian)津(jin)、寧(ning)波(bo)等處(chu)设有推銷(xiao)处，出(chu)品以(yi)雅霜為(wei)最著(zhu)名(ming)，上海人(ren)士幾(ji)乎(hu)人人知(zhi)之。

兰蔻，1935年誕(dan)生于法(fa)国，兰蔻香水在当时的上海很受歡(huan)迎(ying)，燈(deng)红酒(jiu)綠(lv)的大上海流(liu)行的一句(ju)話(hua)是：“我用的法国香水”，这個(ge)法国香水大致(zhi)指的就(jiu)是兰蔻 。

凡士林是美国品牌，最初被(bei)发现是在19世(shi)紀(ji)，人們(men)用它(ta)作(zuo)为燙(tang)傷(shang)和割(ge)伤的止(zhi)疼(teng)劑(ji)。1859年，化学家(jia)羅(luo)伯(bo)特(te)·切(qie)森(sen)堡(bao)著(zhe)手(shou)研(yan)究(jiu)这种天然(ran)物(wu)质，用了11年的时間(jian)，終(zhong)于提煉(lian)並(bing)凈(jing)化出一种純(chun)的潔(jie)白(bai)膏脂。罗伯特将他(ta)的成(cheng)果(guo)命(ming)名为凡士林，并于1870年申(shen)请專(zhuan)利(li)，也(ye)正(zheng)是在这一年，他将这个品牌的名字(zi)，定(ding)名凡士林。1900年凡士林全(quan)球(qiu)擴(kuo)展(zhan)，傳(chuan)入中国後(hou)，也很受当时女性喜爱。

近代中国有很多化妆品品牌，知名的国货有廣(guang)生行出品的雙(shuang)妹(mei)牌化妆品、中国化学工(gong)业社(she)生产的三(san)星(xing)牌牙(ya)膏、家庭(ting)工业社生产的无敌牌碟(die)霜、富(fu)貝(bei)康(kang)化妆品有限(xian)公(gong)司(si)生产的百雀羚香脂等。洋货有双美人、夏(xia)士蓮(lian)雪花、力士香皂(zao)、蜜(mi)絲(si)佛(fo)陀(tuo)等，这些国货和洋货化妆品均(jun)供(gong)当时女性選(xuan)擇(ze)。

@LINDAAA：头油有什么用途(tu)？为何现在不再(zai)流行了？我記(ji)得(de)還(hai)有种东西叫(jiao)做(zuo)摩丝。这类化妆品是当时西方(fang)的舶来品吗？

张鑫：头油，用于給(gei)头发增(zeng)加(jia)光澤(ze)度(du)并达到保(bao)濕(shi)效(xiao)果的油脂化妆品。现在不流行了是因(yin)为现代的護(hu)发产品种类更(geng)多，效果也更好(hao)，既(ji)能(neng)止癢(yang)去屑(xie)，还能生发固(gu)根(gen)。

摩丝，又(you)被稱(cheng)为头发泡(pao)沫(mo)調(tiao)理(li)剂，泡沫定型剂，具(ju)有护发、定型、发乳(ru)等功(gong)效，最初是法国发明(ming)，由(you)国外(wai)传入中国。

@澎湃網(wang)友(you)jQrIBf：民国时有什么獵(lie)奇(qi)新(xin)潮(chao)的化妆品吗？感(gan)覺(jiao)当时的上海名媛(yuan)貴(gui)婦(fu)，对美的追(zhui)求(qiu)程(cheng)度不输现在。

张鑫：我将民国时期(qi)的化妆品分(fen)为两大类，一类是奢(she)侈(chi)品类，包括(kuo)洋蜜、甘(gan)油、雪花膏、洋粉、香水、发油、护甲(jia)油等，多屬(shu)舶来品，主要面向(xiang)富家大戶(hu)，突(tu)出的是产品的新穎(ying)、高(gao)贵特色(se)，利用女性追求摩登的心(xin)理，售價(jia)較(jiao)昂(ang)，这类属于当时新潮的化妆品。另(ling)一类則(ze)定位(wei)为日用生活(huo)品，包括美容(rong)药粉、美容药膏、肥(fei)皂、牙粉、牙膏等品，多为日本(ben)和国内制(zhi)造(zao)，属于普(pu)通(tong)日用品。

当时的上海名媛贵妇，对美有很強(qiang)的追求，所以也在当时出现了“摩登女郎”这个詞(ci)，她(ta)们和新鮮(xian)事物綁(bang)在一起，喜爱奢华，买化妆品时更重(zhong)視(shi)牌子(zi)，喜爱西洋货。

@烏(wu)龍(long)：近代上海的女子妆容是否(fou)受到西化的影(ying)響(xiang)，比(bi)如細(xi)彎(wan)眉(mei)毛(mao)？

张鑫：近代上海女性的妆容受到了西方的影响。在報(bao)刊(kan)广告(gao)中出现的西方女性形(xing)象，電(dian)影明星的妆容等，都影响着近代上海女子的妆容。比如她们羨(xian)慕(mu)欧洲(zhou)人的黃(huang)发，便将黑(hei)发染(ran)黄，并且(qie)會(hui)学習(xi)外国人，在自己(ji)的臉(lian)上塗(tu)上“黄胭脂”，特別(bie)是还会在两眼(yan)旁(pang)畫(hua)上一个巨大的“黑眼圈(quan)”。

但(dan)是细弯眉毛，是中国人的審(shen)美。中国古代有青(qing)黛(dai)眉、鴛(yuan)鴦(yang)眉、小山(shan)眉、八(ba)字眉、分梢(shao)眉、倒(dao)暈(yun)眉等等，不但名称各(ge)異(yi)，式(shi)样也不一样。到了近代，流行的眉式为细長(chang)且尾(wei)部(bu)略(lve)往(wang)上挑(tiao)的眉型，看(kan)上去如同(tong)一弯细长的弦(xian)月(yue)，称柳(liu)葉(ye)弯眉，展现女性溫(wen)婉(wan)之美。

@石(shi)可爱大寶(bao)贝：外国的化妆品牌在进入我国的时候(hou)，除(chu)了帶(dai)有謀(mou)利的需(xu)求，是否还有一定的政(zheng)治(zhi)目(mu)的？

张鑫：外国化妆品品牌进入我国看重的是谋求经济利益(yi)，化妆品行业在近代已经是厚(hou)利行业，化妆品所用原(yuan)料(liao)并非(fei)名贵原料，制法也相(xiang)对簡(jian)單(dan)，但是售价卻(que)不便宜(yi)。比如最先传入的胰(yi)皂、牙粉，是因为进出口貿(mao)易(yi)的发展，国人接觸(chu)到这些产品，加上当时的上海奢靡(mi)之风盛(sheng)行，一般(ban)富有者可以把(ba)他们的钱隨(sui)意(yi)的用以生活上的享(xiang)受，近代外国化妆品被她们所使(shi)用。时人记載(zai)“都市的妇女们……食(shi)必(bi)珍(zhen)饈(xiu)、衣(yi)必舶来洋货，画眉、唇、烫发、鉆(zuan)戒(jie)高跟(gen)鞋(xie)、花样翻(fan)新的衣着、居(ju)崇(chong)樓(lou)大廈(sha)、行汽(qi)車(che)兜(dou)风、一切的一切，只(zhi)是盡(jin)情(qing)的享受，極(ji)端(duan)的奢靡，极端的縱(zong)欲(yu)”。

国产化妆品的发展变迁

@阿(e)蝦(xia)大俠(xia)：雪花膏的名字是怎么来的？雪花膏和普通面霜有什么區(qu)别？

张鑫：雪花膏因其(qi)擦(ca)在皮(pi)膚(fu)上遇(yu)熱(re)即融化，和雪花在皮肤上的反(fan)应一致，所以称为雪花膏。雪花膏和普通面霜，使用方法不同，功效也不一样。雪花膏宣(xuan)传有三大功效，其一，用以清(qing)洁皮肤。即先抹(mo)较多量(liang)的雪花膏略加摩擦，而后再用清洁的紗(sha)布(bu)将其拭(shi)清，如此(ci)则皮肤及毛孔(kong)的汙(wu)穢(hui)都可除去。其二(er)，可在化妆时代替(ti)粉底(di)，即敷(fu)粉前(qian)，先在面部抹勻(yun)雪花膏，而后敷粉其上，这样所敷的粉较能持(chi)久，而且頗(po)能平均。其三，可直接涂抹，用以保护皮肤，補(bu)水保湿，使皮肤潤(run)泽鲜艷(yan)。普通面霜，则是洗(xi)脸后直接擦在脸上，用以润顏(yan)嫩(nen)面。

@抽(chou)象爱好者：蛤蜊油是怎么发明出来的？是中国最早发明的还是模(mo)仿(fang)别的国家？裏(li)面真(zhen)的有蛤蜊的油吗？

张鑫：（1）20世纪六(liu)七(qi)十(shi)年代，人们的生活普遍(bian)貧(pin)困(kun)，化妆品基本絕(jue)跡(ji)，但是冬(dong)天寒(han)冷(leng)，人们的保暖(nuan)又相对简陋(lou)，難(nan)免(mian)会出现幹(gan)裂(lie)、凍(dong)手冻腳(jiao)等情況(kuang)，为了保护皮肤，便发明了蛤蜊油。

（2）蛤蜊油是中国发明的。

（3）蛤蜊油只是用蛤蜊殼(ke)盛放(fang)护肤油，里面并沒(mei)有蛤蜊的油。它是采(cai)用多种礦(kuang)物和植(zhi)物油脂配(pei)制而成，成分包括白凡士林、硬(ying)蠟(la)、石蜡、地蜡、香精(jing)、冰(bing)片（龙腦(nao)）、白矿油等。因采用蛤蜊壳作容器，所以叫蛤蜊油。

@喵(miao)喵嘎(ga)：近代上海的化妆品有哪(na)些至今(jin)还在使用的呢(ne)？

张鑫：近代上海国货化妆品现在还在使用的如謝(xie)馥(fu)春(chun)鴨(ya)蛋(dan)粉、孔鳳(feng)春鵝(e)蛋粉、雅霜、百雀羚雪花膏、蜂(feng)花檀(tan)香皂等。外货化妆品如旁氏(shi)白玉霜、兰蔻香水、棕(zong)欖(lan)香皂、棕榄洗发水、力士香皂等。

@YOYO球：怎么看待(dai)最近几年国货品牌的崛(jue)起？目前的国货品牌是近代化妆品的延(yan)續(xu)，还是给西方产品套(tao)了一个国货壳子？如果用一样美妆产品来代表(biao)中国女性的美，您(nin)会选择什么？

张鑫：（1）国货品牌的崛起，是中国制造业进步(bu)的體(ti)现，国货产品质量和服(fu)務(wu)意識(shi)都取(qu)得很大的进步。也是消(xiao)費(fei)者消费习慣(guan)和消费意识逐(zhu)步变化的結(jie)果。还有新媒(mei)体平臺(tai)的持续升(sheng)温，将国货的影响力传播(bo)开来。国货品牌的崛起，原因是多方面的。

（2）我認(ren)为目前的国货化妆品品牌，既不是简单的近代化妆品的延续，也不是西方产品套了一个国货壳子。它是现代技(ji)術(shu)和现代知识结合(he)的产品。既需要符(fu)合现代的科(ke)学規(gui)范，也需要符合现代女性的审美觀(guan)。

（3）我认为目前还没有哪一种美妆产品，足(zu)以代表中国女性的美。中国女性的美，是多姿(zi)多彩(cai)的，也是多种多样的，不应该被单一標(biao)準(zhun)所限定。

《"美麗(li)经济"——近代上海化妆品业探(tan)析(xi)》，张鑫 著， 中国社会科学出版(ban)社 | 2023年7月返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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