金犊奖广告策划案例

金犊奖是中国最具影响力的广告创意奖项之一，旨在表彰那些在广告创意方面创新和突破的企业和个人。本文将介绍两个金犊奖的广告策划案例，分别来自汽车和零售行业。

汽车行业案例：一汽-大众凌渡的“速·魂”

一汽-大众凌渡是一款年轻、运动、豪华的车型，针对年轻人市场。该广告突出了凌渡的“速”和“魂”，强调车辆的动感和个性化。广告中的场景是一个充满活力的城市，一辆凌渡在狭窄的巷道里飞驰，过弯、加速、刹车，配合着电音般的音乐，传达出凌渡的速度和激情。

零售行业案例：天猫“智能家居节”

天猫是中国最大的在线零售平台之一，其“智能家居节”是一个集中展示智能家居产品、促销和优惠券的活动。天猫的广告策略是通过各种方式吸引人们的注意力，包括明星代言、各种奖品和赠品、赞助电视节目和明星直播等。在广告宣传中，天猫特别强调其产品的品质、智能和实用性，以吸引更多的消费者。

为什么这些广告成功？

这两个广告策划案例之所以成功，是因为它们都有以下几个特点：

目标明确：这些广告都针对特定的市场和观众群体，并且在广告中强调产品的独特性和特点。
创意独特：这些广告都有创意和独特的视觉效果，可以吸引人们的注意力，并留下深刻的印象。
传递价值：这些广告并不仅仅是在推销产品，而是传达了一些深层次的价值观，比如年轻、运动和创新等。

结论

广告创意是推销产品、提高品牌知名度和赢得消费者的重要手段。成功的广告策划需要深入了解目标市场和观众，有创意和独特的视觉效果，并传递深层次的价值观。以上两个广告策划案例都是金犊奖的优秀代表，值得其他企业和广告从业者学习和借鉴。

金犊奖广告策划案例随机日志

新增金币解锁短剧、激励视频解锁短剧。

1、修改应用闪退的bug优化应用流畅度解决界面显示不全的问题增加应用题库

2、预置工业、医疗、包装、认证、支付等上百种矢量图标，任意使用;

3、权限管理和部门管理，可以让您更细致的赋予员工权限和管理企业框架;

4、支持home、end、pageup、pagedown等操作

5、AI测评大升级，三种测评方式全面检测，检测薄弱知识点，让孩子更准确的找到薄弱点～

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>每(mei)經(jing)熱(re)評(ping)｜中(zhong)信(xin)證(zheng)券(quan)和(he)歡(huan)瑞(rui)世(shi)紀(ji)爭(zheng)股(gu)權(quan) 受(shou)限(xian)股份(fen)質(zhi)押(ya)需(xu)調(tiao)查(zha)清(qing)楚(chu)

每经评論(lun)員(yuan) 杜(du)恒(heng)峰(feng)

7月(yue)5日(ri)，欢瑞世纪（SZ000892，股價(jia)4.26元(yuan)，市(shi)值(zhi)41.79億(yi)元）更(geng)新(xin)了(le)股東(dong)鐘(zhong)君(jun)艷(yan)、陳(chen)援(yuan)、浙(zhe)江(jiang)欢瑞等(deng)（以(yi)下(xia)統(tong)稱(cheng)钟君艳等）與(yu)中信证券股份质押回(hui)購(gou)案(an)的(de)最(zui)新進(jin)展(zhan)，即(ji)浙江高(gao)院(yuan)駁(bo)回了杭(hang)州(zhou)中院之(zhi)前(qian)的裁(cai)決(jue)。早(zao)在(zai)2020年(nian)6月，因(yin)股权质押逾(yu)期(qi)，北(bei)京(jing)仲(zhong)裁委(wei)就(jiu)受理(li)了中信证券要(yao)求(qiu)獲(huo)得(de)钟君艳等所(suo)持(chi)總(zong)計(ji)1.15亿股股份折(zhe)价、拍(pai)賣(mai)或(huo)變(bian)卖所得价款(kuan)優(you)先(xian)受償(chang)权的裁决請(qing)求，到(dao)2022年5月，北京仲裁委仲裁裁决支(zhi)持了中信证券的主(zhu)要主張(zhang)，中信证券據(ju)此(ci)向(xiang)杭州市中級(ji)人(ren)民(min)法(fa)院申(shen)请強(qiang)制(zhi)執(zhi)行(xing)。

股东的債(zhai)務(wu)按(an)理不(bu)會(hui)直(zhi)接(jie)牽(qian)涉(she)上(shang)市公(gong)司(si)，但(dan)由(you)於(yu)股东所持股份和業(ye)績(ji)承(cheng)諾(nuo)相(xiang)關(guan)聯(lian)，使(shi)得這(zhe)起(qi)债务問(wen)題(ti)变成(cheng)了壹(yi)個(ge)三(san)角(jiao)债，欢瑞世纪被(bei)迫(po)卷(juan)入(ru)，且(qie)这起案例(li)還(hai)衍(yan)生(sheng)出(chu)了权利(li)受限股份的质押融(rong)資(zi)问题。

2016年，當(dang)時(shi)的星(xing)美(mei)傳(chuan)媒(mei)（上市公司前身(shen)）完(wan)成了對(dui)欢瑞影(ying)視(shi)100%股权的收(shou)购，钟君艳等资產(chan)轉(zhuan)讓(rang)方(fang)承诺，若(ruo)业绩未(wei)達(da)標(biao)將(jiang)以所获上市公司股份进行補(bu)偿。也(ye)就是(shi)在当年12月14日，钟君艳等所持欢瑞世纪股份全(quan)部(bu)质押給(gei)了中信证券融资8.46亿元，当天(tian)这部分(fen)股份市值約(yue)15.7亿元，以此计算(suan)质押融资比(bi)例在54%左(zuo)右(you)。但在质押3年到期後(hou)，钟君艳等沒(mei)有(you)向中信证券还款，所以中信证券才(cai)發(fa)起了前述(shu)仲裁。

在欢瑞世纪这頭(tou)，2018年年報(bao)顯(xian)示(shi)，欢瑞影视完成了2016~2018年的业绩承诺，但这份年报卻(que)被審(shen)计機(ji)構(gou)出具(ju)了保(bao)留(liu)意(yi)見(jian)，原(yuan)因是“截(jie)至(zhi)2018年12月31日，電(dian)视劇(ju)《天下長(chang)安(an)》應(ying)收賬(zhang)款账面(mian)余(yu)額(e)為(wei)5.06亿元，但該(gai)电视剧仍(reng)未播(bo)出，且壞(huai)账準(zhun)備(bei)只(zhi)计提(ti)了0.25亿元”，这使得欢瑞影视2018年的业绩無(wu)法最終(zhong)確(que)定(ding)，进而(er)可(ke)能(neng)導(dao)致(zhi)业绩承诺无法實(shi)現(xian)。

直到现在，《天下长安》仍未播出，欢瑞影视2018年的业绩以及(ji)对应的业绩承诺是否(fou)完成就无法最终确定，钟君艳等背(bei)負(fu)的业绩承诺也就一直存(cun)在，其(qi)股权也将一直處(chu)于限售(shou)狀(zhuang)態(tai)。在公告(gao)中，欢瑞世纪仍强调，“钟君艳等所持1.15亿股股份具有业绩补偿義(yi)务，若上述股份被依(yi)法强制执行，上述股东应保障(zhang)该等股份被用(yong)于补偿（如(ru)需）的要求不受影響(xiang)，上述股份拍卖的承接方应当按重(zhong)組(zu)时簽(qian)訂(ding)的相关協(xie)議(yi)，繼(ji)續(xu)履(lv)行业绩补偿及其他(ta)相关承诺。”欢瑞世纪最重要的依据來(lai)自(zi)《深(shen)交(jiao)所上市公司自律(lv)監(jian)管(guan)指(zhi)引(yin)第(di)1號(hao)——主板(ban)上市公司規(gui)範(fan)運(yun)作(zuo)》，其中6.4.10條(tiao)规定：“承诺人作出股份限售等承诺的，其所持股份因司法强制执行、继承、遺(yi)贈(zeng)、依法分割(ge)財(cai)产等原因发生非(fei)交易(yi)過(guo)戶(hu)的，受让方应当遵(zun)守(shou)原股东作出的相关承诺”。

即便(bian)有深交所的规則(ze)，欢瑞世纪仍没有任(ren)何(he)必(bi)贏(ying)的把(ba)握(wo)。若质押股份真(zhen)要优先补足(zu)业绩承诺，中信证券的潛(qian)在損(sun)失(shi)至少(shao)以亿计；若結(jie)果(guo)相反(fan)，那(na)就是欢瑞世纪承受业绩承诺可能大(da)幅(fu)縮(suo)水(shui)的损失。筆(bi)者(zhe)認(ren)为，要避(bi)免(mian)这樣(yang)的糾(jiu)紛(fen)，还要從(cong)源(yuan)头做(zuo)起，即券商(shang)在辦(ban)理质押式(shi)回购业务时，就要对权利受限股份进行仔(zai)細(xi)甄(zhen)別(bie)，限售只是一方面，业绩承诺同(tong)样需嚴(yan)格(ge)考(kao)察(cha)，质押率(lv)也应当比一般(ban)的限售股更低(di)，以确保股份变现后各(ge)方都(dou)能得到足夠(gou)的偿付(fu)。

每日经濟(ji)新聞(wen)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多(duo)

責(ze)任編(bian)輯(ji)：