库克执掌苹果满十年

库克执掌苹果满十年

十年前的8月24日，蒂姆-库克从史蒂夫-乔布斯手中接过了苹果公司CEO的职权。当年乔布斯嘱咐库克永远不要想“史蒂夫会怎么做”。随后的十年，库克牢记乔布斯的嘱托，将苹果从辉煌推向了辉煌。

过去的十年，苹果的营收从285亿美元增长到814亿美元，大约3倍；苹果公司的股价的年复合回报率为32%，同期标准普尔500指数的年复合回报率为16%；苹果公司的市值已经突破了2.4万亿美元，成为全球市值最高的上市公司；苹果公司在库克执掌的十年里还推出了Apple Watch等新产品，并提升了服务业务的营收。

从上述事实看，苹果公司正走在康庄大道上，未来一片光明。不过，笔者认为，苹果公司已经是强弩之末，处于危险的境地。

乔布斯是“着力于产品”的管理者，追求完美和极致，富于创造力和冒险精神。而库克则是公认的企业运营专家，精于财务和人力资源的算计，可以将公司的运营推向精确的顶峰。由此，读者不难明白为什么离开了乔布斯的苹果的市值和营收能够登峰造极，同时为什么离开乔布斯的苹果却再也没有往昔的创造奇迹的火花。

笔者预计，大约5年后，苹果公司将遭遇一场空前的从运营到人事的危机，未来的苹果将失去往日的辉煌。而造成这一结果的原因非常复杂，其中苹果公司正在努力推出的苹果汽车也许就是压垮骆驼的那根稻草。

这个世界上从来就没有什么永远，如果有，那只能是永远的变化。

JerryZang

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