广告创意策略概述

广告创意策略的重要性

在当今市场竞争越来越激烈的时代,广告创意策略的重要性不言而喻。一个好的广告创意策略不仅可以提高品牌的曝光度和知名度,还可以带来更多的销售和收益。而一个不好的广告创意策略往往会给企业带来负面影响,甚至可能导致企业倒闭。因此,制定一个有针对性的广告创意策略显得十分必要。

广告创意策略是指在市场上制定营销传播目标的同时,设计和实施广告创意、广告文案、广告语言、广告形式和广告媒介等,通过广告传播达到推销产品、增强品牌影响力和提高企业形象的目的。

市场营销

图一:市场营销

因此,一个好的广告创意策略需要从多方面考虑。首先需要了解产品或服务的特点,确定目标受众,确定广告传播的主题和形式,制定传播时间和频率,选择适当的传播媒介,制作具有吸引力的广告创意,以及监测广告效果等。只有综合考虑这些因素,才能制定出一个有效的广告创意策略。

广告创意策略的案例分析

下面我们来看几个成功的广告创意策略案例,以此来总结出成功的广告创意策略需要具备的因素。

广告

图二:广告

1.可口可乐的“分享快乐”广告

可口可乐的“分享快乐”广告是一个非常成功的广告创意策略案例。该广告通过展示人们在分享可口可乐时快乐的场景,强调了可口可乐作为一种能带来快乐的饮料,同时也加强了品牌的亲和力和社交性。

2.苹果公司的“Think Different”广告

苹果公司的“Think Different”广告是一个非常成功的品牌定位案例。通过调动消费者的情感和理性,向人们传达了苹果的创新精神和对不同思维方式的认可,塑造了苹果公司优秀、不同寻常的品牌形象。

3.宝洁公司的“男人为什么愁眉苦脸?”广告

宝洁公司的“男人为什么愁眉苦脸?”广告是一个非常成功的广告创意策略案例。该广告通过展示男性在使用宝洁公司的产品后愁眉苦脸变成笑容满面的场景,从情感上为产品赢得了消费者的认可和信任。

结论

总之,一个好的广告创意策略需要具备对产品或服务特点的了解、对目标受众的确定、对广告传播媒介的选择、对广告创意的设计和监测广告效果等多方面的考虑。只有从多方面综合考虑,才能制定出一个有效的广告创意策略。而在制定广告创意策略时,我们可以从成功的广告创意案例中学习借鉴,以此来提高广告创意策略的成功率。

成功

图三:成功

广告创意策略概述特色

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拟增资近(jin)11亿元(yuan)的(de)长城人寿,近日(ri)连續(xu)举牌兩(liang)家A股上(shang)市(shi)企(qi)業(ye)。

6月(yue)2日晚(wan)間(jian),浙(zhe)江(jiang)交(jiao)科(ke)(002061.SZ)、中(zhong)原(yuan)高(gao)速(su)(600020.SH)發(fa)布(bu)簡(jian)式(shi)权益(yi)變(bian)動(dong)報(bao)告(gao)書(shu),本(ben)次(ci)权益变动後(hou),长城人寿對(dui)两家上市公司的持(chi)股比(bi)例(li)分(fen)別(bie)為(wei)5.03%和(he)5%。根(gen)據(ju)公告,长城人寿举牌目(mu)的均(jun)为基(ji)於(yu)保(bao)險(xian)公司自(zi)身(shen)配(pei)置(zhi)需(xu)求(qiu)以(yi)及(ji)上市公司配置價(jia)值(zhi)考(kao)慮(lv)的长期(qi)投(tou)资。

除(chu)了(le)浙江交科和中原高速,长城人寿還(hai)持股3家A股上市公司,分别为金(jin)融(rong)街(jie)(000402.SZ),無(wu)錫(xi)銀(yin)行(xing)(600908.SH)、中國(guo)天(tian)楹(ying)(000035.SZ)。截(jie)至(zhi)今(jin)年(nian)壹(yi)季(ji)度(du)末(mo),长城人寿对上述(shu)三(san)家上市公司持股比例分别为5.63%、4.14%、1.22%。

一邊(bian)在(zai)A股市場(chang)“買(mai)买买”,一边忙(mang)著(zhe)增资“補(bu)血(xue)”。根据长城人寿近期公告,其(qi)拟增资約(yue)10.93亿元,由(you)第(di)一大(da)股東(dong)和新(xin)引(yin)進(jin)的2名(ming)新股东共(gong)同(tong)認(ren)繳(jiao)出(chu)资。

对于此(ci)番(fan)连续举牌,长城人寿相(xiang)關(guan)人士(shi)回(hui)復(fu)記(ji)者(zhe)稱(cheng),浙江交科、中原高速這(zhe)两家上市公司都(dou)是(shi)业績(ji)穩(wen)定(ding)、有(you)成(cheng)长性(xing)的地(di)方(fang)国有企业,符(fu)合(he)保险公司长期投资理(li)念(nian)。至于后续是否(fou)向(xiang)两家公司駐(zhu)派(pai)董(dong)事(shi),該(gai)人士表(biao)示(shi)以信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)公告为準(zhun)。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

举牌浙江交科、中原高速

举牌交易(yi)前(qian),长城人寿对浙江交科和中原高速持股股份(fen)分别为1.28亿股、1.04亿股,持股比例分别为4.93%、4.64273%。6月1日和2日,长城人寿前后增持浙江交科252.01萬(wan)股股份、中原高速802.93万股股份,增持比例分别为0.097%、0.35728%。增持完(wan)成后,长城人寿对浙江交科和中原高速的持股比例分别上升(sheng)至5.03%和5%,觸(chu)发举牌。

今年年初(chu)以來(lai),长城人寿便(bian)頻(pin)繁(fan)在二(er)級(ji)市场买入(ru)上述两家上市公司的股份。

据浙江交科公告,今年2月以来,长城人寿连续五(wu)個(ge)月增持浙江交科股份。3月末,长城人寿就(jiu)已(yi)經(jing)斥(chi)资3.89亿元持有浙江交科3.45%股份,成为浙江交科第三大流(liu)通(tong)股东。疊(die)加(jia)后续的三次增持,长城人寿对浙江交科增持成本约5.65亿元,當(dang)持股比例上升至5.03%時(shi),长城人寿或(huo)有望(wang)成为浙江交科第二大流通股东。

长城人寿对中原高速的布局(ju)則(ze)要(yao)早(zao)于浙江交科,去(qu)年四(si)季度末,长城人寿就位(wei)列(lie)中原高速第三大流通股东,彼(bi)时持股比例僅(jin)为1.91%。今年1月以来,在中原高速股价一路(lu)上揚(yang)之(zhi)際(ji),长城人寿再(zai)耗(hao)资2.25亿元5次增持中原高速3.09%股份。

參(can)與(yu)前述举牌交易后,长城人寿持有浙江交科和中原高速股份分别为1.31亿股和1.12亿股,以6月6日两家上市公司A股收(shou)盤(pan)价4.15元、3.62元为基准,长城人寿持有两家上市公司市值分别为5.44亿元、4.05亿元,对中原高速的投资大幅(fu)浮(fu)盈(ying)。

浙江交科和中原高速分别屬(shu)于基建(jian)行业和公路運(yun)輸(shu)行业,而(er)保险资金具(ju)有长期性、稳定性、規(gui)模(mo)性的特(te)點(dian),与基建、公路运输類(lei)的投资特点不(bu)謀(mou)而合。除此之外(wai),上述两家上市公司的基本面(mian)向好(hao),也(ye)是受(shou)到(dao)长城人寿青(qing)睞(lai)的原因(yin)。

2022年,浙江交科實(shi)現(xian)歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)15.78亿元,同比增长62.96%。今年一季度,浙江交科雖(sui)然(ran)營(ying)收净利雙(shuang)降(jiang),但(dan)公司新增訂(ding)單(dan)金額(e)同比增长92.60%,一季度末公司在建項(xiang)目的合同總(zong)额为1768.57 亿元,未(wei)完工(gong)项目儲(chu)備(bei)充(chong)足(zu)。中原高速则在今年一季度迎(ying)来业绩爆(bao)发式增长,当期实现归母净利润3.86亿元,同比增长173.46%。

除了浙江交科和中原高速,长城人寿持股比例超(chao)過(guo)5%的上市公司还包(bao)括(kuo)金融街。今年一季度末,长城人寿对金融街持股比例为5.63%。不过,近年来房(fang)地產(chan)行业面臨(lin)巨(ju)大的经营壓(ya)力(li),金融街股价长期跌(die)破(po)每(mei)股净资产,根据年报,2021年长城人寿对金融街計(ji)提(ti)了1.2亿元的減(jian)值准备。

此外,长城人寿在A股市场的投资还涉(she)及银行股、環(huan)保股。去年四季度,长城人寿便以自有资金購(gou)买无锡银行股份,截至今年一季度末,长城人寿持有无锡银行8900.89万股股份,持股比例4.14%。另(ling)外,今年一季度,长城人寿减持中国天楹至3000万股,退(tui)出其前十(shi)大股东行列,减持后持股比例为1.22%,此前长城人寿对中国天楹初始(shi)投资金额约为2.6亿元。

一季度实现微(wei)利0.35亿

官(guan)網(wang)资料(liao)顯(xian)示,长城人寿是成立(li)于2005年的全(quan)国性人寿保险公司,总部(bu)設(she)于北(bei)京(jing),实际控(kong)制(zhi)人为北京市西(xi)城區(qu)国资委(wei)。目前,长城人寿共有19家股东,北京華(hua)融綜(zong)合投资有限(xian)公司(下(xia)称“华融投资”)、北京金昊(hao)房地产開(kai)发有限公司(下称“金昊房地产”)、北京金融街投资(集(ji)團(tuan))有限公司(下称“金融街投资”)为公司控制类股东,三方为一致(zhi)行动人,对长城人寿持股比例分别为19.99%、15.57%、15.13%。

值得(de)关註(zhu)的是,就在连续举牌浙江交科和中原高速的前不久(jiu),长城人寿剛(gang)发布了一则关于变更(geng)注冊(ce)资本有关情(qing)況(kuang)的信息披露公告,拟再次啟(qi)动增资。

根据公告內(nei)容(rong),5月15日,公司2023年第一次临时股东大會(hui)審(shen)議(yi)通过了增资议案(an),拟以1.59元/股增资价格(ge)增发新股6.88亿股,將(jiang)公司注册资本由55.32亿元增加至62.19亿元,增资金额为10.93亿元。

仔(zai)細(xi)看(kan)长城人寿本次增资,除现有股东华融投资参与增资外,还新引进股东中国国有企业結(jie)構(gou)調(tiao)整(zheng)基金二期股份有限公司(下称“国调基金二期”)、北京德(de)源什(shen)剎(sha)海(hai)房屋(wu)管(guan)理有限公司(下称“德源什刹海”)。三者分别认缴出资5.54亿元、4.5亿元、0.89亿元,增资后持股比例分别为23.39%、4.55%、0.9%。三家拟增资股东的实控人均为国资。

目前,长城人寿的股权較(jiao)为分散(san),若(ruo)上述10.93亿元增资方案落(luo)地,长城人寿股东将上升至21家,持股比例在5%以下的股东将增至16家。

长城人寿最(zui)近一次大额增资还是在6年前,2017年10月,长城人寿50亿元增资落地。彼时,由包括华融投资、金昊房地产、金融街投资在内的8名原股东以及新股东寧(ning)波(bo)华山(shan)豐(feng)业股权投资合夥(huo)企业(有限合伙)对长城人寿进行增资。该次增资后,长城人寿注册资本提高至55.32亿元。

业绩方面,长城人寿仍(reng)處(chu)于营收规模大、盈利规模小(xiao)的困(kun)境(jing)。數(shu)据显示,2019年-2022年,长城人寿保险业務(wu)收入分别为80.89亿元、87.65亿元、111.01亿元、148.53亿元,净利润分别为1.15亿元、1.35亿元、1.49亿元、0.99亿元。

今年一季度,这種(zhong)狀(zhuang)况似(si)乎(hu)还在加劇(ju),根据償(chang)付(fu)能(neng)力报告,今年一季度长城人寿实现保险业务收入104.22亿元,同比增长112.39%,仅一季度的保費(fei)收入就超过去年一整年保费收入的7成,但仅实现微利0.35亿元。

今年1月,长城人寿迎来新任(ren)总经理王(wang)玉(yu)改(gai),此前一年她(ta)擔(dan)任公司临时負(fu)責(ze)人、副(fu)总经理等(deng)。履(lv)歷(li)资料显示,王玉改畢(bi)业于北京大學(xue),历任新华人寿保险公司银保渠(qu)道(dao)处经理、团委书记、人事管理崗(gang),还先(xian)后在正(zheng)华健(jian)康(kang)保险、首(shou)创安(an)泰(tai)人寿、陽(yang)光(guang)保险、复星(xing)保德信人寿等险企任職(zhi)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多(duo)

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