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tansuoshenmodalu，yongchuangmohuanshijieyoufeichangduoderilidezhanxianxingshi，manzudajiadebutongxihao，haiyougezhongchuantongjieridejieshao。duobeipaotaijingjichangsirenyuchangpaotaiduanzaodengredianwanfa，manzunidubawulindeganshoujiankangzhuangtairichangjiance，weijiankangbaojiahuhang。【gexingzaoxing】“李(li)誕(dan)道(dao)歉(qian)”登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)，究(jiu)竟(jing)是(shi)女(nv)權(quan)的(de)勝(sheng)利(li)還(hai)是網(wang)紅(hong)帶(dai)貨(huo)的失(shi)敗(bai)？

“李诞道歉”了(le)......

按(an)理(li)說(shuo)壹(yi)名(ming)優(you)秀(xiu)的脫(tuo)口(kou)秀演(yan)員(yuan)，不(bu)該(gai)在(zai)文(wen)字(zi)上“翻(fan)車(che)”，但(dan)事(shi)實(shi)就(jiu)是這(zhe)樣(yang)。

“我(wo)的職(zhi)場(chang)救(jiu)身(shen)衣(yi)，一個(ge)讓(rang)女性(xing)輕(qing)松(song)躺(tang)贏(ying)职场的裝(zhuang)備(bei)@Ubras品(pin)牌(pai)官(guan)方(fang)，我说沒(mei)有(you)我带不了的货，妳(ni)就说信(xin)不信吧(ba)。”2月(yue)24日(ri)，李诞在微(wei)博(bo)上線(xian)了这麽(me)一則(ze)带货廣(guang)告(gao)。

令(ling)人(ren)没想(xiang)到(dao)的是，李诞遭(zao)到了眾(zhong)多(duo)网友(you)的圍(wei)攻(gong)。“解(jie)釋(shi)一下(xia)女性怎(zen)么就躺赢职场了？”、“广告詞(ci)惡(e)意(yi)太(tai)大(da)，不想要(yao)女性客(ke)戶(hu)了？”、“我第(di)一反(fan)應(ying)就是职场潛(qian)規(gui)则、性騷(sao)擾(rao)”...

一時(shi)間(jian)，李诞的带货广告犯(fan)了众怒(nu)，隨(sui)後(hou)该微博也(ye)被(bei)刪(shan)除(chu)。接(jie)下來(lai)，品牌方出(chu)面(mian)道歉，随后，李诞也轉(zhuan)發(fa)了品牌方的微博，同(tong)样選(xuan)擇(ze)低(di)頭(tou)認(ren)錯(cuo)。值(zhi)得(de)一提(ti)的是，“李诞道歉”一度(du)还沖(chong)上了微博热搜。

此(ci)外(wai)，李诞还被中(zhong)央(yang)政(zheng)法(fa)委(wei)點(dian)了名，當(dang)然(ran)点名的只(zhi)是李诞...要说，李诞的團(tuan)隊(dui)没有拿(na)給(gei)品牌方看(kan)過(guo)自(zi)己(ji)的文案(an)，我是不信的，不过品牌方第一时间出来认错道歉，这个態(tai)度是值得肯(ken)定(ding)的。而(er)李诞作(zuo)為(wei)公(gong)众人物(wu)，更(geng)应该以(yi)身作则，为粉(fen)絲(si)們(men)樹(shu)立(li)積(ji)極(ji)正(zheng)面的形(xing)象(xiang)。

可(ke)以说，李诞絕(jue)不是网红带货“翻车”第一人，事实上，自從(cong)网红带货經(jing)濟(ji)逐(zhu)漸(jian)興(xing)起(qi)后，翻车事件(jian)並(bing)不算(suan)少(shao)數(shu)。

网红直(zhi)播(bo)带货頻(pin)频翻车，或(huo)因(yin)行(xing)業(ye)太过浮(fu)躁(zao)？

在网红直播行业內(nei)，想必(bi)大家(jia)应该對(dui)薇(wei)婭(ya)跟(gen)李佳(jia)琦(qi)有所(suo)耳(er)聞(wen)。作为网红带货界(jie)的一哥(ge)一姐(jie)，这兩(liang)位(wei)可算是深(shen)得众多品牌方的青(qing)睞(lai)。但事实上，即(ji)使(shi)带货能(neng)力(li)出類(lei)拔(ba)萃(cui)，“翻车”仍(reng)然是不可避(bi)免(mian)的。

曾(zeng)经在一场带货直播中，李佳琦和(he)自己的助(zhu)理选择了一款(kuan)某(mou)品牌的不粘(zhan)鍋(guo)。“OMG，这绝对是一款又(you)便(bian)宜(yi)又实用(yong)的不粘锅，各(ge)位女生(sheng)千(qian)萬(wan)不要错过了哦(o)。”在李佳琦熟(shu)練(lian)打(da)出广告語(yu)后，助理把(ba)一枚(mei)雞(ji)蛋(dan)打進(jin)了热锅裏(li)，開(kai)始(shi)了現(xian)场試(shi)驗(yan)。

不过接下来的事，卻(que)令人大跌(die)眼(yan)眶(kuang)，当助理準(zhun)备鏟(chan)起煎(jian)熟的鸡蛋时，却发现鸡蛋牢(lao)牢粘在了锅底(di)，并开始糊(hu)锅。事后，李佳琪(qi)也專(zhuan)門(men)进行了道歉，但这件事至(zhi)今(jin)还會(hui)被人时不时翻出来。

当然，除了网红带货容(rong)易(yi)翻车之(zhi)外，明(ming)星(xing)带货也曾引(yin)发不少爭(zheng)議(yi)。比(bi)如(ru)早(zao)先(xian)某明星在直播间銷(xiao)售(shou)某品牌的貂(diao)皮(pi)外套(tao)，当时直播间顯(xian)示(shi)有126万人在线觀(guan)看，但令人尷(gan)尬(ga)的是，最(zui)終(zhong)貂毛(mao)外套連(lian)一件都(dou)没有賣(mai)出去(qu)。后面，该明星也回(hui)应了此事，并表(biao)示是因为团队选品存(cun)在一些(xie)失誤(wu)，以后会多选一些物美(mei)價(jia)廉(lian)的好(hao)货给大家。

但話(hua)说回来，126万人眼巴(ba)巴看著(zhu)(zhe)你自顧(gu)自地(di)講(jiang)商(shang)品，没有任(ren)何(he)購(gou)物欲(yu)望(wang)却不願(yuan)意離(li)开直播间？这个邏(luo)輯(ji)的確(que)有些令人想不通(tong)...

说到底，网红带货也好，明星带货也罷(ba)，在众人看来，表面上雖(sui)然風(feng)光(guang)無(wu)限(xian)，但事实上好多所謂(wei)的“网红”、“明星”不过是被精(jing)心(xin)包(bao)装的，为了吸(xi)引更多品牌合(he)作。直播带货或者(zhe)微博带货，本(ben)身是没有問(wen)題(ti)的，问题是吸人眼球(qiu)的做(zuo)法是否(fou)符(fu)合社(she)会大众的主(zhu)流(liu)认知(zhi)，如果(guo)是靠(kao)嘩(hua)众取(qu)寵(chong)或者是靠一些低俗(su)的段(duan)子(zi)来吸引人，那(na)么結(jie)果自然不会有好下场。

当“网红→带货→賺(zhuan)大錢(qian)”这个逻辑成(cheng)为当代(dai)一些小(xiao)主播的从业追(zhui)求(qiu)后，整(zheng)个行业给人呈(cheng)现出一種(zhong)浮躁的感(gan)覺(jiao)。而與(yu)此同时，选择网红直播带货的用户来说，我们也很(hen)好奇(qi)，都是些什(shen)么类型(xing)的消(xiao)費(fei)者？

网红经济规模(mo)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)，誰(shui)来買(mai)單(dan)？

事实上，网红经济并不是一个新(xin)名词，网红带货亦(yi)然，但是自从新冠(guan)疫(yi)情(qing)开始影(ying)響(xiang)到我们的正常(chang)生活(huo)之后，网红经济开始呈现出不可思(si)议的增长态勢(shi)。去年(nian)年初(chu)，有國(guo)内研(yan)究機(ji)構(gou)預(yu)測(ce)，2020年网红经济中的電(dian)商市(shi)场规模將(jiang)達(da)3000億(yi)人民(min)幣(bi)。而根(gen)據(ju)国外著名研究机构Frost&Sullivan预测，网红经济的總(zong)规模（包括(kuo)电商收(shou)入(ru)，在线打賞(shang)，知識(shi)付(fu)费，代言(yan)商演等(deng)），将会达到3400亿人民币。

在此背(bei)景(jing)下，很多业内資(zi)深人士(shi)认为，网红带货还会繼(ji)续“火(huo)”上一段时间。的确，作为新兴的商业模式(shi)，网红带货的影响力不可忽(hu)視(shi)，而如果分(fen)析(xi)其(qi)受(shou)众群(qun)體(ti)的话，我们可以发现，大部(bu)分观看网红带货的用户其实都是年轻人。

消费观念(nian)前(qian)衛(wei)、容易接受直播带货形式，是当代年轻人的特(te)点。就如同电视導(dao)购剛(gang)刚兴起时，很多人也会被这种带货形式所吸引。与此同时，网红带货的“鼓(gu)動(dong)性”，也刚好契(qi)合了当下快(kuai)節(jie)奏(zou)时代年轻人群的消费心理和需(xu)求，从而实现“带货”的目(mu)的。

值得一提的是，一般(ban)的年轻人涉(she)世(shi)未(wei)深，大多都傾(qing)向(xiang)於(yu)冲动型消费，这也就给了某些品牌商家提供(gong)了一些“割(ge)韭(jiu)菜(cai)”的机会。“割年轻人的韭菜”甚(shen)至好像(xiang)还成为了不少品牌商家的“座(zuo)右(you)銘(ming)”，而为了能擴(kuo)大“割韭菜”的效(xiao)果，“网红带货”自然也就成为了品牌商家们的首(shou)选。当然有些网红是被蒙(meng)在了鼓里，而有些网红即使了解内幕(mu)，但在利益(yi)面前还是选择了默(mo)不作聲(sheng)。

网红带货还能“红”多久(jiu)？风氣(qi)亟(ji)需整治(zhi)

不过，我们真(zhen)的要问一问，持续火爆(bao)的网红带货究竟还能“红”多久？透(tou)过其本質(zhi)来分析一下：想必观看过网红带货的用户不難(nan)发现，“网红”的人設(she)非(fei)常重(zhong)要，簡(jian)单来说，网红带货的重点还是在“网红”身上上，带货只是其中一种的表现方式。

“网红直播带货”实際(ji)上也是一种销售手(shou)段，这跟我们曾经在电视上看到的电视购物并没有本质上的區(qu)別(bie)。曾幾(ji)何时，电视购物也火得一塌(ta)糊塗(tu)，但是随着互(hu)聯(lian)网的发展(zhan)，电视的地位直线下降(jiang)，互联网搶(qiang)占(zhan)了众人的视线，大家不再(zai)看电视，而电视购物的热度自然也大不如前。虽然在短(duan)期(qi)内，互联网的地位不可动搖(yao)，但是网红带货这种销售手段并非不可能从神(shen)壇(tan)跌落(luo)。

主要的原(yuan)因，还是在于有些网红带货的数据水(shui)分太高(gao)。去年“雙(shuang)十(shi)一”之后，中消協(xie)通过发布(bu)消费維(wei)权輿(yu)情分析報(bao)告点名了好几个网红，指(zhi)出其直播业務(wu)存在大量(liang)虛(xu)假(jia)交(jiao)易和售后服(fu)务问题。可以肯定的是，目前在不少网红直播带货当中，刷(shua)单现象普(pu)遍(bian)存在。但是这种行为，不但没有被遏(e)止(zhi)，甚至还得到了有些平(ping)臺(tai)、主播跟机构的默許(xu)。

据一些刷单从业者曝(pu)料(liao)，有些平台明知道刷单现象存在却暗(an)中縱(zong)容，因为充(chong)滿(man)水分的数据会让平台看起来更加(jia)繁(fan)榮(rong)。而有些主播也曾爆料，一些直播平台的負(fu)責(ze)人也都承(cheng)认在直播间里会加入机器(qi)人，目的是为了“优化(hua)”带动氛(fen)围效果。按照(zhao)行业的话術(shu)来说，这叫(jiao)“提高孵(fu)化效率(lv)”。

多么可笑(xiao)，造(zao)假的行为居(ju)然还会被如此美化，可見(jian)网红带货的“虚火”真的是燒(shao)得太旺(wang)了。

寫(xie)在最后

说到底，网红带货本质还是实体经济活动在互联网中的折(zhe)射(she)，仍然没有脱离市场经济的发展规律(lv)。当然同时也就決(jue)定了，网红带货这一销售行为，同样还是需要在法律法规的監(jian)管(guan)之下进行的。尤(you)其，当前的网红带货或者直播带货行业风气需要深度凈(jing)化，必須(xu)剔(ti)除其中作假、造假的行为，“擠(ji)出”整个行业中的水分，从而发揮(hui)网红带货正面、积极的作用，真正带动整体经济蓬(peng)勃(bo)发展。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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