广告公司IP建设案例

广告公司IP建设案例分析

广告公司的IP建设,是一项极具挑战性的任务。要成功地构建一个有吸引力的IP,需要团队成员的协作,市场调研,分析竞争对手,编写有效的营销策略,还需要与法律法规保持一致。本篇博客将以一个实际案例为例,讲述广告公司如何成功地构建自己的IP。

市场调研与竞争分析

在IP建设之前,广告公司需要进行市场调研和竞争分析。市场调研的目的是了解目标市场和受众,以及潜在的机会和威胁。竞争分析可以帮助公司了解竞争对手的优势和劣势,以及市场上的空缺。在这个案例中,广告公司进行了一系列的市场调研,发现有一个空缺市场,即在儿童市场中没有一个真正受欢迎的形象。

两个孩子手牵手的照片

竞争分析后,广告公司决定创建一个儿童形象,以填补这一空缺市场。公司采用了一种可爱而又富有个性化的方式,创造了一个受欢迎的卡通形象。这个形象不仅在儿童市场中受到了欢迎,还在成人市场中产生了影响力,成为了一个全新的品牌。

一个可爱的卡通形象

营销策略与法律法规

成功的IP建设需要有效的营销策略。广告公司必须在设计形象的同时,考虑如何将形象推广出去。在这个案例中,广告公司采用了多种营销策略,包括社交媒体,电视广告,海报和流行文化。这些策略都是为了增加这个形象的曝光度,并吸引更多的受众。

广告公司IP建设还需要与中国广告法保持一致。法律法规是保护广告公司和受众的重要因素。广告公司必须确保其IP在广告中的使用符合法律法规。在这个案例中,广告公司遵循了相关的广告法规,确保广告不会误导消费者,并符合文化和道德标准。公司还雇佣了一支法律团队,监督广告的合规性,并防止产生任何法律问题。

结论

广告公司IP建设是一项复杂的过程,涉及到市场调研,竞争分析,营销策略和法律法规。成功的IP建设需要团队的努力和协作,以及对市场的深入了解。本篇博客以一个实际案例为例,讲述了广告公司如何成功构建自己的IP,并推广到市场上。通过市场调研和竞争分析,公司创造出一个受欢迎的卡通形象。通过有效的营销策略和法律法规的遵守,这个形象在市场上获得了成功。广告公司IP建设不仅需要创造一个有吸引力的形象,还需要与法律法规保持一致,以确保公司的成功和成长。

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wuyezonghexingfuwupingtaisuishipingjiaxiaoshuo,yixingjidexingshipingjia,ranggengduozhuishurenfaxianhaoshu;banideyidonghuashenfangzaiyigemeilidebeijingqianmian!hebingdongwu,jingdianwanfaneixiukeji,waixiuzhanshu。cunchuziyuan,fazhanshengchan,zhiyiguobaixing!股(gu)強(qiang)債(zhai)弱(ruo)!FOF”中(zhong)考(kao)”揭(jie)曉(xiao),業(ye)績(ji)顯(xian)著(zhu)優(you)於(yu)去(qu)年(nian),下(xia)半(ban)年重(zhong)點(dian)挖(wa)掘(jue)這(zhe)些(xie)機(ji)會(hui)

隨(sui)著(zhe)上(shang)半年最(zui)後(hou)壹(yi)個(ge)交(jiao)易(yi)日(ri)落(luo)幕(mu),FOF的(de)半年度(du)业绩也(ye)正(zheng)式(shi)放(fang)榜(bang)。

從(cong)數(shu)據(ju)來(lai)看(kan),今(jin)年上半年FOF的表(biao)現(xian)與(yu)去年同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)有(you)明(ming)显改(gai)善(shan),近(jin)半数產(chan)品(pin)錄(lu)得(de)正收(shou)益(yi),多(duo)只(zhi)产品取(qu)得了(le)3%及(ji)以(yi)上的收益。其(qi)中,上半年业绩最佳(jia)的FOF是(shi)長(chang)城(cheng)恒(heng)泰(tai)養(yang)老(lao)2040三(san)年,半年收益率(lv)超(chao)6%。整(zheng)體(ti)而(er)言(yan),与偏(pian)股型(xing)基(ji)金(jin)相比,上半年偏股型FOF發(fa)揮(hui)了产品結(jie)構(gou)的相對(dui)优勢(shi),表现更(geng)优;偏债型FOF的表现則(ze)略(lve)遜(xun)于偏债型基金。

对于下半年的投(tou)資(zi)方(fang)向(xiang)和(he)配(pei)置(zhi)策(ce)略,多位(wei)FOF基金經(jing)理(li)認(ren)為(wei),相比上半年主(zhu)題(ti)投资“一枝(zhi)獨(du)秀(xiu)”的情(qing)況(kuang),下半年基本(ben)面(mian)投资更有可(ke)能(neng)随着復(fu)蘇(su)的節(jie)奏(zou)而獲(huo)得更多机会。他(ta)們(men)表示(shi),会重点關(guan)註(zhu)國(guo)內(nei)经濟(ji)复苏的相关数据,同時(shi)緊(jin)密(mi)跟(gen)蹤(zong)外(wai)圍(wei)市(shi)場(chang)的動(dong)向,在(zai)波(bo)动中尋(xun)找(zhao)新(xin)的布(bu)局(ju)点。

上半年业绩最佳FOF收益超6%

截(jie)至(zhi)6月(yue)30日,公(gong)募(mu)产品上半年的业绩落定(ding)。与去年同期相比,随着大(da)盤(pan)回(hui)暖(nuan),今年上半年FOF的业绩也有明显提(ti)升(sheng),多只产品取得了3%及以上的正收益,近半数产品录得正收益,业绩靠(kao)前(qian)的FOF均(jun)为混(hun)合(he)型。

其中,业绩排(pai)第(di)一的是由(you)长城基金蔡(cai)旻(旻)管(guan)理的长城恒泰养老2040三年,今年以来取得了6.33%的總(zong)回報(bao)。該(gai)基金成(cheng)立(li)于2020年10月,最新規(gui)模(mo)为0.26億(yi)元(yuan);资产配置上,基金占(zhan)比为84.16%,其他资产占比为9.12%,债券(quan)占比为5.42%。

就(jiu)一季(ji)度末(mo)的情况而言,长城恒泰养老2040三年的重倉(cang)基金多为被(bei)动指(zhi)数型基金。權(quan)益仓位方面,国泰中證(zheng)全(quan)指家(jia)電(dian)ETF、匯(hui)添(tian)富(fu)中证能源(yuan)ETF、華(hua)泰柏(bai)瑞(rui)紅(hong)利(li)ETF被重仓;债券仓位方面,海(hai)富通(tong)中证短(duan)融(rong)ETF、廣(guang)发中债1-3年農(nong)发债A等(deng)被动指数型债券基金被重仓;此(ci)外,還(hai)有多只被动QDII被持(chi)有,包(bao)括(kuo)易方達(da)中证海外互(hu)聯(lian)ETF、国泰納(na)斯(si)达克(ke)100ETF等。

业绩排名(ming)第二(er)的是平(ping)安(an)养老2045五(wu)年,收益率为4.74%。该基金成立于2021年4月,由李(li)正一和尚(shang)瓊(qiong)管理,最新规模为0.23亿元。资产配置上,该FOF有82.83%的仓位投资于基金,包括多只QDII基金和偏债混合基金。

平安基金的另(ling)一只产品平安穩(wen)健(jian)养老一年Y也有不(bu)錯(cuo)的表现,今年以来的收益率为3.30%。该基金成立于2022年11月,由高(gao)鶯(ying)和尚琼管理,最新规模为2.64亿元。资产配置上,该FOF有88.56%的仓位投资于基金,重仓的基金以债券基金为主,包括短期純(chun)债基金、中长期纯债基金和偏债混合基金等。

除(chu)了上述(shu)三只产品,排名靠前的FOF还包括中歐(ou)預(yu)見(jian)养老2025一年持有、前海開(kai)源裕(yu)源、华夏(xia)保(bao)守(shou)养老、国泰民(min)澤(ze)平衡(heng)养老目(mu)標(biao)三年、興(xing)证全球(qiu)安悅(yue)稳健养老一年持有等。值(zhi)得注意(yi)的是,上半年排名靠前的FOF大多成立于2020年及以后。由于公募FOF的发展(zhan)时間(jian)較(jiao)短,与傳(chuan)統(tong)的基金产品相比更显“年輕(qing)”,其业绩的稳定性(xing)仍(reng)待(dai)觀(guan)察(cha)。

偏股型符(fu)合预期,偏债型競(jing)爭(zheng)力(li)逊于單(dan)品

与其他類(lei)型的基金橫(heng)向比较,今年上半年FOF的表现如(ru)何(he)?在談(tan)及FOF的相对竞争力时,嘉(jia)實(shi)基金FOF投资部(bu)基金经理姜(jiang)玉(yu)雯(wen)向券商(shang)中国記(ji)者(zhe)列(lie)出(chu)了部分(fen)市场数据。

截至6月24日,根(gen)据Wind公开数据显示,普(pu)通股票(piao)型和偏股混合型基金合並(bing)計(ji)算(suan)上半年中位数收益約(yue)为-2.21%、收益标準(zhun)差(cha)9.95%。而股票型和偏股混合型FOF基金合并计算上半年中位数收益约为-1.28%、收益标准差2.19%,表现相对更佳。

华夏基金FOF基金经理許(xu)利明认为,从权益投资的角(jiao)度而言,今年上半年与数字(zi)经济相关的行(xing)业和板(ban)塊(kuai)比较活(huo)躍(yue),“中国特(te)色(se)估(gu)值体系(xi)”相关的行业和板块受(shou)到(dao)的关注也比较多。相比之(zhi)下,传统公募基金重点持仓的消(xiao)費(fei)、新能源、醫(yi)藥(yao)等板块表现略差。而FOF有机会随市场的風(feng)格(ge)變(bian)化(hua)做(zuo)到靈(ling)活配置,大部分FOF基金都(dou)提升了今年以来比较活跃的兩(liang)大板块的配置比例(li),从整体上也表现出了一定效(xiao)果(guo)。

此外,普通公募基金业绩的分散(san)度通常(chang)比较高,雖(sui)然(ran)有一部分公募基金今年上半年取得了可观的收益率,但(dan)也不乏(fa)大量(liang)基金出现了较大幅(fu)度的虧(kui)損(sun)。相比之下,FOF基金的盈(ying)亏差異(yi)都相对较低(di),在产品設(she)计層(ceng)面固(gu)有的优势得以体现。

与之形(xing)成对照(zhao)的是偏债类基金。二級(ji)债基上半年中位数收益约为1.30%,收益标准差1.71%;一级债基上半年中位数收益约为2.29%、收益标准差1.16%;偏债混合型基金上半年中位数收益约为0.92%、收益标准差2.41%。而偏债混合型FOF基金上半年中位数收益约为0.71%、收益标准差1.18%,低于市场期望(wang)。

“从数据上可以清(qing)楚(chu)看到,偏股型FOF基金上半年的整体表现是符合预期的,达到了收益+波动-的效果,但偏债型FOF基金的整体是不及预期的,相比单品的业绩竞争力尚有待加(jia)强。”姜玉雯表示。

下半年重点捕(bu)捉(zhuo)反(fan)轉(zhuan)机会

谈及下半年的市场投资方向,许利明认为,市场的主線(xian)可能会分为两个階(jie)段(duan),在宏(hong)观经济沒(mei)有出现超预期复苏之前,確(que)实性较高的板块依(yi)然是数字经济和“中特估”。但随着市场庫(ku)存(cun)周(zhou)期的自(zi)然出清,宏观经济有望在某(mou)个时间点出现反转式上升,股票市场中与宏观经济相关度较高的板块或(huo)迎(ying)来新一輪(lun)上升周期。“當(dang)前这些板块在過(guo)去两年的市场下行过程(cheng)中,普遍(bian)估值已(yi)经到了非(fei)常低的水(shui)平,只要(yao)宏观经济環(huan)境(jing)好(hao)转,未(wei)来易漲(zhang)難(nan)跌(die)。”他认为。

姜玉雯也认为,相比上半年主题投资全面占优的行情,下半年主题投资和基本面投资更有可能進(jin)行强弱互換(huan)。她(ta)判(pan)斷(duan),从时间线上来說(shuo),强弱互换大概(gai)率会发生(sheng)在四(si)季度,“从配置上,三季度我(wo)们比较看好电力产业鏈(lian)和一帶(dai)一路(lu)相关的投资机会,同时高度关注以AI为代(dai)表的TMT板块的商业进展情况。四季度我们目前傾(qing)向加配消费。”

中欧基金FOF投资策略組(zu)基金经理桑(sang)磊(lei)则表示,总体而言,他不特別(bie)偏好某一类资产,而是会根据不同产品的投资目标去灵活調(tiao)整投资策略。下半年,他会始(shi)終(zhong)保持对经济复苏进度的关注,通过一些高頻(pin)指标和产业调研(yan)来了解(jie)复苏的进度和成色;其次(ci)关注海外经济动向,美(mei)国经济是否(fou)持續(xu)超预期,美联儲(chu)加息(xi)节奏。

桑磊进一步(bu)表示,对A股市场而言,市场整体的估值水平较低,流(liu)动性維(wei)持偏寬(kuan)狀(zhuang)態(tai),也已反映(ying)经济悲(bei)观预期,股票市场具(ju)有很(hen)高的配置價(jia)值。权益市场相对债券性价比凸(tu)显,他和團(tuan)隊(dui)依然会在组合中维持较高比例的权益仓位。

许利明表示,在宏观经济依然是弱复苏的背(bei)景(jing)下,他会繼(ji)续保持当前的配置结构,即(ji)超配与经济复苏相关度低的板块,低配与经济复苏相关度高的板块。同时,他会密切(qie)跟踪经济复苏的进度,適(shi)当调整组合的配置结构。此外,他认为,随着美国加息周期进入(ru)尾(wei)聲(sheng),港(gang)股的投资价值比较突(tu)出,他將(jiang)继续保持超配状态。

“从A股市场各(ge)板块来看,主要板块估值都不高,都有一定的投资机会,但也多多少(shao)少都有潛(qian)在的风險(xian)。”许利明告(gao)訴(su)券商中国记者。在他看来,金融地(di)产等板块与国内经济相关性强,周期板块受到国内外经济增(zeng)长、美联储加息以及国際(ji)局势的影(ying)響(xiang),医药消费等板块则与经济以及行业政(zheng)策等相关,新能源的景氣(qi)度仍然较好,但竞争格局略有变差,“在股票市场整体较弱且(qie)行业分化劇(ju)烈(lie)的波动过程中,寻找各板块低点緩(huan)慢(man)布局或是比较好的策略。”他表示。

責(ze)編(bian): 桂(gui)衍(yan)民

校(xiao)对:廖(liao)勝(sheng)超返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广西梧州藤县