广告功能的案例

广告功能与商业效益

广告是商业活动中不可或缺的一部分,其功能不仅仅是为了提高产品或服务的知名度,更重要的是为企业带来商业效益。通过广告的宣传,企业可以增加销售量,提高市场占有率,并在竞争激烈的市场中保持竞争力。

市场营销

在广告的宣传中,产品的特点和优势是很重要的,但更重要的是让消费者产生共鸣,从而产生消费行为。这就需要广告商更加注重消费者心理,理解他们的需求和购买动机,从而更好地制定广告策略,获得更好的广告效果。

广告法在广告宣传中的作用

中国的广告法是为了保护消费者的权益和公平竞争环境而制定的法规,广告商必须严格遵守。在广告宣传中,广告商必须对产品或服务的质量、功能、价格、保障等方面进行真实宣传,禁止使用虚假欺骗的手法。此外,在广告中不得出现违反社会公德和道德的内容,并避免对竞争对手造成误导。

广告宣传

遵守广告法不仅是企业的法律义务,也是企业信誉的表现。如果企业在广告宣传中出现不当行为,不仅会受到法律制裁,也会对消费者产生不良的影响,从而影响企业在市场中的声誉和竞争力。

SEO与广告宣传的结合

SEO是一种提高网站在搜索引擎中排名的技术,可以将网站的流量和曝光度提高到最大化。在广告宣传中,SEO技术可以帮助企业更好地将产品和服务宣传到目标受众中,从而提高广告效果。

搜索引擎优化

在SEO技术中,关键词是重要的一环,广告商可以通过研究用户搜索习惯,将关键词与广告宣传相结合,从而提高网站在搜索引擎中的排名。此外,优化网站的内容和链接结构也是SEO技术的重要部分,可以通过优化网站内容和链接结构,增加用户点击率和转化率,提高广告效果。

结论

广告功能的重点在于提高商业效益,而广告法和SEO技术则是实现广告宣传的重要保障。广告商应该注重消费者心理,遵守广告法规,结合SEO技术,从而在市场竞争中取得更好的效果。

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近(jin)年(nian)来,市(shi)面(mian)上(shang)出(chu)現(xian)了(le)多(duo)款(kuan)基(ji)於(yu)Micro LED和(he)光波导的(de)AR眼(yan)鏡(jing),此(ci)類(lei)設(she)計(ji)可(ke)實(shi)现小(xiao)巧(qiao)、輕(qing)便(bian)的眼镜外(wai)觀(guan),部(bu)分(fen)方(fang)案(an)已(yi)实现彩(cai)色(se)顯(xian)示(shi)。不(bu)過(guo)由(you)于光波导光效(xiao)問(wen)題(ti),亮(liang)度(du)輸(shu)入(ru)數(shu)百(bai)萬(wan)尼(ni)特(te),输出只(zhi)有(you)数千(qian)尼特。近期(qi),AR/VR光學(xue)專(zhuan)家(jia)Karl Guttag結(jie)合(he)CES 2023上展示的Micro LED+光波导方案,詳(xiang)細(xi)分析(xi)了各(ge)種(zhong)不同(tong)设计的優(you)缺(que)點(dian),以(yi)及(ji)此类方案面臨(lin)的挑战和趨(qu)勢(shi)。

據(ju)了解(jie),大(da)部分中(zhong)端(duan)手(shou)機(ji)的亮度約(yue)達(da)500-700尼特,部分旗(qi)艦(jian)机的亮度可达到(dao)800甚(shen)至(zhi)1000尼特。相(xiang)比(bi)之(zhi)下(xia),壹(yi)些(xie)光波导AR眼镜為(wei)了能(neng)在(zai)戶(hu)外使(shi)用(yong),亮度竟(jing)可达到数千尼特。光波导AR眼镜需(xu)要(yao)很(hen)高(gao)的输入亮度,除(chu)了在強(qiang)光下显示外,也(ye)是(shi)由于光瞳(tong)擴(kuo)展和光線(xian)損(sun)失(shi),光波导的效率(lv)較(jiao)低(di),只有一小部分光线進(jin)入人(ren)眼。假(jia)如(ru)光源(yuan)的亮度达数百万尼特,进入人眼的可能只有数千尼特。

为什(shen)麽(me)說(shuo)光波导光效低呢(ne)?通(tong)常(chang),大多数LED幾(ji)乎(hu)都(dou)是朗(lang)伯(bo)光,而(er)光波导需要準(zhun)直(zhi)光。因(yin)此,一般(ban)會(hui)在Micro LED需配(pei)合小型(xing)光学器(qi)件(jian)(比如MLA微(wei)透(tou)镜陣(zhen)列(lie))將(jiang)光线部分准直,同時(shi)提(ti)升(sheng)亮度。由于物(wu)理(li)特性(xing)“光展度”,光波导的入射(she)區(qu)面積(ji)嚴(yan)重(zhong)限(xian)制(zhi)了可输入的光,這(zhe)也被(bei)稱(cheng)为光展度损失。盡(jin)管(guan)光波导的入射小,但(dan)是光线会在光波导上分散(san)扩大,从而覆(fu)蓋(gai)FOV,此外扩瞳也会造(zao)成(cheng)光损。

多款AR眼镜采(cai)用JBD Micro LED+衍(yan)射波导

在CES 2023展台上,可以看到Vuzix、OPPO、TCL、Dispelix、WaveOptics等(deng)公(gong)司(si)都展示了基于JBD Micro LED和衍射光波导的AR原(yuan)型。除了衍射光波导外,還(hai)有瓏(long)璟(璟)光電(dian)的二(er)維(wei)扩瞳阵列波导,搭(da)配了一個(ge)三(san)屏(ping)全(quan)彩光机。而在Playntride展台上展示了Lumus阵列波导,这些公司選(xuan)擇(ze)的光学方案不同,除了与光效有關(guan)外,也受(shou)到成本(ben)等其(qi)他(ta)因素(su)推(tui)動(dong)。

在CES 2023期間(jian),Guttag再(zai)次(ci)表(biao)示:Lumus阵列光波导相比衍射光波导的光效优势明(ming)显,一方面是耦(ou)入面积大3到9倍(bei),另(ling)一方面半(ban)反(fan)射面损失的光比衍射光柵(zha)少(shao)。因此Lumus的光效比衍射光波导高5到10倍以上,在亮度和功(gong)率上表现更(geng)好(hao)。

在PlayNitride展示QD Micro LED+二维阵列光波导,以及QD Micro LED+一维阵列光波导的方案。PlayNitride的全彩QD-Micro LED僅(jin)能输出约15万尼特,因此需要更高效的光波导。

雖(sui)然(ran)Micro LED亮度比Micro OLED高数百到一千倍以上,但Micro LED可能还需要5年或(huo)更長(chang)才(cai)能达到与Micro OLED的色控(kong)和均(jun)勻(yun)水(shui)准。因此短(duan)期內(nei),像(xiang)Birdbath、自(zi)由曲(qu)面、Pancake等更追(zhui)求(qiu)圖(tu)像質(zhi)量(liang),而非(fei)提升亮度,且(qie)光效比光波导更高的方案,也将繼(ji)續(xu)使用Micro OLED或LCD光源。与此同时,Micro OLED的亮度也将提高,甚至有公司預(yu)计提升至30K尼特。

JBD方案AR眼镜

Guttag表示,JBD是他唯(wei)一知(zhi)道(dao)的已量產(chan)Micro LED的公司,很多AR眼镜在使用JBD 640x480分辨(bian)率單(dan)綠(lv)色屏,比如Vuzix(Ultralite、Shield)、OPPO和WaveOptics。此外,JBD也在開(kai)發(fa)像素深(shen)度更高、分辨率更高的方案。

目(mu)前(qian),JBD的单绿色Micro LED色深为4bit,仅支(zhi)持(chi)16个亮度級(ji)別(bie),其显示的輪(lun)廓(kuo)线会伴(ban)隨(sui)著(zhe)平(ping)滑(hua)的陰(yin)影(ying)区域(yu),据悉(xi)正(zheng)在设计更大亮度级别的产品(pin)。

Guttag表示:在过去(qu)一年中,JBD的Micro LED已經(jing)是市面上最(zui)均匀的,其像素间亮度差(cha)異(yi)在不斷(duan)改(gai)善(shan)。尽管如此,表现也有一些问题,例(li)如在本應(ying)是实心(xin)的区域仍(reng)有明显的顆(ke)粒(li)感(gan)。

1)Vuzix

Vuzix Ultralite重38g,此前Vuzix光机几乎都是DLP方案,而Shield和Ultralite則(ze)采用了单绿色Micro LED光机。在展台上,Vuzix展示了单绿色Micro LED、RGB Micro LED和DLP光机之间的大小差别,单绿色方案要小得(de)多,不过DLP的优势是可显示真(zhen)色彩,它(ta)們(men)的分辨率差别不大。

Vuzix应用Micro LED光机後(hou)亮度可达4100尼特,可滿(man)足(zu)户外使用需求。功率方面,Micro LED耗(hao)电量大约与平均像素值(zhi)(APV)成正比,因此Ultralite功耗很小,一次充(chong)电正常可使用兩(liang)天(tian)。

2)OPPO

OPPO在CES 2023上展示了基于单绿色Micro LED(JBD)的AR眼镜,外观、图像质量、分辨率都与Vuzix Ultralite接(jie)近。

3)TCL

TCL展示了基于JBD的三色光机(3-Chip+X-Cube,结合珑璟光电波导)。Guttag表示:这款产品疑(yi)似(si)衍射光波导,但和我(wo)此前見(jian)过的有明显不同,出现了类似于阵列波导的條(tiao)紋(wen),而且光栅“寬(kuan)度”要大得多。

4)歌(ge)爾(er)&JBD模(mo)組(zu)

歌尔展示了单绿和全彩X-Cube Micro LED光机。值得註(zhu)意(yi)的是,歌尔是多家大牌(pai)产品的代(dai)工(gong)廠(chang),曾(zeng)服(fu)務(wu)于蘋(ping)果(guo)、微軟(ruan)、索(suo)尼、三星(xing)、聯(lian)想(xiang)等公司。

顏(yan)色可調(tiao)LED

去年,Porotech曾推出单紅(hong)色、单绿色、单藍(lan)色的InGaAs Micro LED方案,以及单像素全彩可调方案(DynamicPixelTuning,DPT),受到了很多关注。

下面是使用微距(ju)镜頭(tou)拍(pai)攝(she)的DPT演(yan)示效果,視(shi)頻(pin)中展示了整(zheng)塊(kuai)屏幕(mu)色彩變(bian)化(hua)过程(cheng)。

Ostendo几年前就(jiu)研(yan)发颜色可调的LED,此前其彩色堆(dui)疊(die)Micro LED比较出名(ming),六(liu)年前开始(shi)研发覆盖全RGB色域的氮(dan)化鎵(jia)单片(pian)LED,並(bing)发表論(lun)文(wen)。不过,Ostendo方案似乎还停(ting)留(liu)在单色LED原型階(jie)段(duan),还未进一步(bu)叠(die)代。

Innovation Semiconductor正在研发一种将控制晶(jing)體(ti)管电路(lu)与InGaAs背(bei)板(ban)集(ji)成的技(ji)術(shu),特点是替(ti)代了更常见的混(hun)合InAs、CMOS方案。此外,也在开发一种颜色可调LED制造工藝(yi),称为“V-grove”。Guttag表示:结合Innovation的论文来看,用V-grove工艺生(sheng)产颜色可调LED,可能比Porotech、Ostendo方案更有效。

對(dui)于Innovation在GaN中集成晶体管的方案,Guttag擔(dan)心它能否(fou)在控制成本、像素尺(chi)寸(cun)的同时,保(bao)證(zheng)集成控制电路的数量。

PlayNitride(蓝色LED,支持QD空(kong)间颜色轉(zhuan)換(huan))

PlayNitride展示了全彩色Micro LED方案,該(gai)方案为单蓝色显示,但可通过量子(zi)点(QD)技术转换成红色和绿色。该方案亮度为15万尼特,比Micro OLED更亮,但比JBD、Porotech等原生RGB Micro LED要低得多(相當(dang)于十(shi)分之一)。

在CES 2023上,PlayNitride将Micro LED与Lumus光波导结合展示,尽管Lumus光波导光效高,但Micro LED的15万尼特亮度还是不夠(gou)实用,而且像素间距大。

PlayNitride展示的只是原型,但也是CES上唯一个高分辨率全彩色单片Micro LED(1Kx1K和1080p)。不过,其绿色和红色明显比蓝色显示更暗(an),红色不够正,更接近洋(yang)红色(红蓝混色)。而且放(fang)大两倍来看,其像素存(cun)在色差、亮度差异和颗粒现象(xiang)。

QD空间颜色转换与微显示器

实際(ji)上,利(li)用QD颜色转换来将蓝色和UV LED转化为RGB LED的方案,已经提出多年。但在Micro LED这种微型显示器上使用QD工艺,存在一些特殊(shu)问题。比如,空间颜色方案的像素太(tai)大,不適(shi)合AR/VR,即(ji)使像素变小,转换色彩的QD層(ceng)依(yi)然具(ju)有厚(hou)度,此外它还需要某(mou)种微型“擋(dang)板”,来防(fang)止(zhi)相鄰(lin)的LED发出錯(cuo)誤(wu)颜色。

一些方案采用更薄(bo)的QD层,但需要依靠(kao)濾(lv)色器来“清(qing)理”颜色,降(jiang)低效率,还会产生熱(re)量。值得注意的是,QD材(cai)料(liao)需要足够耐(nai)用,才能不限制亮度。

MICLEDI的重组InGaS晶圓(yuan)

MICLEDI成立(li)于2019年,是比利时IMEC研究(jiu)所(suo)的衍生公司,也是一家無(wu)晶圆Micro LED厂商(shang)。工艺特点是,每(mei)个芯(xin)片具有单一颜色,支持空间颜色(颜色并排(pai))和堆叠颜色方案。MICLEDI还开发了基于GaN和AlinGAP的红色工艺。

Guttag指(zhi)出,从CES 2023展示的方案来看,MICLEDI目前似乎沒(mei)有明確(que)的方向(xiang),主(zhu)要是向其他厂商提供(gong)可授(shou)權(quan)的技术。尽管如此,MICLEDI的一大亮点是可使用100/150/200毫(hao)米(mi)Gan或AlinGAP晶圆,来制作(zuo)“重组”PNP晶圆。这些重组晶圆可通过现有的300毫米CMOS晶圆工艺来实现覆晶封(feng)裝(zhuang)。

现阶段,几乎所有的LED制造都是在小尺寸晶圆上进行(xing)的,比主流(liu)的CMOS工艺所使用的晶圆小得多。通常,在制造LED时会将有间隔(ge)的LED阵列放在更大的CMOS晶圆上,来实现小型GaN晶圆覆晶封装,丟(diu)棄(qi)了大部分多余(yu)的CMOS晶圆。

堆叠式(shi)Micro LED

MIT在CES 2023期间公布(bu)了堆叠式RGB Micro LED工艺,似乎与Ostendo的研究内容(rong)相似。

Ostendo也在研究类似的技术,并将多个小型Micro LED拼(pin)接,来扩大FOV。MICLEDI也曾开发LED并排排列式固(gu)定(ding)色彩方案。

堆叠色彩的优势是,可实现尺寸更小的RGB屏幕,缺点是上方的LED和电路会阻(zu)挡下方LED光线。因此,尽管堆叠式Micro LED可能比Micro OLED更亮,但没有其他Micro LED方案亮。更重要的是,现阶段红色LED是效率最低的颜色,但它卻(que)在堆叠方案的最底(di)层。

由于堆叠式LED的亮度中等,它可能更适合跟(gen)非光波导光学模组结合。

總(zong)结

Guttag認(ren)为,很多公司都在押(ya)注Micro LED,并将它视作AR/VR微显示技术的未来。不过在图像质量方面,现有的Micro LED技术还无法(fa)和Micro OLED、LCoS、DLP競(jing)爭(zheng),而且在制造、技术上还有未解決(jue)的難(nan)题。

每种Micro LED制造工艺都有优缺点,还没有一种整体最佳(jia)的方案。如果将Micro LED用于AR眼镜,那(na)么它需要实现高亮度、低功耗、小尺寸、支持全彩显示和高分辨率。现阶段,基于合色棱(leng)镜、光波导等方案的单色显示屏还不足以成为长期的AR方案。

换句(ju)話(hua)说,尽管市面上已经有多种Micro LED demo,但誰(shui)能量产尚(shang)无定论,一些原型仅为一次性手板,尤(you)其是彩色Micro LED量产难度更高。

Guttag还指出,对于AR眼镜来講(jiang),原生RGB LED比色彩转换的蓝色LED(如QD方案)更好。而至于单绿色AR眼镜,虽然外形(xing)时尚、尺寸小巧、也足够轻,但缺少合适的视力(li)矯(jiao)正机制,而且单色显示可能限制消(xiao)費(fei)者(zhe)興(xing)趣(qu)。另外一个持续存在的问题,就是哪(na)种光学模组最适合Micro LED,影響(xiang)这一问题的因素包(bao)括(kuo)LED光准直的程度。

Micro LED技术解析

1)Micro LED公司定義(yi)

成功的Micro LED公司不仅需要能制造LED,还需要设计完(wan)整的显示方案,并能控制成本。Micro LED公司有很多种类,包括无晶圆设计公司,以及能设计和制造LED的公司,以及设计CMOS控制背板,或是能将InGaS组装到CMOS背板上的LED公司。几乎每家公司组装Micro LED的流程或順(shun)序(xu)都不同。

比如JBD,就是利用Epi-layer工艺,在CMOS晶圆頂(ding)部外延(yan)LED,而有的其他公司,则是先(xian)在InGaN晶圆上形成LED,然后将完成的晶体管阵列鍵(jian)合到CMOS控制设備(bei)成品上。

现阶段,还没有通用的Micro LED工艺,更復(fu)雜(za)的是,大多数InGaN制造是基于150毫米-200毫米的晶圆完成的。

2)微显示器与直视像素尺寸

Micro LED技术可用于各种不同的显示设备中,比如壁(bi)掛(gua)式显示器、电视、微显示器、AR/VR等等。AR使用的Micro LED通常比智(zhi)能手机或手表的像素小300到600倍左(zuo)右(you),基于光波导的AR所使用的Micro LED与VR使用的Micro LED像素尺寸接近。

VR显示方案本质上是一种直视显示设计,其使用光学透镜来聚(ju)焦(jiao)光,但却依賴(lai)降低像素尺寸来提升角(jiao)分辨率。AR和VR之间有一些共(gong)享(xiang)的显示元(yuan)件,比如部分大尺寸AR眼镜也会使用VR中常见的显示屏,而Pancake VR头显则采用Micro OLED屏幕,一些Birdbath AR也是如此。

由于所需的像素尺寸不同,AR/VR、电视、智能手机使用的显示技术也不同。尤其是AR采用的RGB Micro LED方案,与直视型显示器的方案有较大差异。比如,一些显示屏可通过蓝色、紫(zi)外线的量子点转换来扩大显示区域,但这不能很好地(di)满足AR对于小尺寸像素的需求。

3)多色、全彩色、真彩色

为了便于討(tao)论,Guttag为RGB显示方案提出了三个分类:多色、全彩色和真彩色,它们的定义如下:

多色(JBD):包括RGB等多种可識(shi)别的颜色,适用于显示基本信(xin)息(xi)和颜色編(bian)碼(ma),缺点是色控和色彩飽(bao)和度不够好,显示照(zhao)片的效果更像卡(ka)通,而且平滑阴影看起(qi)来有明显的轮廓线;

全彩色(PlayNitride):支持廣(guang)泛(fan)的色域,显示光滑表面没有明显轮廓,但在显示人物照片时色控能力不足;

真彩色:支持相当准确的色控,可显示純(chun)白(bai)色和纯黑(hei)色,面部和膚(fu)色显示效果不错,表面轮廓不明显。

Guttag指出,人眼对于肤色非常敏(min)感,但在判(pan)断卡通颜色正确方面能力较弱(ruo),因此在看动畫(hua)片时很难区分分辨率。一些AR原型由于校(xiao)准过程未完成,所以常用卡通图像来展示色彩,而很少展示真人图像,因为显示真人需要精(jing)准的色控能力。除此之外,一些AR眼镜在显示靜(jing)止照片时,会比显示动態(tai)视频/图像更容易(yi)看出问题。

目前,大多数Micro LED屏幕都在追求多色显示,而距離(li)真彩色还有较遠(yuan)的距离。好在,现阶段大多数AR应用只需要多色显示方案。另外,Guttag表示:迄(qi)今(jin)为止,我了解过的每款Micro LED都存在明显的像素间差异,如果无法准确控制演示額(e),那么使用再多的校正或mura校正也很难清晰(xi)显示照片。參(can)考(kao):Karl Guttag返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:内蒙古乌海海南区