「广告杠杆」：让你的品牌成为地标性广告词

jingquedaomeigehuopindechurukumingxizhaxun，zuodaojingxihuadefuwuchongtarangtafachuhulusheng。yunguanjiamianzhanghao,youxigengshengxinyunshoujisirenzhuanshuyouxiji,quanfangweiyunfanghu,wuxutouluyouxizhanghao,yenengrangyouxisuixinwuyouzaixianyouxizhichiduozhongyuyan。zaixianguanlisuoyoudingdan，keyisuishizhakanmeigedingdandexiangxixinxi首(shou)創(chuang)證(zheng)券(quan)上(shang)市(shi)，打(da)造(zao)特(te)色(se)鮮(xian)明(ming)、受(shou)人(ren)尊(zun)敬(jing)的(de)金(jin)融(rong)服(fu)務(wu)商(shang)

首创证券股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)：首创证券）作(zuo)為(wei)北(bei)京(jing)市國(guo)資(zi)委(wei)控(kong)股的证券公司，是(shi)北京市市屬(shu)金融機(ji)構(gou)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)，自(zi)2000年(nian)2月(yue)成立(li)以來(lai)，公司的發(fa)展(zhan)始(shi)終(zhong)得(de)到(dao)了(le)北京市政(zheng)府(fu)和(he)北京市国资委的大(da)力(li)支(zhi)持(chi)。公司作为具(ju)有全(quan)牌(pai)照(zhao)經(jing)營(ying)资質(zhi)的綜(zong)合(he)性(xing)证券公司，目(mu)前(qian)已(yi)形(xing)成资產(chan)管(guan)理(li)類(lei)業(ye)务、投(tou)资类业务、投资銀(yin)行(xing)类业务、零(ling)售(shou)與(yu)財(cai)富(fu)管理类业务和研(yan)究(jiu)业务均(jun)衡(heng)发展的业务結(jie)构。12月22日(ri)，公司成功(gong)上市，迎(ying)来新(xin)征(zheng)程(cheng)。

来源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

立足(zu)北京，面(mian)向(xiang)全国，積(ji)極(ji)踐(jian)行国企(qi)責(ze)任(ren)

首创证券註(zhu)冊(ce)地(di)及(ji)主(zhu)要生(sheng)产经营地在(zai)北京市，北京市是国內(nei)经濟(ji)最(zui)为活(huo)躍(yue)、经济最为发達(da)、人均可(ke)支配(pei)收(shou)入(ru)最高(gao)的城(cheng)市之(zhi)壹(yi)，2021年北京市實(shi)現(xian)生产總(zong)值(zhi)4.03萬(wan)億(yi)元(yuan)，人均可支配收入达7.50万元排(pai)名(ming)全国第(di)二(er)。作为国家(jia)金融管理中(zhong)心(xin)，北京是一行兩(liang)會(hui)、国家金融企业总部(bu)和重要金融基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)所(suo)在地。根(gen)據(ju)中国人民(min)银行发布(bu)的《北京市金融運(yun)行報(bao)告(gao)（2022）》，截(jie)至(zhi)2021年末(mo)，北京市共(gong)有法(fa)人证券公司18家，法人期(qi)貨(huo)公司19家，法人基金管理公司36家，轄(xia)區(qu)内境(jing)内上市公司总數(shu)为424家。同(tong)時(shi)，北京市是国家科(ke)技(ji)创新中心，根据2021年《北京市人民政府工(gong)作报告》，截至2020年末，北京市国家高新技術(shu)企业达到2.9万家，獨(du)角(jiao)獸(shou)企业93家，数量(liang)居(ju)世(shi)界(jie)城市首位(wei)。繁(fan)榮(rong)的经济、高凈(jing)值人群(qun)聚(ju)集(ji)、眾(zhong)多(duo)的金融机构及上市公司、高新技术企业，为公司财富管理、资产管理、投资银行等(deng)业务的開(kai)展提(ti)供(gong)了便(bian)利(li)。

首创证券立足北京、深(shen)耕(geng)北京，具有優(you)越(yue)的区位优勢(shi)，可充(chong)分(fen)把(ba)握(wo)北京证券交(jiao)易(yi)所设立的政策(ce)机遇(yu)，以較(jiao)为豐(feng)富的新三(san)板(ban)业务儲(chu)備(bei)为基础，积极加(jia)強(qiang)服务创新型(xing)中小(xiao)企业、服务首都(dou)经济发展的力度(du)，擴(kuo)大业务規(gui)模(mo)，提高经济效(xiao)益(yi)。

分支机构是证券公司對(dui)外(wai)服务的窗(chuang)口(kou)，是公司开展证券经紀(ji)、资产管理等业务的重要載(zai)體(ti)。经過(guo)多年发展，公司已在全国经济发达、投融资活跃的城市构建(jian)了规模合理、高效运营、不(bu)斷(duan)优化(hua)的经营网絡(luo)，在全国範(fan)圍(wei)内积累(lei)了客(ke)戶(hu)资源。

同时，公司作为北京市国资委控股的证券公司，股東(dong)实力强大。公司股东首创集團(tuan)、京投公司、京能(neng)集团均系(xi)北京市国资委下属的大型国有企业，均連(lian)續(xu)多年躋(ji)身(shen)中国企业500强。

公司股东实力雄(xiong)厚(hou)、背(bei)景(jing)强大，有助(zhu)於(yu)公司建立科學(xue)、规范的法人治(zhi)理结构和良(liang)好(hao)的決(jue)策机制(zhi)，防(fang)范经营过程中的違(wei)规風(feng)險(xian)。首创集团、京投公司、京能集团及其(qi)下属企业实力雄厚，主营业务涉(she)及環(huan)保(bao)产业、房(fang)地产、基础设施、能源投资等多項(xiang)业务，可与公司实现協(xie)同发展。

公司秉(bing)承(cheng)首创集团、京投公司和京能集团作为首都支柱(zhu)型国企所具备的求(qiu)实、创新、擔(dan)當(dang)、進(jin)取(qu)精(jing)神(shen)，注重提高发展质量与效益，积极践行国企责任，不断提升(sheng)服务首都发展、国家戰(zhan)略(lve)的能力，在激(ji)烈(lie)的行业競(jing)爭(zheng)和行业變(bian)革(ge)中实现了穩(wen)健(jian)发展。

盈(ying)利能力较佳(jia)

首创证券持续加大业务轉(zhuan)型力度，优化业务结构，著(zhe)力培(pei)養(yang)财富管理、资本(ben)中介(jie)、主動(dong)投资管理能力，傳(chuan)統(tong)业务经营效益稳步(bu)发展，资产管理业务和固(gu)定(ding)收益投资交易业务形成优势和特色。公司不断完(wan)善(shan)管理体制、提高管理效率(lv)，基础管理工作不断加强，合规管理和风险控制工作有序(xu)推(tui)进，资金管理、支持系统、运营保障(zhang)体系不断完善，績(ji)效考(kao)核(he)管理和人才(cai)培育(yu)机制逐(zhu)步健全，成本控制能力进一步提升。根据证券业协会统計(ji)数据，2019年度、2020年度和2021年度，公司净利潤(run)和净资产收益率排名均明顯(xian)高于公司净资产排名，净资产收益率位于行业前列(lie)。

2016年以来，公司順(shun)應(ying)監(jian)管要求和行业发展趨(qu)势，对资产管理业务进行前瞻(zhan)性布局(ju)，大力推进资产管理业务的主动管理及净值化转型。公司充分发揮(hui)在固定收益投资交易方(fang)面的传统优势，积极向權(quan)益領(ling)域(yu)拓(tuo)展延(yan)伸(shen)，不断扩充资产管理产品(pin)设计及投资研究团隊(dui)建设，在提升运营能力、强化合规风控的基础上，加大投研力度、丰富产品種(zhong)类、拓展銷(xiao)售渠(qu)道(dao)。报告期内，公司资产管理能力不断增(zeng)强，资产管理规模快(kuai)速(su)增長(chang)，资产管理收入逐年上升。根据基金业协会官(guan)网数据统计，自2018年4月《资管新规》发布至报告期末，公司集合产品发行数量已超(chao)过400只(zhi)，位于行业前列。

报告期各(ge)期末，公司（母(mu)公司口徑(jing)）管理的资产管理计劃(hua)分別(bie)为270只、411只、448只和494只，产品净值规模分别为478.41亿元、812.60亿元、867.34亿元和1032.32亿元，规模增长迅(xun)速。

公司固定收益投资策略以票(piao)息(xi)为基础，隨(sui)市場(chang)强弱(ruo)合理調(tiao)整(zheng)倉(cang)位规模以及久(jiu)期，並(bing)根据大类资产走(zou)势开展多元化投资，包(bao)括(kuo)可转換(huan)債(zhai)券、国债期货、利率互(hu)换等品种，取得了较好的投资收益。同时，公司积极拓展不受资本金約(yue)束(shu)的资本中介业务，在创造中間(jian)业务收入的同时与客户建立了良好的合作關(guan)系。

公司擁(yong)有较强的债券交易实力，报告期内，公司多次(ci)荣獲(huo)银行间同业拆(chai)借(jie)中心“年度银行间本幣(bi)市场交易300强”、“年度银行间本币市场活跃交易商”及上交所“年度上海(hai)证券交易所债券优秀(xiu)交易商”等荣譽(yu)。

緊(jin)紧抓(zhua)住(zhu)歷(li)史(shi)性发展机遇期

我(wo)国证券行业的稳步发展離(li)不开国家产业政策的支持和引(yin)導(dao)，近(jin)年来，金融服务实体的需(xu)求逐漸(jian)提升，国家对证券行业的政策支持力度也(ye)逐步加大。

2021年3月11日，十(shi)三屆(jie)全国人大四(si)次会議(yi)通(tong)过的《国民经济和社(she)会发展第十四個(ge)五(wu)年规划和2035年遠(yuan)景目標(biao)綱(gang)要》提出(chu)“健全具有高度適(shi)应性、竞争力、普(pu)惠(hui)性的现代(dai)金融体系，构建金融有效支持实体经济的体制机制”、“完善资本市场基础制度，健全多層(ceng)次资本市场体系，大力发展机构投资者(zhe)，提高直(zhi)接(jie)融资特别是股权融资比(bi)重。全面实行股票发行注册制，建立常(chang)態(tai)化退(tui)市机制，提高上市公司质量”，对“十四五”时期资本市场改(gai)革发展稳定提出了明確(que)目标和具体要求。

国家对资本市场定位的提升將(jiang)为证券行业发展提供良好的产业政策支持，证券行业有望(wang)迎来历史性的发展机遇。

随着我国多层次资本市场建设加快以及证券市场对外开放(fang)、制度变革的深入，证券行业业务创新的空(kong)间将得到进一步拓展，证券公司盈利模式(shi)将更(geng)加多元化。

2018年11月5日，国家主席(xi)習(xi)近平(ping)在首届中国国際(ji)进口博(bo)覽(lan)会开幕(mu)式上宣(xuan)布设立科创板并試(shi)點(dian)注册制；2019年3月，中国证监会发布《科创板首次公开发行股票注册管理辦(ban)法（试行）》；2019年7月，上海证券交易所科创板正(zheng)式开市，首批(pi)25家科创板公司在上海证券交易所掛(gua)牌上市，标誌(zhi)着中国资本市场迎来一个全新板塊(kuai)。

2020年4月，中央(yang)全面深化改革委員(yuan)会第十三次会议審(shen)议通过了《创业板改革并试点注册制总体实施方案(an)》，创业板开啟(qi)注册制改革，2020年8月24日，创业板注册制首批企业挂牌上市。

2021年9月2日，国家主席习近平在2021年中国国际服务貿(mao)易交易会上宣布将设立北京证券交易所。中国证监会明确将进一步深化新三板改革，以现有的新三板精選(xuan)层为基础组建北京证券交易所，北京证券交易所将总体平移(yi)精选层各项基础制度，并同步试点证券发行注册制。2021年11月15日，北京证券交易所正式开市。

资本市场全面深化改革向更廣(guang)范围、更深层次推进，将为证券行业业务创新提供广闊(kuo)的发展空间，推动证券公司的盈利模式多元化，降(jiang)低(di)目前证券公司同质化竞争的程度，实现证券公司高质量发展。

站(zhan)在行业风口，首创证券始终以服务首都发展、国家战略为己(ji)任，堅(jian)持高质量发展经营理念(nian)，立足北京，面向全国，以服务客户为中心、市场需求为导向、创新发展为手(shou)段(duan)，集中优势资源，突(tu)破(po)重点业务，形成了以资产管理业务和固定收益业务为特色的综合金融服务体系，樹(shu)立了良好的市场形象(xiang)。

未(wei)来，公司将以本次上市为契(qi)机，紧紧抓住在国家政策支持下证券行业迎来的历史性发展机遇期，坚持推进“以资产管理类业务为核心引领，以零售与财富管理类业务和投资银行类业务为两翼(yi)支撐(cheng)，以投资类业务为平衡驅(qu)动”的差(cha)異(yi)化发展战略，扩大特色业务竞争优势，加快传统业务转型升級(ji)，不断优化经营管理机制，提高專(zhuan)业化服务水(shui)平，致(zhi)力于将公司打造成为一家特色鲜明、受人尊敬的金融服务商。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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