广告创意学徒

chaoquandexinxishishidezhixiao，yonghulinghuizuihaodeyouxizixungenggeili。liemojingjijinlongjingjiduozhongjingjiwanfa，jiqingyongbutuique!gaoxiaogoutong：shishihudong，shejiaoxintiyan，buzaicuoguohaochanpinkongqizhiliangshishizhaxun，pmyimuleran，congrongmianduiwumaiwuran。pingyunxiaojiang，nindetiexinzhushou宋(song)韻(yun)流(liu)淌(tang)開(kai)封(feng)城(cheng)

宋韵流淌开封城

《清(qing)明(ming)上(shang)河(he)圖(tu)》是(shi)她(ta)的(de)寫(xie)真(zhen)，《東(dong)京(jing)夢(meng)華(hua)錄(lu)》是她的傳(chuan)記(ji)。开封，素(su)有(you)“八(ba)朝(chao)古(gu)都(dou)”之(zhi)稱(cheng)，有著(zhe)582年(nian)的建(jian)都史(shi)和(he)長(chang)達(da)4100多(duo)年的建城史。特(te)別(bie)是北(bei)宋在(zai)此(ci)建都168年，孕(yun)育(yu)了(le)上承(cheng)漢(han)唐(tang)、下(xia)啟(qi)明清、影(ying)響(xiang)深(shen)遠(yuan)的“宋文(wen)化(hua)”。

跨(kua)越(yue)千(qian)年，今(jin)日(ri)之开封，戰(zhan)國(guo)時(shi)期(qi)大(da)梁(liang)城的夷(yi)門(men)仍(reng)在，唐汴(bian)州(zhou)城的中(zhong)軸(zhou)線(xian)仍在，《东京梦华录》记載(zai)的街(jie)角(jiao)胡(hu)同(tong)仍在。駐(zhu)足(zu)古城，仿(fang)佛(fo)穿(chuan)越时空(kong)。

千年梦回(hui)

开封這(zhe)片(pian)熱(re)土(tu)孕育承载了黃(huang)河文化、宋文化、大運(yun)河文化以(yi)及(ji)焦(jiao)裕(yu)祿(lu)精(jing)神(shen)等(deng)紅(hong)色(se)文化，擁(yong)有完(wan)整(zheng)度(du)居(ju)全(quan)国第(di)壹(yi)的明清城墻(qiang)、考(kao)古史上罕(han)見(jian)的“城摞(luo)城”奇(qi)觀(guan)，古都中轴线千年未(wei)變(bian)，城市(shi)格(ge)局(ju)悠(you)久(jiu)，文物(wu)遺(yi)存(cun)豐(feng)富(fu)，古城風(feng)貌(mao)濃(nong)郁(yu)。开封拥有全国重(zhong)點(dian)文物保(bao)護(hu)單(dan)位(wei)27處(chu)、省(sheng)級(ji)文物保护单位68处。走(zou)在开封，舉(ju)步(bu)图籍(ji)中，开目(mu)古今間(jian)，仿佛梦回千年。

了解(jie)一座(zuo)城，要(yao)從(cong)了解它(ta)的歷(li)史开始(shi)。走進(jin)开封博(bo)物館(guan)，徜(chang)徉(yang)历史文化长河，解碼(ma)宋代(dai)科(ke)技(ji)成(cheng)就(jiu)，探(tan)尋(xun)古都千年历史。博物馆中展(zhan)出(chu)的巨(ju)幅(fu)動(dong)態(tai)《清明上河图》以及高(gao)約(yue)幾(ji)十(shi)米(mi)、結(jie)構(gou)復(fu)雜(za)精巧(qiao)的复原(yuan)水(shui)运儀(yi)象(xiang)臺(tai)等，讓(rang)外(wai)国網(wang)红博主(zhu)嘆(tan)為(wei)观止(zhi)，也(ye)让大家(jia)對(dui)开封厚(hou)重的文化历史和宋代輝(hui)煌(huang)燦(can)爛(lan)的科技成就有了系(xi)統(tong)了解。

开封博物馆馆长葛(ge)奇峰(feng)說(shuo)，为了“让文物活(huo)起(qi)來(lai)”，开封市把(ba)古城保护與(yu)城市更(geng)新(xin)结合(he)起来，實(shi)行(xing)邊(bian)考古、边規(gui)劃(hua)、边建設(she)、边展示(shi)，謀(mou)划了北宋东京城順(shun)天(tian)门、州橋(qiao)和汴河、汴梁小(xiao)宋城等城市考古遗址(zhi)博物馆，打(da)造(zao)融(rong)址、馆、園(yuan)於(yu)一體(ti)的“城摞城”地(di)下考古遗址博物馆連(lian)廊(lang)和高品(pin)質(zhi)研(yan)學(xue)旅(lv)行线路(lu)。

开封老(lao)城區(qu)西(xi)北一隅(yu)，有一幅“活”的《清明上河图》。从“名(ming)畫(hua)”到(dao)“名园”，大型(xing)文化主題(ti)公(gong)园清明上河园已(yi)成为宋文化活化的標(biao)桿(gan)。自(zi)2007年以来，《大宋·东京梦华》已连演(yan)近(jin)4000場(chang)，2019年演出收(shou)入(ru)突(tu)破(po)1億(yi)元(yuan)，成为河南(nan)旅遊(you)演藝(yi)界(jie)的标杆，走在全国旅游演艺領(ling)域(yu)的前(qian)列(lie)。目前，在开封17家3A级以上旅游景(jing)区中，宋文化主题景区有14家，占(zhan)比(bi)80%以上，每(mei)天在各(ge)大景区上演的与宋文化相(xiang)關(guan)的劇(ju)目超(chao)過(guo)200场次(ci)。

在开封，“活”起来的不(bu)止“會(hui)动”的《清明上河图》，走进开封各類(lei)文化地标以及寻常(chang)街巷(xiang)，宋詞(ci)、宋繡(xiu)、宋戲(xi)、宋画等特色鮮(xian)明、創(chuang)意(yi)十足的宋“潮(chao)”文化元素隨(sui)处可(ke)见。漫(man)步开封街頭(tou)，仿佛一幅宋韵流淌的画卷(juan)在眼(yan)前鋪(pu)开：珠(zhu)璣(ji)巷、雙(shuang)龍(long)巷这些(xie)曾(zeng)湮(yan)沒(mei)在歲(sui)月(yue)中的顯(xian)赫(he)地名，現(xian)在成为既(ji)承载千年滄(cang)桑(sang)又(you)充(chong)滿(man)活力(li)的街区；“一渠(qu)六(liu)河”构建起一條(tiao)有水有樹(shu)有风景，融城市文化、自然(ran)和諧(xie)于一体的景观帶(dai)；老城区建築(zhu)一派(pai)新宋风，按(an)规定(ding)“限(xian)高15米、灰(hui)色基(ji)調(tiao)、宋式(shi)仿古”；城墙貫(guan)通(tong)工(gong)程(cheng)正(zheng)在如(ru)火(huo)如荼(tu)进行中，景观小品随处可见，往(wang)日淩(ling)亂(luan)不堪(kan)的棚(peng)戶(hu)区变成了美(mei)麗(li)的公园……

开封市文化廣(guang)電(dian)和旅游局局长魏(wei)培(pei)仕(shi)说，近年来，开封大力發(fa)展宋文化、黄河文化、运河文化、红色文化等，有力支(zhi)撐(cheng)了文旅強(qiang)市建设和“一城宋韵·东京梦华”城市文旅品牌(pai)打造，广泛(fan)凝(ning)聚(ju)了“宋文化看(kan)开封”的社(she)会共(gong)識(shi)，宋“潮”文化已經(jing)成为“頂(ding)流”开封的流量(liang)密(mi)码之一。

循(xun)古向(xiang)新

民(min)俗(su)裏(li)的文化传统源(yuan)远流长、历久彌(mi)新，寄(ji)托(tuo)着人(ren)們(men)对美好(hao)生(sheng)活的向往。开封還(hai)有“戏曲(qu)之鄉(xiang)”“木(mu)版(ban)年画之乡”“汴绣之乡”“菊(ju)花(hua)之乡”“中国書(shu)法(fa)名城”等美譽(yu)。在这里，舞(wu)獅(shi)、盤(pan)鼓(gu)、高蹺(qiao)、旱(han)船(chuan)、嗩(suo)吶(na)等民间艺術(shu)丰富多彩(cai)，历代名人文化、宋词文化、飲(yin)食(shi)文化、戏曲文化、黄河文化、府(fu)衙(ya)文化、民俗文化、书法文化灿若(ruo)繁(fan)星(xing)。伴(ban)随着这些深厚的文化資(zi)源積(ji)澱(dian)，蹴(cu)鞠(ju)、鬥(dou)雞(ji)、秋(qiu)千、抖(dou)空竹(zhu)、放(fang)风箏(zheng)等民俗文化活动代代相传。

魏培仕介(jie)紹(shao)，近年来开封深挖(wa)千年传承的民俗，通过不斷(duan)创新举辦(ban)清明文化節(jie)、菊花文化节等国家级节会，让“四(si)月清明”“十月菊香(xiang)”“大宋中国年”叫(jiao)响全国。堅(jian)持(chi)“文商(shang)旅”相结合，培育了戏曲、杂技、非(fei)遗、美食等“宋潮生活体驗(yan)之旅”基地數(shu)十個(ge)；演繹(yi)“燈(deng)火开封”，培育了一批(pi)国家级、省级夜(ye)间文旅消(xiao)費(fei)集(ji)聚区；形(xing)成了“大宋不夜城”夜游品牌。处在高质量建设世(shi)界历史文化名都新征(zheng)程上的开封，处处透(tou)露(lu)着古樸(pu)与厚重，时时迸(beng)发出精彩与活力。

春(chun)节期间的大宋上元灯会和自2009年开始举办的中国（开封）清明文化节，成为开封一張(zhang)张鲜活的文化名片。

“千年开封，禦(yu)巷双龙。”走进双龙巷历史文化街区，映(ying)入眼簾(lian)的是一排(pai)排古朴雅(ya)致(zhi)的宋式建筑。在以传世名画为藍(lan)本(ben)的清明上河园內(nei)，斗鸡、噴(pen)火、汴绣等民间技艺再(zai)现浓郁的宋代民俗风情(qing)。

华灯初(chu)上，开封仿佛又成了“汴梁”。近年来，开封着力发展夜游、夜購(gou)、夜娛(yu)、夜宿(xiu)業(ye)态，初步湧(yong)现出八大夜经濟(ji)集聚区和一批夜间网红打卡(ka)地。每當(dang)夜幕(mu)降(jiang)臨(lin)，大大小小的饮食夜市熙(xi)熙攘(rang)攘，好不热鬧(nao)。鼓樓(lou)夜市，一排排整齊(qi)排放的餐(can)車(che)灯光(guang)明亮(liang)。武(wu)夷夜市，这里既有原来的商户，又增(zeng)添(tian)了风味(wei)小吃(chi)店(dian)、年画店、古玩(wan)店、宮(gong)瓷(ci)店、編(bian)紡(fang)汴绣綢(chou)緞(duan)莊(zhuang)等眾(zhong)多商店，店面(mian)仿《清明上河图》而(er)建，再现了宋代市井(jing)繁榮(rong)景象。游客(ke)可穿宋时衣(yi)、憩(qi)宋时居、用(yong)宋时家具(ju)、坐(zuo)宋时的花轎(jiao)、賞(shang)宋时的演艺、品宋时的美味佳(jia)肴(yao)……

在2023年“文化和自然遗產(chan)日”，首(shou)屆(jie)中国开封宋文化非遗节盛(sheng)大开幕，“非遗市集”走进八大热门景区，170余(yu)項(xiang)非遗项目吸(xi)引(yin)各路游客、市民前往各景区逛(guang)大集、赏非遗，看得(de)见、嘗(chang)得到、摸(mo)得着、带得走的大型非遗宣(xuan)传展示活动受(shou)到空前歡(huan)迎(ying)。

传统节日与节日风俗總(zong)在变化，与城市生活、现代生活相適(shi)應(ying)的新风俗正迅(xun)速(su)崛(jue)起。在开封，民俗不僅(jin)是传统的，更是现代的；不仅是古老的，更是创新的。

以新出彩

如何(he)把文化軟(ruan)实力轉(zhuan)化为经济发展硬(ying)实力？开封認(ren)识到，只(zhi)有喚(huan)醒(xing)沈(chen)睡(shui)千年的文化基因(yin)，才(cai)能(neng)以文化引领城市前行。

近年来，开封充分(fen)借(jie)助(zhu)自貿(mao)試(shi)验区、国家文化出口(kou)基地等“国字(zi)號(hao)”平(ping)台，推(tui)动優(you)秀(xiu)传统文化创造性(xing)转化、创新性发展，加(jia)速文化产业化和产业国際(ji)化进程，不断面向世界講(jiang)好河南故(gu)事(shi)、中国故事。

“自贸试验区开封片区2017年4月1日掛(gua)牌成立(li)，国家賦(fu)予(yu)的战略(lve)定位是打造服(fu)務(wu)贸易(yi)创新发展区和文创产业对外开放先(xian)行区，9项重点产业中，醫(yi)療(liao)旅游、创意设計(ji)、文化传媒(mei)、文化金(jin)融和艺术品交(jiao)易5项与文化密切(qie)相关，是目前全国21个自贸区67个片区中唯(wei)一一个主要发展文化产业的片区。”中国（河南）自由(you)贸易试验区开封片区管(guan)委(wei)会常务副(fu)主任(ren)鄭(zheng)红英(ying)介绍。

“开封片区自挂牌以来，大力发展艺术品贸易。”郑红英说，2022年7月，设立中部(bu)地区首个艺术品保稅(shui)倉(cang)——河南自贸区国际艺术品保税仓。依(yi)托国际艺术品保税仓，设立了国家文物出境(jing)鑒(jian)定河南站(zhan)河南自贸区受理(li)处、中原銀(yin)行开封自贸区文化艺术支行、深圳(zhen)文交所(suo)河南自贸试验区运營(ying)中心(xin)等“一处一行三(san)中心”，开展艺术品交易全产业鏈(lian)配(pei)套(tao)服务。

獲(huo)批国家文化出口基地後(hou)，开封片区加快(kuai)建设“一仓一园一谷(gu)一中心+海(hai)外兩(liang)中心”（河南自贸区国际艺术品保税仓、国家文化出口基地双创园、文创艺谷、开封·自贸试验区国际艺术品展示交易中心和开封·自贸试验区迪(di)拜(bai)国际艺术品展示交易中心、开封·自贸试验区吉(ji)爾(er)吉斯(si)斯坦(tan)国际艺术品展示交易中心），作(zuo)为国家文化出口基地的重要载体，领航(hang)“文化出海”。

其(qi)中，“一园”即(ji)国家文化出口基地·双创园，坐落(luo)于开封博物馆、规划馆、美术馆、图书馆和文化馆的“五(wu)馆一城”项目圈(quan)，主要圍(wei)繞(rao)“文创+科创”打造集文商旅于一体的元宇(yu)宙(zhou)綜(zong)合体，形成具有中原文化特色的复合型文化产业集群(qun)，包(bao)括(kuo)线下展廳(ting)、直(zhi)播(bo)空间以及书店等。截(jie)至(zhi)目前，园区已入驻唐宫文创、彼(bi)努(nu)登(deng)思(si)文创中心等近40家非遗与文创商店、老字号、文化企(qi)业，落地河南大学研学基地、中华书局开封分局、文贸之窗(chuang)展覽(lan)展銷(xiao)厅，已成为开封探索(suo)建设文化产业先行区的“桥头堡(bao)”。

开封片区还持續(xu)聚合国际化资源，积極(ji)拓(tuo)展对外文化交流，打造文化出海通道(dao)。连续3年举办“国际文化金融与贸易論(lun)壇(tan)”“数字文化大会”和中国（开封）动漫节等，持续探索搭(da)建高规格、高品位的文化交流合作平台。连续4年与澳(ao)门文化局等合作，在澳门举办“宋文化寻根(gen)”豫(yu)澳美术交流聯(lian)展；在台灣(wan)设立河南（开封）自贸区国际艺术品高雄(xiong)征集处，成功(gong)搭建了海峽(xia)两岸(an)艺术品回流的桥梁。开封自贸区迪拜国际艺术品展示交易中心成功入選(xuan)商务部等6部门組(zu)織(zhi)实施(shi)的对外文化贸易“千帆(fan)出海”行动计划。今年1月，开封片区组织河南传统文化代表(biao)團(tuan)參(can)与承办2023年迪拜“欢樂(le)春节”，汴绣、木版年画、活字印(yin)刷(shua)及蘭(lan)考古琴(qin)等一大批国家级非遗传承项目在海外亮相。6月，以2023年拉(la)巴(ba)特国际书展为契(qi)機(ji)，开封成功展出500余件(jian)包含(han)基地新开发的州桥文创、官(guan)瓷、汝(ru)瓷、汴绣、人造鉆(zuan)石(shi)飾(shi)品等文创产品。

在这座宋韵流淌的千年古城里，一磚(zhuan)一瓦(wa)打上“开封烙(lao)印”、一景一园讲述(shu)“开封故事”、一街一巷凸(tu)显“开封特色”。开封文化事业和文化产业发展呈(cheng)现出花团錦(jin)簇(cu)满园春的繁荣景象，使(shi)古城开封煥(huan)发出更加旺(wang)盛的生机活力。

这就是汴京，富丽天下無(wu)；这就是开封，一城宋韵、东京梦华。

返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任编輯(ji)：