创意无限：打造优秀广告创作的注意事项

随着科技的不断进步，广告创意也在不断地更新换代，创意无限成为了现代广告中必要的一部分。但怎样才能打造出优秀的广告创意呢？本文将从四个方面为您详细阐述：创意灵感、目标受众、传播媒介和落地效果。

创意灵感

创意灵感是广告创作的灵魂，也是打动受众的关键。如何激发创意灵感呢？一方面，可以多关注时下热门话题和流行元素，但同时也要注意创意独特性和与品牌的相关性。另一方面，可以多挖掘消费者的需求和痛点，从而设计出贴切的广告创意。例如，美国麦当劳曾在进口汉堡中加入中国传统食材——烤肠，以此吸引中国消费者的胃口并打破传统印象，这也成为了一则备受关注的广告案例。

目标受众

广告创作要面向具体的受众群体，因此需要明确目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等信息。只有深入了解目标受众的需求和心理，才能创造出更生动、有趣、有共鸣的广告创意。例如，针对青少年市场，可以采用轻松幽默、有趣好玩的形式来吸引他们的注意力；而对于工作繁忙的上班族，可以从他们的痛点入手，如压力大、时间紧等，以此推销相关产品或服务。

传播媒介

除了创意灵感和目标受众，传播媒介也是广告创作的重要一环。不同的媒介适用于不同类型的广告，如电视广告、户外广告、网络广告等。要根据目标受众的特点和媒介的特点选择合适的广告形式。另外，社交媒体已成为了当前最受欢迎的广告传播渠道之一，因此也需要重点关注社交媒体的广告创意。例如，可口可乐曾在巴西世界杯期间推出一则自动贩卖机社交媒体广告，通过与消费者互动的形式吸引了不少用户的眼球。

落地效果

广告创意的最终目标是实现转化，即将观众转化为客户。因此，广告落地页的设计和效果也至关重要。广告落地页需要简洁明了，与广告创意相匹配，让消费者能够快速、直观地了解产品或服务的优势和功能。同时，落地页需要以用户体验为导向，尽量减少复杂流程和繁琐操作，让用户能够轻松完成购买或咨询等行为。

总结

打造优秀的广告创意需要全方位的考虑，从创意灵感、目标受众、传播媒介、落地效果等方面出发，制定出具体的广告策略和创意方案。只有在深入了解消费者需求、适应媒介特点、考虑落地页设计等多方面的因素后，才能打造出精准、创新、有趣的广告创意，吸引受众的目光，实现营销转化，让品牌更好地获得关注，提高品牌认知度和销售额。

问答话题

1. 如何激发广告创意灵感？- 可以多关注时下热门话题和流行元素，但要注意创意独特性和与品牌的相关性。- 可以多挖掘消费者的需求和痛点，从而设计出贴切的广告创意。2. 如何选择合适的广告传播媒介？- 要根据目标受众的特点和媒介的特点选择合适的广告形式。- 社交媒体是当前最受欢迎的广告传播渠道之一。3. 落地页的设计和效果对广告创意转化有多大影响？- 落地页需要简洁明了，与广告创意相匹配，让消费者能够快速、直观地了解产品或服务的优势和功能。- 落地页需要以用户体验为导向，减少复杂流程和繁琐操作，让用户能够轻松完成购买或咨询等行为，对实现广告创意的转化有重要影响。

创意无限：打造优秀广告创作的注意事项特色

1、王者归来传奇盛世，多样的竞技模式，冰火战场热血激情，神魔霸业

2、三国经典战役，三国历史名将，你将与他们共同征战乱世

3、我们的折纸游戏游玩起来相当容易：在纸张上点选一下，就能折出可爱的图形。

4、目前，已有数千家正规医疗美容机构入驻，积累了00多万本真人变美美日记，新氧魔镜满足你的变美需求

5、通过标签功能，很容易就能找到想要的贴纸。

创意无限：打造优秀广告创作的注意事项亮点

1、轻松掌握最新天气信息，让用户随时轻松使用；

2、传世pk版安卓版下载

3、几百万本书免费听，不打广告！通俗读物可以免费听。

4、完整的语音系统，让组队交流变的更加简单，与不同的仙友一起刷副本，让快乐倍增；

5、【配套微课】微课中含有配套的voa视频学习资源，视听说想结合，学习效率duang得就提高了。

wangzheguilaichuanqishengshi，duoyangdejingjimoshi，binghuozhanchangrexuejiqing，shenmobayesanguojingdianzhanyi，sanguolishimingjiang，nijiangyutamengongtongzhengzhanluanshiwomendezhezhiyouxiyouwanqilaixiangdangrongyi：zaizhizhangshangdianxuanyixia，jiunengzhechukeaidetuxing。muqian，yiyoushuqianjiazhengguiyiliaomeirongjigouruzhu，jileile00duowanbenzhenrenbianmeimeiriji，xinyangmojingmanzunidebianmeixuqiutongguobiaoqiangongneng，henrongyijiunengzhaodaoxiangyaodetiezhi。湯(tang)姆(mu)貓(mao)第(di)壹(yi)大(da)股(gu)東(dong)又(you)發(fa)減(jian)持(chi)計(ji)劃(hua)，此(ci)前(qian)兩(liang)次(ci)都(dou)“可(ke)减未(wei)减”

近(jin)日(ri)，浙(zhe)江(jiang)金(jin)科(ke)汤姆猫文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：汤姆猫；证券代(dai)碼(ma)：300459.SZ）宣(xuan)布(bu)，第一大股东的(de)减持计划未實(shi)施(shi)，並(bing)第三(san)次公布其(qi)新(xin)一輪(lun)减持计划。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

第一大股东减持计划接(jie)連(lian)“落(luo)空(kong)”，多(duo)個(ge)股东已(yi)减持

2022年(nian)12月(yue)7日，汤姆猫发布公告(gao)，公司股东紹(shao)興(xing)上(shang)虞(yu)朱(zhu)雀(que)股權(quan)投(tou)資(zi)合(he)夥(huo)企(qi)业（有限合伙）（以(yi)下(xia)简称：上虞朱雀）於(yu)6月10日對(dui)外(wai)披(pi)露(lu)的减持6%股份计划期(qi)滿(man)，上虞朱雀未实施。上虞朱雀仍(reng)持有汤姆猫3.51億(yi)股股份，占(zhan)公司總(zong)股本(ben)的9.99%，均(jun)為(wei)無(wu)限售(shou)條(tiao)件(jian)股份。

同(tong)時(shi)，上虞朱雀重(zhong)新公布减持计划，自(zi)12月7日起(qi)的六(liu)个月內(nei)將(jiang)合计减持不(bu)超(chao)過(guo)2.11亿股股份，占汤姆猫总股本的6%，與(yu)前次计划减持比(bi)例(li)相(xiang)同。

上虞朱雀减持“未遂(sui)”已經(jing)不是(shi)第一次了(le)。此前，上虞朱雀于2021年12月14日宣布计划减持汤姆猫6%股份，但(dan)2022年6月10日，汤姆猫发布公告称，上虞朱雀减持计划期满未实施，并公布新一轮减持计划，也(ye)就(jiu)是本次再(zai)度(du)“落空”的计划。

據(ju)悉(xi)，上虞朱雀是汤姆猫第一大股东，主(zhu)要(yao)经營(ying)泛(fan)娛(yu)樂(le)文化領(ling)域(yu)内的股权投资及(ji)咨(zi)詢(xun)服(fu)務(wu)，最(zui)大股东沈(shen)國(guo)軍(jun)持股33.34%，为上虞朱雀实際(ji)控(kong)制(zhi)人(ren)。

2018年1月，汤姆猫以发行(xing)股份的方(fang)式(shi)，向(xiang)朱誌(zhi)剛(gang)、王(wang)健(jian)、徐(xu)波(bo)、上虞朱雀、绍兴上虞杭(hang)天(tian)股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称：上虞杭天）、深(shen)圳(zhen)霖(lin)楓(feng)投资咨询有限公司（以下简称：深圳霖枫）購(gou)買(mai)其所(suo)持有的杭州(zhou)逗(dou)寶(bao)网絡(luo)科技(ji)有限公司100%及绍兴上虞码牛(niu)通(tong)訊(xun)技術(shu)有限公司100%股权，发行價(jia)格(ge)为10.77元(yuan)/股，发行股份數(shu)量(liang)为3.90亿股。上虞朱雀通过這(zhe)次定(ding)向增(zeng)发，持有汤姆猫1.95亿股股份，後(hou)经过分(fen)紅(hong)轉(zhuan)增，持股数量達(da)到(dao)現(xian)在(zai)的3.51亿股。

根(gen)据Choice金融(rong)終(zhong)端(duan)数据，上虞朱雀的持股成(cheng)本10.77元/股经过除(chu)权相當(dang)于2022年12月8日的5.91元/股，而(er)在12月8日，汤姆猫收(shou)盤(pan)价为3.33元/股。

事(shi)实上，汤姆猫的股价低(di)迷(mi)已久(jiu)。2021年前三季(ji)度股票(piao)均价維(wei)持在3.45元/股左(zuo)右(you)，直(zhi)到2021年9月到12月，汤姆猫股价出(chu)现一波上漲(zhang)，收盘价一路(lu)從(cong)3.13元/股涨到6.04元/股，然(ran)而2022年1月到6月，又一路从6.19元/股跌(die)至(zhi)3.11元/股。或(huo)許(xu)这也是上虞朱雀多次宣布减持、又多次未减的原(yuan)因(yin)所在。

除了上虞朱雀以外，汤姆猫的其他(ta)大股东也存(cun)在减持现象(xiang)。据2021年報(bao)，深圳霖枫、上虞杭天、金科控股集(ji)團(tuan)有限公司，以及董(dong)事長(chang)朱志刚，分別(bie)較(jiao)上期减持2216.80萬(wan)股、1000万股、1248万股、8018.01万股。而董事长朱志刚在2022年上半(ban)年累(lei)计减持5528.91万股。

汤姆猫业績(ji)由(you)“增”到“降(jiang)”

据悉，汤姆猫是一家(jia)圍(wei)繞(rao)“會(hui)說(shuo)話(hua)的汤姆猫家族(zu)”IP为核(he)心(xin)的、線(xian)上与线下協(xie)同发展(zhan)的全(quan)棲(qi)IP生(sheng)態(tai)運(yun)营商(shang)。公司围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的移(yi)動(dong)應(ying)用(yong)业务与动漫(man)影(ying)視(shi)业务覆(fu)蓋(gai)歐(ou)盟(meng)、美(mei)国、中(zhong)国、巴(ba)西(xi)、印(yin)度等(deng)全球(qiu)大部(bu)分国家和(he)地(di)區(qu)。

截(jie)至2021年12月底(di)，“会说话的汤姆猫家族”IP系(xi)列(lie)应用在全球範(fan)围内的累计下載(zai)量已超过170亿次，全球MAU（月活(huo)躍(yue)用戶(hu)人数）超过4亿次。据移动市(shi)場(chang)数据供(gong)应商data.ai（原名(ming)AppAnnie）的数据統(tong)计，2015-2021年，公司穩(wen)居(ju)全球iOS及GooglePlay遊(you)戲(xi)綜(zong)合下载榜(bang)前十(shi)。2022年第一季度、第二(er)季度，汤姆猫家族IP在“全球下载量最高(gao)的游戏IP排(pai)行榜”中位(wei)列第一。

依(yi)托(tuo)于龐(pang)大的用户数量和活跃用户，汤姆猫通过移动应用产品(pin)的内置(zhi)廣(guang)告和应用内购獲(huo)取(qu)收入(ru)。公司移动应用产品与Google、Meta（原名Facebook）、Mobvista、IronSource、字(zi)節(jie)跳(tiao)动旗(qi)下穿(chuan)山(shan)甲(jia)、Smaato、華(hua)为、OPPO等全球多家知(zhi)名广告营銷(xiao)服务商開(kai)展合作(zuo)，从而获取大量广告主的营销需(xu)求(qiu)，并将該(gai)等广告向公司移动应用产品用户進(jin)行推(tui)送(song)展示(shi)，进而获取广告收入，应用内置广告是公司收入的主要来源。

2021年报顯(xian)示，汤姆猫2021年营业收入为19.41亿元，同比增长7.43%。其中，广告业务实现收入14.80亿元，占营业收入的76.21%，同比增长6.98%；游戏发行业务实现收入2.65亿元，占营业收入的13.66%，同比增长13.53%；新商业服务业务、媒(mei)體(ti)影视业务、授(shou)权业务各(ge)占营业收入的3.18%、1.82%、4.30%，而授权业务同比增长达86.02%，其余(yu)业务則(ze)同比增长下滑(hua)。

另(ling)外，汤姆猫境(jing)内与境外业务收入差(cha)距(ju)较大，2021年境内与境外分别占营业收入的26.04%、73.96%。业务收入增长幅(fu)度上，境内与境外分别比上年同期增长5.68%、8.06%。

不过，汤姆猫今(jin)年业绩難(nan)言(yan)理(li)想(xiang)。据2022年第三季度报告，汤姆猫2022年前三季度实现营业收入12.59亿元，同比下降10.18%，歸(gui)屬(shu)于上市公司股东的凈(jing)利(li)潤(run)为4亿元，同比下降33.30%。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：