一览北京地铁最新广告，独家揭秘

# 一览北京地铁最新广告，独家揭秘

在北京市地铁里，你一定会看到各种各样的广告，这些广告不仅能够为企业带来更多的客户，也能够为乘客带来更多的福利。本文将通过网络资源及博客文章，独家揭秘最新北京地铁广告，并从四个方面进行详细的阐述。

## 第一方面：广告的主题

地铁广告的主题一般分为产品推广和公益广告两种。其中，前者主要是为了推销产品，后者则是宣传一些公益事业。比如，在北京地铁里看到的常见的公益广告，有关于环保、交通安全、爱心公益等方面的。这些广告不仅能够提醒乘客注意公共事务，还能够引导人们形成良好的行为习惯。而产品推广的广告，则是为了增加产品曝光率，吸引更多的客户。这些广告多以图片和文字为主，能够让顾客对产品有更多的了解。

不过，广告的主题也应该与地铁的特点相结合，才能更好的达到广告效果。比如，北京地铁大多都是地下铁，这种地铁广告常常需要引起乘客注意。此时，可采用视觉冲击力较强的广告，如利用地铁车厢高度和弧度的差别，来制作立体广告，增加广告的可读性和吸引力。

## 第二方面：广告的创意

广告的创意是吸引乘客注意力的重要因素，好的广告创意能够让乘客印象深刻，并对广告内容产生兴趣。而在地铁广告里，有创意的广告多采用一些新颖的手法和元素，比如光电广告、立体广告、视频广告等。这些广告形式不仅能够增加广告的表现力，而且还能够与地铁车厢的设计相结合，形成一种独特的视觉效果。

另外，在地铁广告中，一些有趣的创意也能吸引乘客的注意力。比如，在日前的北京地铁3号线上，就出现了一则红色警报广告，广告文案称：华北春季大风天气已经来袭，请大家注意保暖。这种新颖的广告形式，既能引起乘客的注意力，又可有效传递广告主的信息。

## 第三方面：广告的形式

广告形式是指广告在地铁内具体的呈现方式，主要分为宣传图、宣传语和视频广告。其中，宣传图是最为常见的广告形式，一般都是采用平面设计的形式进行设计。而宣传语则是通过短小精干的文字来表达广告主的信息，常用于公益广告。视频广告则是近年来地铁广告中逐渐流行起来的一种广告形式，不仅可以受到乘客的关注，还可以传达更多的信息。

当然，在地铁广告中，广告形式也可以在图文的基础上进行改变，比如，运用现代科技元素进行创意拓展，或者将公共设施和广告元素相结合，以达到促销效果。

## 第四方面：广告投放平台的选择

地铁广告的投放平台选择非常重要，它直接影响到广告的覆盖范围和投放效果。在北京地铁里，地铁三号线、地铁十号线等路线是投放广告的热门区域。由于这些地铁线路连接了生活和工作的重要区域，因此能够覆盖到广告的目标群体，从而提高广告的投放效果。

同时，广告投放位置也非常重要，地铁车厢内部的广告投放需考虑到位置的限制和乘客的观看习惯，从而选择合适时间和地点进行广告投放。此外，广告的时间长度和投放频次也是影响广告效果的重要因素，投放方需要考虑到这些因素，制定科学的广告投放计划。

## 总结归纳

总的来说，地铁广告是一种非常重要的广告形式，不仅能够提高产品的曝光率，还能够引导人们形成良好的行为习惯，对于企业和社会都有着重要的作用。在进行地铁广告投放时，需要考虑到广告的主题、创意、形式和投放平台等多个因素，从而制定科学的广告策略，提高广告效果。

## 问答话题### Q1：如何评估地铁广告的投放效果？

广告的投放效果有多种评估方法，可以通过调查、数据分析等方式进行评估。在地铁广告投放过程中，可以通过观察广告的曝光率、点击率、转化率等指标来评估其投放效果。此外，还可以根据广告主收到的客户反馈来评估广告效果。比如，如果一则地铁广告能够吸引更多的客户来到店铺购物，那么就可以说明广告投放效果不错。

### Q2：地铁广告中有哪些禁止使用的词汇？

在北京市地铁广告中，禁止出现一些夸大、虚假的词汇，比如最大、最好、最优惠等。这些词汇容易误导消费者产生误解，从而影响广告的效果。此外，还应该严格遵守中国广告法，禁止出现不良信息和不良行为，如暴力、色情等内容。在进行地铁广告创意时，应该慎重考虑广告的内容和形式，避免违反广告法规。

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6月(yue)13日(ri)，“国民理财工具”余(yu)額(e)寶(bao)迎(ying)來(lai)了(le)上线十周(zhou)年。

2013年6月13日，余额宝服(fu)務(wu)在(zai)支(zhi)付(fu)宝APP上线，並(bing)迅(xun)速(su)走(zou)紅(hong)。余额宝官(guan)方(fang)公(gong)布(bu)的(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，截(jie)至2023年5月1日，余额宝已(yi)開(kai)放(fang)接(jie)入(ru)34只(zhi)貨(huo)幣(bi)基(ji)金(jin)，十年間(jian)累(lei)計(ji)為(wei)用戶(hu)赚的收(shou)益(yi)超(chao)3867亿元(yuan)，相(xiang)當(dang)於(yu)每天为国人(ren)赚了1亿的零(ling)花(hua)钱。

数据還(hai)显示，小(xiao)额普(pu)惠(hui)始(shi)終(zhong)是(shi)余额宝的一大(da)特(te)點(dian)，其(qi)三(san)线及(ji)以(yi)下(xia)城(cheng)市(shi)的用户占(zhan)比(bi)一半(ban)，人均(jun)持(chi)倉(cang)金额不到(dao)7000元。

與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，自(zi)今(jin)年一季(ji)度(du)以来，隨(sui)著(zhe)短(duan)端(duan)利(li)率(lv)有(you)所(suo)上行(xing)，货币基金收益率逐(zhu)漸(jian)回(hui)升(sheng)，截至6月12日，全(quan)市場(chang)792只（不同份(fen)额分(fen)开计算(suan)）货币基金的近(jin)7日年化(hua)收益率平(ping)均为1.93%，即(ji)將(jiang)重(zhong)回2%關(guan)口(kou)。伴(ban)随股(gu)市持續(xu)大幅(fu)波(bo)動(dong)，货币基金也(ye)逆(ni)勢(shi)走俏(qiao)，成(cheng)为老(lao)百(bai)姓(xing)的“資(zi)金避(bi)風(feng)港(gang)”。

余额宝迎来上线十周年

事(shi)實(shi)上，在余额宝誕(dan)生(sheng)之(zhi)前(qian)，货币基金早(zao)在2003年就(jiu)开始在国內(nei)出(chu)現(xian)了，但(dan)在当时，銀(yin)行渠(qu)道(dao)的基金申(shen)購(gou)門(men)檻(kan)还普遍(bian)在1000元以上，货币基金“T+0”贖(shu)回到賬(zhang)業(ye)务也还只是頭(tou)部(bu)基金公司(si)采(cai)取(qu)的特殊(shu)舉(ju)措(cuo)，這(zhe)使(shi)得(de)货币基金的普及率一直(zhi)沒(mei)有太(tai)高(gao)。

但從(cong)2012年以来，第(di)三方互(hu)聯(lian)網(wang)基金銷(xiao)售(shou)平臺(tai)陸(lu)续上线，給(gei)投(tou)资者(zhe)帶(dai)来了门槛降(jiang)低(di)、操(cao)作(zuo)便(bian)捷(jie)等(deng)諸(zhu)多(duo)投资體(ti)驗(yan)，支付宝也和(he)当时还是中(zhong)小公司的天弘(hong)基金合(he)作，于2013年6月13日正(zheng)式(shi)上线余额宝服务，迅速走红。

余额宝首(shou)創(chuang)了货币基金“1元起(qi)购、随时可(ke)赎回”的模(mo)式，并且(qie)在支付宝APP就能(neng)随时操作，这極(ji)大降低了老百姓理财的门槛；此外(wai)，在当时市场利率相對(dui)較(jiao)高的背(bei)景(jing)下，余额宝在上线前幾(ji)年曾(zeng)一度達(da)到年化6%的收益率，遠(yuan)远高出银行活(huo)期(qi)存(cun)款(kuan)的利息(xi)，也对投资者极具吸(xi)引(yin)力(li)。歷(li)史(shi)资料(liao)显示，余额宝一經(jing)面(mian)世(shi)就被(bei)瘋(feng)狂(kuang)買(mai)入，当年11月5日規(gui)模即突(tu)破(po)1000亿。

与此同时，余额宝也推(tui)动了整(zheng)個(ge)中国货币基金行业蓬(peng)勃(bo)發(fa)展(zhan)。余额宝走红後(hou)，银行业相繼(ji)力推“宝宝”類(lei)货币基金，紛(fen)纷復(fu)制(zhi)“1元起购、随时可赎回”的模式，整个行业的门槛全面降低、用户体验全面提(ti)升。据全球(qiu)知(zhi)名(ming)金融(rong)服务機(ji)構(gou)惠譽(yu)評(ping)級(ji)（Fitch Ratings）的報(bao)告(gao)，目(mu)前中国货币基金整体规模已超7萬(wan)亿，在全球僅(jin)次(ci)于美(mei)国。

浙(zhe)江(jiang)大學(xue)国際(ji)联合商(shang)学院(yuan)数字(zi)经濟(ji)与金融创新(xin)研(yan)究(jiu)中心(xin)联席(xi)主(zhu)任(ren)盤(pan)和林(lin)認(ren)为，余额宝啟(qi)蒙(meng)了相当一部分中国大眾(zhong)的理财认知与实踐(jian)，讓(rang)老百姓和整个行业都(dou)实实在在受(shou)益。“余额宝是螞(ma)蟻(yi)集(ji)團(tuan)推动金融普惠的经典(dian)案(an)例(li)，也是中国金融科(ke)技(ji)创新的典型(xing)代(dai)表(biao)。”

据了解(jie)，雖(sui)然(ran)余额宝类服务在中国已经成熟(shu)发展了十年之久(jiu)，当下仍(reng)舊(jiu)是中国金融科技创新在全球的代表，引来爭(zheng)相模仿(fang)：不久前，蘋(ping)果(guo)公司上线儲(chu)蓄(xu)账户，被形(xing)容(rong)为“苹果版(ban)余额宝”。

货币基金監(jian)管(guan)趨(qu)嚴(yan)

十年来，市场環(huan)境(jing)不斷(duan)變(bian)化，余额宝的发展也不断面臨(lin)着新的机遇(yu)和挑(tiao)戰(zhan)。

一方面，伴随国内资金面寬(kuan)松(song)、市场利率持续走低，如(ru)今货币基金行业整体年化收益率也降到了2%左(zuo)右(you)，活期存款則(ze)从0.35%降至0.2%。但即便如此，比起活期存款，按(an)照(zhao)余额宝2%、活期0.35%的较低收益率保(bao)守(shou)估(gu)算，余额宝的收益仍然是活期存款的五(wu)六(liu)倍(bei)，10年间给老百姓的閑(xian)钱多赚了不少收益。

另(ling)一方面，随着管理规模越(yue)来越大，风險(xian)因(yin)素(su)越来越多，余额宝也不得不升级擴(kuo)容，接入更(geng)多的货币基金。在2017年前后天弘基金采取主动限(xian)额措施(shi)后，2018年5月，余额宝宣(xuan)布开放升级，目前已开放接入34只货币基金，接入的基金平均规模漲(zhang)了至少80倍。

此外，为了防(fang)範(fan)流(liu)动性(xing)风险和信(xin)用风险等，货币基金的监管也逐渐趋严。2023年5月16日，《重要(yao)货币市场基金监管暫(zan)行规定(ding)》（下稱(cheng)《暂行规定》）正式实施，从风险管理、人員(yuan)及系(xi)統(tong)配(pei)置(zhi)、投资比例、交(jiao)易(yi)行为、规模控(kong)制、申赎管理等多方面对重要货币市场基金的基金管理人提出了更为严格(ge)審(shen)慎(shen)的要求(qiu)。

光(guang)大證(zheng)券(quan)分析(xi)師(shi)祁(qi)嫣(yan)然认为，对于现有货基產(chan)品(pin)而(er)言(yan)，对于投资交易行为的严格約(yue)束(shu)将壓(ya)制货基整体收益水(shui)平，由(you)于《暂行规定》加(jia)強(qiang)重要货币基金久期和杠(gang)桿(gan)等风险约束，基金公司在货基的管理上将面临规模和收益的平衡(heng)，这可能導(dao)致(zhi)管理人主动压降货基规模，在规模较为集中的代销渠道向(xiang)同业让渡(du)部分市场空(kong)间。

市场震(zhen)蕩(dang)，货币基金成为“资金避风港”

近期，伴随股市持续大幅波动，余额宝等货币基金也逆势走俏，成为老百姓的“资金避风港”，“余额宝至少不亏钱”成为很(hen)多人的共(gong)鳴(ming)。

中国证券投资基金业協(xie)會(hui)数据显示，今年1月货币基金规模增(zeng)加了1.08万亿元。截至2023年4月，全市场货币基金372只，规模已经突破11万亿元，达11.48万亿元。

此外，国盛(sheng)证券固(gu)定收益团隊(dui)还預(yu)測(ce)，如果存款利率下降10bps，在其他(ta)條(tiao)件(jian)不变的情(qing)況(kuang)下，存款每月向理财和货基合计轉(zhuan)移(yi)450亿元左右。而理财与存款之间的利差(cha)，货基与存款之间的利差影(ying)響(xiang)居(ju)民部门从存款向理财、货基進(jin)行转移。从擬(ni)合結(jie)果来看(kan)，理财收益率与存款利率之差提升10bps，将带来每月253亿元的存款转移到理财。而货基收益率与存款利差之差提升10bps，将带来每月198亿左右的存款转移到货基。

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是，随着利率不断下行，去(qu)年二(er)季度，货币基金曾出现七(qi)日年化收益率大面積(ji)“破2”的情况，但自今年一季度以来，随着短端利率有所上行，货币基金收益率逐渐回升，截至6月12日，全市场792只（不同份额分开计算）货币基金的近7日年化收益率平均为1.93%，即将重回2%关口。

具体来看，Wind数据显示，有351只产品的近7日年化收益率重回2%以上，占比四(si)分之一。其中，光大现金宝A/B产品的近7日年化收益率在4%以上，大成现金宝B、中郵(you)货币B的7日年化收益率均在3%以上，此外，红土(tu)创新货币、国投瑞(rui)银增利宝、大成添(tian)益等超20只货币基金近7日年化收益率在2.5%以上。

货币基金收益率主要受市场整体利率水平影响。近期，有固收基金经理向券商中国記(ji)者表示，一方面，目前经济仍處(chu)于弱(ruo)复蘇(su)通(tong)道，货币政(zheng)策(ce)總(zong)量(liang)仍将保持流动性合理充(chong)裕(yu)，货币市场收益率向上空间有限；另一方面，结构性货币政策发力，央(yang)行公开市场操作更为精(jing)準(zhun)，资金利率大幅下行的概(gai)率较低，因此全年看，货基收益率将保持平穩(wen)，二季末(mo)、半年末等时点预计会小幅走高。

責(ze)編(bian)：楊(yang)喻(yu)程(cheng)

校(xiao)对：高源(yuan) 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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