广告的监督案例

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 鯨(jing)商(shang)，作(zuo)者(zhe) | 達(da)爾(er)聞(wen)

寬(kuan)街(jie)無(wu)鬧(nao)市(shi)，窄(zhai)巷(xiang)存(cun)旺(wang)鋪(pu)。

在(zai)“數(shu)字(zi)新(xin)衣(yi)”的(de)加(jia)持(chi)下(xia)，擺(bai)摊已(yi)成(cheng)為(wei)攻占城(cheng)市街頭(tou)巷尾(wei)的新型(xing)商業(ye)模(mo)式(shi)和(he)消(xiao)費(fei)現(xian)象(xiang)。

當(dang)前(qian)，中国壹(yi)、二(er)線(xian)城市湧(yong)现了(le)一種(zhong)新的商业形(xing)態(tai)——年(nian)輕(qing)人(ren)摆弄(nong)的小(xiao)地摊。它(ta)們(men)以(yi)車(che)尾廂(xiang)、折(zhe)疊(die)式木(mu)制(zhi)貨(huo)架(jia)和移(yi)動(dong)小车为載(zai)體(ti)，出(chu)现在城市的CBD廣(guang)場(chang)、便(bian)民(min)菜(cai)市场旁(pang)、城市綠(lv)道(dao)邊(bian)和公(gong)園(yuan)、景(jing)區(qu)大(da)門(men)口(kou)等(deng)区域(yu)。

這(zhe)些(xie)小摊的出现，已經(jing)成为城市新特(te)色(se)，比(bi)如(ru)在北(bei)京(jing)，很(hen)多(duo)“日(ri)落(luo)集(ji)市”在地图上(shang)可(ke)以搜(sou)索(suo)到(dao)达；在杭(hang)州(zhou)，这些小摊又(you)多以“星(xing)光(guang)夜(ye)市”的形式命(ming)名(ming)。

“摊主(zhu)”们大多数是(shi)一、二线城市 25 至(zhi) 35 歲(sui)的女(nv)性(xing)，她(ta)们信(xin)仰(yang)“摆爛(lan)不(bu)如摆摊”，自(zi)稱(cheng)“小掙(zheng)青(qing)年”。这群(qun)穿著(zhe)“长衫”摆摊的年轻人，她们還(hai)有(you)多重(zhong)身(shen)份(fen)，或(huo)是小紅(hong)書(shu)博(bo)主、電(dian)商主播(bo)、大學(xue)生(sheng)，亦(yi)或是寶(bao)媽(ma)。

在各(ge)式特色的摊位(wei)前，前来逛(guang)摊的也(ye)以年轻人为主，他(ta)们身居(ju)一、二线城市，但(dan)消费需(xu)求(qiu)“很下沈(chen)”。他们不是簡(jian)單(dan)追(zhui)求地摊货，而(er)是追逐(zhu)源头嚴(yan)選(xuan)货。

與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，不少(shao)逛摊人轉(zhuan)为摆摊人，她们同为互(hu)聯(lian)網(wang)原(yuan)住(zhu)民，對(dui)如何(he)通(tong)過(guo)电商挖(wa)宝源头廠(chang)货“轻车熟(shu)路(lu)”，相(xiang)比以往(wang)的摆摊者，也更(geng)懂(dong)得(de)如何拿(na)到源头厂货和一手(shou)價(jia)。因(yin)此，地摊货升(sheng)級(ji)为严选货，以大牌(pai)代(dai)工(gong)和白(bai)牌平(ping)替(ti)为主。

煙(yan)火(huo)氣(qi)和摆地摊，自古(gu)就(jiu)是血(xue)脈(mai)相連(lian)，如今(jin)更是被(bei)年轻人重新定(ding)義(yi)。

博主變(bian)摊主，傳(chuan)統(tong)地摊货变源头严选

歷(li)朝(chao)历代摆摊行(xing)为都(dou)得到認(ren)可，因为小摊背(bei)後(hou)是民生。

在官(guan)方(fang)史(shi)料(liao)中，有關(guan)“販(fan)夫(fu)走(zou)卒(zu)，引(yin)车賣(mai)漿(jiang)”的記(ji)錄(lu)比比皆(jie)是。

改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)后，小商小贩像(xiang)星星之(zhi)火一樣(yang)，點(dian)燃(ran)了中国社(she)會(hui)主义市场经濟(ji)的浪(lang)潮(chao)。摆摊多次(ci)扮(ban)演(yan)了容(rong)納(na)就业和恢(hui)復(fu)民生的重要(yao)角(jiao)色。一個(ge)个小摊推(tui)动了全(quan)国商貿(mao)大流(liu)通，並(bing)孕(yun)育(yu)出一批(pi)商业大佬(lao)。我(wo)们熟知(zhi)的華(hua)为任(ren)正(zheng)非(fei)、農(nong)夫山(shan)泉(quan)鐘(zhong)睒(睒)睒和娃(wa)哈(ha)哈宗(zong)慶(qing)后等人，年轻时都有过摆摊经驗(yan)。

近(jin)二十(shi)年来，摆摊经历了幾(ji)经浮(fu)沉，在文明(ming)創(chuang)城中一度(du)被“边緣(yuan)化(hua)”。2020年，疫(yi)情(qing)对经济和民生造(zao)成巨(ju)大沖(chong)擊(ji)，一群失(shi)业中年人帶(dai)着摊位走向(xiang)城市街边。官方一度鼓(gu)勵(li)地摊经济，但隨(sui)着疫情的加劇(ju)，地摊经济偃(yan)旗(qi)息(xi)鼓。

2023年伊(yi)始(shi)，進(jin)入(ru)后疫情时代，恢复民生和“搞(gao)錢(qian)”成为全社会最(zui)大的共(gong)情緒(xu)識(shi)。“北上深(shen)杭”等城市率(lv)先(xian)優(you)化摆卖、設(she)摊的管(guan)理(li)方式，并且(qie)这种勢(shi)头從(cong)一二线城市向三(san)四(si)线城市輻(fu)射(she)。

夜市开放的街头空(kong)間(jian)、城市商圈(quan)的烟火气、物(wu)美(mei)价廉(lian)的小商品(pin)、种類(lei)繁(fan)多的小吃(chi)，成为年轻人夜生活(huo)的“新寵(chong)”。

体验之余(yu)，年轻人加入其(qi)中，成为摆摊隊(dui)伍(wu)的中堅(jian)力(li)量(liang)。与三年前興(xing)起(qi)的地摊经济不同，年轻人加入摆摊后，不再(zai)是一張(zhang)方布(bu)，铺滿(man)商品即(ji)快(kuai)速(su)成摊，他们更加註(zhu)重“形象管理”。在摊位裝(zhuang)飾(shi)、空间排(pai)布、燈(deng)光设計(ji)上，都力求在有序(xu)整(zheng)齊(qi)下展(zhan)现特色。关於(yu)摆摊场所(suo)，他们不局(ju)限(xian)于沿(yan)街叫(jiao)卖，更流行去(qu)“傍(bang)”城市商圈。

北京三裏(li)屯(tun)KPop市集有160多位摊主，带着小卡(ka)、海(hai)報(bao)、周(zhou)边等新奇(qi)好(hao)物吸(xi)引大家(jia)前往；深圳(zhen)灣(wan)萬(wan)象城的咖(ka)啡(fei)市集，小屋(wu)披(pi)上粉(fen)色外(wai)衣，兔(tu)兔捧(peng)着粉色咖啡豆(dou)，少女感(gan)爆(bao)棚(peng)，成为新晉(jin)网红打(da)卡地。不同主題(ti)的商业市集，经过精(jing)心(xin)布置(zhi)，以“小而美”又不失“烟火气”的姿(zi)态，在商圈附(fu)近出现。

除(chu)此之外，流动摊位叠(die)代出后備(bei)厢集市和移动摆摊车，周末(mo)休(xiu)息日也被玩(wan)出“周末集市”的新花(hua)样……摆摊这件(jian)事(shi)逐漸(jian)豐(feng)富(fu)且“时髦(mao)”起来，逛夜市和地摊选購(gou)正成为大家的一种生活方式。

与“老(lao)一代”摊主不同的是，这些年轻摊主更善(shan)于利(li)用(yong)1688这样的线上源头采(cai)购批發(fa)平臺(tai)挖宝源头厂货，根(gen)據(ju)自己(ji)的喜(xi)好进行轻定制和小批发。这讓(rang)地摊经济发生了一个重要变化，那(na)就是地摊货变成了一盤(pan)来自源头的严选货盘。

在小红书，这些摊主相互交(jiao)流进货機(ji)会，僅(jin)挖宝1688的自来水(shui)筆(bi)记就超(chao)过了 180 万。在这个圈子(zi)里，这些摊主自称“小挣青年”，这些摊位在小红书被叫做(zuo)“1688 小摊”。

產(chan)业带地图加速“世(shi)界(jie)超市”义烏(wu)数字化

摆摊離(li)不开货源，货源离不开小商品，小商品离不开“世界超市”义乌。中国最大的摆摊货盘线下批发市场是义乌国際(ji)商贸城。

过去，由(you)于交通不发达、信息不通暢(chang)、电商未(wei)普(pu)及(ji)，很多摆摊人鮮(xian)有跑(pao)到义乌进货，而是在城鄉(xiang)結(jie)合(he)部(bu)的批发市场或本(ben)地小商品城进货。这導(dao)致(zhi)不仅价格(ge)高(gao)，而且質(zhi)量不一。从而导致大家形成对地摊货等于低(di)端(duan)货甚(shen)至假(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)货的固(gu)有印(yin)象。

摆摊人蒙(meng)蒙回(hui)憶(yi)說(shuo)，剛(gang)开始摆摊时，她在线下批发市场采购了一批帽(mao)子、头巾(jin)和首(shou)饰，花费上千(qian)元(yuan)。后来，朋(peng)友(you)幫(bang)她在1688上用图搜功(gong)能(neng)搜索同款(kuan)商品，发现她買(mai)貴(gui)了2.5倍(bei)。无獨(du)有偶(ou)，另(ling)一位摆摊人徐(xu)璐(lu)，今年五(wu)一假期(qi)从北京前往义乌进货。然(ran)而，她发现心儀(yi)的几家店(dian)铺都是十款起批，量少折扣(kou)小，而且她对商贸城不熟悉(xi)，逛得暈(yun)头转向。

“对于拿货量小的客(ke)戶(hu)，很多商家并不友好，而且很多品类的售(shou)价都比电商平台贵。”徐璐感慨(kai)道,不是所有人都適(shi)合来线下进货，即便拿到货，也很可能是庫(ku)存尾货。小买家很難(nan)拿到壓(ya)箱(xiang)底(di)的好货和老客户的底价，她开始转向线上平台采购。近日，“多巴(ba)胺(an)穿搭(da)”成为国內(nei)外新晋“頂(ding)流”，徐璐嗅(xiu)到商机后采购了一批多巴胺項(xiang)鏈(lian)，摆摊头天(tian)就卖出40多條(tiao)。

在电商刚开始兴起的时候(hou)，义乌將(jiang)其视为洪(hong)水猛(meng)獸(shou)，甚至把(ba)线上义乌小商品市场模式的平台，如1688视为競(jing)爭(zheng)对手。这些年来，义乌商贸城始終(zhong)積(ji)極(ji)謀(mou)变，嘗(chang)試(shi)做自己的电商平台。从2008年啟(qi)动“ON CCC”，到4年后衍(yan)生为“义乌购”，再到现在的“Chinagoods”，义乌商贸城一直(zhi)在电商平台上尝试和探(tan)索，迎(ying)合时代发展趨(qu)势。

在大疫三年期间，义乌商贸城的海外买家銳(rui)減(jian)，商家开始把目(mu)光转向国内市场以及小B买家。这一转变的標(biao)誌(zhi)是，朱(zhu)燕(yan)俊(jun)的一帆(fan)日用品、翁(weng)亮(liang)的名亨(heng)饰品、樓(lou)国英(ying)的親(qin)霞(xia)襪(wa)业等在义乌商贸城发展了20余年的生意(yi)人，几乎(hu)異(yi)口同聲(sheng)地对《鲸商》表(biao)示(shi)：数字化已经成为必(bi)选项，跑量的时代已经过去，小批发、轻定制和年轻化的时代已经来臨(lin)。他们开始在电商平台上开设店铺，通过社交媒(mei)体和短(duan)视頻(pin)等渠(qu)道进行推广，吸引更多的年轻消费者。

今年4月(yue)，义乌商贸城历史上一个标志性事件出现——在1688上开设了义乌小商品城官方数字館(guan)。这一舉(ju)措(cuo)鼓励义乌商家们把“压箱底”的好货都搬(ban)到线上，拿出給(gei)老客户的底价给年轻买家，让年轻人不需要到义乌，也能采购到义乌源头好货。

义乌数字馆上线2个多月来，最新数据顯(xian)示，已吸引商贸城近三千家头部优质商家入駐(zhu)，每(mei)个商家都经过了义乌小商品集團(tuan)的官方认證(zheng)。义乌小商品集团透(tou)露(lu)，商贸城有七(qi)万多商家，其中一半(ban)以上已经在1688上做生意。下一步(bu)，义乌小商品集团希(xi)望(wang)把这些商家逐个识別(bie)出来，纳入到官方数字馆，并在产地地图上进行清(qing)晰(xi)标识，为消费者提(ti)供(gong)更加便捷(jie)的采购渠道。

摆摊副(fu)业生态圈，靈(ling)活就业三件套(tao)

最新数据显示，2020至2022疫情三年期间，中国新增(zeng)了大約(yue)3200万新生兒(er)，这背后是超过1000万个30岁以下的年轻宝妈。在成千上万的年轻宝妈中，摆摊成为她们的首选副业。

汪(wang)常(chang)玲(ling)，1994年出生，畢(bi)业于建(jian)築(zhu)设计專(zhuan)业，曾(zeng)在深圳一家房(fang)地产公司(si)工作，負(fu)責(ze)设计商场的摊位布局。然而，在疫情期间，她意外懷(huai)孕后回老家生孩(hai)子。后来，她又怀上了二胎(tai)，成为了一名全職(zhi)妈妈，同时也陷(xian)入了产后抑(yi)郁(yu)和婆(po)媳(xi)矛(mao)盾(dun)中。

为了補(bu)貼(tie)家用、找(zhao)回自我、重新跟(gen)社会连接(jie)，汪常玲不顧(gu)家人反(fan)对，哄(hong)娃睡(shui)着后晚(wan)上出门摆摊。汪常玲是做地产出身的，知道很多客户买了房子装修(xiu)都是上1688找源头货源。決(jue)定摆摊后，她也上該(gai)平台拿货，专门找义乌的小商品货源，凈(jing)利潤(run)有50%左(zuo)右(you)。

令(ling)人意想(xiang)不到的是，摆摊还治(zhi)愈(yu)了她的抑郁癥(zheng)。如今，她有兩(liang)个小摊，每天摆摊三小时，每个月純(chun)收(shou)入近万元，与她在深圳时的薪(xin)水差(cha)不多。

像汪常玲一样，Lisa也是一位宝妈。去年11月，她开了一家饰品工作室(shi)，现在月收入已经过两万。她在线上平台尋(xun)找优质工厂，线下以贴牌代工的方式，在门店成立(li)自己的品牌。同时，她在小红书上分(fen)享(xiang)商品，獲(huo)取(qu)顾客，并通过工厂一件代发，获取利润。

年轻人在摆摊行业中，不仅仅是摆摊賺(zhuan)钱，更是在创业路上不斷(duan)探索新的商业模式。一边摆摊一边直播，记录摆摊見(jian)闻，短视频成为标配(pei)。他们挖掘(jue)宝藏(zang)工厂，引流到私(si)域接广告(gao)，在电商平台摆“雲(yun)摊”开“云店”，招(zhao)攬(lan)学員(yuan)，做摆摊培(pei)訓(xun)的生意。消费活力被激(ji)发的同时，个体创业全面(mian)开花，推动年轻人多面创收。一时间，圍(wei)繞(rao)摆摊形成了巨大的副业市场，有投(tou)資(zi)机構(gou)測(ce)算(suan)说市场規(gui)模超千億(yi)元。

摆摊经济的熱(re)潮，也得到了政(zheng)府(fu)的支(zhi)持。在疫后复蘇(su)期，烟火气和民生被放到了优先位置，多地尝试开放商业外摆、规範(fan)街道摆摊，发展夜经济。公开资料显示，今年 9 月 1 日起，多个特大城市和一线城市开始试点摆摊经济的规范化管理，为摆摊行业的发展提供了更加有力的政策(ce)支持。

政策导向离不开现實(shi)社会压力的考(kao)量。外卖騎(qi)手和网约车司机，过去几年为年轻人提供了大量灵活就业和轻创业的机会，但随着市场的飽(bao)和和竞争的加剧，这两个行业的发展已经出现了瓶(ping)頸(jing)。

进入 7 月，走出大学校(xiao)门的1158万應(ying)屆(jie)毕业生，面临的是这样的就业局面——20%的青年失业率、30%本科(ke)率的广州新骑手、多个城市宣(xuan)布网约车司机饱和并停(ting)止(zhi)增发新運(yun)營(ying)牌照(zhao)。

在上述(shu)背景下，摆摊已经成为了年轻人创业就业的新选擇(ze)，以及年轻人体面赚钱最主要的副业手段(duan)，成为网约车和外卖骑手之后，第(di)三大轻创业模式。至此，灵活就业的“三件套”也齐了。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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