喝出最佳广告文案：饮料赏析！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>2021手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)大(da)變(bian)：華(hua)為(wei)沖(chong)擊(ji)超(chao)高(gao)端(duan)，小(xiao)米(mi)榮(rong)耀(yao)OV有(you)望(wang)撿(jian)漏(lou)？

前(qian)些(xie)時(shi)候(hou)，我(wo)們(men)專(zhuan)門(men)分(fen)析(xi)過(guo)關(guan)於(yu)“华为出(chu)售(shou)手机業(ye)務(wu)”這(zhe)條(tiao)謠(yao)言(yan)出現(xian)的(de)原(yuan)因(yin)。結(jie)果(guo)就(jiu)在(zai)2月(yue)3日(ri)这天(tian)，华为終(zhong)端官(guan)微(wei)直(zhi)接(jie)官宣(xuan)了(le)折(zhe)疊(die)屏(ping)新(xin)品(pin)——华为Mate X2，並(bing)表(biao)示(shi)新机會(hui)將(jiang)于2月22日跟(gen)大家(jia)正(zheng)式(shi)見(jian)面(mian)。

官宣之(zhi)後(hou)，包(bao)括(kuo)余(yu)承(cheng)東(dong)在內(nei)的华为多(duo)位(wei)高管(guan)都(dou)紛(fen)纷轉(zhuan)發(fa)，并为新產(chan)品吶(na)喊(han)助(zhu)威(wei)。值(zhi)得(de)壹(yi)提(ti)的是(shi)，近(jin)來(lai)有傳(chuan)聞(wen)余承东即(ji)将兼(jian)任(ren)华为雲(yun)與(yu)計(ji)算(suan) BG 總(zong)裁(cai)，可(ke)见今(jin)年(nian)华为手机业务縮(suo)水(shui)想(xiang)必(bi)也(ye)是在所(suo)難(nan)免(mian)了。

而(er)且(qie)根(gen)據(ju)近幾(ji)個(ge)月的銷(xiao)量(liang)来看(kan)，华为手机市场份(fen)額(e)在11月-12月環(huan)比(bi)持(chi)續(xu)下(xia)降(jiang)了5.8%和(he)5.3%，由(you)于缺(que)貨(huo)等(deng)原因，整(zheng)體(ti)渠(qu)道(dao)周(zhou)转天數(shu)也從(cong)正常(chang)的50多天下降至(zhi)30多天。究(jiu)其(qi)原因，還(hai)是跟麒(qi)麟(lin)芯(xin)片(pian)庫(ku)存(cun)有关。

因为根据可靠(kao)消(xiao)息(xi)，今年华为不(bu)光(guang)有Mate X2，还会有P50跟Mate 50。但(dan)是我们認(ren)为，华为今年重(zhong)點(dian)應(ying)該(gai)会側(ce)重Mate X2，因为现在正是华为冲击超高端的最(zui)佳(jia)时机。

华为冲击超高端市场，挑(tiao)戰(zhan)三(san)星(xing)折叠屏霸(ba)主(zhu)地(di)位

早(zao)在2019年年初(chu)，三星、华为先(xian)后发布(bu)了折叠屏手机，从而将这一“新物(wu)種(zhong)”引(yin)進(jin)了大眾(zhong)的視(shi)線(xian)。在此(ci)之后的兩(liang)年間(jian)，折叠屏手机已(yi)經(jing)成(cheng)为了頂(ding)級(ji)玩(wan)家的決(jue)勝(sheng)賽(sai)道，甚(shen)至連(lian)蘋(ping)果也申(shen)請(qing)了折叠屏专利(li)，未(wei)来肯(ken)定(ding)会有更(geng)多的折叠屏手机进入(ru)市场。

而在全(quan)球(qiu)折叠屏手机市场中(zhong)，三星的領(ling)跑(pao)地位毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，而且用(yong)戶(hu)忠(zhong)誠(cheng)度(du)肯定也不会太(tai)低(di)。畢(bi)竟(jing)願(yuan)意(yi)花(hua)一两萬(wan)買(mai)一款(kuan)手机的用户，即使(shi)不是死(si)忠粉(fen)也差(cha)不多了。雖(sui)然(ran)之前华为也连续推(tui)出过两款折叠屏手机，但在这个市场區(qu)间，华为还缺少(shao)跟三星直接PK的机遇(yu)。

但这次(ci)就不一樣(yang)了，三星Z Fold2 5G搭(da)載(zai)的芯片說(shuo)到(dao)底(di)还是驍(xiao)龍(long)865系(xi)列(lie)，光跟麒麟9000就差了一个等级，再(zai)加(jia)上(shang)其它(ta)方(fang)面的優(you)勢(shi)，华为擁(yong)有足(zu)夠(gou)硬(ying)扛(kang)三星的實(shi)力(li)。而且，现在又(you)趕(gan)上骁龙888翻(fan)車(che)，三星自(zi)己(ji)的獵(lie)户座(zuo)一时半(ban)会也顶不上，至于聯(lian)发科(ke)？就更別(bie)想了。

所以(yi)说，现在的折叠屏市场恰(qia)好(hao)出现了一个極(ji)佳的缺口(kou)，华为此时不抓(zhua)住(zhu)时机更待(dai)何(he)时？

如(ru)果沒(mei)有猜(cai)錯(cuo)，华为已经有了新的目(mu)標(biao)，那(na)就是折叠屏市场。毕竟这塊(kuai)市场现在不光有更高的利潤(run)空(kong)间，同(tong)时还代(dai)表了手机行(xing)业最高的品牌(pai)附(fu)加值，这点才(cai)是华为最为看重的，直接关乎(hu)其未来品牌溢(yi)價(jia)能(neng)力能否(fou)再往(wang)上漲(zhang)一涨。

更关鍵(jian)的是，这个价位段(duan)的手机销量也不会動(dong)不动就几百(bai)万，所以，还能暫(zan)时緩(huan)解(jie)华为的芯片短(duan)缺危(wei)机。

小米OV爭(zheng)搶(qiang)华为遺(yi)留(liu)的市场空间，誰(shui)机会更大？

2021年年初，已经有多家國(guo)内手机廠(chang)商(shang)发布了自家的旗(qi)艦(jian)机型(xing)，从而揭(jie)示新一輪(lun)的高端之争即将拉(la)開(kai)帷(wei)幕(mu)。就连OPPO CEO陳(chen)明(ming)永(yong)也发表了類(lei)似(si)觀(guan)点，“高端旗舰机将成为厂家必争之地。”

當(dang)然，其实国内手机厂商在高端产品线布局都早有涉(she)及(ji)。华为的P系列跟Mate系列，vivo有X系列跟NEX系列，OPPO有Find系列，小米有数字(zi)系列跟MIX系列，这些高端系列一直在努(nu)力占(zhan)领消費(fei)者(zhe)的心(xin)智(zhi)。但其中做(zuo)的最好的，自然还是华为。

但自从华为在去(qu)年陷(xian)入被(bei)动之后，其它国内手机厂商冲刺(ci)高端的速(su)度明顯(xian)加快(kuai)了許(xu)多。比如，小米在去年年底发布了小米11，这款新机还是全球首(shou)发高通(tong)骁龙888。由于小米10口碑(bei)一直不错，所以大家很(hen)看好小米11这款产品。不过骁龙888在功(gong)耗(hao)与散(san)熱(re)上略(lve)有瑕(xia)疵(ci)，这可能会對(dui)小米的高端之路(lu)产生(sheng)一定影(ying)響(xiang)。当然，小米还有后招(zhao)，那就是小米11Pro以及小米MIX4，但在芯片選(xuan)擇(ze)上，可能也有点尷(gan)尬(ga)，道理(li)同上面的三星。

另(ling)外(wai)，vivo也適(shi)时更新了X系列，推出了vivo X60系列。而在X60的身(shen)上，我们可以看到很多跟华为P系列相(xiang)似的影子(zi)，比如蔡(cai)司(si)的合(he)作(zuo)、微云臺(tai)技(ji)術(shu)、还有猎户座1080以及骁龙888。并且，vivo这几年都在不斷(duan)強(qiang)調(tiao)自己的技术路线，給(gei)人(ren)的感(gan)覺(jiao)就是活(huo)脫(tuo)脱一个翻版(ban)华为，但毕竟是翻版，照(zhao)华为还是差点意思(si)。

最值得期(qi)待的，应该就是OPPO即将发布的Find X3了，OPPO曾(zeng)多次預(yu)告(gao)将为手机屏幕观感和色(se)彩(cai)体驗(yan)提升(sheng)到全新境(jing)界(jie)，这也是OPPO尋(xun)找(zhao)到的差異(yi)化(hua)路线，既(ji)符(fu)合了自己的消费者群(qun)体定位，又能擡(tai)升自己的品牌价值，相比一味(wei)模(mo)仿(fang)他(ta)人，OPPO冲击高端市场更被看好。

陈明永在新年致(zhi)辭(ci)上也坦(tan)言，过去Find系列产品“有些隨(sui)性(xing)”，更新周期不固(gu)定，而从2021年开始(shi)这一定位高端的产品将定期每(mei)年推出，并要(yao)求(qiu)销售量在全部(bu)产品中的比重逐(zhu)年上升。

另外，还要提到的一家厂商就是新荣耀。作为曾经主打(da)性价比的年輕(qing)品牌，这次荣耀在獨(du)立(li)之后，也想寻找屬(shu)于自己的高端市场定位。荣耀CEO趙(zhao)明就曾表示过，“荣耀肯定会走(zou)高端，打造(zao)标誌(zhi)性的旗舰机器(qi)，至于具(ju)体是哪(na)个系列，2021将在合适的时间公(gong)布。”

不过，很多业界人士(shi)分析，荣耀之所以能做起(qi)来，主要依(yi)靠的是华为的芯片技术跟其它方面技术支(zhi)撐(cheng)，荣耀直接套(tao)用现成的，然后靠性价比路线去掠(lve)奪(duo)中低端市场。现在说做高端就能做成？毕竟小米可是连续冲击了十(shi)年的高端市场，同样靠性价比的荣耀憑(ping)什(shen)麽(me)呢(ne)？

国产手机高端之路不易(yi)，技术限(xian)制(zhi)始终是一道鎖(suo)

回(hui)顧(gu)国产手机的高端之路实属不易，且不说折戟(ji)沈(chen)沙(sha)者無(wu)数，就连当前存活下来的品牌也都经歷(li)过各(ge)种困(kun)难險(xian)境。比如曾经風(feng)光一时的8848，如今也是星光黯(an)淡(dan)，令(ling)人唏(xi)噓(xu)不已。说到底，还是没有技术加持，光靠營(ying)销包裝(zhuang)，虽能争得一时之寵(chong)，但絕(jue)不是長(chang)遠(yuan)之道。

目前在国内市场，敢(gan)稱(cheng)自己是高端厂商的，除(chu)了苹果只(zhi)有华为。根据第(di)三方调研(yan)机構(gou)IDC報(bao)告显示，截(jie)至2020年上半年，在中国600美(mei)元(yuan)以上的高端手机市场，华为与苹果均(jun)占比約(yue)44%，二(er)者合计近90%，其余厂商合计份额不过10%左(zuo)右(you)。

而随著(zhe)华为逐漸(jian)讓(rang)出来这部分高端市场份额，其它国内手机厂商早已躍(yue)跃欲(yu)試(shi)。不过我们认为，国产手机想要在高端市场站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟，技术是关键。这也是为什么手机厂商开始热衷(zhong)于发布概(gai)念(nian)机的原因。比如OPPO的卷(juan)軸(zhou)屏概念机，还有近期曝(pu)光的小米四(si)曲(qu)瀑(pu)布屏概念机等等。因为，这样的做法(fa)对于提升品牌价值会起到一定的積(ji)极作用。

进入高端市场是每一家手机厂商的目标，因为这不光是一个大秀(xiu)肌(ji)肉(rou)的舞(wu)台，更意味着超高的利润回报。特(te)别是在智能手机市场进入存量市场之后，靠性价比跑馬(ma)圈(quan)地提升市占率(lv)的策(ce)略已经行不通了，只有不断冲击高端甚至超高端市场，才能獲(huo)得新的生存空间。

但是国内手机厂商在冲击道路中，难免会遭(zao)遇一些艱(jian)难险阻(zu)。比如华为的“缺芯危机”，这些都是暗(an)中看不到的潛(qian)在危险。这次可能是华为，下次就不定又是哪家企(qi)业了。说到底，不光手机厂商要努力发展(zhan)自己的技术，整个中国产业鏈(lian)都得加把(ba)勁(jin)才行。

寫(xie)在最后

可以预见的是，2021年的高端市场競(jing)争一定会更加激(ji)烈(lie)，华为虽然受(shou)到种种掣(che)肘(zhou)，但冲击超高端市场不失(shi)为一条出路，起碼(ma)能够名(ming)利雙(shuang)收(shou)，并争取(qu)到更多的时间。而小米、OV、新荣耀们，他们的高端进階(jie)之战将会在今年的国内率先开战，不过胜負(fu)肯定一时半会也分不出来，毕竟冰(bing)凍(dong)三尺(chi)非(fei)一日之寒(han)，高端品牌的建(jian)立也不是短期内就能实现的。

但可以肯定的是，这场战役(yi)的成敗(bai)决定了未来品牌格局的走势，谁能取得领先，谁就距(ju)離(li)成功更进一步(bu)。当然这个前提是，华为所面臨(lin)的困境不会出现在其它厂商的身上。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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