广告创意的变化

广告创意的变化

随着时代的发展,广告创意也在不断地变化。过去的广告更注重产品的描述和功能,而现在的广告更注重产品的情感表达和品牌形象的塑造。

例如,以前的汽车广告主要介绍汽车的性能和配置,现在的汽车广告则更注重品牌形象的展示和情感体验的传递。这种转变反映了消费者在购买产品时越来越注重品牌和情感的因素。

另外,随着移动互联网的普及,广告形式也在不断地创新。例如,微信朋友圈广告、抖音短视频广告、小程序广告等形式的出现,给广告创意带来了更多的可能性。

广告创意的变化移动互联网的广告创新

广告创意的目的

广告创意的目的是为了让消费者记住品牌和产品,并且在需要购买时选择该品牌和产品。

为了实现这个目的,广告创意必须能够吸引消费者的注意力,并让消费者在短时间内记住品牌和产品。因此,广告创意需要具有创新性和趣味性,同时还要符合消费者的价值观和情感需求。

在创作广告创意时,广告人需要深入了解产品的特点、消费者的需求和市场的趋势,以此为基础构思创意,创造出符合品牌形象和情感需求的广告。

广告创意的目的

广告创意的未来

未来的广告创意将更加注重数据和智能化的应用。随着人工智能、大数据等技术的发展,广告创意将更加精准地针对消费者的兴趣和偏好进行定位和推送,从而提高广告的转化率。

另外,未来的广告创意还将更加注重社交化和互动性。例如,可以通过社交媒体等平台让消费者参与进来,在互动中提高消费者的品牌认知和忠诚度。

总之,未来的广告创意将更加注重科技和创新,更加注重消费者的需求和体验,以达到品牌形象的塑造和产品销售的提升。

广告创意的未来

结论

广告创意一直在不断地变化和创新,其目的是为了吸引消费者的注意力和提高品牌形象和产品销售。未来的广告创意将更加注重数据和智能化的应用,同时也将更加注重社交化和互动性。广告人需要不断地学习和创新,才能够创作出更好的广告创意。

广告创意的变化随机日志

为保证运行性能和显示效果,导入本地基站数据库后,PCTools需要在地图Zoom到级之内,手动“刷新数据库标注”进行显示。

1、硬件资产监控,监控并自动记录员工机硬件的变化

2、夏天是西瓜和冰淇淋和摇椅和藤扇和YOUMORE和冰啤酒和烧烤和散步和熬夜网恋和同好聊天和每一个你!

3、新增不标准还车弹窗,用户不标准还车时收取不标准还车挪车费。

4、全球大洲机房,800+节点部署加速效果更好,兼容更广

5、它采用直观的用户界面,使用户可以轻松设置和管理其所有设备。此外,它的使用方法非常简单,并且附有详细的说明书,即使是初学者也可以使用它。

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近(jin)日(ri),香(xiang)河(he)昆仑新能(neng)源(yuan)材料(liao)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“昆仑新材”)披(pi)露(lu)了(le)首(shou)次(ci)公開(kai)發(fa)行(xing)股票(piao)並(bing)在(zai)创业板上(shang)市(shi)招(zhao)股說(shuo)明(ming)書(shu)(申(shen)報(bao)稿(gao)),保(bao)薦(jian)人(ren)為(wei)中金(jin)公司。

昆仑新材是(shi)國(guo)內(nei)较早(zao)從(cong)事(shi)鋰(li)離(li)子(zi)電(dian)池(chi)电解(jie)液(ye)生(sheng)產(chan)的(de)企(qi)业,生产的锂离子电池电解液廣(guang)泛(fan)應(ying)用(yong)於(yu)新能源汽(qi)車(che)动力(li)电池、消(xiao)費(fei)电池、儲(chu)能电池等(deng)領(ling)域(yu),是报告(gao)期(qi)内公司收(shou)入(ru)的主要(yao)來(lai)源。

根(gen)據(ju)伊(yi)維(wei)經(jing)濟(ji)研(yan)究(jiu)院(yuan)數(shu)据,昆仑新材2020年(nian)电解液出(chu)貨(huo)量(liang)在国内排(pai)名(ming)位(wei)列(lie)第(di)八(ba), 2021年出货量国内排名上升(sheng)至(zhi)第七(qi)。2022年,昆仑新材国内市場(chang)份額(e)占(zhan)比(bi)4.3%,国内排名上升至第五(wu)。

截(jie)至招股说明书簽(qian)署(shu)日,自(zi)然(ran)人股東(dong)郭(guo)营軍(jun)直(zhi)接(jie)持(chi)有发行人28.2294%的股份,为发行人第壹(yi)大股东。同(tong)時(shi),郭营军擔(dan)任(ren)公司股东天(tian)津(jin)同德(de)、天津昆遠(yuan)、天津昆宇(yu)的執(zhi)行事务合(he)夥(huo)人,通(tong)過(guo)天津同德、天津昆远、天津昆宇分(fen)別(bie)控(kong)制(zhi)公司6.0611%、4.0407%、 1.4302%的股份表決(jue)權(quan),郭营军合計(ji)控制公司39.7614%的股份表决权,其(qi)他(ta)股东與(yu)郭营军持股比例(li)差(cha)距(ju)较大。郭营军長(chang)期担任公司法(fa)定(ding)代(dai)表人、董(dong)事长、總(zong)经理(li),對(dui)公司经营决策(ce)具(ju)有重(zhong)大影(ying)響(xiang),郭营军为发行人的控股股东暨(ji)實(shi)際(ji)控制人。

股價(jia)結(jie)構(gou)圖(tu),图片(pian)来源:招股书

本(ben)次IPO擬(ni)募(mu)資(zi)10億(yi)元(yuan),主要用于年产24萬(wan)噸(dun)锂离子电池电解液項(xiang)目(mu)。

募资使(shi)用情(qing)況(kuang),图片来源:招股书

主营业务毛利率波动大

报告期内,昆仑新材的营业收入分别为1.92亿元、11.84亿元、21.14亿元,凈(jing)利潤(run)分别为-974.86万元、4884.38万元、1.19亿元。公司报告期内的业績(ji)增(zeng)长直接受(shou)益(yi)于下遊(you)需(xu)求(qiu)的快(kuai)速(su)增长以及(ji)发行人本身(shen)产能的及时擴(kuo)充(chong)。

基(ji)本面(mian)情况,图片来源:招股书

报告期各(ge)期,昆仑新材的主营业务毛利率分别为7.90%、13.68%、10.31%,整(zheng)體(ti)水(shui)平(ping)较低(di)且(qie)存(cun)在波动的情形(xing),低于行业均(jun)值(zhi)。

与同行业公司毛利率对比分析(xi),图片来源:招股书

报告期内,公司的主要产品(pin)为锂离子电池电解液,产品较为單(dan)一,并且公司原(yuan)材料成(cheng)本占营业成本比重较大,原材料成本占主营业务成本的比重分别为89.80%、96.55%、96.07%。原材料价格(ge)的波动对营业成本及毛利率有较大影响,原材料的供(gong)应穩(wen)定性(xing)对公司的生产经营有较大影响。并且,发行人尚(shang)未(wei)進(jin)行上游原材料的布(bu)局(ju),目前(qian)僅(jin)从事电解液的研制和(he)生产,主要賺(zhuan)取(qu)加(jia)工(gong)费,其利润空(kong)間(jian)远低于原材料成本金额,产品毛利率较低。

客户集中度较高

报告期内,公司前五大客户的收入占营业收入的比例分别为55.33%、73.22%、

86.18%,客户集中度较高。报告期内,发行人向(xiang)寧(ning)德 时代銷(xiao)售(shou)收入占比分别为 28.22%、45.97%、58.59%,占比相(xiang)对较高,且呈(cheng)現(xian)增长的趨(qu)勢(shi)。

同时,报告期各期末(mo),昆仑新材的应收賬(zhang)款(kuan)余(yu)额占當(dang)期营业收入的比例分别为92.68%、23.77%、22.32%;应收账款前五名客户应收账款余额之(zhi)和占应收账款余额比例分别为69.34%、81.89%、76.78%,较为集中。

值得(de)註(zhu)意(yi)的是,2020年9月(yue),湖(hu)州(zhou)昆仑与張(zhang)家(jia)港(gang)亿恩(en)科(ke)签署獨(du)家供货協(xie)議(yi),約(yue)定自該(gai)协议签署日至完(wan)成LG或(huo)SK对湖州昆仑的首次生产廠(chang)家認(ren)證(zheng)并开始(shi)供货之日起(qi)三(san)年内(“独家供应期限”),除(chu)了ENCHEM直接供应其生产的电解液外(wai),湖州昆仑为 ENCHEM在中国地(di)區(qu)销售锂电池电解液(通过张家港亿恩科)的唯(wei)一供货商(shang)。2021 年及2022年,发行人向张家港亿恩科的销售金额占发行人营业收入比例分别为 20.27%、16.54%。独家供货期限將(jiang)于2023年9月到(dao)期,该协议到期後(hou),若(ruo)雙(shuang)方(fang)不(bu)再(zai)續(xu)约并停(ting)止(zhi)合作(zuo),或者(zhe)ENCHEM在中国自建(jian)产能后減(jian)少(shao)对公司的采(cai)購(gou)量,則(ze)公司的销售規(gui)模(mo)和盈(ying)利水平會(hui)受到相应的負(fu)面影响。

报告期内,昆仑新材的主要产品为锂离子电池电解液。隨(sui)著(zhe)锂离子电池应用领域的不斷(duan)扩展(zhan)以及其应用終(zhong)端(duan)性能升級(ji)的需求不断提(ti)升,电池材料及电池設(she)计的创新不断加快,产品和技(ji)術(shu)创新能力成为锂离子电池行业的競(jing)爭(zheng)關(guan)鍵(jian)。报告期内,公司研发费用金额分别为758.94万元、1222.44万元、1423.58万元,研发费用率低于同行均值。

公司与同行业可(ke)比公司研发费用占营业收入的比例,图片来源:招股书

此(ci)外,报告期内,公司经营活(huo)动现金流(liu)量净额分别为-1654.41万元、-9775.81万元、 -1.44亿元,经营活动现金流量净额持续为负。一方面是因(yin)为公司经营规模增长,上游供应商及下游客户信(xin)用期存在差異(yi);另(ling)一方面是因为公司客户较多(duo)地使用承(cheng)兌(dui)匯(hui)票支(zhi)付(fu)货款,该部(bu)分未计入经营活动现金流入。

公司现金流量情况,图片来源:招股书

结語(yu)

总体来说,昆仑新材需要进一步(bu)扩充锂电池电解液产能,抓(zhua)住(zhu)下游新能源汽车和新型(xing)储能快速发展为锂电池材料帶(dai)来的歷(li)史(shi)機(ji)遇(yu),扩大经营规模,增強(qiang)配(pei)套(tao)服(fu)务大型锂电企业的能力。同时,公司要繼(ji)续加大研发投(tou)入,不断優(you)化(hua)现有产品的性能和不断开发新产品。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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发布于:河北省邢台平乡县