乐高年代广告大盘点：惊喜不断！

# 乐高年代广告大盘点：惊喜不断！

乐高作为全球知名的玩具品牌，在广告营销方面也是具有代表性的。乐高年代广告时光机系列，以怀旧复古风格，强调乐高玩具的经典和情感价值，备受消费者喜爱。本文将从四个方面对乐高年代广告进行详细阐述，带您领略广告背后的品牌内涵和故事。

## 乐高年代广告概述

乐高年代广告是乐高公司在2014年推出的一款广告系列。该系列包括了20多条不同年代的广告，从20世纪60年代一直到近年的广告，完美呈现了乐高玩具经典的风格和情感价值。乐高年代广告以其出色的视觉效果和音乐搭配，打动了众多消费者的心，成为了一款备受关注的经典广告。

## 广告背后的核心价值### 经典回顾

乐高年代广告系列强调了乐高玩具的经典属性。无论是小颗粒拼装的乐高城市系列，还是具有复杂工程结构的科技系列，乐高玩具都拥有着不同年龄层次玩具中的经典属性。广告通过追溯乐高玩具的历史，回顾过去的经典，从而引起消费者的共鸣。

例如，乐高2015年的一款海盗船广告，画面中的船只是一艘由乐高积木搭建而成的复古海盗船，背景音乐也是一首旋律舒缓的复古风格歌曲，使得消费者仿佛回到了过去的年代，领略了那个时代的经典回忆。

### 情感共鸣

乐高年代广告以情感共鸣为营销贴底。乐高玩具是所有年龄段玩具中，最能够唤起人们的童年回忆和情感共鸣的品牌。广告总是通过一些略带伤感的画面、音乐、配音来表现出玩具的情感特性，引起了人们的共鸣。

例如，乐高2015年的一款广告《重逢》，讲述了两个儿时好友因为生活所迫而分离25年后，再次相见的故事。广告画面中，两个大叔在一座乐高桥上互相寻找，最终在一片绿地上相见，并一起拿出当年的乐高积木。这个触动人心的故事，让消费者为之动容，感受到了品牌的情感力量。

## 广告的创意与制作### 创意独特

乐高年代广告系列的创意总是充满想象力和独特性。广告通过对不同场景的精彩再现，让消费者能够看到乐高玩具的无限可能性。广告总能够打破常规，用新颖的方式展示乐高玩具的功能和特色，给人留下极深的印象。

例如，乐高2016年的一款广告《空中城市》，讲述了一个由乐高积木搭建而成的皮卡丘，翱翔在空中的故事。这个惊奇而有趣的故事，让人们感受到品牌的无限想象和创意。

### 制作优良

乐高年代广告系列的制作总是卓越的。乐高公司的品牌实力和广告制作公司的制作技术，使得每一条广告都具有非常高的质量。从音乐选择、画面配色，到剪辑处理和视觉效果等各个方面，都让人感受到品牌对品质的追求。

例如，乐高2017年的一款广告，画面中一个由乐高积木搭建而成的小岛，被一次海啸摧毁，人们在岛上的种种趣事都在一瞬间消失。广告最后，品牌寄语是重头再来，让我们一起用乐高积木重新建立这个小岛。广告制作中的情感激发，视觉效果展现，配乐显得十分完美，整个广告制作让人一次次被打动。

## 广告的影响和未来### 影响深远

乐高年代广告系列是乐高营销策略中的一次成功尝试。通过广告的呈现，消费者不仅对商品有了更多的认知和喜爱，更从品牌内涵、品牌文化等方面加深了对品牌的理解和认同。

此外，乐高年代广告的影响甚至超越了单纯营销的范畴。广告的情感共鸣和自我意识启发，让消费者感受到了品牌的真诚和人文关怀，为整个社会营造了一种更为积极向上的文化氛围。

### 未来展望

随着人们对乐高品牌的认知和需求不断增长，乐高年代广告系列也将继续创作和推出。从品牌发展战略和市场趋势的角度出发，乐高年代广告系列将持续巩固品牌的市场地位，传递品牌的核心价值和文化内涵，为消费者带来更为优质的品牌体验。

## 总结

乐高年代广告是以经典回顾、情感共鸣、创意独特、制作优良为特点的一种广告策略。广告通过展示乐高玩具不同年代的风格和情感价值，让消费者感受到品牌的深刻内涵和卓越品质。它以自己的方式展现玩乐创新的品牌理念，影响了无数消费者的购买决策，也让品牌更多元化、更有爱心、更深入消费者的心。

## 问答话题### 乐高年代广告怎么样？乐高年代广告是一款非常有代表性的广告系列。广告通过情感共鸣、经典回顾、创意独特等方面的表现，呈现出品牌的内涵和文化。广告制作精良，观感效果出色，内容生动丰富，是一种非常值得推荐和收藏的广告策略。### 乐高年代广告带给消费者什么？乐高年代广告带给消费者的不仅仅是商品的推销，更是品牌的情感共鸣和自我意识启发。广告通过展现乐高玩具的经典、情感和创意，把品牌内涵、文化、价值观等方面全面地呈现给消费者，让消费者感受到品牌的真诚和关怀，进而加深对品牌的认知和喜爱。### 乐高年代广告未来的发展趋势是什么？乐高年代广告系列在现代广告策略中取得了重要的地位，未来的发展趋势也将继续向品牌内涵的深化和市场定位的巩固发展。乐高年代广告系列将会继续创作和推出，逐步引领乐高玩具的市场趋势和消费者的需求，提升品牌的市场价值和影响力。

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重(zhong)要(yao)提(ti)示(shi)：本(ben)頁(ye)面(mian)所(suo)載(zai)內(nei)容(rong)僅(jin)供(gong)招商證(zheng)券(quan)客(ke)戶(hu)中(zhong)的(de)專(zhuan)业投(tou)資(zi)者(zhe)參(can)考(kao)，請(qing)登(deng)錄(lu)小(xiao)程(cheng)序(xu)参見(jian)招商证券發(fa)布(bu)的完(wan)整(zheng)報(bao)告(gao)。

二(er)季(ji)度(du)以(yi)来，市(shi)場(chang)圍(wei)繞(rao)著(zhe)高(gao)景气方(fang)向(xiang)交(jiao)易(yi)，進(jin)入(ru)7月市场對(dui)於(yu)中报业绩的關(guan)註(zhu)度將(jiang)會(hui)提升(sheng)，可以参考行业景气度、庫(ku)存(cun)階(jie)段(duan)等(deng)多(duo)個(ge)維(wei)度判(pan)斷(duan)业绩修(xiu)復(fu)的可持续性。壹(yi)季报TMT、地(di)產(chan)鏈(lian)消(xiao)費(fei)、出(chu)行链、非(fei)銀(yin)、地产、及部(bu)分(fen)大(da)眾(zhong)消费行业出現(xian)业绩增(zeng)速(su)拐点，這(zhe)些行业中报繼(ji)续改善的概(gai)率(lv)较大，但(dan)在(zai)盈(ying)利(li)改善空(kong)間(jian)、景气修复斜(xie)率、市场預(yu)期(qi)等方面存在差(cha)異(yi)。

核(he)心(xin)觀(guan)点

? 地产链消费业绩修复節(jie)奏(zou)取(qu)決(jue)于增量(liang)需(xu)求(qiu)變(bian)化(hua)。家(jia)電(dian)家居(ju)消费建(jian)材(cai)等均(jun)具(ju)備(bei)库存去(qu)化充(chong)分、新(xin)增产能(neng)有限(xian)的特(te)征(zheng)，且(qie)低(di)基(ji)數(shu)将帶(dai)来半(ban)年报业绩继续高增。Q2以来竣(jun)工(gong)对其(qi)需求的拉(la)動(dong)空间或(huo)邊(bian)際(ji)收(shou)斂(lian)，而(er)疫(yi)後(hou)換(huan)新、高溫(wen)天(tian)气对家电带来新的增長(chang)点。

?高景气行业如(ru)傳(chuan)媒(mei)、計(ji)算(suan)機(ji)业绩或将继续改善，遊(you)戲(xi)版(ban)號(hao)常(chang)態(tai)化发放(fang)带动行业业绩修复，AI+應(ying)用(yong)在游戏端(duan)落(luo)地的確(que)定(ding)性強(qiang)。另(ling)外(wai)保(bao)險(xian)景气修复也(ye)将带来业绩高增。

?出行链提前(qian)布局(ju)复蘇(su)，當(dang)前高頻(pin)指(zhi)標(biao)修复至(zhi)高位(wei)。酒(jiu)店(dian)餐(can)飲(yin)、航(hang)空机场自(zi)去年下(xia)半年提前布局复苏，资本開(kai)支(zhi)意(yi)願(yuan)强烈(lie)，目(mu)前已(yi)經(jing)进入主(zhu)动加(jia)库阶段，中报及三(san)季报业绩落地确定性较强且业绩高增的预期较為(wei)充分。

?部分大众消费品(pin)行业在一季报也出现了(le)业绩拐点，而二季度以来消费和(he)服(fu)務(wu)业数據(ju)表(biao)现偏(pian)中性。

?新舊(jiu)能源(yuan)領(ling)域(yu)需关注产能釋(shi)放节奏需求改善的可持续性。汽(qi)車(che)零(ling)部件(jian)库存合(he)理(li)且新能产能有限，新能源汽车滲(shen)透(tou)率再(zai)次(ci)上(shang)行可加速其业绩改善。

? 未来哪些行业有望迎来业绩拐点？电子(zi)和部分順(shun)周(zhou)期行业景气指标觸(chu)底(di)或小幅(fu)回(hui)暖(nuan)，某(mou)些細(xi)分领域可能在中报或者三季报迎来业绩拐点。

綜(zong)合而言(yan)，可重点关注业绩高增（景气具备进一步(bu)修复空间、需求增量改善）、未来业绩有望出现拐点的方向。

【本期细分领域推(tui)薦(jian)】

【消费电子】需求边际改善，复苏跡(ji)象(xiang)初(chu)顯(xian)。全(quan)球(qiu)半導(dao)體(ti)銷(xiao)售(shou)額(e)跌(die)幅略有企(qi)穩(wen)，部分區(qu)域增速出现拐点。库存持续去化且资本开支计劃(hua)较为謹(jin)慎(shen)。需求端复苏较慢(man)但也出现一些積(ji)極(ji)信(xin)号。由(you)于行业库存壓(ya)力(li)持续減(jian)輕(qing)、新增产能有限等，下半年需求边际继续改善将会进一步提振(zhen)行业景气度。

【家电】换新和新裝(zhuang)需求不(bu)錯(cuo)，成(cheng)本压力减轻，渠(qu)道(dao)囤(tun)貨(huo)意愿积极。四(si)部門(men)聯(lian)合发布《关于做(zuo)好(hao)2023年促(cu)进綠(lv)色(se)智(zhi)能家电消费工作(zuo)的通(tong)知(zhi)》，深(shen)入开展(zhan)家电以旧换新和紮(zha)實(shi)推进绿色智能家电下鄉(xiang)活(huo)动。奧(ao)维雲(yun)網(wang)显示6月空調(tiao)排(pai)产量同(tong)比增长38.6%，高温天气以及補(bu)貼(tie)促销活动等带动空调需求提升，線(xian)上销量同比高增。

【通信設(she)备】運(yun)營(ying)商最(zui)新资本开支计划向算力投资傾(qing)斜，加强数字(zi)经濟(ji)建设。2023年中國(guo)联通/中国移(yi)动/中国电信资本开支中算力方面的投资占(zhan)比則(ze)是(shi)提升至19.4%/24.7%/38.4%。预计下游通信设备将会受(shou)益(yi)于运营商在算力方面的资本开支提升。信息(xi)传輸(shu)軟(ruan)件和信息技(ji)術(shu)服务业用电量同比修复。

【传媒】6月游戏版号发放数量为89个，自去年12月至今(jin)基本稳定在80-90个之(zhi)间。常态化发放有助(zhu)于游戏更(geng)新速率加快(kuai)並(bing)带动板(ban)塊(kuai)业绩修复。2023Q1传媒业绩实现正(zheng)增长，AI应用落地、游戏版号常态化发放、电視(shi)劇(ju)制(zhi)作备案(an)公(gong)示数量回暖、疫后票(piao)房(fang)收入回暖将带动行业收入和盈利继续改善。

【汽车零部件】多个中观景气指标回暖，政(zheng)策落地提振需求。5月汽车产销回暖，新能源汽车渗透率再次上行，出口(kou)保持高增，整车終(zhong)端優(you)惠(hui)幅度增大等。汽车零部件板块库存压力相(xiang)对较小，且需求端保障(zhang)性较强。

上期月报中推荐的5个行业超(chao)额收益（相对wind全A）依(yi)次是，消费电子（+15.3%）、家电（+7.2%）、通信服务（6.1%）、化學(xue)制藥(yao)（-2.8%）、基礎(chu)建设（-7.5%）。

【八(ba)个维度梳(shu)理】

【细分领域景气梳理和展望】上游资源品：景气边际改善。鋼(gang)鐵(tie)、煤(mei)炭(tan)價(jia)格(ge)边际回升，部分工业金(jin)屬(shu)库存低位、价格上漲(zhang)；水(shui)泥(ni)、玻(bo)璃(li)等价格仍(reng)然(ran)疲(pi)软；推荐关注受家电、汽车拉动的部分金属、高温催(cui)化需求提升的煤炭以及部分盈利改善的化纖(xian)制品。中游制造(zao)：景气中高位，部分机电产品出口競(jing)爭(zheng)力提升，疊(die)加低基数，产销增速普(pu)遍(bian)较高，但部分行业面臨(lin)高库存压力。消费服务：景气分化。消费复苏略有放緩(huan)，期待(dai)旺(wang)季催化；接(jie)触型(xing)消费持续向好，餐饮收入增长明(ming)显；通訊(xun)器(qi)材、汽车、金银珠(zhu)寶(bao)類(lei)表现亮(liang)眼(yan)。信息科(ke)技，景气高位。消费电子、半导体等中观数据较为接近(jin)歷(li)史(shi)底部，改善空间较大；通信设备、通信服务、传媒、计算机设备设备受益于AI和国产替(ti)代(dai)，景气度持续向好。金融(rong)地产：景气中等。保险景气度相对较好。

【盈利能力】一季报部分行业业绩出现拐点，集(ji)中在地产連(lian)消费、TMT部分领域、出行链、非银、化学制药、美(mei)容護(hu)理、汽车零部件等。可重点关注业绩修复具有持续性的行业。

【盈利预期】当前A股(gu)正處(chu)于业绩真(zhen)空期，絕(jue)大部分行业盈利预期调整幅度有限。燃(ran)气、基础建设、通信设备、通用设备和美容护理盈利预期上调幅度超過(guo)1个百(bai)分点。

【籌(chou)碼(ma)分布】陸(lu)股通加倉(cang)家电、消费电子、传媒、白(bai)酒、通信设备；融资加仓通信设备、传媒、证券、汽车零部件等。

【估(gu)值(zhi)水平(ping)】沿(yan)着中特估思(si)路(lu)出发，可以在央(yang)企占比高的行业中選(xuan)擇(ze)极低估值板块：石(shi)油(you)石化、通信服务、电力和基础建设央企市值占比超过70%，其中石油石化和基础建设估值在10倍(bei)左(zuo)右(you)；通信服务央企占比超过90%。

【交易分析(xi)】本期换手(shou)率分位数处于中等偏上位置(zhi)并且处于上行趨(qu)勢(shi)中的行业，主要有造紙(zhi)、工程机械(xie)、白酒、通用设备、美容护理、专用设备等；交易集中度较高并且处于上行趋势中的行业，主要有汽车零部件、通信设备、自动化设备、计算机设备、通信服务、软件开发等。

【周期阶段】国内降(jiang)息叠加美联儲(chu)暫(zan)停(ting)加息， A股面临的流(liu)动性明显改善并带动風(feng)险偏好回升。

【賽(sai)道价值】值得(de)关注产业趋势有消费电子、半导体、AI+、数字经济、新能源汽车。

风险提示：产业政策扶(fu)持力度不及预期，企业盈利超预期下修

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