失败的电视广告案例

gedouchuangguan，jingcaitiyan，zhuduoyouqudewanfa，keyisuiyichangshi;monikaoshijingbianyatimijuan，fugailinianbikaokaodian；zhipigaiyingyuzhengjuanzidongpingfenjipigaixitongbaobaotuixiangzishiyikuanxiuxianyizhiyouxi。zhekuanyouxishenshoudajiaxiai。xinrenli、zhangshangmiaosha、xianshimanjiandengyouhuixiangbuting；美(mei)國(guo)老(lao)齡(ling)化(hua)加(jia)速(su)：2034年(nian)老人(ren)數(shu)量(liang)或(huo)超(chao)兒(er)童(tong)，養(yang)老金(jin)或將(jiang)在(zai)10年內(nei)耗(hao)盡(jin)

53歲(sui)的(de)塔(ta)米(mi)，人生(sheng)中(zhong)的大(da)部(bu)分(fen)時(shi)間(jian)似(si)乎(hu)都(dou)花(hua)在了(le)照(zhao)顧(gu)家(jia)人上(shang)。

首(shou)先(xian)是(shi)她(ta)的兩(liang)個(ge)孩(hai)子(zi)，然(ran)後(hou)是她的哥(ge)哥和(he)父(fu)親(qin)。五(wu)年前(qian)，塔米又(you)開(kai)始(shi)照顾患(huan)上老年癡(chi)呆(dai)癥(zheng)的母(mu)亲艾(ai)達(da)，她已(yi)經(jing)不(bu)能(neng)自(zi)己(ji)洗(xi)澡(zao)或做(zuo)飯(fan)，大多(duo)数时候(hou)，她甚(shen)至(zhi)不記(ji)得(de)自己的女(nv)儿是誰(shui)。

塔米獨(du)自照顾著(zhe)母亲艾达。（圖(tu)源(yuan)：社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)）

為(wei)了照顾生活(huo)不能自理(li)的母亲，塔米在事(shi)業(ye)上升(sheng)期(qi)辭(ci)去(qu)了活動(dong)经理的工(gong)作(zuo)。但(dan)日(ri)復(fu)壹(yi)日的照看(kan)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)为一種(zhong)囚(qiu)籠(long)，塔米想(xiang)過(guo)将母亲送(song)往(wang)家附(fu)近(jin)的一个口(kou)碑(bei)還(hai)不錯(cuo)的看護(hu)機(ji)構(gou)，但那(na)裏(li)每(mei)月(yue)需(xu)要(yao)7000美元(yuan)到(dao)10000美元，費(fei)用(yong)已经超过塔米能承(cheng)受(shou)的範(fan)圍(wei)。

根(gen)據(ju)美国护理聯(lian)盟(meng)的一份(fen)報(bao)告(gao)，美国約(yue)有(you)5300萬(wan)成年人承擔(dan)着亲自照看老人的義(yi)務(wu)，约占(zhan)總(zong)人口的17%。不同(tong)於(yu)推(tui)崇(chong)孝(xiao)道(dao)的東(dong)亞(ya)文(wen)化圈(quan)，對(dui)于推崇个人自由(you)和对自己負(fu)責(ze)的美国人來(lai)說(shuo)，整(zheng)个社會(hui)的养老壓(ya)力(li)空(kong)前之(zhi)大。

在這(zhe)背(bei)后，是美国人口老龄化的加速。

根据5月25日公(gong)布(bu)的美国人口普(pu)查(zha)数据，從(cong)2010年到2020年，美国65岁及(ji)以(yi)上居(ju)民(min)占全(quan)部人口的比(bi)例(li)增(zeng)長(chang)了38%，占全国人口的16.9%，增长速度(du)是130年来最(zui)快(kuai)的。按(an)照这一趨(qu)勢(shi)，到2034年，美国的老年人的数量将首次(ci)超过儿童。

美国的老龄化問(wen)題(ti)已经日益(yi)凸(tu)顯(xian)。

嬰(ying)儿潮(chao)一代(dai)老了

相(xiang)比于老龄化问题更(geng)加嚴(yan)重(zhong)的东亚和西(xi)歐(ou)，美国的老龄化问题與(yu)二(er)戰(zhan)后婴儿潮一代人的特(te)點(dian)密(mi)切(qie)相關(guan)。

“我(wo)們(men)可(ke)能是人類(lei)歷(li)史(shi)上最否(fou)認(ren)死(si)亡(wang)的一代。”69岁的斯(si)基(ji)德(de)莫(mo)爾(er)學(xue)院(yuan)心(xin)理学教(jiao)授(shou)所(suo)羅(luo)門(men)描(miao)述(shu)着美国婴儿潮一代的典(dian)型(xing)心理：“我们的父母经历了战爭(zheng)和大蕭(xiao)條(tiao)，我们見(jian)證(zheng)了美国夢(meng)的黃(huang)金时代。現(xian)在这个世(shi)界(jie)似乎正(zheng)走(zou)在一条不可阻(zu)擋(dang)的進(jin)步(bu)道路(lu)上，在有生之年，我们似乎能夠(gou)在月球(qiu)上打(da)高(gao)尔夫(fu)球，下(xia)一步是什(shen)麽(me)？永(yong)生嗎(ma)？”

1945年二战結(jie)束(shu)后，大批(pi)軍(jun)人返(fan)回(hui)美国，开啟(qi)了美国生育(yu)高峰(feng)——婴儿潮。其(qi)后一年，美国出(chu)生了340万个婴儿。1946-1964年间，美国共(gong)有7590多万婴儿出生，约占當(dang)时美国总人口的三(san)分之一。

与此(ci)同时，得益于疫(yi)苗(miao)和抗(kang)生素(su)的應(ying)用、外(wai)科(ke)手(shou)術(shu)的改(gai)进和疾(ji)病(bing)治(zhi)療(liao)的进步，婴儿潮一代的預(yu)期壽(shou)命(ming)大大延(yan)长，他(ta)们也(ye)更願(yuan)意(yi)将財(cai)富(fu)花在延年益寿上。

据醫(yi)藥(yao)媒体MedicalStartups網(wang)站(zhan)报道，全球排(pai)名(ming)前38家抗衰(shuai)老研(yan)究(jiu)所中，有28家在美国。

尽管(guan)目(mu)前美国65岁以上的老年人口比例不及日本(ben)（29%）或意大利(li)（22%），但隨(sui)着婴儿潮一代逐渐變(bian)老，他们在美国人口中的比例将持(chi)續(xu)增长。

1946年出生的美国前总統(tong)特朗(lang)普堪(kan)稱(cheng)是这一代人的知(zhi)名代表(biao)，76岁的他至今(jin)还在政(zheng)商(shang)两界叱(chi)咤(zha)風(feng)雲(yun)，活力四(si)射(she)。

在婴儿潮第(di)一年出生的特朗普，是这一代人的成功(gong)代表。（图源：社交媒体）

但並(bing)不是所有婴儿潮世代的人都能像(xiang)特朗普那樣(yang)衣(yi)食(shi)無(wu)憂(you)，擺(bai)在他们眼(yan)前的是养老隱(yin)患。

婴儿潮一代人在美国经濟(ji)的繁(fan)榮(rong)期成长起(qi)来，他们喜(xi)歡(huan)借(jie)貸(dai)消(xiao)费，不愿儲(chu)蓄(xu)，熱(re)衷(zhong)于投(tou)資(zi)股(gu)票(piao)和房(fang)地(di)產(chan)。

許(xu)多普通(tong)人都曾(zeng)经富有过，但他们的财富也極(ji)易(yi)随着通貨(huo)膨(peng)脹(zhang)和经济危(wei)机而(er)迅(xun)速貶(bian)值(zhi)。一旦(dan)在股票等(deng)高风險(xian)投资上虧(kui)損(sun)，他们大多難(nan)以適(shi)应快速变化的商业環(huan)境(jing)，从而东山(shan)再(zai)起。

据市(shi)場(chang)分析(xi)机构MarketWatch的统計(ji)，71%的婴儿潮一代未(wei)能为退(tui)休(xiu)储蓄足(zu)够的錢(qian)。

这意味(wei)着，他们的养老问题将落(luo)在千(qian)禧(xi)一代的肩(jian)上。

不愿生的千禧一代

在老年人口比例上升的同时，新(xin)生儿的人口占比卻(que)在下降(jiang)。

美国生育和勞(lao)动的主(zhu)力代際(ji)是千禧一代，他们出生于1981-1996年，伴(ban)随着電(dian)腦(nao)和互(hu)联网的發(fa)展(zhan)而成长起来，但他们之中的很(hen)多人不愿生孩子。

自2008年金融(rong)危机以来，美国新生儿数量一直(zhi)以每年1%-2%的速度穩(wen)步下降，2020年僅(jin)有约370万新生儿，总和生育率(lv)约为1.64。

尽管2021年居家隔(ge)離(li)等因(yin)素引(yin)发了美国新生儿数量的罕(han)见回升，但整体下滑(hua)的趋势恐(kong)怕(pa)难以逆(ni)轉(zhuan)。

馬(ma)里蘭(lan)大学社会学家科恩(en)对此认为，“短(duan)期内工作与家庭(ting)的平(ping)衡(heng)危机、儿童保(bao)育费用过高、与医疗保健(jian)、住(zhu)房和就(jiu)业稳定(ding)性(xing)相关的压力，都抑(yi)制(zhi)了出生率。”

长期来看，新生儿数量的下滑主要源于生育的推遲(chi)。随着生育觀(guan)念(nian)的叠(die)代，更多人選(xuan)擇(ze)了優(you)先接(jie)受教育和发展職(zhi)业生涯(ya)。

在这种背景(jing)下，美国人口普查局(ju)警(jing)告称，美国的老年人口增速比新生儿增速要快，千禧一代的贍(shan)养压力正变得越(yue)来越大。

美国社会保障(zhang)管理局的一項(xiang)预測(ce)指(zhi)出，1970年一个美国老人的养老金由3.7个納(na)稅(shui)人分担。到了2040年，这一负担可能会压在2.1个纳税人身(shen)上。

美国有6700万人依(yi)賴(lai)退休金生活。（图源：社交媒体）

截(jie)至2021年年末(mo)，美国的养老金总規(gui)模(mo)超过40万億(yi)美元，约为当年GDP的1.7倍(bei)。即(ji)便(bian)是如(ru)此龐(pang)大的规模，据美国国会预算(suan)辦(ban)公室(shi)发布的社会保障预测，这部分资金也可能会在2033年之前耗尽。

布魯(lu)金斯学会刊(kan)文指出，美国退休收(shou)入(ru)保障傳(chuan)统上是基于社会保障、企(qi)业補(bu)充(chong)养老金和其他个人储蓄。如果(guo)沒(mei)有“企业补充养老金”，大多数退休人員(yuan)只(zhi)能依靠(kao)社会保障金和个人储蓄。

目前，有6700万美国人依靠这份社会保障生活，而作为纳税主体的千禧一代却无法(fa)有效(xiao)补充这部分的资金。

据了解(jie)，1960年以后出生的美国人，退休年龄已经被(bei)提(ti)高到67岁。千禧一代普遍(bian)覺(jiao)得这一数字(zi)已经太(tai)高，政府(fu)难以通过提高退休年龄来保障养老金。

根据美联储统计的美国家庭财富分配(pei)数据，婴儿潮一代坐(zuo)擁(yong)美国53%的家庭财富，而千禧一代仅拥有4.6%的财富。領(ling)养老金的群(qun)体，恰(qia)恰是最有钱的那一代人。

雖(sui)然婴儿潮一代的财富大多数会由千禧一代所繼(ji)承，但等到那时，千禧一代也大多早(zao)就过了合(he)适的生育年龄。返回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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